SEO técnico vs SEO de contenido

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia difícil de implementar para las marcas que desean aumentar su audiencia en línea. La implementación de las tácticas de SEO correctas requiere una conciencia constante y un conocimiento técnico de cómo garantizar que el sitio web de su empresa se clasifique en las posiciones más codiciadas en los motores de búsqueda, para las palabras clave y los términos de búsqueda correctos, que en conjunto dirigen el tráfico a las páginas de su sitio web.

Aumentar su visibilidad en línea en los motores de búsqueda a menudo conduce a un crecimiento comercial significativo, éxito de marketing y aumentos en las ventas, por lo que no es ningún secreto que las empresas dependen en gran medida del SEO. Tal estrategia de SEO requiere niveles extraordinarios de paciencia, investigación preliminar y elaboración de estrategias.

Además, las estrategias de SEO nunca son claras; de hecho, a menudo pueden estar plagados de obstáculos imprevistos, que van desde cambios en el algoritmo central de Google hasta la aparición de nuevos factores de clasificación. Sin mencionar el hecho de que el mercado es cada vez más competitivo y los motores de búsqueda buscan más de lo que hay dentro de las páginas de su sitio, incluida la intención de búsqueda del usuario, la velocidad de carga de la página, la autoría y mucho más.

Por qué tanto el SEO técnico como el de contenido son importantes

El SEO nunca tiene una fórmula prescrita o un cronograma para el éxito: cada empresa verá resultados diferentes a través de sus esfuerzos de SEO. Además, la estrategia que implemente cada empresa deberá ejecutarse de manera diferente a la siguiente.

Sin embargo, para facilitar la comprensión de las tareas y estrategias comunes asociadas con el SEO, y su glosario de términos y siglas en constante expansión, se puede dividir en dos categorías diferentes: SEO técnico y SEO de contenido . Estas dos categorías involucran conjuntos de tareas y responsabilidades drásticamente diferentes, que hemos esbozado en esta guía, para mostrar su distinción entre sí.

Sin embargo, en última instancia, para obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda, su sitio web debe desarrollarse con las complejidades técnicas adecuadas y las habilidades de diseño web que atraigan a su público objetivo, así como una sólida comprensión de su comportamiento de compra y otros canales de marketing que funcionan al unísono. Sus estrategias técnicas y de SEO de contenido deben trabajar juntas para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y atraer tráfico a su sitio web.

¿Qué incluye el SEO técnico?

El SEO técnico es la estrategia que utiliza para garantizar que su sitio web se pueda rastrear, comprender e indexar. También se refiere a las formas en que su sitio brinda una experiencia de usuario efectiva, como la velocidad del sitio, los errores y la capacidad de respuesta. Los componentes del SEO técnico se basan en el código del sitio web y el desarrollo web.

Si su sitio web está construido, organizado y optimizado de la manera correcta, es probable que se vea que 'sigue las reglas' en lo que respecta a los motores de búsqueda. Las estrategias técnicas de SEO abarcan una amplia gama de actividades, pero a continuación se muestran algunos ejemplos comunes de lo que los desarrolladores web deberán tener en cuenta al optimizar técnicamente un sitio web.

Datos estructurados

Google utiliza marcas de datos estructurados como JSON-LD, RDFa y microdatos para leer e interpretar el contexto de su contenido. Los desarrolladores pueden implementar datos como el marcado de esquema para ayudar a Google a digerir y representar ese contenido más fácilmente, brindando resultados de búsqueda enriquecidos como fragmentos destacados o funciones en el paquete local.

Velocidad de página y optimización de UX

La velocidad de carga del sitio web es increíblemente importante para la experiencia del usuario, ya que los sitios de carga lenta suelen tener tasas de rebote más altas. La introducción de Core Web Vitals de Google en 2021 esencialmente declaró que los sitios lentos probablemente no se clasifiquen tan bien. Un desarrollador puede mejorar la velocidad del sitio y la UX a través de la compresión de imágenes y archivos, el almacenamiento en caché, la limitación de redireccionamientos y, potencialmente, el uso de una CDN.

Diseño Móvil Responsivo

Es más probable que los sitios web que utilizan un diseño receptivo (en otras palabras, escalar un sitio para que se muestre de acuerdo con la pantalla del dispositivo) se vean como "compatibles con dispositivos móviles", lo cual es un factor de clasificación importante . Los desarrolladores no necesitan crear versiones de escritorio y móviles separadas de los sitios, lo que ahorra tiempo y dinero.

Mapas del sitio

Todas las páginas del sitio web se enumeran en mapas del sitio, que los motores de búsqueda utilizan como una forma de encontrar y rastrear páginas, así como con qué frecuencia. La creación y envío de un mapa del sitio a través de Google Search Console se puede hacer de diferentes maneras, ya sea generando uno a través de un CMS como WordPress (generalmente RSS o Atom, o mediante complementos que admiten mapas de sitio XML) o creando uno manualmente usando un editor de texto . Es útil porque en su mapa del sitio puede influir en qué URL son las URL canónicas que desea mostrar en los resultados de búsqueda.

Robots.txt

Este es un archivo de texto que se encuentra en el directorio raíz de un sitio web, que consta de "instrucciones" que le dicen a los motores de búsqueda qué se puede y qué no se puede rastrear en su sitio. En el archivo robots.txt, puede rechazar contenido duplicado o de poco valor para conservar más de su presupuesto de rastreo , lo que permite que Googlebot dedique sus recursos asignados a rastrear páginas de más valor.

