Cómo la tecnología está transformando los eventos de moda

Todos hemos oído hablar de ello: la globalización y la digitalización han impactado dramáticamente a la industria de la moda. No hay duda de que los eventos de moda están muy lejos de lo que eran hace incluso una década . Han pasado de asuntos exclusivos de la industria a experiencias internacionales disponibles para cualquier persona con acceso a Internet. Pero la transmisión global de eventos de moda a través de canales sociales y en línea es solo la punta del iceberg. Se está produciendo una revolución tecnológica en la industria , y todos los aspectos de un evento , desde la organización y la ejecución hasta el seguimiento , se han transformado de alguna manera.

La tecnología está cambiando los eventos de moda

La organización

En nuestro mundo hiperconectado, los eventos de moda ya no pertenecen a la élite de la industria. La moda se ha convertido en un tema candente entre los usuarios digitales en las últimas dos décadas. Para comprender cuán populares se han vuelto este tipo de eventos, solo necesita dirigirse a Instagram y buscar el hashtag #fashionshow ; te encontrarás con más de 8 millones de publicaciones .

En consecuencia, las listas de invitados también han crecido. Ya no se trata solo de invitar a editores y compradores, sino de lograr que asistan personas influyentes (que van desde nivel micro hasta celebridades). Por lo tanto, los influencers correctos publican sobre el programa, aumentan el entusiasmo y obtienen más cobertura. Los eventos de moda son la plataforma de marketing definitiva de nuestra era digital .

A medida que los profesionales de las comunicaciones y las relaciones públicas de la moda se esfuerzan por mantenerse al día en una industria en constante crecimiento y acelerada, es esencial encontrar formas de ahorrar tiempo y mantenerse organizado. Aquí es donde entra la tecnología.

• LA LISTA DE INVITADOS

Hacer un seguimiento de una extensa lista de invitados puede ser un dolor de cabeza sin una organización adecuada, razón por la cual cada vez más profesionales recurren a software basado en la nube para administrar sus contactos. Las plataformas digitales permiten a los organizadores de eventos segmentar las listas de invitados (imprescindible para enviar invitaciones) e ingresar información esencial que el equipo puede necesitar saber para recibir adecuadamente a los VIP.

Al segmentar estas listas de invitados, también puede enviar invitaciones según la profesión con diferentes tiempos de acceso. Por ejemplo, puede enviar una invitación personalizada a los fotógrafos pidiéndoles que vengan con una hora de anticipación para configurar. De esta forma, no vendrán todos a la vez y podrás prestar más atención a tus invitados especiales.

• LA INVITACIÓN

Las invitaciones de papel han sido durante mucho tiempo el estándar para la industria de la moda. Y, si bien es posible que aún prevalezcan, muchas marcas se están cambiando a las invitaciones digitales. ¡Enviar una invitación no solo es más eficiente, sino también ecológico! ¿Y la mejor parte de las invitaciones digitales? Las marcas y los organizadores de la semana de la moda incluyen códigos QR; esto no solo les permite identificarlo de inmediato en la puerta al escanear la invitación en su teléfono, sino también llevarlo rápidamente a su asiento.

Sin embargo, algunas de las principales marcas de moda han encontrado una manera de hacer que sus invitaciones de papel sean amigables con la tecnología. Casas de lujo como Fendi han incorporado RFID (identificación por radiofrecuencia) en sus invitaciones . De esta manera, cuando los invitados pasan por las antenas colocadas en la entrada, inmediatamente se envía una señal a los teléfonos de los organizadores del evento, avisándoles que ese invitado ha llegado e indicándoles dónde sentarse.

• EL PLAN DE ASIENTOS

¿Alguna vez ha tenido que hacer cambios de última hora en un plano de asientos? ¿Pero luego los otros organizadores del evento tenían el gráfico equivocado y sentaron a un invitado en un lugar incorrecto? Los planes de asientos pueden ser una pesadilla si no están basados ​​en la nube. Y afortunadamente, las innovaciones tecnológicas también han ayudado a los profesionales en esta área. Ahora hay plataformas digitales que simplifican la organización de los planos de asientos : desde cargar la lista de invitados hasta adaptar los planos de asientos a cualquier espacio y proporcionar acceso a todos los organizadores para que siempre puedan ver la última versión.

La experiencia

El matrimonio entre la moda y la tecnología también ha llevado al surgimiento de espectáculos y eventos experienciales . Desde la proyección de presentaciones de colección (en lugar de físicas), pasando por actuaciones con efectos de luz y sonido durante los desfiles, hasta el uso de la realidad virtual. Se trata de invocar sentimientos y emociones entre los invitados; estos eventos mejorados con la tecnología ayudan a las marcas a transmitir la esencia de su identidad y, por lo tanto, a construir una relación con su audiencia.

Y no son solo los asistentes los que se están beneficiando, audiencias en todos los rincones del mundo se están uniendo a estos eventos desde casa gracias a la transmisión en vivo. Ahora hay cámaras de 360 ​​grados que permiten a los usuarios sentirse como si estuvieran en el medio de la primera fila viendo el programa. ¡Eche un vistazo a la transmisión en vivo de Prada para su desfile de moda femenina SS 2018 y verá que al arrastrar la pantalla con el mouse, puede ver todos los ángulos del lugar en vivo!

Los resultados

Los beneficios de usar tecnología en eventos de moda no terminan cuando termina el desfile . De hecho, una de las soluciones tecnológicas más útiles que existen implica la creación de informes posteriores al evento. Desde el seguimiento de las menciones en la prensa y la evaluación comparativa del rendimiento hasta la medición del impacto de los eventos en los medios mediante el uso de análisis de datos, la industria está obteniendo ventajas increíbles.

Para los equipos de relaciones públicas y comunicaciones, el mayor beneficio de todos es quizás poder comprender el ROI de sus actividades o las colaboraciones de personas influyentes que eligen. En Launchmetrics, nuestro equipo de científicos de datos utiliza un algoritmo patentado llamado Media Impact Value (MIV) basado en la audiencia que nos permite analizar la repercusión que recibe una marca en un evento determinado. Echa un vistazo a este análisis reciente sobre la boda de Chiara Ferragni y Fedez .

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¡La boda de @chiaraferragni y @fedez fue uno de los eventos más animados del año! El impacto digital para las marcas de moda y cosmética fue monumental, tanto en términos de Media Impact Value como de engagement. . Nuestro equipo de datos rastreó este importante evento de principio a fin (más el día siguiente) y analizamos y medimos el entusiasmo generado en las redes sociales y los canales en línea. . Dirígete a nuestro blog para descubrir todo sobre las figuras detrás de la boda épica de #TheFerragnez: #linkinbio. #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Una publicación compartida por Launchmetrics (@launchmetrics) en 4 de septiembre de 2018 a las 9:19 a. m. PDT

Los datos no solo pueden ayudar a las marcas a medir su éxito cuando visten a celebridades o lanzan nuevos productos, sino que también pueden identificar a personas influyentes que se adapten a sus objetivos . Esto se hace rastreando el desempeño de los influencers, las audiencias que están activando y su lealtad a cada marca.

¡Gracias a todas estas innovaciones tecnológicas, el futuro no podría verse más brillante! La tecnología ciertamente está transformando la industria y la forma en que trabajamos. A medida que más y más marcas descubren las ventajas, es vital adaptarse y mantenerse al día . Si desea comprender cómo pueden ayudarlo las soluciones digitales, solicite una demostración a través de este enlace.