Cómo utilizar las ventajas técnicas rápidas para mejorar el rendimiento de su sitio (estudio de caso)

El SEO es un lenguaje universal. Por lo tanto, ya sea que esté trabajando en un dominio de EE. UU. o en un dominio danés, las ganancias técnicas rápidas tendrán exactamente la misma influencia en el rendimiento del sitio.

Se trata de no tener errores y ser lo más fácil de usar posible. Los motores de búsqueda como Google siguen aumentando su enfoque y los factores de clasificación hacia el SEO técnico y la experiencia general de la página.

Por lo tanto, cuando nosotros (mi empresa) comenzamos una nueva hoja de ruta para un cliente, lo primero que hacemos es asegurarnos de que las partes técnicas de un sitio web funcionen.

¿Qué es el puntaje de salud y cómo lo mejoramos si necesita mejoras?

La puntuación de salud puede mostrar grandes errores. Este fue mi caso cuando comencé a trabajar para un cliente danés a principios de este año.

Pero con un poco de optimización de ganancias rápidas, aumenté su rendimiento para todo el sitio, lo que aumentó tanto la clasificación como el tráfico (mucho).

Y de esto se trata este estudio de caso: aumentar el puntaje de salud y las clasificaciones centrándose en las ganancias técnicas rápidas. Ganancias rápidas que puede hacer usted mismo sin siquiera ser un desarrollador web.

…Y te voy a decir cómo puedes tener éxito en cada nicho con algunos pasos.

te guiaré

• El caso
• Los resultados
• Lo que hicimos
• ¿Por qué hicimos lo que hicimos?
• Puntos clave para recordar

El caso: desafíos de SEO en la industria de afiliados

Nuestro cliente, Mobilabonnement.dk, trabaja en la industria de afiliados comparando proveedores móviles.

Trabajando en la industria de afiliados, se utilizan muchas tácticas todo el tiempo, algunas más black hat que otras, y esto puede tener un impacto realmente negativo en las clasificaciones.

Debido a esto, comenzamos nuestro trabajo: nuestro cliente había perdido una gran cantidad de clasificaciones y tráfico importantes, y el puntaje de Salud se redujo a 68.

68 no es tan malo, pero definitivamente tampoco es bueno si quieres estar en la cima de la industria. Creo que es por eso que una herramienta de SEO como Ahrefs usa "justo" para describir el número.

Entonces, el plan era claro: necesitábamos solucionar estos problemas antes de pensar en el contenido y la construcción de enlaces. Porque sin una base técnica sólida, realmente no hay nada sobre lo que crecer.

Los resultados de abordar los problemas técnicos para la salud del sitio

Durante esta campaña hemos visto muy buenos resultados. Los más importantes incluyen:

• Pasando de 701 errores a solo 172.
• Puntuación de salud que va de 68 a 95.
• +366 palabras clave aumentaron durante el próximo mes después de las mejoras técnicas.
• El tráfico orgánico ha aumentado en general un +209 %, y no habría sido posible con una puntuación de Salud de 68.

Lo que hicimos para abordar los desafíos técnicos

Entonces, antes de comenzar, permítanme comenzar diciendo que todo lo que hicimos se basó en este sitio web en particular y sus desafíos técnicos. Sin embargo, estos problemas son muy comunes, por eso quiero compartirlo para ayudar a su sitio web en el trabajo futuro.

Más adelante en este estudio de caso, le mostraré datos con resultados de la herramienta de SEO, Ahrefs. Esta fue la herramienta que he utilizado para obtener estos resultados. Puede usar una herramienta diferente, como OnCrawl, para estos pasos, pero cualquiera que sea la herramienta que elija, le recomiendo usar solo una herramienta a la vez.

¿Listo? Aquí vamos.

[Estudio de caso] Aumente la visibilidad mejorando la capacidad de rastreo del sitio web para Googlebot

Paris Match se ha enfrentado a una problemática clara: auditar en profundidad su sitio, identificar sus puntos fuertes y débiles, determinar sus prioridades y corregir los factores de bloqueo del rastreo de Google. Los problemas de SEO del sitio web de Paris Match son los comunes de los sitios de noticias.

Lea el estudio de caso

La auditoría del sitio

Entonces, lo primero que hacemos con cada sitio web que optimizamos es una auditoría técnica del sitio. Para clasificar, debemos mirar el puntaje de salud y ver los números, incluso antes de que comience la construcción de contenido y enlaces.

Al analizar Mobilabonnement.dk, vimos una puntuación de Salud de 68:

Así que inmediatamente supimos que algo andaba mal y necesitaba ser reparado.

