#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier
Publicado: 2020-04-06
Bienvenidos a la última entrega de #KnowYourMIV. Este mes, examinamos el éxito de los viajes de prensa, analizando el estudio de caso de Mega Influencer, Tamara Kalinic, y su tiempo en Courchevel con Laura Mercier, para el lanzamiento de su imprimación para lienzo Pure sin silicona. Tamara ha sido nombrada como una de las 100 personas más influyentes de TIMES , comenzando su viaje con el blog de moda TheGlamandGlitter y expandiéndolo a una base de fans de más de 824k usuarios solo en Instagram. También ha aparecido en las portadas de Cosmopolitan y Grazia y trabaja con frecuencia con una gran cantidad de marcas, desde Dior hasta Cartier.
En febrero de 2020, Tamara se embarcó en un viaje de prensa basado en personas influyentes en asociación con Laura Mercier , que se compartió ampliamente en línea a través de YouTube e Instagram principalmente. Para medir el impacto que esta acción generó para la marca, utilizamos Media Impact Value (MIV), nuestro algoritmo de datos patentado. Lee cómo funciona en este artículo .
En este artículo aprenderás…
#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier en Courchevel
En general, las publicaciones específicas de Tamara de su viaje con Laura Mercier se compartieron más de 30 veces en Instagram específicamente, lo que sugiere que el contenido resuena bien con el público y genera un alto valor de compartibilidad. El MIV que acumuló estuvo en su punto más alto en el tercer día del viaje, durante el cual compartió dos publicaciones que acumularon $106K en Media Impact Value. El MIV de Laura Mercier se disparó particularmente durante el viaje en los días en que Tamara compartió su contenido.
Las publicaciones más destacadas del viaje de Tamara con Laura Mercier
la noche de lanzamiento
La publicación principal del viaje de Tamara a Courchevel con Laura Mercier generó $64K en MIV para la marca. La publicación del carrusel mostró un vistazo al comienzo del viaje, ya que Tamara compartió que celebraría el lanzamiento de su imprimación Pure Canvas sin silicona, dirigiendo a los seguidores a su historia para obtener más contenido del viaje. Tamara también usó la palabra clave principal '#momentosmercier' en el pie de foto, que acumuló un valor total de $ 2.9 millones en MIV al final del viaje de prensa; su publicación aún aparece entre las 9 publicaciones principales dentro de este hashtag, lo que aumenta aún más la visibilidad. de su contenido.
Ver esta publicación en InstagramLlegué a Courchevel para celebrar @lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primer con un divertido tema pastel. Vea más en mis historias #MercierMoments Uno de los viajes más hermosos y estoy muy agradecida de haber sido invitada por la marca para experimentar todo esto.
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$63,657K MIV
Tomando las pistas
Como parte del viaje en asociación con Laura Mercier, muchos creadores se dedicaron a esquiar en los Alpes, y la segunda publicación principal de Tamara de MIV presenta su apariencia de ropa de esquí mientras disfrutaba de la nieve. Esta publicación muestra una mirada más tras bambalinas al viaje, sin centrarse tanto en el producto. La idea de los viajes de prensa como estos es que los creadores tengan la oportunidad de seleccionar contenido único que se ajuste a su propio estilo, y esto lo muestra.
Ver esta publicación en InstagramLlegó a la cima Esquiando en @perfectmomentsports look total #MercierMoments
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$55,834K MIV
el desglose del producto
No sorprende que la siguiente publicación fuera una de las principales publicaciones destacadas del viaje de Tamara. En su pie de foto, enumera el desglose de los productos que Laura Mercier usó y le regaló, permaneciendo abierta con sus seguidores sobre qué productos de la marca le han gustado constantemente. Esto encaja no solo con su propio feed, sino también con el tema del viaje 'Momentos Mercier' , ya que los creadores compartieron los momentos especiales que vivieron junto con el lanzamiento del nuevo manual.
Ver esta publicación en InstagramMi parte favorita de todo el viaje. Qué vista tan increíble. En mi rostro usé los productos que me regalaron durante este viaje, todos menos el Primer que he usado antes. Productos: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fussion Foundation en 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Lip Glace en Desert Rose #merciermoments
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VIM de $53,085K
El MIV de Tamara por publicación fue en gran medida consistente entre los que compartió del viaje de prensa en particular con Laura Mercier. Asociarse con personas influyentes que brindan un valor estable y constante en sus publicaciones es fundamental para las marcas en términos de cualquier campaña, no solo viajes de prensa. Esto funciona como una forma de salvaguardar el desempeño de las asociaciones si el influencer ya está logrando un compromiso y valor constantes de sus audiencias.
La toma de Tamara
Finalmente, hablamos con Tamara para conocer algunos de sus puntos de vista sobre el panorama del marketing de influencers y la comunicación de valor a las marcas:
¿Cómo llegaste a ser un creador a tiempo completo?
Estaba en la universidad cuando abrí mi blog como una salida creativa para mostrar mi pasión. Después de eso, trabajé como farmacéutico a tiempo completo que tiene un blog como pasatiempo adicional. Fue difícil dejar mi trabajo diario para dedicarme a esto como carrera, pero en el momento en que comencé a recibir ofertas de marcas de las que era un gran admirador, supe que era el momento adecuado.
¿Cuál es el mayor reto para ti a la hora de trabajar con marcas?
Haciéndoles entender nuestro valor. Muchas personas influyentes todavía no están en la misma página, y los estándares de diferentes personas y diferentes marcas todavía varían mucho. Es importante apegarse a sus propias reglas y límites y educar a las marcas sobre los resultados y las tasas de conversión.
¿Te resulta difícil determinar tu ROI como creador?
Es difícil determinarlo cada vez, ya que las marcas a menudo no comparten los resultados con nosotros. Sin embargo, puedo ver los resultados del compromiso y de mi audiencia compartiendo conmigo si el producto presentado se agotó o si lo compraron. Eso siempre ayuda.
Esperamos que haya disfrutado este #KnowYourMIV con Tamara Kalinic en viajes de prensa de personas influyentes a través de nuestro estudio de caso sobre Laura Mercier. Si desea obtener más información sobre cómo asociarse con las personas influyentes adecuadas para sus campañas, visite nuestra página a continuación.
