Quítese las esposas a sus asociaciones

Es una historia tan antigua como el tiempo (o tan antigua como el marketing y la publicidad): una marca quiere aumentar su visibilidad en el mercado, vender más productos o acceder a una nueva base de clientes. A menudo, estas empresas aprovechan una combinación de servicios y tecnologías para ayudar a respaldar sus esfuerzos. Muchos de estos muestran sus fortalezas cuando se ubican específicamente en su especialidad, pero carecen de la flexibilidad y la sofisticación para extenderse más allá de esos límites cuando se extienden más allá de sus límites. En nuestro mundo de marketing de rendimiento y asociación, las redes de seguimiento tradicionales se han basado en gran medida en soluciones anticuadas que dejan frustrados a muchos usuarios. Una falta general de innovación ha dejado muchos programas estancados y sin mucho que aprovechar.

La mayoría de las plataformas compartirán una funcionalidad común en un nivel básico: todas rastrean algún tipo de evento desde el punto A hasta el punto B, tal vez a través de una aplicación o dispositivo móvil, a través de varios puntos de contacto o a lo largo de un embudo de conversión. Pero lo que separa la buena tecnología de la gran tecnología realmente se reduce a los detalles, algunos de los cuales se pasan por alto fácilmente si no eres la persona que maneja los matices día a día.

Más allá de estos detalles menores, se construye una tecnología sólida con una infraestructura que puede evolucionar con su negocio. TUNE no solo tiene la API bidireccional más sólida del mercado, sino que también contamos con un equipo de arquitectos de soluciones profesionales que pueden personalizar las características para sus necesidades comerciales únicas. Sabemos que las marcas pueden obtener acceso a las API para generar informes, pero ¿qué pasaría si pudiera administrar la mayoría de sus procesos operativos diarios con ellas? *Momento de la bombilla*

Lo que hemos hecho es convertir muchos de estos puntos débiles en oportunidades para una mayor eficiencia. Hemos diseñado nuestra plataforma para que sea su solución estratégica, construida con la máxima flexibilidad. Porque eso es lo que las marcas necesitan para sobrevivir y prosperar en la economía actual: flexibilidad. En esta publicación de blog, cubriré solo algunas de las formas en que nuestra plataforma brinda esa flexibilidad a más y más marcas todos los días.

El dolor de la incorporación de socios

Un desafío común que escucho de marcas y socios por igual es cuán frustrante puede ser el proceso de incorporación y activación con muchas de las soluciones de red tradicionales en el mercado. Los retrasos en la obtención de enlaces, o incluso en el simple paso por la puerta para ser aprobado para un programa, pueden demorar días o incluso semanas. Esto es particularmente desafiante cuando ha pasado innumerables horas buscando nuevos socios o construyendo una relación, solo para ser detenido en la puerta.

Los últimos años nos han demostrado que existe un mercado masivo de nuevas asociaciones, incluidos creadores que tienen bases de fans dedicadas y están ansiosos por apoyar las marcas que les importan. ¿Qué pasa si has pasado semanas, o incluso meses, construyendo una relación con un creador? En ese tiempo, habló sobre el valor de su producto, compartió detalles íntimos sobre el minucioso proceso que llevó llevarlo al mercado y las horas que invirtió para hacerlo realidad.

En este punto, les pides que se unan a tu programa de asociaciones. ¡Pero espera! Su red tradicional tiene trámites burocráticos en la puerta de entrada, por lo que su nuevo socio debe solicitar la red y, en ese proceso, proporcionar evidencia que corrobore que sabe cómo promocionar marcas. Luego deben ser aprobados por la red, lo que generalmente se hace por orden de llegada. Una vez aprobados, se agregan a un mercado masivo con cientos de miles de otros socios, lo que prácticamente no deja visibilidad para su marca individual. Y, por último , una vez que un socio está oficialmente activo en su programa, generar enlaces para ellos puede tomar aún más tiempo, por lo que está restringido por las capacidades de su plataforma antes de que pueda comenzar.