En Ahrefs encontrarás 3 tipos de problemas. Éstos incluyen:

• errores
• Advertencias
• Avisos

En este punto, Mobilabonnement.dk tenía 701 errores, 3.448 advertencias y 945 avisos.

Como probablemente sepa, los errores son los mayores problemas y, por lo tanto, las amenazas. Por lo tanto, esta era nuestra prioridad para arreglar.

Y dado que no tenemos todo el tiempo del mundo como SEO, por supuesto que comenzamos con las frutas al alcance de la mano = los errores.

Entonces, frente a nosotros, teníamos errores relacionados con:

• 404 páginas
• Páginas HTTPS que tienen enlaces internos a HTTP
• Páginas que no tenían enlaces salientes
• Páginas huérfanas
• Redirigir cadenas
• Faltan meta descripciones
• Páginas duplicadas sin canonical
• Los archivos de imágenes eran demasiado grandes

Al final de la optimización, había solucionado casi todo lo anterior sin la ayuda de un desarrollador web.

Así que así es como lo hice.

Arreglando problemas 404

404 también se conoce como 'página rota' (no encontrada). Es uno de los errores 4xx más comunes que indica que una URL no existe.

Por lo tanto, si tiene un enlace en su sitio web a un 404, el enlace se romperá y esto indica un "callejón sin salida" para sus usuarios. Esto es algo que daña la experiencia del usuario, por lo que Google lo considera un factor técnico de clasificación.

El objetivo será no tener problemas 404 en su sitio.

Por lo tanto, para solucionar el problema, enumeramos todas las URL 404 en el sitio web y encontramos todos los enlaces internos que apuntan a ellas. Esto lo podríamos hacer exportando el resultado de la auditoría del sitio.

Aquí analizamos todos los enlaces salientes internos y los eliminamos o los reemplazamos con una página en vivo, una página en vivo que tenía un contexto y un valor relevantes para la URL a la que estaríamos vinculados.

Si no puede hacer nada de lo anterior, puede crear redireccionamientos 301 desde las páginas 404.

Páginas HTTPS que tienen enlaces internos a HTTP

Este fue el problema que tuvo la mayoría de los errores. Así que esto era una prioridad máxima.

Lo que pasa con las URL HTTP es que indican una página insegura. Entonces, lo que vimos fueron páginas que tenían 489 enlaces internos a URL HTTP. Algo que puede dañar tanto la autoridad como la confiabilidad en un sitio.

La razón detrás de todos estos errores fue una gran cantidad de contenido que no se había actualizado durante años. Por lo tanto, vimos una gran cantidad de enlaces HTTP internos.

Para solucionar este problema, enumeramos todos los enlaces externos internos que se dirigían a las URL HTTP. A partir de aquí, corregimos las URL de HTTP a las versiones de HTTPS. Esto resolvió el problema.

Páginas que no tenían enlaces salientes

Esta es una de las frutas realmente maduras.

Si su sitio no tiene enlaces salientes, la página será un "callejón sin salida" tanto para sus usuarios como para los rastreadores de los motores de búsqueda.

Creamos una lista de todas las páginas que no tenían enlaces salientes y nos aseguramos de que las páginas tuvieran al menos un enlace saliente que llevara a los usuarios a otra página importante del sitio web.

Arreglando páginas huérfanas

Así como algunas páginas pueden tener algunos 'callejones sin salida', algunas páginas no tienen enlaces internos que las apunten. Esto es un problema porque puede ser difícil tanto para los usuarios como para los rastreadores saber que estas páginas existen.

Por lo tanto, revisamos la navegación del sitio web y nos aseguramos de que todas las páginas importantes tuvieran un enlace a ellas y fueran accesibles para los usuarios y rastreadores.

Redirigir cadenas

Al realizar la auditoría del sitio, encontramos algunas cadenas de redireccionamiento, lo que podría ralentizar la velocidad de carga de la página. Una cadena de redireccionamiento es una serie de redireccionamientos en su sitio que van de una URL tras otra. Esto obliga a los usuarios y a los motores de búsqueda como Google a esperar hasta que no pueda encontrar más redireccionamientos.

Observamos el número total de enlaces internos para ver las páginas que tienen cadenas de redireccionamiento. Si es posible, reemplazamos las URL de redireccionamiento con un enlace directo a la URL de destino principal. Al hacer esto, nos aseguramos de que el motor de búsqueda y los usuarios no tuvieran que esperar. Esto mejoró la experiencia del usuario en la página.

Faltan meta descripciones

La falta de meta descripciones es un SEO 101 para corregir. Las meta descripciones en realidad no son un factor de clasificación directo (o al menos no muy importante), pero pueden influir indirectamente en las clasificaciones, ya que influyen en la tasa de clics (CTR) de un sitio.