Seguridad del sitio web

Google penaliza los sitios que no aseguran su sitio con encriptación SSL (Secure Sockets Layer), alertando a los usuarios que están a punto de ingresar a un sitio no seguro (perceptible por el uso de 'http', en lugar de 'https').

No solo eso, sino que un desarrollador experimentado deberá asegurarse de que los sitios estén parcheados y actualizados, así como cualquier complemento en el que se base para su funcionalidad. Esto es crucial porque los sitios inseguros y sin parches corren un mayor riesgo de ciberataques e infracciones, y si ese sitio interactúa con otros sistemas comerciales importantes como CRM o bases de datos, podría representar un gran riesgo para una empresa si los datos se vieran comprometidos. Las empresas pueden ir un paso más allá al invertir en soluciones de detección de incidentes de nivel empresarial junto con sus procesos de seguridad internos.

Códigos de estado 404 y redirecciones 301

Los enlaces rotos que devuelven un código de estado 404 cuando se hace clic en ellos pueden tener un efecto perjudicial en la clasificación de Google de un sitio. Es posible que el sitio objetivo ya no esté disponible, se haya movido o se haya cambiado su URL. Si su sitio web requiere lo mismo, o se está moviendo a un dominio diferente, podría ser prudente configurar redireccionamientos 301 en páginas que tienen valor, para apuntar a nuevas URL, por ejemplo. Todos requerirían la entrada de un desarrollador de SEO experimentado.

¿Qué implica el SEO de contenido?

A la inversa del SEO técnico, el SEO de contenido se enfoca en mejorar las señales de clasificación de un sitio web para alcanzar y generar más tráfico‌ mediante el uso de actividades efectivas de marketing en la página. El contenido es fundamental para muchas de las siguientes actividades, ya que influye en los tipos de consultas de búsqueda para las que se clasificará cada página, además de obtener enlaces de referencia creíbles de sitios de terceros de alta calidad.

No es fácil crear contenido que sea atractivo, establezca la autoría en un tema, tenga un buen desempeño en la búsqueda, supere a los competidores y aborde las consultas de búsqueda de los usuarios. Además, Google está evaluando miles de millones de sitios frente a miles de millones de posibles consultas de búsqueda, determinando el valor del contenido. Aquí es donde el SEO de contenido es útil, ya que junto con la optimización técnica del sitio, significa que su sitio tiene una buena oportunidad de clasificarse para términos de búsqueda relevantes y generar confianza del consumidor para su marca.

Estas son solo algunas de las actividades asociadas con el SEO de contenido.

Investigación de palabras clave

Esto se reduce a comprender lo que busca su público objetivo. Los términos de búsqueda y las palabras clave variarán en el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave, por lo que debe tener en cuenta la investigación de la competencia junto con la investigación de palabras clave. Esto debería formar la base de su contenido de apoyo y su estrategia de SEO.

Estrategia de contenido

Si está creando un nuevo sitio o actualizando un sitio existente, su estrategia de contenido requiere que determine qué contenido tiene en su sitio. Esta estrategia implica que establezca la estructura y la longitud correctas de sus páginas, que deben alinearse con el diseño de su sitio web. La estructura lógica de la página informa a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre la calidad de su página y el orden de importancia, además de ayudar a sus visitantes humanos.

Títulos de página y meta descripciones

Estas son dos piezas separadas de código HTML que les dicen a los rastreadores de qué se trata esa página específica. Los títulos de página (también conocidos como metatítulos) deben ser breves y directos, mientras que las metadescripciones (que no son un factor de clasificación) deben escribirse con el propósito de generar clics en esa página si se descubrió en un SERP.

Redacción de contenido

Las páginas de servicios o productos de su sitio web deben escribirse teniendo en cuenta su audiencia y palabras clave, dando preferencia a las primeras. Sin embargo, también deberá tener en cuenta que a Google le encantan los sitios que ofrecen contenido de alto valor con regularidad, lo que significa que debe tener en cuenta el tiempo para escribir blogs, artículos y estudios de casos.

Texto alternativo de la imagen

También conocidas como "etiquetas alt", se refieren a la copia escrita que aparece en lugar de las imágenes en las páginas web si esa imagen no se carga. El texto ayuda a los usuarios con discapacidades visuales que usan herramientas de lectura de pantalla a comprender el contexto de la página y también ayuda a los motores de búsqueda a rastrear y clasificar mejor su sitio, ya que no pueden leer las imágenes por sí mismos, sin importar cuán alta sea su calidad.

Backlinks y menciones de marca

Los motores de búsqueda miden la autoridad de la marca a través de la cantidad y la calidad de los backlinks de referencia (es decir, enlaces en otros sitios que apuntan a su sitio). Cuanto más acreditado y autoritario sea el sitio de referencia, más probable es que mejore la autoridad de dominio de su sitio. En algunos casos, es posible que ni siquiera sea un enlace específico, sino una mención en un sitio de terceros de su empresa, lo que también puede aumentar el conocimiento de la marca.

Está claro que el SEO técnico y el de contenido son dos disciplinas muy diferentes, pero ambas son cruciales cuando se trata de mejorar su clasificación y atraer tráfico a su sitio. Es imperativo que aproveche ambos si desea obtener todos los beneficios de una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y, a su vez, mejores ventas.