Subdominios versus subdirectorios y SEO

La cuestión de los subdominios frente a los subdirectorios ha sido objeto de acalorados debates durante algún tiempo, y Google ha intentado aclarar su postura, aunque no siempre se alinea con la forma en que la ven los SEO.

En este artículo, revisaré las dos soluciones, el debate y cuál debes elegir.

• ¿Qué es un subdominio?
• ¿Qué es un subdirectorio?
• El debate entre subdominio y subdirectorio
• Páginas de ciudades locales
• Migrar un subdominio a un subdirectorio
• Entonces: ¿subdominio o subdirectorio?
• Preguntas frecuentes: ¿Cuáles son los factores a considerar al decidir entre un subdominio y un subdirectorio para organizar el contenido del sitio web?

¿Qué es un subdominio?

Un subdominio es un dominio dependiente configurado dentro del dominio principal (también conocido como dominio raíz).

Por ejemplo, digamos que el dominio raíz de su sitio web es acme.com y tiene un subdominio para el blog, que se vería así blog.acme.com .

Las personas usan subdominios para cosas como blogs, ubicaciones específicas de países o en cualquier momento en el que sienten que hay recursos sustanciales sobre un tema y no quieren crear el sitio principal.

Un ejemplo sería un centro de ayuda como support.google.com.

En todos los casos, los subdominios ayudan a organizar el contenido por temática.

¿Qué es un subdirectorio?

Un subdirectorio es una carpeta dentro de su dominio raíz que organiza sus páginas web. Los subdirectorios también organizan el contenido por silos.

Por ejemplo, si su dominio raíz es acme.com , es posible que tenga un subdirectorio para el blog que se vería como acme.com/blog y un subdirectorio para sus productos que podría verse como acme.com/widgets .

Esto mantiene el contenido del blog en un lugar y el contenido del producto en otro. Piense en cómo organiza el contenido en el disco duro de su PC: en estructuras jerárquicas llamadas directorios o carpetas.

Para fines de SEO, la forma en que organiza el contenido de su sitio web en sus subdirectorios puede hacer o deshacer su SEO. En Bruce Clay, a esto lo llamamos aislamiento de SEO, un concepto que inventamos hace muchos años.

El debate entre subdominio y subdirectorio

Tanto un subdominio como un subdirectorio organizan muy bien el contenido por tema. ¿Así que cuál es el problema?

Tanto los subdominios como los subdirectorios pueden clasificarse igualmente bien en los resultados de búsqueda, con el contenido correcto, en igualdad de condiciones. Sin embargo, si desea que su dominio principal se beneficie del contenido de su subdominio, es posible que eso no suceda.

A pesar de que Google ha dicho que no importa cuál elijas (un subdominio o un subdirectorio), los subdominios se tratan como sitios completamente separados e incluso puedes verificarlos por separado en Google Search Console.

En un vídeo de Google Search Central de 2017, John Mueller de Google intentó resolver la cuestión de los subdominios o subdirectorios:

Al ver ese video, alguien sin mucha sabiduría en SEO podría pensar que no importa de ninguna manera.

Lo que veo es una respuesta vaga que realmente no aborda las complejidades de elegir un subdominio frente a un subdirectorio.

Este video, de hecho, generó un acalorado debate entre los SEO y los representantes de Google sobre el consejo oficial de Google, y aquí hay solo un fragmento de ese debate:

Vamos hombre. Con todo respeto, pero hace un año habrías dicho "bueno, eso no está nada claro, ni siquiera aborda la verdadera cuestión".

- Rand Fishkin (@randfish) 23 de enero de 2018

En 2018, Mueller volvió a responder a la pregunta de cómo trata Google los subdominios y subdirectorios:

Aquí, Mueller dice que “en general, los vemos igual”. Pero continúa con el consejo de que la gente debería intentar mantener el contenido en el dominio principal cuando sea posible y "utilizar subdominios donde las cosas sean ligeramente diferentes".

(Lea: si tiene temas de actualidad que varían del dominio principal y no serían apropiados allí).

Por ejemplo, supongamos que tiene una marca que vende mantequilla de maní y mermelada. Tendría sentido incluir estos productos en un dominio usando directorios... mantequilla de maní y bujías, por otro lado, opte por un subdominio.