Todas las páginas que encontramos a las que les faltaban meta descripciones no cumplían con su potencial SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Sin meta descripciones, confiábamos en la capacidad de Google para reescribir de qué se trataba nuestra página, y era más probable que los competidores tuvieran un CTR más alto.

A partir de una lista de páginas a las que les faltaban metadescripciones, proporcionamos metadescripciones para cada página indexable en Mobilabonnement.dk. Esto ayuda a los usuarios a comprender de qué se tratan las páginas.

Páginas duplicadas sin canonical

Este es sobre páginas con contenido duplicado o contenido muy similar. Esto puede confundir a los motores de búsqueda, que no pueden saber qué página clasificar para una palabra clave determinada.

Si tiene páginas que son muy similares, puede ser útil agregar un atributo “rel=canonical” que apunte a la página que desea que clasifiquen los motores de búsqueda.

Herramientas como Ahrefs y OnCrawl proporcionan un informe con esta información. Obtendrá una descripción general exacta de las páginas que tienen problemas duplicados.

Esto fue exactamente lo que hicimos y desde aquí creamos un atributo canónico que apuntaba a las páginas más importantes. Esto ayuda al proceso de clasificación de inmediato.

Archivos de imagen demasiado grandes

El último error mostró archivos de imagen que eran demasiado grandes. Esto es algo muy común en el mundo del SEO y algo que debería corregirse. Tener archivos de imagen demasiado grandes puede ralentizar la velocidad de la página.

Para solucionar este problema, exportamos las imágenes y comprimimos los archivos con una herramienta de compresión en línea. Esto redujo significativamente el tamaño de los archivos de imagen y, por lo tanto, ayudó a la velocidad general de las páginas al reducir la cantidad de contenido que tenía que descargarse y renderizarse para mostrar la página.

Este fue el último error que arreglé en esta campaña.

Al final había usado horas de trabajo. Pero tener una herramienta de SEO para la auditoría del sitio me ayudó a automatizar el proceso, un proceso que podría haberse convertido en días de trabajo.

Y los resultados hablan por sí solos. Durante una semana la puntuación de Salud pasó del 68% al 98%:

Por qué hicimos lo que hicimos: priorizar los problemas de SEO

Este proceso quizás podría haberse hecho más rápido si hubiéramos tenido acceso a un desarrollador web, pero ese no es el punto en este caso.

Hoy vivimos en una época en la que muchas empresas no son capaces de contratar a sus propios desarrolladores debido a la economía. Quería mostrarle que estas ganancias rápidas pueden ser una forma de mejorar el rendimiento del sitio para una empresa nueva.

Pero dado que cualquier persona en SEO está trabajando con muchos proyectos diferentes, obviamente necesita priorizar su tiempo. Por lo tanto, siempre recomendaré corregir los errores primero, antes de las advertencias y avisos. Los errores que pueden dañar mucho su proceso de clasificación también beneficiarán más el rendimiento cuando se solucionen.

Las optimizaciones que discutí en este artículo se refieren a los errores que vi para nuestro cliente. Tal vez verás algo diferente cuando sea tu turno de arreglar un sitio web, pero al menos tienes algo de inspiración para solucionar los problemas.

Sigue mi consejo y corrige los errores. Solo después puedes concentrarte en los otros temas.

Como último truco, recuerda que si has realizado algún cambio importante en una página puede ser una buena idea solicitar la indexación en la herramienta Google Search Console (fuera de servicio por el momento pero pronto estará de vuelta).

Conclusiones clave

En el mundo del SEO técnico, los problemas pueden diferir para cada sitio. Sin embargo, los errores que se muestran arriba incluyen algunos de los problemas más comunes.

Al usar una herramienta técnica de SEO que lo ayuda a ejecutar una auditoría técnica del sitio, obtendrá información sobre las páginas exactas que necesitan optimización técnica.

Sé que el SEO técnico es solo una parte de tus esfuerzos de SEO, pero debería ser lo primero que optimices. Porque sin salud técnica no podrás posicionarte en motores de búsqueda como Google.

Si va a realizar la optimización técnica usted mismo, solo puedo recomendarle que, para empezar, se mantenga atento a las ganancias rápidas. Obtendrá resultados rápidos sin hacer mucho trabajo (aunque, por supuesto, depende de cuántos problemas tenga).

Además, asegúrese de exportar todos sus hallazgos a una hoja para cada proyecto. Esto ayudará a su descripción general y la hará accesible para usted tanto ahora como en el futuro.