SEO técnico + contenido: una combinación hecha en el cielo de SEO

Muchos profesionales de la optimización de motores de búsqueda afirman tener la "salsa secreta" para aumentar la clasificación y aumentar el tráfico de un sitio.

Desde las afirmaciones de que "los vínculos de retroceso no importan" hasta "el contenido es el rey", parece que todavía hay un debate sobre qué es más importante: ¿SEO técnico o contenido?

Pero los expertos en SEO saben que el SEO abarca muchos componentes diferentes para mejorar las clasificaciones, atraer clics, mantener a los usuarios en el sitio e impulsar las conversiones. Si te falta una pieza del rompecabezas, tu estrategia de SEO puede verse afectada.

Por eso es importante combinar el SEO técnico y el marketing de contenidos para crear una estrategia de SEO holística. ¿Cuál es la diferencia entre los dos? Como trabajan juntos? Vamos a discutir.

SEO técnico vs marketing de contenidos

El SEO técnico es el proceso de SEO que implica optimizar su sitio web para que los motores de búsqueda lo rastreen e indexen. Algunos de los componentes básicos del SEO técnico incluyen verificar sus códigos de estado HTTPS, asegurarse de que su sitio web se cargue rápidamente y optimizar su sitio para dispositivos móviles.

El marketing de contenidos, por otro lado, es un tipo de marketing que implica crear contenido (en este caso, contenido de un sitio web) y compartirlo en línea. Los propietarios de sitios web pueden utilizar el marketing de contenidos para atraer tráfico orgánico, pagado o social a su sitio web.

Muchos especialistas en marketing (y dueños de negocios) ven el SEO técnico y el contenido como dos componentes completamente diferentes del SEO. En realidad, pueden trabajar juntos de manera congruente para impulsar el tráfico y luego convertir ese tráfico en clientes potenciales, suscriptores o clientes.

Si va a trabajar para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, entonces también querrá que su contenido funcione para usted. Agregar marketing de contenido a la mezcla es la mejor manera de aprovechar al máximo su contenido de SEO.

Cómo combinar SEO técnico + contenido

El SEO técnico hace el trabajo pesado cuando se trata de hacer que su sitio web sea accesible, rastreable e indexable por los motores de búsqueda. Pero una vez que el tráfico orgánico comience a llegar, necesitará una forma de convertir a los visitantes en compradores (o clientes potenciales). Ahí es donde entra el contenido.

Aquí hay algunas maneras en que puede combinar su SEO técnico y sus estrategias de contenido para generar más tráfico y aumentar las conversiones en el sitio.

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Hacer coincidir las palabras clave con la intención de búsqueda

La actualización del algoritmo BERT de Google fue una gran noticia en lo que respecta al contenido de SEO, ya que Google afirma que les ayuda mejor con el significado de las palabras utilizadas en la búsqueda y luego relaciona esas consultas con los resultados de búsqueda más relevantes. Lo que esto significa es que los propietarios de sitios web deben centrarse aún más en crear contenido que sea valioso para el usuario.

Eso comienza con la identificación de las palabras clave correctas y hacerlas coincidir con la supuesta intención de búsqueda del usuario. Por ejemplo, si la consulta es "la mejor guía de viaje de Tailandia", el sitio que desea orientar esta palabra clave deberá determinar si el buscador espera encontrar una guía para mostrarle Tailandia o una guía de viaje útil sobre los entresijos. salidas de Tailandia.

Además, se debe identificar si la intención del buscador es informarse, comparar opciones o realizar una compra.

Por ejemplo, una simple búsqueda de "marketing digital" puede significar que un buscador busca obtener más información sobre qué es el marketing digital, mientras que una búsqueda de "servicios de marketing digital" probablemente significa que está buscando una agencia de marketing digital para contratar.

Una vez que hace coincidir la intención de búsqueda con la palabra clave, es más fácil escribir contenido que hable de lo que el buscador realmente está buscando. Y cuanto más relevante sea su contenido para la consulta, más probable es que Google clasifique su contenido en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Luego, solo es cuestión de optimizar sus etiquetas de título, URL, encabezados y enlaces internos para aumentar aún más sus posibilidades de obtener una buena clasificación de su contenido.

Sube de nivel tu estrategia de enlaces internos

Incluir enlaces internos en su contenido sirve para muchos propósitos.

Por un lado, ayuda a dispersar el PageRank a otras páginas de su sitio web. Si tiene algunos vínculos de retroceso de alta calidad que conducen a ciertas páginas de su sitio, es inteligente incluir vínculos internos a otras páginas que podrían necesitar un impulso.

En segundo lugar, los enlaces internos facilitan que los rastreadores de los motores de búsqueda rastreen y, por lo tanto, indexen su sitio. Pueden identificar qué páginas existen en su sitio y cuáles son importantes. Como regla general, desea que todas sus páginas estén a tres clics de la página de inicio.

