La lista de verificación de auditoría técnica de SEO definitiva

Si tiene un sitio web comercial, destacarse en línea es fundamental. Es probable que cuente con una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, utilizar el texto del sitio web y las palabras clave es solo una parte de dominar el SEO y ascender en las páginas de clasificación de los motores de búsqueda (SERPS). Si no prestas atención también al SEO técnico, podrías estar perdiendo valiosas vistas de páginas.

Este artículo explorará cómo preparar una lista de verificación de auditoría técnica de SEO para que pueda asegurarse de que los motores de búsqueda puedan encontrarlo en línea y conectarlo con su audiencia.

¿Qué es una auditoría técnica de SEO?

Una auditoría técnica de SEO implica analizar los elementos de su sitio web que afectan la forma en que los motores de búsqueda rastrean, indexan y comprenden su sitio. Cada vez que busca algo en Google, Bing, Yahoo u otro navegador, los robots del motor de búsqueda rastrean la web en busca de contenido relevante en los sitios web. Estos bots indexan, organizan, categorizan y almacenan información. Finalmente, los motores de búsqueda clasifican los resultados y le muestran sus principales hallazgos.

Realizar un análisis técnico de SEO le permite evaluar las partes de su sitio web que afectan la forma en que los robots de los motores de búsqueda lo encuentran y lo clasifican más alto. Una vez que haya evaluado el SEO técnico de su sitio web, podrá mejorar los elementos que pueden estar hundiéndolo en las SERP.

Lista de verificación técnica de SEO: 15 pasos para realizar una auditoría

Supervise siempre su SEO técnico y en la página para obtener la mejor clasificación de búsqueda. Siga estos pasos para auditar los elementos técnicos de SEO de su sitio y observe cómo su sitio asciende hacia la cima de los resultados.

1. Verifique los problemas de rastreabilidad y el archivo robots.txt

La capacidad de rastreo se refiere a lo fácil que es para un robot de motor de búsqueda encontrar e indexar su sitio.

Los problemas comunes de rastreabilidad incluyen:

• Enlaces nofollow (enlaces que están etiquetados para indicar a los motores de búsqueda que los ignoren)
• Bucles de redireccionamiento (dos páginas que se redireccionan entre sí, creando un bucle)
• Mala estructura del sitio
• Enlaces rotos
• Contenido duplicado
• Velocidad lenta

La arquitectura de su sitio también tiene archivos robots.txt que les indican a estos robots de motores de búsqueda qué URL pueden rastrear en su sitio. Si crea su sitio sin archivos robots.txt, corre el riesgo de sobrecargarse con solicitudes, lo que puede ralentizar su sitio y hacerlo menos receptivo. Cada sitio tiene un presupuesto de rastreo, que es el límite de rastreo y el control de la demanda de rastreo. Los sitios web populares con múltiples vínculos de retroceso suelen tener una mayor demanda de rastreo, lo que significa que los robots quieren rastrearlos con más frecuencia.

Los sitios también tienen un límite de rastreo, que se refiere a la rapidez con la que un bot puede rastrear e indexar su sitio. Aquí es donde entra en juego robot.txt para evitar que su sitio se sobrecargue. Sin embargo, si ingresa robots.txt incorrectamente, puede impedir que los motores de búsqueda localicen páginas enteras o incluso su sitio web completo.

Como parte de una auditoría técnica del sitio, evalúe cada URL de su sitio para determinar su capacidad de rastreo y solucione cualquier problema que pueda mantenerlo alejado de los bots.

2. Detectar problemas de indexabilidad y mapas del sitio XML

Un mapa de sitio XML es un archivo que enumera todas las páginas esenciales de su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a encontrarlas y rastrearlas. Los mapas de sitio XML también le dicen a Google y otros motores de búsqueda cómo está estructurado su sitio web. Esta herramienta facilita que un robot de motor de búsqueda indexe el contenido de su sitio web.

Uno de los problemas más comunes ocurre cuando su mapa de sitio XML está desactualizado y no incluye nuevas URL. Cuando esto sucede, los motores de búsqueda podrían dirigir a los usuarios a páginas que faltan en los resultados de búsqueda. También puede causar discrepancias entre el mapa de su sitio y la estructura real del sitio, lo que afecta la calidad de su índice y lo hace bajar en las SERP.

