El auge de la moda sostenible post-COVID
Publicado: 2020-10-07Según las estadísticas de las Naciones Unidas, la industria de la confección consume más energía que la industria de la aviación y el transporte marítimo combinadas. La industria de la moda, responsable del 10 % de las emisiones mundiales de carbono, ha contribuido en gran medida a las aguas residuales , las emisiones de gases de efecto invernadero y los desechos textiles debido a la falta de reciclaje o la infrautilización. Más allá de los desechos y las emisiones, el gobierno corporativo y las condiciones de trabajo justas también se han convertido en temas clave, ya que las marcas están en el punto de mira por discriminación y, en algunos casos, por no pagar a los trabajadores de la confección. Si alguna vez hubo una pregunta sobre si la industria de la moda debería esforzarse por ser sostenible e impulsar la conciencia social, los consumidores parecen haber respondido en voz alta durante la pandemia de Covid.
Hablamos con Diana Verde Nieto, cofundadora de Positive Luxury , la compañía detrás de la exclusiva marca Butterfly, para ver cómo ve el futuro de la sostenibilidad dentro de la industria de la moda, el lujo y la belleza después de COVID.
¿Qué oportunidades han surgido como resultado de COVID para que las marcas avancen hacia prácticas de moda más sostenibles?
Covid-19 le ha dado a las marcas una licencia para innovar y fallar rápidamente, y luego intentar otra cosa. Las marcas más vanguardistas están innovando en el ámbito de la sostenibilidad. Podrían estar probando diferentes modelos comerciales o probando diferentes formulaciones y envases, por ejemplo. El cambio más grande que hemos visto durante Covid-19 es que la sostenibilidad ahora se impulsa de arriba hacia abajo. El C-suite entiende que existe un fuerte vínculo entre la valoración y el rendimiento financiero de una empresa y la sostenibilidad. Realmente esperamos que esta trayectoria persista en un mundo posterior a Covid-19.
¿Cree que las demandas de los consumidores se han desplazado para centrarse más en cuestiones como la sostenibilidad después o durante una pandemia mundial grave?
En general, existe una brecha entre lo que los consumidores dicen que van a hacer y lo que realmente hacen; y creo que esa brecha se está reduciendo, lo cual es realmente alentador de ver. Sin embargo, como dije antes, el incentivo para que las marcas incluyan la sostenibilidad en su estrategia comercial va más allá de la demanda del consumidor.
El énfasis en la sostenibilidad como decisión de compra clave
Si bien Diana señala que la sostenibilidad dentro de las empresas va más allá de la demanda de los consumidores, vale la pena señalar que, en medio de la pandemia, los consumidores creen abrumadoramente que es aún más importante limitar los impactos sobre el cambio climático. La investigación realizada por McKinsey & Company mostró que de los 2000 consumidores encuestados, el 57 % ha realizado cambios significativos en su estilo de vida para reducir su impacto ambiental. Además, el 67 % considera que el uso de materiales sostenibles es un factor de compra crítico y el 63 % tiene en cuenta la promoción de la sostenibilidad de una marca, lo que hace evidente que las marcas deben reconocer que los consumidores están tomando una decisión consciente de comprar a jugadores de moda sostenible . .
La declaración de la misión de Patagonia dejó en claro que están en el negocio para salvar nuestro planeta natal. La marca de actividades al aire libre encarna a la perfección lo que significa tener un propósito y el éxito del valor de $ 1 mil millones de la marca ha demostrado que hacer el bien por el medio ambiente también puede ser bueno para los negocios.
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El cambio en el comportamiento de compra del consumidor
No sorprende que los consumidores hayan reducido el gasto en artículos discrecionales durante la pandemia. No solo eso, según la investigación de McKinsey , el 65% de los consumidores encuestados afirma que planea comprar artículos de moda más duraderos . Estos cambios en el comportamiento de compra de los consumidores demuestran una oportunidad para que las marcas creen productos con materiales ecológicos que puedan soportar un uso prolongado. Reebok lanzó su primera zapatilla para correr a base de plantas la semana pasada, con ingredientes clave como ricino, eucaliptos y árboles de caucho. La marca de ropa deportiva promete que los corredores de origen vegetal pueden funcionar tan bien como los corredores tradicionales y ofrecen la misma durabilidad: un caso de estudio perfecto sobre cómo las marcas de moda pueden revitalizar una categoría de productos centrándose en ser sostenibles después de COVID.
Ver esta publicación en InstagramHecho con cosas que crecen. Haz clic en el enlace de la biografía para comprar el nuevo Forever Floatride Grow. #FeelTheFloatride
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El auge de la economía circular
El mercado de artículos de lujo de segunda mano se ha convertido en el área de más rápido crecimiento para la industria del lujo. Se estima que en 2021, el mercado generará $ 36 mil millones en ingresos. A través de la encuesta de McKinsey, alrededor del 50 % de la Generación Z y los millennials esperan comprar artículos de moda de segunda mano después del COVID, lo que demuestra que existe una gran oportunidad para que las marcas de moda ingresen a la economía circular. A medida que Gucci sigue los pasos de Burberry y Stella McCartney y forma su última asociación con The RealReal , estas marcas de lujo han demostrado que los mercados de consignación pueden complementar las marcas ofreciéndoles una plataforma que no solo extiende la vida útil de las prendas, sino también un nuevo grupo demográfico de consumidores.
Ver esta publicación en InstagramNos complace anunciar que @TheRealReal ha unido fuerzas con @Gucci en una asociación que promueve la circularidad para la moda de lujo. Consigna o compra #Gucci en #TheRealReal y se hará una donación a @OneTreePlanted para apoyar la reforestación mundial. Únase a nosotros para extender el ciclo de vida del lujo y crear un cambio positivo para el planeta. Explore la edición curada de TRR x Gucci y obtenga más información en #linkinbio. - #TRRxGucci @gucciequilibrium Con: @latonyayvette, @lucafersko, @zippyseven, @quillemons Director: @clarazara Estilista: @iancogneato
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Ya sea que las marcas se centren en crear una cadena de suministro y operaciones logísticas más eficientes y ecológicas, inviertan en fibras más renovables y regenerativas, introduzcan mano de obra justa y mejores condiciones de trabajo, o se centren en construir un entorno minorista sostenible, un cambio hacia prácticas sostenibles demostrará ser esencial para que las marcas de moda, lujo y belleza tengan éxito a largo plazo. Es vital que las marcas construyan una base que ofrezca autenticidad y transparencia a los valores de su empresa para garantizar la credibilidad y la lealtad a la marca.
Si desea obtener más información sobre cómo las empresas pueden adoptar prácticas comerciales más responsables, lea el informe trimestral Focus de Positive Luxury. Diana Verde Nieto, cofundadora de Positive Luxury, también se unirá a otros oradores clave de la industria para hablar sobre las oportunidades para la sostenibilidad y la reconstrucción de una industria más consciente del medio ambiente durante nuestra cumbre Performance 2020 . ¡Regístrese gratis y reserve su lugar hoy! 