Esto está más en línea con la forma en que muchos expertos en SEO ven los subdominios versus los subdirectorios porque los datos han demostrado en muchos escenarios comunes que las subcarpetas tienen más sentido desde una perspectiva de SEO.

Donde vemos discusiones es en torno al concepto de “igual”. Los subdominios se han utilizado durante mucho tiempo como micrositios, lo que significa que tienen contenido ligeramente modificado del sitio principal y tal vez tengan poca calidad redentora. Creemos que casi igualar no es lo suficientemente cercano.

Queriendo comprender mejor la perspectiva de Google sobre los subdominios, Will Critchlow entrevistó a Mueller en SearchLove y confirmó que Google a veces trata los subdominios de manera diferente.

En esa entrevista, Mueller dijo:

… tratamos de descubrir qué pertenece a este sitio web y, a veces, eso puede incluir subdominios, a veces no incluye subdominios.

A veces eso incluye subdirectorios y otras no incluye subdirectorios específicos.

Entonces, probablemente de ahí viene eso de que en esa situación específica decimos: "Bueno, para este sitio, no incluye ese subdominio, porque parece que ese subdominio es en realidad algo separado".

Entonces, si los juntamos, al final podría ser un modelo diferente, mientras que para muchos otros sitios, podríamos decir: "Bueno, hay muchos subdominios aquí, por lo tanto, todos estos subdominios son parte del sitio web principal y tal vez deberíamos tratarlos a todos como la misma cosa”.

Y en ese caso, si mueves cosas dentro de ese sitio, esencialmente de un subdominio a un subdirectorio, no verás muchos cambios. Entonces, probablemente de ahí provienen muchas de estas diferencias. Y a largo plazo, si tiene un subdominio que consideramos parte de su sitio web, entonces es lo mismo que un subdirectorio.

En otras palabras, hay situaciones en las que Google ve los subdominios como parte del dominio principal y otras veces no.

En algunos casos, mover el contenido de un subdominio a un subdirectorio ofrece enormes beneficios, y en otras ocasiones puede que no los haya.

¿Qué tan seguro estás de que Google lo hará bien?

Páginas de ciudades locales

Como nota al margen, Mueller también ha insinuado que en la era emergente de lo hiperlocal, es mejor colocar la información de la ciudad en un subdirectorio. Y hace muchos años, Matt Cutts (¿lo recuerdas?) me dijo que Google prefiere los subdirectorios.

Migrar un subdominio a un subdirectorio

Si desea que su dominio principal se beneficie del contenido de su dominio raíz, en última instancia, puede migrar el contenido a subdirectorios cuando sea razonable hacerlo.

Según nuestra experiencia, hemos visto un aumento del tráfico de, a veces, un 50% o más cuando las personas migran de un subdominio a un subdirectorio.

Sin embargo, tiene que tener sentido. Decidir entre un subdominio o un subdirectorio necesita la opinión de un experto en SEO. En general, para que funcione, el tema del subdominio tendría que ser relevante para el dominio principal. Y también habría que sopesar el costo-beneficio de migrar el contenido.

Mueller de Google comentó sobre este tema en un video de 2022:

Mueller señala que al mover el contenido de un subdominio a un dominio principal, Google reevaluará el sitio web:

Creo que uno de los aspectos aquí que es importante cuando se pasa de un subdominio al dominio principal a un directorio diferente, por ejemplo, es que debemos analizar el nuevo sitio web en general y reevaluar la situación general.

Continúa diciendo que “si pasa de un dominio a otro diferente, entonces es fácil para nuestros sistemas decir: tome todo aquí y cópielo aquí. Pero si pasas de un subdominio a un subdominio dentro del dominio principal, básicamente estás fusionando diferentes sitios web en partes del sitio web de destino. Y ese resultado final que tengas dependerá de tu estructura final”.

A lo que se refiere es que si migras el contenido de un subdominio a un dominio principal, corres el riesgo de diluir el tema y/o no mover el contenido correctamente. Y eso puede ser un verdadero problema para el dominio principal.

Digamos que tienes un dominio raíz sobre mantequilla de maní y dos subdominios sobre gelatina y chocolate.

Migrar el contenido de los subdominios al dominio principal funcionaría bien porque el tema aún está intacto. Aún así deberás asegurarte de haber aislado correctamente el contenido en el dominio principal.

