Los puntos clave del Think Tank de Futuro Sostenible en Premium Berlin

Ayer, el equipo de Launchmetrics participó en el Think Tank de Futuro Sostenible en Premium Exhibitions Berlin , una de las ferias de moda B2B más grandes de Europa. La charla, moderada por el periodista y autor Alec Leach , y conducida por la directora gerente de Premium, Anita Tillmann , atrajo a un impresionante grupo de participantes, incluidos Artaud Frenoy del productor de calzado sostenible Veja , Carolina Alvarez-Ossorio de Ecoalf , el diseñador Christopher Raeburn y Petro Boselli de Petra Design, por nombrar algunos. Gina Gulberti, vicepresidenta de marketing digital de Launchmetrics , habló sobre el vínculo entre tecnología y sostenibilidad.

Los puntos clave del grupo de expertos sobre el futuro sostenible

La pregunta apremiante que dio inicio a la animada discusión se refería a la aceptación de la sustentabilidad en el ciclo comercial, desde la producción hasta la distribución hasta el consumidor. Ecoalf , una de las primeras empresas en el mercado sostenible afirmó que su misión desde el principio fue y sigue siendo diseñar productos de calidad con los mejores materiales reciclados. “Puedes mostrarle al mundo que no necesitas usar recursos naturales para la ropa”, dijo Carolina Alvarez-Ossorio. “Las empresas de moda deben hacer lo correcto para las personas y para el planeta, y la innovación nos está ayudando a lograrlo”. También mencionó que “el 77 % de los consumidores está dispuesto a pagar por marcas sostenibles, pero solo el 23 % lo está haciendo”.

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Tony Tonnaer , cuya empresa Kings of Indigo tenía oficinas en Berlín y se mudó a Ámsterdam a una nueva sede luego de que recompró la mayoría de las acciones de Venture Capitalist, dijo que debido a esto, las marcas deberían ser más transparentes. “Los consumidores necesitan estar informados de la manera más fácil y comprensible posible ; La ropa sostenible no es ciencia espacial, es una forma de hacer que las decisiones de compra sean simples y eficientes”.

Estos cambios, sin embargo, comienzan desde arriba, cree Artaud Frenoy de Veja, cuyo equipo practica iniciativas de sostenibilidad en sus operaciones diarias. “ El aspecto de la sustentabilidad está en cada paso de la cadena para nosotros , desde la logística hasta la energía que usamos en nuestra oficina”. Este punto fue bien señalado, ya que es importante que las marcas practiquen lo que predican en lo que respecta a la sostenibilidad. El apoyo a la sustentabilidad dentro de la industria debe verse desde una multitud de lentes diferentes en lugar de detenerse en si el producto en sí es 'sostenible' o no.

Gina Gulberti (Launchmetrics) abordó la cuestión de la sostenibilidad desde un ángulo diferente y sugirió observar la forma en que los consumidores, especialmente los millennials y la generación Z, piensan y actúan. “ No se trata de ser más rápido; se trata de usar la tecnología para dar las respuestas que demandan las nuevas generaciones, demanda de transparencia”.

Agregó: “Si bien el desafío actual sigue siendo complejo, ya que todos están mirando y tratando de comprender las mentes de los Millennials y la Generación Z, experimentamos un desafío de 'ahora' : el mercado exige una llegada inmediata de bienes y las empresas compiten contra ellos. unos a otros en esta carrera. Cuando hay un desafío, también hay una oportunidad. La digitalización no es una palabra maravillosa o un concepto abstracto; es una solución real a la hora de crear un negocio sostenible que responda a las demandas y expectativas de los consumidores”.

La nueva generación de consumidores busca transparencia ; ya no se trata del producto como tal, se trata de la experiencia y el lujo significativo donde las personas encuentran sentido en comprar artículos que cuentan historias. Aumentar la transparencia es vital para que las marcas generen confianza con los compradores modernos y socialmente conscientes.

Ser sostenible es más que solo cómo se obtienen las materias primas y cómo se fabrican, envían y reutilizan los textiles. Ser sostenible significa que las empresas de moda deben adoptar modelos minoristas integrales más sostenibles en todos los ámbitos.

¿Cómo se pueden usar los datos para construir un negocio sostenible y duradero?

Las marcas deben comenzar remodelando su proceso de lanzamiento y redefiniendo e identificando los principales productos, los principales mercados y las principales relaciones públicas. Esto significa:

• Revisión de colecciones antiguas: lo que se ha vendido bien.
• Revisar dónde la marca está generando interés tanto geográficamente como en la industria.
• Revisar qué productos son los más comentados y compartidos en las plataformas de redes sociales.

La fórmula es simple pero poderosa: los productos correctos, en el momento correcto, para la audiencia correcta, si lee bien sus datos.

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Listo para la playa. Nuestros Esplar White Black están hechos de cuero, algodón orgánico y caucho silvestre de la selva amazónica. Disponible en veja.store. #regram: @katy.wi #veja #vejaesplar

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Al final, no se trata solo de “transmitir” y comunicar responsabilidad, sino de integrar la sustentabilidad en todos los niveles del ciclo de vida de tu marca, incluida la fase de lanzamiento. Los datos son un arma aliada para las pequeñas y grandes marcas de moda que quieren tomar mejores y más acertadas decisiones.

Anita Tillmann de Premium concluyó: “Es por eso que estamos aquí juntos; necesitamos establecer una red de comunicación abierta para un futuro sostenible donde las marcas, agencias y proveedores de soluciones trabajen juntos. Nuestro formato significa que uno más uno es once; juntos somos una fuente poderosa”.

¡Sea más sostenible reduciendo la pérdida de muestras!