Tecnología en la pasarela: una entrevista con Jenico Preston, director comercial del British Fashion Council

Ejecutar la Semana de la Moda de Londres es uno de los muchos proyectos supervisados ​​por Jenico Preston, director comercial del British Fashion Council (BFC). Nos reunimos con Jenico durante la Semana de la Moda de Londres para hablar sobre la influencia de la tecnología en la moda británica y cómo BFC está ayudando a los diseñadores británicos a enfrentar nuevos desafíos. Hemos incluido sus ideas en nuestro informe Data on the Runway SS//2018 en el que analizamos todas las principales Semanas de la Moda y preguntamos a los expertos sobre el futuro de la industria.

El BFC apoya tanto a las marcas globales como a los talentos emergentes. ¿Cuál crees que es el mayor desafío al que se enfrentan los diseñadores británicos en la actualidad?

Brexit sigue siendo una preocupación clave para las empresas de moda del Reino Unido, ya que el comercio y las fronteras sin fricciones son clave para nuestra industria. La Unión Europea es el mayor mercado de exportación de textiles y prendas de vestir del Reino Unido y representó el 74 % de las exportaciones del Reino Unido en 2016. Por lo tanto, confiamos en un flujo comercial constante y en el talento que llega al Reino Unido. Por lo tanto, este momento de incertidumbre es definitivamente un desafío, pero también una oportunidad para que la industria colabore más estrechamente.

¿Cómo ayuda BFC a afrontar estos desafíos?

Apoyamos a nuestros diseñadores reuniendo a la industria y compartiendo conocimiento colectivo, experiencia y recursos del sector, a través de nuestras iniciativas. Junto con la Semana de la Moda de Londres y la Semana de la Moda Masculina de Londres, nuestros esquemas de talentos New Gen y Fashion Trust fomentan el crecimiento al proporcionar plataformas internacionales para talentos emergentes y establecidos por igual. Este pasado LFW en septiembre tuvimos la asistencia de prensa internacional y compradores de más de 70 países que visitaron más de 100 desfiles, presentaciones y eventos.
En cuanto al Brexit, estamos alentando activamente al gobierno a que permita la libre circulación de bienes y servicios en el período de transición y posterior al Brexit, para mantener el flujo comercial.

¿Cómo crees que la tecnología está impactando el BFC y la Semana de la Moda de Londres?

La nueva tecnología permite la participación de la audiencia y la posibilidad de llegar a un mercado más grande, lo que permite un mayor alcance para nuestros negocios de diseño. En el panorama digital actual, la tecnología está impactando en toda nuestra industria; desde programas que se transmiten en vivo y se comparten en las redes sociales hasta el 24% de las ventas de moda que ahora se realizan en línea. Recientemente anunciamos una nueva asociación con JD.com, la empresa de comercio electrónico más grande de China para apoyar a los diseñadores que forman parte del Fondo de Moda para Diseñadores de BFC/Vogue para ingresar a un mercado chino a menudo difícil de navegar a través del espacio de comercio electrónico.

¿Cuál es una de las últimas iniciativas en las que está trabajando el BFC en materia de innovación?

En el BFC, buscamos liderar la innovación en sostenibilidad. A lo largo de 2017, el British Fashion Council tiene como objetivo celebrar las mejores prácticas de Moda Positiva creando un diálogo y brindando una plataforma para contar buenas noticias que ayuden a facilitar el cambio global. Los temas de moda positivos incluyen sostenibilidad, diversidad y educación industrial y fabricación y artesanía local. A principios de este año, lanzamos la base de datos de fabricantes británicos de gama alta para que a los diseñadores les resulte más fácil formar relaciones en la cadena de suministro y llegar a las unidades de producción. En 2018, con la diversidad y la salud de las modelos como nuestro enfoque, estamos trabajando con la Embajadora de Moda Positiva de BFC, Adwoa Aboah, para liderar el cambio y utilizar la moda como una plataforma positiva para inspirar a las generaciones futuras.

Como parte de la iniciativa Positive Fashion del British Fashion Council, BFC, Vivienne Westwood y el alcalde de Londres se están acercando a las marcas y empresas de moda para comprometerse a cambiar a un proveedor de energía verde para 2020. Las marcas ya comprometidas incluyen @belstaff, @christopherraeburn , @achildofthejago, @etautz, @harveynichols, @kering_official, @marksandspencer, @oliverspencer, @positiveluxury, @theofficialselfridges, @stellamccartney, @steventaistudio, @teatumjones y @viviennewestwood. #ModaPositiva

Una publicación compartida por el British Fashion Council (@britishfashioncouncil) en 29 de septiembre de 2017 a las 9:07 a. m. PDT

¿Cómo crees que están cambiando las Semanas de la Moda y cómo se está adaptando LFW a estos cambios?

La plataforma de las Semanas de la Moda internacionales amplía la conversación que la gente tiene con el público y cada vez está más diseñada en torno al consumidor y sus experiencias. En las últimas temporadas, varias marcas han cambiado a un modelo see-now buy now que permite el acceso directo a la moda en el momento de la producción, reduciendo la brecha entre el diseño de moda y la audiencia. Además, Londres está siendo reconocida como una plataforma para que las marcas globales interactúen con empresas y consumidores por igual. Emporio Armani, MM6, Nicopanda, Tommy Hilfiger y Versus se presentaron en la Semana de la Moda de Londres en septiembre junto con las firmas de diseñadores británicos Burberry, Christopher Kane, Erdem, JW Anderson y Simone Rocha.

¿Crees en los desfiles de moda cambiando su forma o evolucionando hacia la realidad virtual en el futuro?

La tecnología es impredecible y emocionante, al igual que la moda. Muchas marcas transmiten en vivo sus espectáculos y Burberry es un ejemplo de una marca que abrió su espectáculo a una audiencia más amplia a través del modelo ver ahora comprar ahora. Marcas como Ralph & Russo, Roksanda y Molly Goddard están convirtiendo sus desfiles de moda en experiencias y actuaciones más grandes, lo que permite la participación de la audiencia y el intercambio en las plataformas de redes sociales con un enfoque directo al consumidor. En BFC, seguimos colaborando estrechamente con tecnologías de vanguardia para mejorar la experiencia de la Semana de la Moda y liderar el camino en la industria.

¿Qué esperas ver en el futuro en el espacio de la moda y la tecnología? ¿Te inclinas personalmente hacia la tecnología o las formas tradicionales?

Creo que la tecnología y la moda deben coexistir, ya sea a través del diseño, el desarrollo de productos, el marketing o la participación del cliente. El British Fashion Council se identifica con cuatro pilares que se encuentran en el corazón de nuestro negocio, uno de los cuales es Digital e Innovación. A través de este punto de vista estratégico, nuestro objetivo es proporcionar a las empresas de diseñadores británicos la experiencia y el asesoramiento para liderar en esta área; trabajando con marcas para comprender sus desafíos y soluciones futuras, mientras toma el liderazgo de otras industrias, trabajando con empresas como Google, YNap, Snapchat y JD.com.

Descubra quiénes fueron los principales influencers en la London Fashion Week S/S18 en nuestro informe Data on the Runway. Para obtener más información sobre BFC, siga @londonfashionweek en las redes sociales.