Pero si sus subdominios tuvieran que ver con algo totalmente ajeno, no querrá diluir el tema de su dominio principal.

Entonces: ¿Subdominio o Subdirectorio?

La respuesta aquí es, lamentablemente, no sencilla.

El noventa por ciento de las veces, querrás organizar el contenido en subdirectorios de tu sitio web cuando el contenido esté relacionado con el tema del dominio principal.

Sin embargo, hay situaciones en las que un subdominio tiene más sentido. Las grandes marcas (como Google y otras) pueden salirse con la suya al tener subdominios y potencialmente aún prosperar en el frente del SEO.

Debido a que los subdominios de grandes marcas pueden tener una gran cantidad de contenido, tienen la capacidad de obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda.

Sin embargo, la mayoría de los sitios web necesitan una gran cantidad de contenido relevante para el tema para competir en los resultados de búsqueda y, debido a que la mayoría de los sitios tienen dificultades con esto, generalmente es el mejor caso colocar todo ese excelente contenido en el dominio principal.

¿Mi consejo? Cíñete a los subdirectorios. Si está confundido, busque ayuda de un experto.

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Preguntas frecuentes: ¿Cuáles son los factores a considerar al decidir entre un subdominio y un subdirectorio para organizar el contenido del sitio web?

A menudo surge una decisión clave: ¿debería organizar su contenido mediante subdominios o subdirectorios? La respuesta depende de varios factores que pueden afectar significativamente el rendimiento de su sitio web y la experiencia del usuario. Exploremos las consideraciones esenciales.

Propósito del sitio web

Antes de seleccionar su nombre de subdominio, considere cuidadosamente su propósito y propósito de uso. Los subdominios pueden resultar particularmente útiles si cada uno de ellos es una entidad independiente (por ejemplo, si su blog reside bajo su nombre de subdominio). Sin embargo, un subdirectorio suele ser más adecuado si el contenido está estrechamente relacionado y es parte integral del sitio web principal.

Implicaciones SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un aspecto crucial a considerar. Los subdirectorios tienden a beneficiarse de la autoridad existente del dominio principal, lo que puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Por el contrario, los subdominios pueden tratarse como entidades separadas, lo que podría requerir más esfuerzos de SEO.

Experiencia de usuario

Considere la experiencia del usuario. Los subdirectorios brindan una experiencia de navegación perfecta, ya que se perciben como parte del sitio web principal. Los subdominios pueden crear una sensación de desconexión para los usuarios, lo que requiere un esfuerzo adicional para acceder al contenido relacionado.

Mantenimiento y Gestión

Piense en la facilidad de mantenimiento y gestión. Los subdirectorios suelen ser más sencillos de supervisar, ya que forman parte de la infraestructura del dominio principal. Los subdominios pueden introducir una complejidad adicional y requerir alojamiento y administración por separado.

Marca y confianza

Evaluar el impacto en la marca y la confianza. Los subdirectorios mejoran la cohesión y confiabilidad de la marca, ya que todo el contenido reside bajo el mismo dominio. Los subdominios se pueden utilizar estratégicamente para desarrollar submarcas o indicar contenido especializado.

La elección entre subdominios y subdirectorios debe alinearse con los objetivos específicos de su sitio web y las expectativas de los usuarios. Las consideraciones de SEO, la experiencia del usuario, la gestión y la marca son fundamentales en este proceso de toma de decisiones. Puede seleccionar la estructura más adecuada para mejorar el rendimiento general de su sitio web evaluando cuidadosamente estos factores.

Procedimiento paso a paso

1. Defina el propósito de su sitio.
2. Evalúe el contenido para decidir si debe ser una entidad separada o parte del sitio principal.
3. Considere las implicaciones SEO del uso de subdominios o subdirectorios.
4. Considere la experiencia del usuario y cómo la organización del contenido afecta la navegación.
5. Evalúe la facilidad de mantenimiento y gestión de la estructura elegida.
6. Examina el impacto en la marca y confía en que tendrá tu decisión.
7. Sopese estos factores con los objetivos de su sitio web y las expectativas de los usuarios.
8. Tome una decisión informada basada en la evaluación de las consideraciones anteriores.