Siempre que agregue o actualice contenido en su sitio web, verifique que su mapa del sitio XML esté actualizado. Si tiene mucho contenido en su sitio web, considere dividir su mapa de sitio XML en mapas de sitio más pequeños y organizarlos localmente.

Otros problemas de indexabilidad a tener en cuenta incluyen:

• Enlaces rotos
• Falta de enlaces internos en una página.
• Páginas rotas (códigos de error 4XX)
• Problemas con la experiencia del usuario de la versión móvil

3. Analizar los elementos clave de la arquitectura del sitio

También es importante prestar atención a la arquitectura de su sitio o la estructura jerárquica de sus páginas. Aunque no es un factor de clasificación para los motores de búsqueda, una estructura de sitio limpia facilita que los robots rastreen su sitio y mejora la experiencia del usuario.

Piense en estar atrapado en un circuito automatizado de servicio al cliente por teléfono. Si tienes que presionar varios botones antes de ser transferido a una persona real, probablemente te sentirás frustrado cuando logres lograrlo.

El mismo principio se aplica a su sitio web. Si alguien llega a la página de su producto a través de una búsqueda en Google y sale de ella, debería poder encontrarla nuevamente. Si deben hacer clic en varias páginas de productos desorganizadas para encontrar el artículo que buscan, es posible que abandonen su sitio web y nunca regresen. Un sitio bien organizado también es más fácil de rastrear e indexar para los motores de búsqueda.

Audite su sitio web teniendo en cuenta estos elementos:

• Navegación : ¿Con qué facilidad las personas pueden navegar por su sitio?
• Flexibilidad : ¿La arquitectura de su sitio tiene en cuenta contenido no jerárquico o contenido que no cabe en su menú de varios niveles?
• Interconexión : ¿Cómo se conectan las páginas en diferentes niveles jerárquicos?

Utilice JavaScript SEO para evaluar partes de su sitio web que funcionan con JavaScript. Este lenguaje de codificación se utiliza a menudo en elementos interactivos de su sitio web que mejoran la experiencia del usuario. Incluirlos como parte de una auditoría técnica avanzada de SEO puede ayudar a Google a rastrear e indexar estas funciones.

4. Evaluar el estado de la estructura de enlaces internos del sitio

Los enlaces internos, que apuntan a otras páginas de su sitio web, son un componente importante de la indexabilidad. Ayudan a los robots de los motores de búsqueda a comprender qué partes de su sitio son más importantes y de qué se tratan. Sin enlaces internos en su sitio, a los robots de los motores de búsqueda les resulta más difícil establecerlo como un resultado de búsqueda relevante.

Sus enlaces internos ayudan a los robots de los motores de búsqueda a establecer cómo se relacionan sus páginas web. A medida que su sitio crece, puede terminar con contenido huérfano, es decir, contenido que no tiene un enlace interno que apunte a él. Si no hay un enlace que lleve a los bots a estas páginas, nadie podrá encontrarlas a través de un motor de búsqueda.

Como parte de la auditoría técnica de SEO, verifique cada página de su sitio web para asegurarse de que haya al menos un enlace interno a ella en su sitio web. A continuación, evalúe todos sus enlaces internos y corrija los que sean incorrectos o estén rotos. Preste atención a la estructura de su URL y manténgala simple para que los usuarios puedan encontrar y compartir sus páginas fácilmente.

5. Busque contenido duplicado y canibalizado

El contenido duplicado y canibalizado puede impedir que los motores de búsqueda ayuden a su sitio.

• Contenido duplicado : esto se refiere al contenido de su página que es el mismo pero tiene URL diferentes.
• Contenido canibalizado : este contenido no es exactamente igual, pero es lo suficientemente similar como para que Google piense que las dos páginas son iguales.

Ambos tipos de contenido causan problemas de indexabilidad para su sitio porque los motores de búsqueda prefieren indexar páginas con información distinta. Si haces esto cuando optimizas contenido para SEO, podría aparecer duplicado.