En tercer lugar, los enlaces internos dirigen el tráfico de una página de su sitio a otra . Puede crear de manera efectiva un embudo de ventas que dirija el tráfico del blog a sus páginas de servicio o una página de ventas. De esa manera, los usuarios permanecen en su sitio por más tiempo y les resulta más fácil encontrar (y comprar) sus servicios.

Puede realizar una auditoría de su sitio web para identificar las páginas mejor clasificadas y/o las páginas que reciben la mayor cantidad de vínculos de retroceso. Luego, puede incluir enlaces de esas páginas a páginas adicionales que podrían necesitar un poco de jugo de PageRank.

Además, incluya enlaces internos contextuales en las publicaciones de su blog para dirigir a los usuarios a publicaciones de blog relacionadas o páginas de productos. Una vez más, esto no solo mejora la indexabilidad, sino que dirige a los usuarios a contenido adicional y, por lo tanto, los mantiene en su sitio durante un período de tiempo más largo.

Ejecute un análisis SERP para determinar el recuento de palabras y el uso de palabras clave

Si bien no existe un conteo de palabras "perfecto" o una densidad de palabras clave para determinar si su contenido se clasificará, puede ejecutar un análisis SERP para identificar el conteo promedio de palabras para los artículos mejor calificados, encontrar palabras clave LSI y, de lo contrario, establecer una línea de base para qué puntos debes acertar con tu contenido.

Las herramientas de optimización de contenido como Surfer SEO y Page Optimizer Pro le permiten analizar las 10 páginas principales para una palabra clave en particular y luego generar un informe que incluye posibles diferenciadores competitivos. Estos pueden incluir:

• El recuento de palabras
• enlaces externos
• Enlace interno
• Palabras clave similares utilizadas
• Palabras populares usadas
• Vínculos de retroceso comunes
• Uso exacto de palabras clave
• Frase de etiqueta de título
• Redacción de la meta descripción
• Estructura de URL

Al comparar las similitudes y las diferencias entre los artículos mejor clasificados, puede obtener una idea general de la longitud del artículo que desea alcanzar, qué términos clave podría incluir en su artículo y si los vínculos de retroceso pueden desempeñar un papel importante para obtener su contenido para clasificar.

Por ejemplo, si el recuento de palabras promedio es de 1500 palabras, es posible que desee alcanzar al menos 1000 para ser competitivo. Si ve que todos los diez artículos principales incluyen un H2 específico, es posible que desee incluirlo también en su artículo.

La clave, entonces, es superar el promedio al proporcionar más valor (y una mejor estructura) que lo que está clasificado actualmente.

Crear contenido enlazable

Los backlinks siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes, según el último estudio de 2019 de Backlinko. Y aunque la construcción de enlaces puede ser una tarea tediosa, se hace más fácil cuando creas contenido al que los sitios web naturalmente quieren vincularse.

Hay algunas formas diferentes de crear contenido enlazable. Uno implica explorar los vínculos de retroceso de sus competidores y el otro implica realizar actividades de divulgación.

Para el primer método, utilice su herramienta de análisis competitiva favorita para examinar de dónde provienen los backlinks de sus competidores. También debería poder ver a qué páginas están vinculados estos sitios. Si cree que puede proporcionar más valor que su competidor, escriba la página o publíquelo usted mismo y luego presente los enlaces a los sitios web para que se vinculen a su recurso.

El otro método implica adelantarse a la curva y crear contenido que aún no se ha cubierto (al menos no completamente). Esto puede significar encontrar algunas palabras clave poco competitivas y de alto tráfico y crear contenido que probablemente se clasifique rápidamente. Luego, puede comunicarse con sitios web que podrían estar interesados ​​en su contenido. Pregúnteles si considerarán vincular su recurso desde una página relevante en su propio sitio.

Algunas ideas creativas de contenido enlazable incluyen:

• Guías prácticas
• infografías
• Tutoriales en vídeo
• Entrevistas
• listas
• Guías “últimas”
• Publicaciones de resumen de expertos

Si se ejecuta correctamente, es probable que este contenido atraiga backlinks de forma natural. Sin embargo, no está de más hacer circular su nuevo contenido en las redes sociales, en su lista de correo electrónico, en publicaciones u otros sitios web que puedan estar interesados ​​en vincularse a él.

Técnico + Contenido: La combinación perfecta de SEO

Una estrategia de SEO efectiva requiere que adopte un enfoque holístico; tanto en términos de atraer tráfico como de convertir ese tráfico en clientes.

El contenido de SEO puede ayudarlo a atraer más tráfico a su sitio, y el valor incluido en ese contenido puede ayudar a mantener a los usuarios en el sitio por más tiempo y, finalmente, obligarlos a comprar, suscribirse o registrarse. No hay ninguna razón por la que su estrategia deba detenerse en el SEO técnico. Asegúrese de incorporar contenido atractivo, vinculable y de alto valor en la mezcla.