Cómo sobrevivir a cualquier conversación con un SEO

Como todo el mundo, solo tienes una cosa en mente: ser el primero en Google y convertirte en la referencia mundial en tu campo. Pero el dios de la web es duro con los negocios. Después de haber probado la pasividad, sin resultado, has decidido recurrir a un SEO profesional para ganar posiciones. Sin embargo, frente a este ser híbrido, cuyo idioma es una feliz mezcla de inglés, latín y html, pones cara de valiente y asientes sin entender realmente lo que está pasando. No se asuste, he enumerado para usted las palabras clave para integrar para mantener la cara y comunicarse casi con seguridad.

Algoritmo

¡La bestia a sacrificar! Google, Facebook o Instagram, todos ellos viven solo de su algoritmo. Detrás de esta palabra, un conjunto de reglas y criterios, guardados escrupulosamente en secreto, cuyo fin es lograr la clasificación de contenidos por parte del buscador. Para ser clasificado, debemos ofrecer a Google lo que parece ser la respuesta más relevante a la pregunta formulada.

Analítica

¡El juez de paz! Generalmente proporcionados por Google, los Analytics cubren todos los datos que miden el rendimiento de un sitio web. Entre ellos encontramos los KPIs ineludibles, indicadores clave de rendimiento, como el número de visitantes únicos, el tiempo de visita, la tasa de rebote, la tasa de clics… En este asunto, Google Analytics es generoso, tu misión es saber ordenar para mantener esos que son realmente reveladores de su éxito!

vínculo de retroceso

¡El Santo Grial del SEO! Backlink es la búsqueda permanente del SEO en busca de posiciones. Detrás de esto, un mecanismo vicioso. Cuantos más enlaces apunten a una página que aloja uno de sus contenidos, Google juzgará esta página de forma más relevante. Tu misión: recopilar el máximo de estos enlaces para ganar autoridad. Sin embargo, tenga cuidado, para hacer el trabajo, estos vínculos de retroceso deben ser cualitativos, temáticos y relativamente naturales. Por lo tanto, no más enlaces cruzados entre sitios que serían... ¡sin ningún enlace entre ellos!

Etiquetas

¡El accesorio imprescindible! Etiqueta de título o meta descripción, ambas son esenciales para el SEO. Su función, describir en 65 caracteres para el título, 155 para la descripción, el contenido de la página y sobre todo hacer que el usuario quiera hacer clic para generar tráfico gratis. Para ello, no es ningún secreto, debe encontrar el equilibrio perfecto entre las palabras clave de destino y la descripción lo suficientemente atractiva como para despertar la curiosidad. En cuanto a las etiquetas H1, H2, H3, corresponden a los diferentes niveles de titulación de tu contenido. Cuanto mayor sea el título, menor será su número de referencia. ¡Es lógico!

Sombrero negro

¡Las estrategias límite! En el mundo del SEO hay dos clanes: los que respetan al pie de la letra las recomendaciones de Google, los de sombrero blanco, y los demás, los de sombrero negro. En la banda de los sombreros negros, aventureros que se permiten transgredir las reglas establecidas por el motor para forzar la indexación del contenido por parte del algoritmo. A menudo, funciona. Solo hasta que Google se dé cuenta. Entonces, de repente, una mañana, no tienes nada. Su sitio está prohibido en Internet.

persona del comprador

¡El famoso cliente ideal! Este es el que debes retratar para entender cómo hacerle ceder a tu tentación. Tu objetivo: identificar quién es realmente tu target, a qué son sensibles, dónde encontrarlos y cómo convencerlos de comprar. En promedio, los personajes de los compradores de una empresa tienen 6 caras, incluido el cliente al que no le quieres vender nada. ¡Este es un concepto que debe integrarse para evitar gastar dinero, energía y vitalidad con un objetivo que tomará sin nunca dar!

Llamada a la acción

CTA es tu arma secreta, el botón mágico que te llevará al éxito. Tu misión: encontrar LA frase que activará el movimiento, en este caso, un clic y luego otro hasta alcanzar tu objetivo. Desde el generador de prospectos "Reserve una demostración increíble" hasta el clásico "Más información", se trata de la redacción y el color. Para atraer al cliente, apunte a la precisión y al entusiasmo.

Convertir

Cuando un entusiasta digital está feliz de haberse convertido, o incluso transformado, significa que alcanzó su objetivo al hacer que hicieras lo que él quería que hicieras; que respondiste positivamente a su llamado a la acción. Seamos claros: usted entregó información valiosa. Al azar, su dirección de correo electrónico o su número de tarjeta de crédito. En SEO, una vez posicionada en una página, el número de conversiones es un indicador clave para medir el éxito de una acción.

