La única guía de anuncios de texto que necesita con especificaciones y ejemplos de anuncios

Los anuncios de texto atractivos y dirigidos son esenciales para una campaña de PPC de alto rendimiento, ya que a menudo son el primer punto de contacto que un cliente potencial tiene con su marca. Las personas buscan algo y su anuncio de texto aparece en los resultados.

La forma en que elabora su anuncio determina si las personas hacen clic en su sitio web o en la página de destino posterior al clic, por lo que es mejor que sea relevante y poderoso.

Anuncios de texto de Google: descripción general

Un anuncio de texto estándar de Google Ads se compone de tres elementos principales:

1. Titular

Hay dos campos de título obligatorios y uno opcional, cada uno con un límite de 30 caracteres. Todos los titulares aparecen uno al lado del otro, separados por una barra vertical ("|"), así:

El título puede pasar a una segunda línea, según el tamaño de la pantalla del usuario. Por ejemplo, este es un título envuelto en una pantalla móvil:

2. Descripción

Google Ads permite dos campos de descripción de 90 caracteres, lo que brinda a los anunciantes mucho control sobre los mensajes de sus anuncios. Scorpion aprovecha al máximo ambos campos de descripción en este ejemplo:

3. Mostrar URL

El dominio de su URL final se muestra como la URL visible de su anuncio. Las URL visibles no son enlaces activos, pero dan a los usuarios de búsqueda una idea de dónde terminarán después de hacer clic en el anuncio.

A continuación, el "www.writingclasses.com/" verde junto al indicador de anuncio es la URL visible, aunque la URL final es https://www.writingclasses.com/classes/index:

Esos son los conceptos básicos, pero para crear su anuncio de texto más exitoso, considere varias de estas prácticas recomendadas.

¿Qué hace que un anuncio de texto de Google tenga éxito?

Campos de ruta en su URL visible

Los campos de ruta no solo brindan a los prospectos una mejor idea de dónde terminarán, sino que también pueden ayudarlo a aumentar su tasa de clics porque puede hacer coincidir las palabras clave con su consulta de búsqueda. Google ofrece a los anunciantes hasta dos campos opcionales de "ruta" a la URL visible. Cada ruta puede tener hasta 15 caracteres y se agrega a la URL visible inmediatamente después del dominio de su sitio web.

En este ejemplo, "www.marketing360.com/" es el dominio, mientras que "Doctor" y "Marketing" son los dos campos de ruta:

Nota: Los campos de ruta no tienen que ser parte de la URL de su página, pero al menos deben estar relacionados con el contenido de su página de destino posterior al clic.

Texto atractivo del anuncio

Al escribir textos publicitarios, tenga en cuenta estos cinco componentes principales:

• Promesa : haga una promesa ambiciosa a los espectadores sobre cómo su producto los beneficia.
• Valor : sin usar un lenguaje de ventas agresivo, destaque lo que lo hace único: ¿Envío gratis? Ganador de premios? ¿Personalización? ¿Promociones especiales y exclusivas?
• CTA : dígales directamente a los espectadores que hagan algo específico, como comprar, ordenar, navegar, descargar, llamar, registrarse, obtener una cotización, etc.
• Palabra clave : incluya la palabra clave al menos una vez (preferiblemente en uno de los títulos) para mostrar la relevancia de su anuncio para la consulta de búsqueda.
• Marca : incluya el nombre de su marca para aumentar potencialmente el CTR

extensiones de anuncios

Verdadero o falso: Agregar una extensión a un anuncio de texto mejora el nivel de calidad de un anunciante.

Verdadero.

Se ha demostrado que las extensiones de vínculo de sitio, en particular, aumentan el nivel de calidad en un 8 %, lo que a su vez puede aumentar la exposición del anuncio y reducir el costo por clic. Las extensiones de anuncios también suelen aumentar el CTR en varios puntos porcentuales porque muestran a los clientes potenciales más información y un incentivo adicional para elegir su negocio.

Los formatos de extensión incluyen:

• Enlace de sitio y enlace de sitio dinámico
• Localización y localización automatizada
• ubicación del afiliado
• Llamada y llamada automatizada
• Mensaje y mensaje automatizado
• aplicación
• Llamada y llamada dinámica
• Fragmento estructurado y fragmento estructurado dinámico
• Precio
• Promoción
• Calificaciones del vendedor

Google Ads selecciona qué extensiones mostrar en respuesta a cada búsqueda de Google individual. Por lo tanto, es una buena idea usar todas las extensiones que sean relevantes para sus objetivos comerciales, especialmente porque no tienen un costo adicional.

Sin embargo, si Google Ads muestra o no sus extensiones depende de:

• Clasificación del anuncio : una combinación de su oferta, la calidad de su anuncio y la página de destino posterior al clic, los umbrales de Clasificación del anuncio, el contexto de la búsqueda y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios.
• Posición del anuncio : los anuncios en posiciones más altas en la página de resultados de búsqueda tienen la primera oportunidad de mostrar extensiones, y los anuncios en posiciones más bajas no tendrán más extensiones que los anuncios en posiciones más altas (para mostrar anuncios en posiciones más altas, debe aumentar la calidad de su anuncio). , oferta o ambos)
• Sus otras extensiones habilitadas : en cada subasta, Google generalmente muestra su combinación más útil y de mayor rendimiento de extensiones y formatos elegibles.