Es posible que tenga otras razones válidas para publicar contenido duplicado en su sitio web. Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico, puede utilizar descripciones proporcionadas por el fabricante del producto, que serían las mismas que las de otros minoristas que venden el mismo producto. En este caso, es posible que también tenga varias URL que conduzcan a páginas con contenido similar.

Alternativamente, si vende jeans de varias marcas, las descripciones de los productos pueden ser lo suficientemente similares como para que Google piense que son iguales.

Una forma común de solucionar este problema es crear una URL canónica, que es un elemento de enlace que indica a los robots de los motores de búsqueda qué versión de su contenido duplicado rastrear. Por ejemplo, si designa una de sus páginas de productos de mezclilla como canónica, Google se la mostrará a las personas que busquen mezclilla e ignorará las otras páginas de productos que parezcan duplicadas.

También puede agregar una directiva de "no indexar" que le indique a los bots que no indexen su página. Sin embargo, debes usar esto con moderación porque es difícil volver a indexar una página una vez que la has agregado.

6. Audite las redirecciones del sitio

Puede agregar redireccionamientos cuando desee cambiar hacia dónde apunta una URL en su sitio. Por ejemplo, si cambió la marca y el nombre de su empresa, puede utilizar una redirección para dirigir su sitio web antiguo al nuevo.

También puedes utilizar redirecciones temporales que sólo llevan a las personas a un nuevo sitio web durante un tiempo limitado. Esta táctica es común cuando se rastrean campañas publicitarias con una página de destino específica. Puede redirigir temporalmente a su audiencia a la página de destino cuando busque el producto en oferta en su sitio web.

Como parte de su SEO técnico en la página, observe todas sus redirecciones y verifique que todavía funcionan y dirigen a las personas al lugar correcto.

7. Verifique el rendimiento del sitio en dispositivos móviles

Aproximadamente la mitad de todas las búsquedas en línea provienen de dispositivos móviles, y Google incluso indexa los sitios móviles antes que los sitios de escritorio. Si su sitio no responde a dispositivos móviles, es posible que se pierdan millones de visitas potenciales debido a la indexación basada en dispositivos móviles.

Algunas de las mejores prácticas para crear un sitio optimizado para dispositivos móviles incluyen:

• Pruebe la velocidad móvil de su sitio para afirmar que es rápido y receptivo. No desea que los usuarios abandonen su sitio haciendo clic simplemente debido a tiempos de carga lentos.
• Utilice una prueba compatible con dispositivos móviles y otras estrategias técnicas avanzadas de SEO para analizar cómo los usuarios de dispositivos móviles interactúan con su sitio. Debe ofrecer una experiencia de usuario agradable y ser fácil de navegar desde un dispositivo móvil.
• Busque elementos de la página que no respondan, como imágenes y videos del sitio. Verifique que el texto sea lo suficientemente grande como para que las personas puedan leerlo y busque ventanas emergentes y otros elementos del sitio que impidan la usabilidad móvil.

8. Evalúe los problemas de rendimiento y los elementos básicos de la web

Su sitio también debe funcionar bien para los usuarios de escritorio. Si es lento, no responde o es difícil de navegar, estos usuarios también pueden abandonar su sitio. Pruebe sus elementos básicos de web vitals, que incluyen las siguientes métricas:

• Pintura con contenido más grande (LCP) : mide la velocidad a la que se carga inicialmente su página.
• Interacción con Next Paint (INP) : mide la rapidez con la que una página responde a cada usuario.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS) Mide qué tan visualmente estable parece su página para cada usuario

Puede utilizar Search Console de Google para medir sus principales elementos vitales web y corregir aquellos que pueden afectar el rendimiento de su sitio. Los conocimientos de Pagespeed son útiles para garantizar que su sitio web siempre se cargue rápidamente. Utilice Google Console y otras herramientas de rendimiento del sitio web para crear la mejor experiencia para cada usuario.