Capullo semántico

Cuando su SEO le sugiere que instale un capullo semántico, es porque está atrapado con un deseo furioso de rodar en una cama de palabras clave. Su ambición es crear un silo en el que alinear todas las consultas que puedan generar tráfico útil. Aquí, la idea del capullo se traduce en una estructura de árbol bien ordenada, donde las declinaciones de las palabras clave están alineadas, conectadas por enlaces internos bien anclados. Una técnica que sin duda te hace ganar lugares, pero no te garantiza conversiones por todo eso.

Tractor

Un simulador real, el rastreador es un pequeño (ro)bot, enviado por Google para navegar de enlace en enlace hasta encontrar la página web que ofrece la respuesta más relevante a la consulta. Si Google tiene su propio pequeño ejército, que deambula regularmente para revisar tu malla interna, tu SEO también puede jugar con sus propios rastreadores para comprender el funcionamiento, aislar las fallas en el enlace de las páginas y encontrar las optimizaciones que te impulsarán en el triángulo dorado, las 3 primeras posiciones de una consulta.

Rastreador de SEO Oncrawl

Rastreador SEO para auditorías empresariales y monitoreo diario. Aumente el tráfico orgánico y los ingresos del sitio con datos confiables.

Aprende más

CTR

La tasa de clics es una de las métricas a observar de cerca para medir el retorno de la inversión en SEO. Tras la gloria de haber aterrizado en el primer puesto, el click-through rate traducirá el apetito de tu audiencia por el contenido que ofreces. Para calcularlo, es simple, solo divide el número de visitantes que hicieron clic en el enlace por el número total de impresiones. En teoría, cuanto más te acercas a la cima, mayor es el CTR. Si, en la práctica, ve lo contrario, es hora de volver a sumergirse en su etiquetado para despertar el interés de sus lectores.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es una de las formas más seguras de ser baneado de Google, ya que es contrario a las buenas prácticas. Claramente, es simplemente copiar y pegar el contenido de una página en otra, hasta la coma. Como resultado, Google se encuentra con dos páginas idénticas para clasificar, lo que lo pone en un aprieto y lo obliga a dar preferencia a una de las dos. Esto es aún más molesto ya que el primero en publicar no siempre es el primero en ser indexado. Para evitar cualquier ambigüedad, Google simplemente prohíbe apropiarse de un contenido escrito por otro, en el más estricto respeto de los derechos de autor.

Fragmento destacado

Los fragmentos destacados son los extractos breves que aparecen en la parte superior de la página en Google tan pronto como escribe una consulta de tipo pregunta. El objetivo, presentar la esencia de la respuesta, sin tener que hacer clic. Esto se llama Posición Cero. ¿Buen o mal plan? En este asunto, cada uno tiene su propia religión. Algunas personas lo ven como una oportunidad para obtener todos los clics, otros lo ven como una forma de que Google capture la información sin redirigir el tráfico.

Intención de búsqueda

Claramente, cuando se trata de SEO, lo que cuenta es la intención. Su objetivo es comprender las expectativas que llevan a su usuario a escribir una consulta para brindarles la respuesta esperada a su búsqueda. Globalmente, las intenciones de búsqueda se dividen en 4 categorías:

• Consultas informativas: el usuario busca respuesta a su pregunta, quiere aprender, entender algo. Por ejemplo: ¿cómo cambiar un sello?
• Solicitudes de navegación: aquí, el usuario de Internet busca aterrizar en una página específica sin saber la dirección. Por lo tanto, pide un impulso a Google, generalmente especificando la marca y la función. Ej: Servicio al cliente de Darty
• Solicitudes transaccionales: el usuario de Internet busca adquirir algo sin haber decidido aún por completo dónde, qué y cómo. Estas solicitudes son fácilmente reconocibles por su naturaleza semántica. Por ejemplo, “entrega de flores en París”.
• Consultas comerciales: con estas consultas el internauta busca concretar su decisión de compra. En la encrucijada de información y transacción, incluyen palabras clave como “mejor”, “comparativo”, “buen plan”… ej.: mejor hotel en París.

Relleno de palabras clave

El Keyword Stuffing es una técnica de SEO totalmente obsoleta en 2021. Una verdadera afrenta a la inteligencia artificial con la que está equipado Google, consiste en producir contenido en torno a una sola palabra clave, repetida por docenas y declinada en sinónimos, con la esperanza de posicionarse en la consulta. . Además de la pesadez estilística, este método es definitivamente ineficaz en el SEO semántico.

