Sobrevivir al SEO en un mundo de búsqueda por voz

No querrá que sus ganancias anuales se reduzcan en un 20 por ciento, ¿verdad? Al igual que no pasaría por alto uno de cada cinco de sus clientes.

Según las últimas estadísticas, el 20 por ciento de las personas que buscan en dispositivos móviles lo hacen con la búsqueda por voz. Y esperamos que ese número crezca significativamente a medida que más y más personas se adapten a la búsqueda por voz y a los asistentes de voz.

Como director de marketing, es posible que se pregunte cómo afectará la búsqueda por voz a su futura estrategia de optimización de motores de búsqueda.

Y de eso es de lo que voy a hablar hoy:

• Por qué y cómo su público utiliza la búsqueda por voz.
• El impacto del sistema de aprendizaje automático de Google, RankBrain, en la búsqueda por voz, dónde entran en juego los asistentes de voz y qué significa la búsqueda por voz en un mundo donde priman los dispositivos móviles.
• Recomendaciones estratégicas sobre cómo la búsqueda por voz impacta en su estrategia de SEO.

Por qué su audiencia está usando la búsqueda por voz

La búsqueda por voz, en muchos casos, se trata de conveniencia.

No sorprende que sea popular entre los usuarios de dispositivos móviles. Sin embargo, ¿le sorprendería descubrir que cada vez más personas lo usan en casa?

Según el informe Tendencias de Internet de KPCB de 2016, el 43 % de las personas utilizan la búsqueda por voz en su hogar :

Y a medida que la tecnología mejora, también lo hace la adopción de la búsqueda por voz en dispositivos móviles y asistentes de voz como Google Home:

Google está liderando la carga para mejorar la tecnología de reconocimiento de voz.

En noviembre de 2015, Google anunció que la aplicación de Google había mejorado su capacidad para comprender el significado de las búsquedas por voz.

Justo antes de eso, RankBrain, el sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático de Google, apareció en escena. RankBrain hace que la interpretación de las consultas (incluidas las búsquedas por voz) y hacerlas coincidir con los mejores resultados de búsqueda sea más fácil para el motor de búsqueda de Google.

Búsqueda por voz más allá del dispositivo móvil

El hecho de que más del 40 % de las búsquedas por voz se realicen en el hogar, en comparación con un 20 % que se realiza sobre la marcha, presenta un nuevo nivel de complejidad cuando pensamos en cómo nuestras marcas pueden convertirse en parte de los hábitos de búsqueda diarios de una persona.

Lo que aún no sabemos es el futuro de cómo los asistentes de voz como Google Home identificarán y brindarán resultados.

En muchos casos, los dispositivos como Google Home tienen que tomar decisiones complejas por ti sobre qué respuesta o resultado ofrecer. Esto es diferente a la forma tradicional de elegir personalmente entre un conjunto de enlaces azules en una página, y se deben tener en cuenta las optimizaciones de búsqueda por voz.

La búsqueda por voz agrega más complejidad a los resultados de búsqueda locales, en particular. Por ejemplo, alguien que tiene una tubería de agua rota podría simplemente decirle a su dispositivo Google Home: "Mi tubería está rota", en lugar de una búsqueda por voz más tradicional como "muéstrame plomeros en mi área local" o "quiénes son los mejores plomeros en mi área". ¿área?"

No olvidemos que la búsqueda también debe evolucionar para adaptarse a los gustos de las nuevas generaciones.

Lo que sí sabemos es que se están produciendo integraciones de terceros que permiten a las marcas integrarse con los asistentes virtuales de Google de manera más fluida. Y eso vale la pena investigar.

A medida que cambia el comportamiento de búsqueda, Google tiene más trabajo por hacer para encontrar las mejores respuestas, y nosotros, como especialistas en marketing digital, tenemos más trabajo por hacer para comprender cómo formar parte de esos resultados.

Cómo preparar su estrategia de SEO para la búsqueda por voz

Sin embargo, entendemos algunas cosas sobre la búsqueda por voz hasta la fecha y cómo puede afectar su estrategia de SEO.

Veamos más de cerca lo que necesita saber sobre la optimización de la búsqueda por voz para sobrevivir al SEO a medida que se vuelve más y más la norma.

Conozca a su audiencia

Como parte de su estrategia de investigación de palabras clave de búsqueda por voz, su empresa debe saber cómo alguien buscaría su producto o servicio si estuviera utilizando una búsqueda por voz.