En TUNE, entendemos las dificultades que esto presenta para las empresas que buscan flexibilidad y autonomía. Hemos diseñado nuestra tecnología con esto en mente, para que pueda incorporar socios en cuestión de segundos. (Leíste bien, segundos ). Como propietario de la empresa, tú dictas los términos y condiciones principales que los socios deben cumplir; puede controlar si se aceptan automáticamente o si prefiere ponerlos en una cola para una evaluación posterior. Una vez que sus socios hayan aceptado los términos, estarán dentro y podrán obtener un enlace de seguimiento en menos de un minuto; nuestros enlaces se propagan en tiempo real y no es necesario asignarles un orden de inserción específico.

A muchos profesionales del marketing todavía les resulta difícil traer personas influyentes, podcasts y otros medios nuevos a las plataformas de seguimiento tradicionales debido a este largo proceso de registro; Atrás quedaron esos días con TUNE. Y debido a que nuestra plataforma genera enlaces en tiempo real, le permite trabajar con cualquier tipo de socio que desee. Si desea probar una campaña B2B única, un contenido sindicado y una red de publicidad gráfica, todo al mismo tiempo, puede hacerlo realidad en una plataforma: TUNE's.

Automatización y Programa Higiene a Escala

Muchos gerentes de programas pasan una cantidad absurda de tiempo lidiando con las necesidades operativas antes de poder invertir tiempo pensando estratégicamente en cómo hacer crecer su negocio. Por ejemplo, ocuparse solo de las aprobaciones de aplicaciones puede llevar horas cada semana para evaluar la calidad del socio en cuestión. Y eso es solo rascar la superficie.

A menudo escucho de colegas cuánto tiempo dedican a revisar campañas individuales no solo para el rendimiento, sino también para la calidad del tráfico, y cuánto los ralentiza esto. Es posible que vean un gran aumento en el tráfico durante el fin de semana, pero proviene de una red de subafiliados, por lo que tienen que dedicar tiempo a profundizar para encontrar qué socio específico fue el responsable. O lanzaron una campaña a principios de semana para generar más clientes potenciales, pero descubren que un porcentaje considerable fue impulsado de manera fraudulenta por el tráfico de bots. ¿Ahora que? Supongo que pasarán el resto del día (o incluso la semana) averiguando cómo revertir esas transacciones, negociar con socios sobre comisiones no calificadas e intentar clasificar qué es legítimo y qué no.

¿Qué pasaría si te dijera que TUNE tiene herramientas integradas de forma nativa en la plataforma para combatir de manera proactiva estas situaciones a nivel de campaña y que puedes automatizarlas? Herramientas como las reglas de automatización del rendimiento, que le permiten establecer criterios específicos y luego recibir notificaciones instantáneas si algo parece estar mal. ¿Ese sub-afiliado que genera un aumento masivo? Establezcamos una regla que le diga qué fuente (es decir, socio, página, artículo específico o más) es responsable para que pueda estar al frente. ¿Están llegando esas pistas fraudulentas? Use las funciones de tiempo de acción de TUNE para asegurarse de que todos los clientes potenciales se ingieran dentro de un marco de tiempo adecuado.

Los poderosos controles de TUNE no solo le permiten combatir automáticamente problemas como estos; también pueden ayudarlo a bloquear a un compañero antes de que convierta un pequeño problema en uno grande. Además, estas herramientas hacen que probar nuevos tipos de socios o estructuras de campaña sea mucho menos riesgoso, lo que significa que puede escalar su programa sin diluir la calidad de su tráfico; cada clic que llega a través de TUNE pasa instantáneamente por un filtro de calidad y se presenta en un informe separado, por lo que puede estar seguro de que está combatiendo la actividad ilegítima y manteniendo un registro de cada acción.