Optimización móvil

Todos los dispositivos usan anuncios de texto expandido, por lo que no hay una configuración de preferencia de dispositivo. Sin embargo, se genera una vista previa de su anuncio en formato de escritorio y móvil durante la creación del anuncio, por lo que es su responsabilidad optimizarlo para ambos. Esto incluye agregar las extensiones apropiadas para cada formato.

Por ejemplo, este mismo anuncio de Percolate aparece ligeramente diferente en computadoras de escritorio y dispositivos móviles porque la empresa lo optimizó en consecuencia. Observe cómo solo tiene extensiones de enlace de sitio en el escritorio:

Pero también tiene extensión de llamada en móvil:

Una página de destino post-clic dedicada

Enviar prospectos a una página de destino posterior al clic después de hacer clic en su anuncio es fundamental porque ahí es donde ocurre la conversión. Asegúrese de seguir las mejores prácticas de la página de destino posterior al clic, incluida la coincidencia de mensajes, para disminuir las tasas de rebote y aumentar las tasas de conversión.

Vea qué tan bien la página de destino posterior al clic de Periscope Data coincide con su anuncio:

Algunas variaciones de la "prueba gratuita de 7 días" se mencionan varias veces en ambos lugares: el título del anuncio, el título de la página de destino posterior al clic, la copia de la página de destino posterior al clic y el formulario de captura de clientes potenciales. Las personas que ven esta página no tienen dudas de que están en el lugar correcto después de hacer clic en el anuncio.

Pruebas A/B

Al igual que con cualquier campaña publicitaria, asegúrese de probar las variaciones para ver cuál funciona mejor. Cree de tres a cuatro variaciones para cada grupo de anuncios, con diferentes mensajes, llamadas a la acción, etc. Google Ads rotará automáticamente sus anuncios para mostrar los de mejor rendimiento con mayor frecuencia.

¿Qué otras plataformas admiten anuncios de texto?

Las plataformas basadas en imágenes como Instagram, e incluso Facebook, no admiten anuncios de texto porque es poco probable que el texto por sí solo detenga el desplazamiento de los usuarios. Sin embargo, con los anuncios con imágenes, sigue siendo importante tener en cuenta el texto. El texto de los anuncios de Facebook incluye texto encima de una foto o ilustración, logotipos basados ​​en texto, marcas de agua utilizadas en la imagen de un anuncio y texto en imágenes en miniatura utilizadas para videos. Su plataforma prefiere los anuncios con imágenes con menos del 20 % de texto, porque más que esto puede crear una experiencia de usuario de menor calidad e incluso reducir las impresiones.

En cuanto a las plataformas que admiten anuncios de texto, mire Bing y LinkedIn.

Anuncios de texto de Bing

Los anuncios de texto de Bing son similares a Google en que son un formato de anuncio de búsqueda optimizado para dispositivos móviles que permite a los anunciantes crear textos de anuncios más largos y atractivos. También permiten extensiones de anuncios similares, como este anuncio de escritorio con extensiones de enlace de sitio:

Y este anuncio para móviles con extensiones de precios:

Bing tiene límites específicos de número de palabras y caracteres:

• Recuento mínimo de palabras : total combinado de al menos 3 palabras en el título y el texto descriptivo
• Título : dos títulos de anuncios de 30 caracteres separados por un guión (los dos títulos combinados deben tener menos de 77 si se usa texto dinámico)
• Texto descriptivo : 80 caracteres, incluidos los espacios (300 si se usa texto dinámico)
• Rutas : dos rutas URL personalizables, con 15 caracteres cada una (50 si se usa texto dinámico)
• Mostrar URL : dominio y subdominio generados automáticamente a partir de su URL final
• URL final : 2048 caracteres
• URL móvil : 2048 caracteres
• Plantilla de seguimiento : 2048 caracteres
• Nombre de parámetro personalizado : 16 caracteres
• Valor de parámetro personalizado : 200 caracteres

Pero las mejores prácticas para los anuncios de texto de Bing son similares a las de Google.

Anuncios de texto de LinkedIn

Los anuncios de texto de LinkedIn se muestran en la parte superior o a la derecha del feed en la página de inicio, las páginas de perfil, las páginas de grupo, la página de mensajes, la página Mi red, la página Quién ha visto mi perfil y la página de resultados de búsqueda. Solo aparecen en el escritorio:

Los títulos tienen un límite de 25 caracteres y las descripciones tienen un límite de 75 caracteres, pero el anuncio completo puede tener una variedad de tamaños:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Las mejores prácticas son similares a las de Google y Bing:

• Sea directo y destaque : háblele a su audiencia directamente, use titulares que llamen la atención y agregue llamadas a la acción fuertes.
• Enlace a una página de destino posterior al clic : asegúrese de que coincida con el mensaje de su anuncio y optimícelo para dispositivos móviles.
• Siempre esté probando : utilice las pruebas A/B para ver qué versión de su anuncio resuena mejor con su público objetivo.

Gane el clic con anuncios de texto y más

Para asegurarse de que los clientes potenciales hagan clic, debe crear anuncios de texto atractivos y dirigidos. Parte de la creación del mejor anuncio es conocer las especificaciones de cada formato de anuncio. Si bien esto suena abrumador, no tiene por qué serlo.

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