Enlace interno

Al igual que el cuerpo humano, su sitio necesita conectar sus diferentes elementos para formar un todo. Para hacer esto, coloca enlaces aquí y allá para navegar de una página a otra. La malla interna es la vista panorámica de todos los enlaces adjuntos a un mismo dominio. Cuando el enlace apunta a una página fuera de este dominio, se denomina enlace externo.

Construcción de enlaces

Como complemento a los enlaces internos, la creación de enlaces externos puede alimentar la reputación de su sitio web. Cuantos más enlaces obtenga una página de otro sitio, que apunta a ella, más Google la considerará una autoridad en su sector y le dará visibilidad en los resultados de búsqueda.

Cola larga

Una consulta calificada como long tail está compuesta simplemente por una larga secuencia de palabras clave. En general, cuanto más precisa es la palabra clave que escribe el usuario, más clara es su intención y, por lo tanto, su potencial de conversión. Otra ventaja de SEO de esta técnica es que las consultas de cola larga suelen generar un volumen de búsqueda más bajo. Por lo tanto, son más accesibles y menos competitivos. En este caso, ¡deberías pensar en el tráfico acumulativo!

Página del pilar

El Pilar de Contenido es, como su nombre indica, la base de tu estrategia de SEO semántico. Su objetivo: concentrar toda la información sobre un tema determinado en un único espacio claramente estructurado y con abundantes enlaces internos. Su objetivo: incluir todas las palabras clave del capullo semántico, así como la posibilidad de explorar el tema con más detalle gracias a los enlaces a las páginas dedicadas a las consultas más competitivas.

Clasificación

La clasificación es la unidad de medida de su rendimiento SEO y refleja la clasificación de su dominio entre los resultados que muestra Google en una consulta determinada. Claramente, en la página 2, no pasa nada. Y para llegar a la página 1, debe ser paciente y técnico. El grial, quedando atascado entre la posición 1 y 3 ad vitam eternam.

Redirección

Al igual que en la autopista, la redirección consiste en enviar el tráfico del punto A al punto B, utilizando una ruta dedicada: el enlace de redirección. Un uso relativamente común cuando se está rediseñando el sitio y se modifican las urls ya indexadas. De lo contrario, ¡el tráfico generado termina directamente en la papelera!

Solicitud

Una consulta es la solicitud enviada por un usuario de Internet a un motor de búsqueda. Formulado en forma de palabras clave, traduce la intención de búsqueda. En función del objetivo, solemos asociar determinadas palabras clave, como “comprar”, “cerca”,…

SERP

Jerga pura de SEO, este acrónimo de página de resultados del motor de búsqueda es simplemente la página de resultados que muestra Google cuando expresas una solicitud específica. Las SERP son una obsesión de los SEO y reflejan la clasificación de contenido que puede, según el algoritmo de Google, proporcionar una respuesta relevante a la solicitud validada por teclado o voz.

mapa del sitio

Si su sitio fuera un libro, el mapa del sitio sería su resumen. Destinado a ayudar a los motores de búsqueda a identificar todas las URL adjuntas al dominio, luego todas las páginas de su sitio, el mapa del sitio es imprescindible y se recomienda mantenerlo actualizado para disfrutar de todos sus beneficios.

Porcentaje de rebote

¡La frase! Entre los KPI a observar de cerca, la tasa de rebote refleja la cantidad de visitantes que abandonaron su sitio después de visitar una sola página. Junto con el tiempo que pasa en el sitio, demuestra el interés en su contenido. No debe descuidarse en su estrategia de SEO, porque generar tráfico es bueno, ¡mantenerlo y convertirlo es mejor!

Experiencia de usuario

A veces abusada por los SEO, la experiencia del usuario está a punto de vengarse. Ahora impuesto por Google como factor clave de ranking, la UX pesará cada vez más en la indexación. Por ahora, Google simplemente espera que su sitio tenga una velocidad de visualización, interactividad y estabilidad visual correctas. Todo esto, transcrito en métricas que no se deben exceder… ¡Así es la Experiencia de la Página de Google!

El SEO está en constante evolución, los especialistas agregan regularmente nuevas palabras y expresiones a su vocabulario. Para mantenerse al día con los últimos desarrollos, necesita conocer los términos correctos y usarlos sabiamente. Este glosario le brinda una descripción general de los términos esenciales utilizados a diario por los SEO, ¡puede completarlo con elementos específicos para sus necesidades!