9. Encuentre problemas con metaetiquetas

Las metaetiquetas se incluyen en el código HTML de cada página web para proporcionar información relevante a los motores de búsqueda. Cuando creas una página web, agregas etiquetas de título, meta descripciones y meta palabras clave que permiten a los robots de los motores de búsqueda rastrear e indexar tu página con mayor precisión.

• Metaetiquetas de título : informa al motor de búsqueda sobre el título de una página web y ayuda con los resultados SERP.
• Meta descripciones : aparecen debajo de su sitio web en los resultados del motor de búsqueda y son una excelente manera de generar tráfico orgánico a su sitio.
• Meta palabras clave : informarle a un motor de búsqueda más sobre el contenido que aparece en una página.

Los problemas con las metaetiquetas pueden disminuir su clasificación de búsqueda. Al auditar su sitio, asegúrese de que cada metaetiqueta sea única y apropiada para su página relativa. Cada página también debe tener un metatítulo y una meta descripción que no sea ni demasiado corta ni demasiado larga (limite las descripciones a 160 caracteres).

Piensa en lo que tus usuarios buscarían para encontrarte en línea y relaciona tus etiquetas con su intención. Diferencia tus meta descripciones para que no se dupliquen. Tener demasiadas metadescripciones similares puede confundir a los bots.

También puede tener etiquetas meta robots en su sitio. Estos comandos les dicen a los robots qué hacer. Ejemplos de atributos que puede incluir en estas etiquetas incluyen:

• Índice : le dice a un bot que indexe la página.
• Noindex : le dice a un bot que no indexe la página
• Seguir : indica que los robots pueden rastrear enlaces en su página.
• Nofollow: indica que los bots no pueden rastrear enlaces en su página

Utilice únicamente metaetiquetas de robots para restringir la forma en que los motores de búsqueda rastrean su página porque estos comandos son difíciles de deshacer.

10. Identificar problemas de canonicalización

Al explorar problemas de contenido duplicado, analizamos cómo se pueden utilizar etiquetas canónicas para indicar a los robots de los motores de búsqueda qué página web priorizar en una búsqueda. Sin embargo, el mal uso de las etiquetas canónicas también puede hacer que sea más difícil para los robots encontrarte en línea. Durante el análisis de su sitio SEO, verifique estos problemas técnicos comunes de SEO:

• Agregar una etiqueta canónica a una URL cuyo rastreo o indexación está bloqueado
• Agregar etiquetas canónicas a una página con una etiqueta "noindex" o que está bloqueada con un archivo robots.txt
• Incluir páginas no canónicas en su mapa del sitio
• Agregar enlaces internos a páginas no canonicalizadas que contienen contenido duplicado
• No usar etiquetas canónicas en absoluto

Verificar periódicamente sus URL canónicas lo ayudará a identificar y solucionar estos problemas a medida que surjan. También puede volver a verificar que las páginas preferidas establecidas coincidan con las páginas que se están indexando. Utilice Google Search Console para identificar y administrar sus etiquetas canónicas.

11. Analizar los atributos de Hreflang

Un atributo hreflang es una etiqueta HTML que especifica el idioma en el que se mostrará una página en una región geográfica. Por ejemplo, si se dirige a clientes en Italia, agregaría un atributo hreflang a su sitio para que sus meta descripciones, etiquetas y otros elementos aparezcan en italiano para las personas de esta región.

Los problemas técnicos comunes de SEO con los atributos hreflang incluyen:

• Enlaces de retorno faltantes : una página con el atributo hreflang debe incluir un enlace a la página a la que hace referencia.
• Códigos de idioma incorrectos : utilice el código estandarizado correcto para verificar que su sitio se muestre correctamente.
• Etiquetas canónicas faltantes o incorrectas : Hreflang y las etiquetas canónicas deben usarse en conjunto.
• Páginas bloqueadas : los motores de búsqueda ignorarán las etiquetas hreflang en las páginas "noindex".

12. Profundice en los problemas de código y marcado

El código y las marcas de su sitio le indican a las computadoras y dispositivos móviles cómo mostrar cada elemento. Cuando los robots de los motores de búsqueda rastrean su sitio, leen el código HTML y las marcas de datos estructurados para ver qué hay en su sitio e indexarlo.

