[Tecnología y trucos] Aproveche al máximo sus inversiones en PPC con el análisis cruzado de SEO

La mayoría de las estrategias de marketing digital integrales recomiendan un equilibrio de estrategias SEA (publicidad paga) y SEO (orgánica), ya que los estudios han demostrado que los resultados orgánicos y pagados juntos producen mejores resultados que los que cualquiera puede lograr por sí solo.

Usando la ingestión de datos de OnCrawl, le mostraremos cómo aprovechar al máximo esta sinergia:

• Utilice el análisis del SEO de las páginas de destino de SEA para aumentar su nivel de calidad
• Realice una comparación cruzada de clasificaciones e inversiones para detectar inversiones excesivas
• Seguimiento de CTR para campañas SEA y SEO en una sola vista.

Parte de una comprobación del factor Quality Score en páginas con gastos SEA.

Configuración de la ingestión de datos de GoogleAds

Para analizar los datos de GoogleAds con sus datos de SEO, deberá agregar sus datos SEA en OnCrawl.

Comience exportando sus datos de GoogleAds como un archivo CSV. Deberá incluir la URL de la página de destino, así como la información que desee rastrear, como:

• Palabra clave
• impresiones
• Clics
• Tasa de clics (CTR)
• Costo
• CPC promedio
• Posición media
• Nivel de calidad

En OnCrawl, desde la página de su proyecto, haga clic en "Agregar fuentes de datos" y cambie a la pestaña "Ingestión de datos".

Arrastre y suelte su archivo CSV en el área de carga dentro del cuadrado azul punteado.

Conecta tu cuenta de Google

Necesitará acceso a los datos de Google Search Console de su sitio si desea ver la información de clasificación orgánica. (Esta es una función opcional).

Para conectar su cuenta de Google Search Console, regrese a "Agregar fuentes de datos" y cambie a la pestaña "Google Search Console".

Haga clic en "Agregar cuenta de Google" y siga las instrucciones. Deberá asegurarse de que las ventanas emergentes no estén bloqueadas.

Ejecución de un rastreo con GSC e ingesta de datos

Cree un perfil de rastreo independiente para la ingestión de GoogleAds:

1. Haga clic en "+ Configurar un nuevo rastreo" en la página de inicio del proyecto o en "+ Iniciar rastreo" en la página Fuentes de datos.
2. Haga clic en "+ Crear perfil de rastreo" y seleccione su perfil de rastreo habitual como el perfil en el que desea basar el nuevo.
3. Desplácese hacia abajo hasta la sección "Análisis" para habilitar el informe de clasificación con los datos de Google Search Console y la ingesta de datos con el archivo CSV que cargó anteriormente.

Inicie un nuevo rastreo con este perfil.

Configuración de segmentaciones útiles

Cuando haya terminado su rastreo, podrá usarlo para crear nuevas segmentaciones para el análisis SEA-SEO.

Aquí están algunos ejemplos.

Costo de SEA y tasa de clics de SEA

Otro tipo útil de segmentación agrupará las URL objetivo de las campañas publicitarias por valores de inversión o por CTR:

Defina los valores de soporte en función de los rangos apropiados de CPC en su esquema de inversión o rango de CTR.

Cubos de puntuación de calidad SEA

Otra segmentación que hemos encontrado útil es agrupar las URL objetivo de las campañas publicitarias por su nivel de calidad.

Dependiendo de la granularidad que necesite, puede crear cubos para cada puntaje o agrupar puntajes usando el siguiente patrón:

• Pobre QS
  Nivel de calidad – Datos de usuario – menos de (<) – 7

• QS promedio
  Nivel de calidad – Datos de usuario – igual a (=) – 7
• QS alto
  Nivel de calidad – Datos de usuario – mayor que (>) – 7

Interpretación de los resultados del rastreo

Optimización de las páginas de destino de SEA para mejorar su nivel de calidad

Este análisis utiliza una segmentación del nivel de calidad de SEA y filtra las URL de destino de SEA con un nivel de calidad bajo.

Con este filtro, busque problemas sistemáticos en la página y, en particular, problemas con los siguientes elementos:

• indexabilidad
• Etiquetas SEO HTML
• Contenido duplicado
• Carga útil

Inesperado: páginas no indexables utilizadas como páginas de destino en campañas SEA.

Páginas con estado 3xx y 404 utilizadas como páginas de destino en campañas SEA.

Mejorar la calidad de su página corrigiendo el contenido duplicado, mejorando la velocidad y el tamaño de la página, optimizando el título, el encabezado y la descripción, y verificando los factores de indexabilidad contribuirá a un Nivel de calidad más alto.

Comparación cruzada de clasificaciones vs inversiones

Debido a que SEA tiene un tiempo de respuesta rápido (particularmente en comparación con SEO, que puede tardar meses en generar resultados), a menudo se recomienda usar SEA para reforzar el rendimiento de las páginas clave que aún no se clasifican bien.

Al mismo tiempo, las páginas que se clasifican bien orgánicamente tienen menos necesidad de inversiones SEA a gran escala. Sin embargo, los estudios han demostrado que las páginas que se clasifican muy bien orgánicamente obtendrán la mayor cantidad de visitas si también se benefician del apoyo de SEA.

El gráfico "Impresiones, clics y CTR" ayuda a comparar impresiones orgánicas o CTR con inversiones SEA:

Este sitio web gasta más de 500 000 en varias páginas en la posición 1 (orgánica) con una gran cantidad de impresiones de SEO. Es posible que el equipo de SEA quiera cambiar este presupuesto para promocionar páginas con menos impresiones de SEO.

Usando un desglose por posiciones SEO o campañas SEA, está claro que la mayor parte de las impresiones, incluso en el caso de las campañas SEA, provienen de páginas clasificadas orgánicamente en las posiciones 1-3 (amarillo y verde brillante).

El gráfico “Páginas activas SEO” brinda una visualización de páginas con visitas orgánicas, ventiladas –dependiendo de la segmentación que utilices– por costo SEA:

Todas las páginas en las que se invierte >200K tienen visitas orgánicas. Es posible que estas páginas no necesiten el impulso del gasto SEA de alta inversión.

El mismo cuadro proporciona información ligeramente diferente cuando se usa con una segmentación para ventilar por SEA CTR:

Las campañas SEA con un CTR bajo y poca o ninguna actividad orgánica (a la izquierda) merecen una mirada más cercana: estas páginas no atraen visitantes. También vale la pena verificar la cantidad gastada en campañas SEA con un CTR relativamente bajo y un porcentaje muy alto de páginas SEO activas: si la inversión es alta, es probable que se pueda cambiar a otras campañas .

Seguimiento de CTR integral para SEO y SEA

Sí, puede ver la distribución de las tasas de clics para SEO y SEA en la misma página, e incluso en el mismo gráfico:

Cada barra representa un corchete SEA CTR; cada color muestra el desglose de ese soporte por SEO CTR. Los casos extremos, donde el CTR SEA es bajo y el CTR SEO es alto, y viceversa, a menudo son áreas donde los ajustes pueden proporcionar ganancias rápidas.

Examinar sus propias estrategias de campaña SEA y SEO

Puede aplicar estas estrategias a sus propios GoogleAds y otras campañas pagas para ver la interacción entre el SEO y el marketing pagado, y para detectar áreas en las que puede estar invirtiendo demasiado en publicidad paga.

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