Recuerde, las búsquedas por voz son más conversacionales y tienden a centrarse en preguntas en lugar de las consultas de dos o tres palabras que muchas personas escriben.

Pero también pueden ser declaraciones declarativas, como la que usé anteriormente en el ejemplo de plomería.

Como parte de su investigación, cree una lista de búsquedas por voz que cree que usarían los usuarios. Haz una lluvia de ideas con tu equipo. Examine las redes sociales. Mira foros. Haz lo que tengas que hacer para crear una buena lista de inicio para la investigación.

Conozca sus resultados

Recomendamos en nuestra clase de capacitación de SEO que las personas comiencen a consultar su marca, productos y servicios mediante la búsqueda por voz para averiguar si aparecen y cómo.

La mayoría de las empresas no se han tomado el tiempo de descubrir cómo realizar una búsqueda de sus productos o servicios en un dispositivo mediante la búsqueda por voz. Pero, con su nueva investigación de palabras clave, puede comenzar.

Una vez que realice esa investigación de consulta de voz en tiempo real, si encuentra que su sitio web no aparece, sus páginas web y su contenido necesitan algo de trabajo.

Es probable que las páginas de su sitio web no respondan bien a preguntas del tipo dónde, cuándo, por qué, qué o cómo.

Conozca a su competencia

Como parte de su estrategia de SEO, desea averiguar quién, de hecho, aparece en esas consultas de búsqueda por voz si no es usted, o quién está clasificado por encima de usted.

Realizar análisis página por página de las 10 clasificaciones principales, por ejemplo, para una búsqueda por voz importante para su negocio puede ayudarlo a comprender mejor la logística del contenido en esas páginas de clasificación superior.

Aplique la estrategia de palabras clave de búsqueda por voz y la optimización del sitio web

El enfoque para optimizar las páginas web es el mismo, lo que significa que desea asegurarse de seguir las mejores prácticas de SEO.

Pero puede optar por modificar su contenido.

Puede decidir incluir las mismas palabras clave de destino en su metainformación y etiquetas de encabezado, pero modifique el contenido para que tenga la forma de una pregunta planteada por alguien que utiliza la búsqueda por voz.

Por ejemplo, "planetas en nuestro sistema solar" podría convertirse en "¿cuántos planetas hay en nuestro sistema solar?"

Esta táctica de modificación de palabras clave podría aplicarse en toda la página donde tenga sentido y se sienta natural. También puede usar los datos que obtuvo de su investigación de palabras clave de búsqueda por voz más la investigación competitiva que mencioné para identificar el contenido que falta en su sitio.

¿Dónde podría responder mejor muchas de las preguntas que tiene su público objetivo?

Si bien, en última instancia, el trabajo de Google es hacer coincidir mejor una consulta de búsqueda con una página web, también es nuestro trabajo como editores de sitios web hacer todo lo posible para ayudar a lograr esa coincidencia.

Por lo tanto, muchas de las prácticas de SEO a las que estamos acostumbrados aún se aplican para ayudar a que sus páginas sean relevantes.

Mencioné las integraciones con Google Home, y esos son los tipos de cosas que querrá tener en cuenta, particularmente para ciertos tipos de negocios.

Y vale la pena mencionar nuevamente que la búsqueda por voz hoy en día es una experiencia altamente móvil. Pero podemos imaginar fácilmente un momento en que la búsqueda por voz sea una función de escritorio.

Aún así, con Google planeando adoptar un enfoque de índice móvil primero, no puede darse el lujo de no estar allí.

En este momento, es seguro decir que estamos en una fase experimental, en la que estamos aprendiendo cómo funciona la búsqueda por voz en todos los dispositivos, cómo aparecen los resultados de búsqueda y cómo ser parte de todo. Y aún queda mucho trabajo por hacer.

Como marcas, debemos descubrir cómo convertirnos en una parte integral de los hábitos de búsqueda de nuestra audiencia a través de la tecnología y los dispositivos. Imagine la ventaja competitiva que tendría si fuera líder en la búsqueda "nueva".

Pero también debemos continuar implementando las mejores prácticas de SEO que ayuden a los motores de búsqueda a comprender nuestro sitio web y su contenido. Solo que ahora tenemos más contextos que nunca para considerar.

¿Qué piensas? ¿Crees que una marca puede ser la última en implementar una estrategia de búsqueda por voz? ¿Puede? Déjame saber tus pensamientos en los comentarios a continuación.

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