¿Qué es una plataforma del lado de la oferta o SSP en publicidad?

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Introducción

Dado que Internet está repleto de especialistas en marketing y personas que desean anunciar su marca en línea, un sistema de publicación de publicidad controlado manualmente no puede hacer mucho.

Es más probable que los especialistas en marketing prefieran un editor que pueda aceptar diferentes tipos de contenido publicitario y presentarlos de una manera que maximice las ganancias, una rutina que debe mantenerse todos los días.

Además: con tantos editores, el más mínimo error humano o ineficiencia podría hacer que un editor pierda en este entorno publicitario competitivo donde los perdedores duermen y los grandes hacen llover a diario.

¡Aquí es donde entran los SSP! ¡Sí, SSP significa Supply-Side Platform !

¿Qué es una plataforma del lado de la oferta o SSP?

Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es un software que publica anuncios a través de un sistema automatizado.

Esto garantiza que una plataforma publicitaria pueda presentar anuncios gráficos, de video y móviles de la manera más efectiva y eficiente posible, ¡aumentando así las ganancias!

¿Cuál es la diferencia entre las plataformas del lado de la demanda y las plataformas del lado de la oferta?

Los SSP comparten la misma tecnología con las plataformas del lado de la demanda o DSP, pero difieren en cuanto a a quién deben servir.

Donde los DSP están programados para ayudar a los especialistas en marketing a encontrar las impresiones de anuncios más rentables para dirigirse a la audiencia adecuada para su marca o producto, los SSP están programados para maximizar esas impresiones.

Si está en el lado de la oferta del ecosistema publicitario, querrá encontrar a los especialistas en marketing que maximizarán el valor de las impresiones que está vendiendo.

Si bien puede usar sus propios métodos para lograr esos objetivos, los SSP brindan una solución más eficiente y automatizada.

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¿Cómo funcionan exactamente los SSP?

Si ha estado en el negocio de la publicidad el tiempo suficiente, sabrá que necesita poder lidiar con todo tipo de redes publicitarias, intercambios e incluso DSP.

Vender sus impresiones de anuncios a todos ellos puede ser bastante abrumador para cualquier proceso manual que exista.

También tendrá en cuenta la posibilidad de un error humano, que puede ser malo para el negocio.

Piense en cómo sería la rutina típica para suministrar inventario de anuncios a los especialistas en marketing:

• Meses de realizar métodos de prueba y error para verificar qué tratos conducirían eventualmente a los resultados más rentables
• Negociaciones con un comprador para que los precios alcancen un valor de mercado justo para el espacio publicitario.
• Repeticiones interminables de este proceso con innumerables otros compradores que también querrán comercializar su marca o producto.
• ¡Sin mencionar la tecnología compleja que tendrás que descubrir en los servidores!

Para colmo, estas cosas exigen mucho tiempo porque tendrá que regatear mientras analiza los datos entre diferentes compradores.

Mientras tanto, el mercado publicitario súper volátil fluctúa como un loco, por lo que es imposible mantenerse al día con datos actualizados en tiempo real.

¿Que quieres decir?

¡Que es muy probable que sus decisiones estén desactualizadas para el momento en que se implementen!

¡No se puede hacer, señor!

Los SSP abordan todas estas preocupaciones y más:

• Administre un inventario complejo a través de un sistema automatizado
• Atrae más tráfico del que podrías pensar en manejar a la vez
• Elimine la necesidad de atender manualmente a los especialistas en marketing
• Capacidad para hacer todo en tiempo real!

Todo lo que le queda por hacer es ingresar el inventario para el SSP y hará todo el trabajo por usted.

¿Qué aspectos del marketing de afiliación se benefician de los SSP?

Con el tiempo, las plataformas del lado de la oferta se han convertido en parte del campo más amplio del marketing de afiliados porque afecta otras variables en las que estaría interesado un jugador en la industria del marketing en línea.

¡Aquí hay tres variables que se benefician directamente de los SSP!

La primera, que también resulta ser la principal variable a la que afectan los SSP, se llama Real-Time Bidding o RTB.

Este es un concepto que probablemente le resulte familiar si ha oído hablar de los DSP.

Aquí es donde comienzan todos los intercambios y negociaciones entre el comercializador y el editor.

Dado que el mercado es tan volátil, casi todo lo que tiene valor se vende y se compra en tiempo real.

Y con las partes de ambos extremos de la transacción queriendo aprovechar al máximo el trato, surge la necesidad de un sistema de licitación.

Como habrás adivinado, RTB intenta administrar ambos.

Habiendo empleado la misma tecnología que los DSP, sabemos que los SSP también están diseñados para poder participar en RTB de la manera más eficiente posible, lo que a su vez maximiza las ganancias para el editor.

Genial, ¿no?

Sin embargo, no todas las impresiones se compran a través de RTB. Los anunciantes también pueden comprar impresiones según el costo por acción (CPA) o el costo por cliente potencial (CPL).

En estos casos, el anunciante suele optar por pagar al editor un porcentaje de las ganancias. Este sistema se llama Pago.

En caso de que haya dos o más “postores más altos”, los SSP elegirán a la parte que ofrezca la tasa de pago más alta.

Si bien esto no siempre sucede, los SSP están programados para estar listos para manejarlos cuando lo hagan.

Finalmente, los SSP también interactúan estrechamente con las plataformas de administración de datos o DMP tanto como los DMP interactúan con los DSP.

Si bien los SSP pueden recibir una afluencia de tráfico de manera regular, qué hacer con el tráfico (con el objetivo de maximizar las ganancias) requiere información importante, como los datos de comportamiento en línea de un usuario.

Los DMP segmentan correctamente a los usuarios de manera que los SSP sepan exactamente dónde dirigirlos en su amplia red de DSP, redes publicitarias e intercambios publicitarios.

En otras palabras, los DMP se aseguran de maximizar las increíbles conexiones de los SSP brindándoles el tráfico correcto basado en datos en tiempo real.

Esto aumenta las posibilidades de una conversión increíblemente genial, lo cual es bueno tanto para el editor como para el vendedor.

Lista de las mejores plataformas del lado de la oferta

Aquí hay una lista de las mejores y más confiables plataformas de suministro del mercado:

• abrirX
• DoubleClick para editores
• Proyecto Rubicón
• PubMatic
• BrightRoll
• Paquete de editores de AppNexus
• LiveRail

Conclusión

Como editor, la vida sería mucho más fácil con una Plataforma del lado de la oferta de su lado.

¿Por qué?

Porque reduce las posibilidades de error y maximiza la posibilidad de conversión con la menor cantidad de trabajo posible, permitiéndote competir en el volátil mercado publicitario.

Por supuesto, ese es solo un lado del marketing de afiliación.

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