6 maneras en que los subdominios impactan en su rendimiento de SEO
Publicado: 2021-04-08Hay muchos aspectos de una organización que pueden convertirla en un negocio exitoso y próspero.
Para muchos, un sitio web atractivo y fácil de usar es un factor crucial para construir una marca y atraer clientes. Este es especialmente el caso si tiene un negocio de comercio electrónico.
Un sitio web le brinda identidad de marca y crea un lugar para que los clientes obtengan más información sobre lo que hace. Entonces, ¿cómo puede un subdominio afectar esto?
En este artículo, hablaremos sobre los subdominios y cómo pueden afectar su rendimiento de SEO.
¿Qué es un subdominio?
En pocas palabras, un subdominio es otra parte de su sitio web. Si siente que desea agregar otra sección a su sitio web que mejore su marca, entonces puede usar un subdominio. Este subdominio le permite proporcionar más información a los usuarios e incluso puede dirigirlos a su tienda de comercio electrónico.
Tome Google, por ejemplo. Está el principal motor de búsqueda de Google, "google.com", así como "maps.google.com" y "earth.google.com". Ambos siguen siendo parte del dominio principal de Google, pero cada uno tiene su propio propósito fuera del sitio de Google. Si Google es el paraguas principal, los subdominios son subcategorías debajo de él.
Aquí hay un ejemplo de una URL con un subdominio:
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Se crean por varias razones, que incluyen:
- Organizar mejor el contenido del sitio web
- Proporcionar información más detallada sobre un tema determinado.
- Impulsar el SEO y la autoridad de dominio
- Maximice las páginas con orientación geográfica
- Crear una tienda de comercio electrónico separada
Es importante tener en cuenta que no todos los sitios necesitan subdominios, y solo deben utilizarse si son relevantes para su sitio web y lo que ofrece. Los subdominios no deben confundirse con un subdirectorio. Un subdirectorio es parte de su sitio web principal. Se parece a esto:
thechicflorist.com/blog
Considerando que, un subdirectorio sería:
blog.thechicflorist.com.
¿En qué se diferencia un subdominio de un dominio?
Cuando miras la URL de un sitio web, verás https://apple.com. La segunda parte, apple.com, es el nombre de dominio. A menudo, ese es el nombre de su empresa o un nombre que se usa para describir exactamente para qué está destinado el sitio web.
El dominio de nivel superior es la parte ".com", ".org" o ".net" de la URL. El dominio de segundo nivel es el propio nombre de la marca, es decir, “apple”.
Ahora que tiene su dominio de nivel superior y su dominio de segundo nivel, puede crear un subdominio. Un subdominio es como un prefijo de su dominio. Los ejemplos incluyen poner "blog" o "pago" delante del dominio para indicar exactamente para qué es el subdominio.
6 formas en que los subdominios impactan en el SEO
Una de las principales razones por las que una empresa puede optar por crear un subdominio es intentar impactar positivamente en su rendimiento de SEO. Aquí hay seis formas en que puede suceder:
1. Mejor experiencia en el sitio
El uso de un subdominio significa que puede proporcionar una experiencia de usuario diferente a su sitio web principal. Su subdominio suele ser una expansión de su sitio web principal, cuando desea explorar un tema determinado más a fondo pero no quiere esta información en su sitio web principal.
Esta forma de organizar el contenido de su sitio web facilita que sus usuarios encuentren la información que buscan. Esto brinda una mejor experiencia en el sitio, lo que significa que aparecerá más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Dado que el 90% de los usuarios se quejan de que un sitio tiene una visualización incorrecta o es difícil de navegar (ver más abajo), la creación de un subdominio especializado podría ayudarlo a ganar favores en las clasificaciones de palabras clave. Esto se debe a que hace que el sitio sea más fácil de navegar ya que agiliza la jerarquía de su sitio. La dificultad para navegar en un sitio es una de las quejas más comunes de los usuarios.
Otras quejas comunes sobre la experiencia en el sitio incluyen:
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Cuanto más tiempo pase un usuario en su sitio, mejor será para su SEO. Esto se conoce como "Tiempo de permanencia": el tiempo que un usuario pasa en su sitio después de encontrarlo a través de una búsqueda en Google. El algoritmo de Google documenta cuánto tiempo pasan los usuarios en una página y lo usa para determinar qué tan valioso es el contenido de esa página. Esto puede afectar la clasificación de las páginas.
Por lo tanto, cuanto más tiempo pase un usuario navegando por su sitio, incluidos los subdominios, más posibilidades tendrá de obtener una clasificación más alta. Puede averiguar cuánto tiempo pasa un cliente en su sitio web al ver sus análisis de comercio electrónico.
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Lea el estudio de caso2. Apunta a mercados internacionales
Como hemos discutido, un subdominio se puede usar para crear contenido especializado. Entonces, ¿qué pasa cuando este contenido se aplica a un determinado grupo demográfico objetivo? Puede dirigir el contenido de su subdominio hacia ciertos países y continentes. Esto es ideal si tiene un negocio global y apunta a mercados internacionales. Esto significa que su ranking de SEO en ciertos países puede ser más alto, cuando tiene un subdominio específico dedicado a orientar esa área.
El contenido y el idioma de su sitio deben reflejar el país al que se dirige. El uso de un subdominio, junto con herramientas de colaboración de marketing gratuitas, le facilita llegar a los mercados a los que desea dirigirse.