Las marcas de datos estructurados, o marcas de esquema, ayudan a los motores de búsqueda a determinar el contenido más importante de su sitio y analizar por qué es importante. Por ejemplo, si eres dueño de un restaurante tailandés en Boston, el marcado de esquema es lo que ayuda al motor de búsqueda a reconocerte como restaurante.

No incluir marcas de esquema en su sitio disminuye su visibilidad porque es posible que los motores de búsqueda no indexen ni clasifiquen su página correctamente. Utilice una herramienta para evaluar el código fuente y las marcas de esquema en cada página para que pueda ver las características vinculadas a sus datos estructurados. Corrija cualquier error para que su página se muestre correctamente a cualquiera que la busque.

13. Verificar los protocolos HTTPS

HTTPS es una versión segura del protocolo utilizado para cifrar, autenticar y proteger los datos del usuario en su sitio web. En el pasado, HTTPS era más común para sitios de comercio electrónico, bancos y otros sitios web en los que las personas debían ingresar datos confidenciales.

Debido a que la privacidad de los datos es tan importante para los usuarios de Internet, Google exige que cada sitio tenga un certificado SSL. Si no tiene uno, los motores de búsqueda no darán prioridad a su sitio web en los resultados de búsqueda. Revise cada página de su sitio web para asegurarse de tener su certificado SSL y de que sus URL contengan el protocolo HTTPS en lugar del protocolo HTTP.

14. Verifique los códigos de estado 4XX y 5XX

Si alguna vez hizo clic en un resultado de búsqueda y recibió el error "Página 404 no encontrada", está familiarizado con los códigos de estado 4XX y 5XX. Un error 4XX hace referencia a un sitio web inexistente o a un sitio web con acceso restringido. La gente suele tropezar con errores 4XX al escribir mal una URL. Pero también pueden suceder si eliminas parte de tu sitio y alguien hace clic en la URL anterior.

Un error 5XX significa que hay un problema con el servidor, no con su sitio web. Al realizar un análisis técnico de SEO, evalúe la URL de cada página individual para verificar que no obtenga errores 4XX y 5XX. Si encuentra un error, anótelo y corrija la página afectada.

Si sus clientes encuentran errores 5XX con frecuencia, es posible que deba actualizar su servidor o buscar errores en su sistema de administración de contenido.

15. Analice el archivo de registro del sitio

Un archivo de registro se refiere a una colección de datos que muestra cada solicitud que los humanos o los motores de búsqueda realizan a su servidor. Cada vez que alguien hace clic en su sitio o un motor de búsqueda lo rastrea, la visita ingresa al archivo de registro.

Su archivo de registro proporciona información valiosa sobre cómo interactúan los motores de búsqueda con su sitio. Una vez que sepa qué buscar, podrá identificar problemas de rastreo, errores y otros problemas técnicos de SEO. El archivo de registro muestra con qué frecuencia Google y otros motores de búsqueda rastrean su sitio y qué páginas rastrean.

Este archivo también le mostrará qué tan rápido se carga su sitio y si una página redirige a los usuarios a otra página.

Utilice una herramienta de análisis de registros para ver y analizar sus datos de registro. Tome nota de los posibles problemas técnicos de SEO para poder solucionarlos y hacer que su página responda mejor.

Cómo Compose.ly puede ayudarle a identificar problemas técnicos de SEO

El SEO técnico puede hacer maravillas para generar tráfico orgánico a su sitio. También puede resultar abrumador, pero no es necesario que lo haga solo. Es útil tener un especialista técnico en SEO de su lado para analizar su sitio web y poder solucionar posibles problemas que pueden estar manteniéndolo bajo en las SERP.

Los expertos técnicos en SEO de Compose.ly tienen experiencia y saben qué buscar. Podemos profundizar en su sitio y ajustar su estrategia técnica de SEO para mejorar su rendimiento.

Ya sea que haya experimentado una disminución persistente en el tráfico web, desee impulsar el crecimiento orgánico, esté operando un nuevo sitio web o haya pasado un tiempo desde que actualizó su sitio web, una auditoría técnica de SEO puede ayudar en todas las etapas.