Precisión y personalización de datos

Varias plataformas tradicionales tienen un retraso al ingresar datos a su sistema. No es inusual ver horas entre el momento en que se produce un clic o una conversión y el momento en que aparece en su cuenta. En algunos casos, esperar tanto tiempo para que se llenen los datos de rendimiento puede no ser un obstáculo, pero diría que la optimización y el crecimiento pueden moverse de manera mucho más eficiente si puede obtener lo que necesita rápidamente para tomar decisiones informadas. La belleza de nuestra plataforma es que tanto las marcas como los socios obtienen acceso a datos de rendimiento inmediatos, por lo que se puede colaborar en los esfuerzos de optimización sin que se pierda ningún detalle en la traducción.

TUNE fue pionera en la devolución de datos como una solución de seguimiento del lado del servidor hace años y sigue siendo el estándar en precisión, velocidad y sofisticación en la actualidad. Las devoluciones de datos permiten a los especialistas en marketing reducir su dependencia de las cookies de terceros, preparar sus programas de socios para el futuro y filtrar datos propios en tiempo real. Esto hace que el seguimiento de todo, desde un evento de conversión minorista típico hasta un embudo de clientes potenciales de múltiples puntos de contacto, sea increíblemente simple. Y dado que el seguimiento de la devolución le permite personalizar los eventos más importantes, no está restringido a campos de datos que pueden no ser valiosos para su empresa y puede estructurar los enlaces para crear grupos de clientes en el camino. La tecnología de TUNE le permite agregar rastreadores de eventos adicionales directamente en la interfaz, por lo que no hay necesidad de preocuparse por pasar por un equipo de soluciones de red o quedarse atascado en una cola de configuración. La marca mantiene el control de qué campos de datos de clientes incluir en un enlace, todo hecho a nivel de campaña, lo que significa que obtener datos granulares por tipo de socio o fuente es rápido y preciso. Incluso se puede otorgar a los socios la capacidad de agregar variables únicas a sus enlaces.

Con nuestro producto firehose, obtiene lo mejor de ambos mundos: la ingesta de datos en tiempo real en su programa TUNE privado y, al mismo tiempo, la alimentación de esos datos en sus sistemas internos. Una herramienta poderosa cuando está comparando datos multicanal y decidiendo hacia dónde apuntar el barco a continuación.

Conclusión

Ya sea aparente o no, las marcas necesitan flexibilidad. Período. Necesitan la capacidad de incorporar a un nuevo socio de forma rápida y sencilla. No importa de dónde generen tráfico o cuánto tiempo hayan estado activos. El único criterio debe ser el que cada negocio establezca para sí mismo, no lo que una red le limite. Necesitan datos, y los necesitan de forma rápida y fiable. Un gerente de crecimiento no debería tener que pasar horas revisando datos potencialmente fraudulentos o decirle a un influencer que debe seguir un proceso largo solo para respaldar sus productos. No necesitan otro gráfico bonito; necesitan saber que si es necesario actualizar un enlace, se puede hacer en tiempo real, sin comprometer el progreso de su campaña.

Ya no estás relegado a un conjunto de estrictas pautas de plataforma que no dejan lugar para colorear fuera de las líneas. O que le digan lo que debe rastrear, en lugar de escuchar las necesidades de su negocio. Algunas tecnologías se enorgullecen de una mentalidad formada en torno a un ecosistema cerrado y, francamente, está poniendo esposas a su negocio incluso antes de que comience. Las marcas necesitan soluciones reales. Datos reales. verdadero control El paisaje ha evolucionado y continúa reinventándose con frecuencia: trabaje con la tecnología que izó esas velas. Te lo mereces.

Y si necesita algo personalizado para ayudar a acelerar su programa o simplemente hacer su vida diaria más fácil, simplemente escríbanos y el equipo de servicios profesionales de TUNE puede hacer su magia para su negocio.

¿Listo para obtener más información sobre cómo la plataforma de marketing de socios TUNE puede desbloquear su potencial de crecimiento? Envíenos un correo electrónico a [email protected] o solicite una prueba.