3. Inserta palabras clave en tu URL
Las palabras clave van de la mano con el SEO. Al afiliar su sitio con palabras clave relevantes para su producto o servicio, los clientes potenciales podrán encontrarlo más fácilmente cuando busquen esas palabras clave. Esto es como SEO 101.
Cuando el nombre de su empresa no coincide necesariamente con sus productos, como Apple, por ejemplo, es difícil incluir palabras clave en la URL principal de su sitio web. Una URL de subdominio le permitirá vincular palabras clave relevantes para su sitio, lo cual es una gran oportunidad para que mejore las clasificaciones de SEO en función de esas palabras clave.
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4. Ayuda a aumentar la autoridad en nichos de mercado
Su subdominio puede ser tan amplio o específico como desee. Sin embargo, la mayoría de las veces, los subdominios se crean para ser más específicos, con el fin de apuntar a mercados que el sitio web principal puede pasar por alto. Esta puede ser una excelente táctica de SEO para las empresas que desean aumentar la autoridad y el tráfico de esos mercados más especializados.
Por ejemplo, si una panadería vende productos horneados a través de una tienda física y su sitio web también quiere comenzar a vender sus propios granos de café, pueden encontrar útil un subdominio. No distrae la atención del propósito principal del sitio, que es atraer clientes a sus productos horneados, pero también les permite vender granos de café.
Aunque ambos están relacionados con la comida, tratar de posicionar las palabras clave relacionadas con el café en el sitio principal puede haber sido difícil, ya que está muy orientado a la repostería. Por lo tanto, un subdominio también puede ayudar a orientar esas palabras clave de nicho.
5. Aumenta la autoridad de dominio del sitio
¿Qué es la autoridad de dominio? La autoridad de dominio se refiere a cómo se percibe su sitio web. Es un puntaje de clasificación de motores de búsqueda desarrollado por la compañía de software como servicio (SaaS), Moz. La DA (autoridad de dominio) de un sitio se clasifica del 1 al 100. En términos generales, cuanto más alto es el DA, más confiable es el sitio y más alto se ubica en los motores de búsqueda.
Aunque los subdominios a menudo se tratan como entidades separadas del sitio web principal, pueden tener un impacto positivo en la clasificación del dominio principal. Además, debido a las palabras clave adicionales, también pueden clasificarse para términos para los que el dominio original no tiene una clasificación alta.
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6. Puede crear subdominios compatibles con dispositivos móviles
Google prioriza los sitios optimizados para dispositivos móviles, por lo que muchos sitios web que normalmente se crearon para uso de escritorio han creado subdominios optimizados para dispositivos móviles.
Estos subdominios funcionan junto con su dominio principal, pero incluyen contenido optimizado para dispositivos móviles que funciona bien en todos los dispositivos. El diseño web responsable y las aplicaciones móviles son útiles cuando se crea más contenido orientado a dispositivos móviles.
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Lea el estudio de caso¿Los subdominios siempre ayudan con el SEO?
Aunque los subdominios son útiles para una organización, no son necesariamente su boleto para ese resultado de búsqueda superior en Google. Eso es porque todo depende de su sitio web, y deben usarse caso por caso.
Es probable que un sitio web mal diseñado tenga una alta tasa de rebote. Esto es cuando el usuario hace clic fuera de la página sin darle la oportunidad, porque la UX (experiencia del usuario) es demasiado pobre para navegar. Ahora imagina que creas un subdominio pero aún no dominas la UX. El impacto de su subdominio no impulsará su sitio original, porque las personas aún no querrán interactuar con él.
Las tasas de rebote varían de una industria a otra. Aquí hay un ejemplo de tasas de rebote por tipo de sitio web:
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En otras palabras, si su sitio web principal no es excelente, entonces crear un subdominio no ayudará. Su prioridad debe ser el contenido y la usabilidad de su dominio principal. ¿Se ha tomado el tiempo para optimizar las imágenes del sitio web? ¿Y está utilizando un ancho de banda de alojamiento de sitio web óptimo? Considere las fallas en su sitio original antes de crear un subdominio adicional.
Es más, algunos ven un subdominio como una competencia contigo mismo. Estrictamente hablando, su subdominio puede superar a su sitio web principal. Si están optimizados para las mismas palabras clave, competirán entre sí por la clasificación más alta.
Esto puede ser un problema para algunas empresas. Sin embargo, muchos lo ven como un beneficio porque le brinda aún más posibilidades de aparecer en la primera página de resultados de búsqueda de Google, sin importar qué dominio lo haga allí.
¿Deberías usar subdominios para tu sitio web?
Los subdominios no son útiles para todas las empresas. En realidad, solo debe usarlos para respaldar el sitio web de su dominio principal si es apropiado. Por ejemplo, si desea crear una tienda de comercio electrónico o un recurso más detallado para uno de sus servicios más vendidos.
La creación de un subdominio con el propósito de rellenar palabras clave y clasificaciones podría terminar haciendo más daño que bien. En otras palabras, si el subdominio no proporciona un valor genuino, entonces no cree uno.
Sin embargo, si decide utilizar subdominios para su sitio web, debería ver algunos impactos positivos en su rendimiento de SEO, como contrarrestar el SEO negativo y mejorar la clasificación de sus palabras clave.