¿El SEO técnico debe ser parte de la estrategia de relaciones públicas?

El SEO y las relaciones públicas están profundamente vinculados y, sin embargo, no muchas empresas reconocen el potencial de esta combinación. PR tiene el objetivo de proporcionar información relevante y de valor agregado para los usuarios objetivo. SEO es el medio que utiliza para asegurarse de que el contenido sea visto por esas mismas personas. En ese sentido, estos dos tienen que trabajar juntos si quieres crear una buena estrategia de relaciones públicas.

Google está cambiando los algoritmos continuamente, lo que da grandes saltos en términos de prácticas de SEO. Si va a incluir SEO técnico en su estrategia, debe adaptarse a los cambios. Después de todo, los cambios se crean para que los algoritmos sean más efectivos y tengan un mayor alcance.

Esta es exactamente la razón por la cual cada estrategia de relaciones públicas avanzada y de calidad necesita utilizar prácticas técnicas de SEO para garantizar la excelencia. La perspectiva del motor de búsqueda no es solo un medio para obtener clics: es la presentación de la empresa a muchos, si no a todos, los futuros clientes, socios y clientes en línea.

Hay un precio para clasificar alto

Antes, cuando las cosas eran más simples y los algoritmos no eran tan avanzados, el juego de SEO se componía de los mejores enlaces que aparecían como los mejores resultados de búsqueda orgánica. En ese momento, los anuncios se encontraban en el lateral con un enfoque en las 10 páginas principales. En este momento, rara vez puede encontrar tales páginas. Las páginas de Google están dominadas por fragmentos, anuncios, cuadros de respuesta, etc. ¡Hoy, Google AdWords publica casi 30 millones de anuncios por día!

La realidad es esta: vale la pena estar entre los primeros clasificados, pero también cuesta.

Así que tienes dos opciones. Puede poner todos sus esfuerzos para cubrir las páginas con anuncios pagados que podrían aparecer en los resultados de búsqueda y esperar lo mejor. O bien, puede crear y optimizar su contenido de calidad de manera que llegue a las personas al principio del proceso de compra y cree una relación con ellos, mucho antes que la competencia. Naturalmente, desea optar por lo último.

Este último también incluye las fuerzas unidas de su gente de marketing y relaciones públicas. Si desea aparecer en la mitad superior de la página, puede invertir en el privilegio de obtener resultados de búsqueda altos, pero necesitará la combinación de contenido excelente y una inversión.

En muchos casos, un contenido excelente también es una inversión. No todos tienen experiencia o están capacitados para crear contenido de primer nivel que ocuparía un lugar destacado en los motores de búsqueda. Esté preparado para invertir en un escritor de ensayos que se asegurará de que la parte de SEO de este proyecto se desarrolle sin problemas. Pero también, asegúrese de invertir en SEO técnico, no solo basado en palabras clave.

SEO técnico versus SEO centrado en palabras clave

La mayoría de las personas piensan instantáneamente en palabras clave cuando escuchan la palabra SEO. Sin embargo, las palabras clave son solo una parte del SEO. Una parte importante, por supuesto, pero aun así, solo una parte. Las prácticas de SEO han cambiado mucho y han dejado de llenar páginas con palabras clave y frases relevantes.

En este momento, los algoritmos de Google se han centrado mucho en la calidad sobre la cantidad. La forma en que se presenta el contenido y la seguridad juegan un factor importante en su clasificación en los motores de búsqueda. El SEO técnico es ahora más importante que nunca.

El SEO técnico es cualquier optimización de un sitio web que no involucre el contenido en sí. Aunque no se centra directamente en el contenido, el objetivo completo de las prácticas técnicas de SEO es impulsar el contenido y hacerlo fácilmente accesible para la audiencia.

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Pasos para crear una estrategia técnica de SEO-PR

Para crear una buena estrategia técnica procesable para promover su estrategia de relaciones públicas, debe realizar una auditoría técnica de SEO. Algunas de las herramientas utilizadas para este propósito son Google Search Console y una herramienta de auditoría SEO con un rastreador, como OnCrawl. Tal auditoría le permitirá organizar una lista de tareas pendientes de sus prioridades.

Al crear esta lista, tenga en cuenta que tiene tres prioridades cuando se trata de SEO técnico: seguridad, capacidad de rastreo y velocidad del sitio.

Querrá identificar las páginas o elementos afectados por problemas comunes y comenzar trabajando en los siguientes pasos:

Abordar problemas de seguridad

Aplicar capa de sockets seguros

También conocido como SSL, necesitará este protocolo de seguridad para establecer el cifrado de enlaces entre un navegador y un servidor web. Dichos protocolos son más evidentes cuando las personas compran cosas en línea o se registran utilizando su información personal. En este momento, el SEO técnico hace que esto sea una parte importante del mantenimiento de un sitio, independientemente del propósito de sus páginas.

Es por eso que las páginas que no están protegidas ahora están marcadas como No seguras para que todos las vean. La gente tiende a evitar estas páginas.

Solucionar problemas de rastreabilidad

Eliminar enlaces y páginas rotas

A nadie le gustan los errores 404. Estos indican que tiene enlaces y páginas rotos, y no ofrecen una experiencia de usuario ideal. Una página rota impide que Google la rastree y arruina tu ranking de búsqueda. Utilice herramientas como OnCrawl para detectar dichos enlaces.

Detección de errores 404 y enlaces rotos con OnCrawl.

Deshágase del contenido duplicado

Si dos páginas tienen contenido similar o idéntico, Google no sabrá qué página clasificar. Esto hará que sus algoritmos arruinen tu ranking de búsqueda. Una vez más, puede usar una herramienta para encontrar dichos errores y corregirlos.

Encontrar contenido duplicado con OnCrawl.

Evite los backlinks malos

Si las cosas van bien, obtendrá vínculos de retroceso a su sitio web. Esto no es necesariamente algo bueno, no si los enlaces no son creíbles y son tóxicos. Usa herramientas como Google Search Console y Majestic para encontrar backlinks malos y rechazarlos.

Enviar un mapa del sitio XML

Google aprecia un poco de alarde. Cuando haya terminado de corregir los errores técnicos de SEO en su sitio, alarde de ello a través de un mapa del sitio XML que enviará a Google. Su mapa del sitio debe contener todas sus páginas más importantes.

Solucionar problemas de velocidad del sitio

Disminuir el tiempo de carga

Cuando los sitios web se cargan lentamente, la gente tiende a irse. Les toma segundos cambiar de opinión y seguir adelante, por lo que su próximo paso es aumentar la velocidad del sitio web.

Beneficiarse del SEO técnico

Al hacer todo esto, tenga en cuenta que sus acciones deben combinarse con lo siguiente:

• Optimizar para la experiencia del usuario móvil
• Mantenga el sitio web seguro
• Optimizar para la búsqueda por voz
• Entregue siempre contenido de calidad, tanto en texto como en video.

Si logra estas cosas, puede obtener una clasificación alta que lleve su negocio directamente a los clientes. Una estrategia de SEO estratégica crea una autoridad en el campo.