4 pasos para mejorar su estrategia de adquisición de estudiantes

Para las instituciones educativas, el marketing es integral para generar clientes potenciales e inscribir a estudiantes calificados; necesita un plan de campaña estratégico para tener éxito.

Es hora de comenzar a conocer a sus posibles estudiantes donde se encuentran en sus propios procesos de toma de decisiones, y eso significa ir más allá de las promociones estándar y las páginas de destino únicas. Con una estrategia dedicada de anuncio a página de destino, mejorará los resultados de la campaña, optimizará la experiencia del usuario y aumentará el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Siga leyendo para conocer cuatro estrategias que lo ayudarán a comenzar.

Paso 1: Personalización

Personalizar su página de destino se trata de crear una experiencia que ayude a los visitantes a tomar la acción que mejor se adapte a sus necesidades.

Ya sea que su marca se centre en la educación de adultos, el aprendizaje continuo, el apoyo en el aula, la tecnología educativa, la tutoría o la educación superior, debe guiar a sus espectadores hacia un paso de acción relacionado.

Formas de crear páginas de inicio de educación personalizadas:

• Aproveche los datos para personalizar la mensajería. Por ejemplo, si el visitante se encuentra en un grupo de edad específico o en un campo profesional, destaque cómo su educación o programa de capacitación es beneficioso.
• Incluya elementos interactivos, como cuestionarios o evaluaciones, que brinden recomendaciones personalizadas o información basada en las respuestas del visitante.
• Personalice el diseño y el diseño de la página de destino para atraer a la audiencia específica. Por ejemplo, si su marca se enfoca en estudiantes más jóvenes, use colores brillantes y gráficos divertidos para crear una experiencia divertida y atractiva.
• Utilice contenido dinámico para mostrar diferentes mensajes o imágenes en función de la ubicación, los intereses o el comportamiento de navegación de los visitantes.

Paso 2: cree páginas de destino informativas y sin distracciones

Una narrativa personalizada comenzará a generar confianza, pero sus esfuerzos de diseño deben coincidir con el mensaje.

El diseño de su página de destino debe facilitar que los visitantes se conviertan en su llamado a la acción, demostrar su valor y asegurarles a los visitantes que su organización les proporcionará lo que necesitan para prosperar.

Todo, desde las imágenes que elija hasta su diseño, debe generar una sensación de acción alcanzable. Después de ver su página, su audiencia debe sentirse segura de que su futuro educativo está en buenas manos.

Formas de crear acciones fáciles de realizar en las páginas de inicio de Educación:

• Cree un flujo directo con el diseño de su página, para que los espectadores no se confundan ni se pierdan acerca de lo que les está pidiendo que hagan.
• La evidencia estadística en forma de infografía o carrusel puede ser útil para resaltar todas las formas en que su marca ayuda a los estudiantes a tener éxito sin depender de que lean textos densos.
• Si tomar medidas requiere pasos de conversión adicionales, considere una estrategia de embudo más larga, comenzando con información simple para generar clientes potenciales y continuar convirtiendo a su audiencia a medida que avanzan en el embudo.

Paso 3: Genere confianza a través de testimonios

La educación suele ser una inversión importante, y los futuros estudiantes deben asegurarse de que están tomando la decisión correcta antes de comprometer su tiempo y dinero. La mejor manera de resaltar su potencial de éxito es compartir un estudiante actual (o la familia de un estudiante) que esté contento con la elección de su institución.

Las pruebas sociales, como testimonios, reseñas y calificaciones, pueden ayudarlo a resaltar sus mejores características, humanizar la marca, crear una conexión emocional con los posibles inscritos, abordar inquietudes u objeciones y, en última instancia, ayudarlos a sentirse más seguros al elegir su escuela.

Formas de presentar testimonios en su página de destino centrada en la educación:

• Video: Hacer que sus estudiantes graben testimonios en video ayuda a humanizar su marca y asegura a los visitantes que los testimonios son legítimos.
• Cuadro de desplazamiento: usar un cuadro de desplazamiento e incluir imágenes de quienes proporcionaron testimonios le permite incluir varios testimonios sin sacrificar demasiado espacio en su página de destino.
• Backlinking: si su escuela tiene críticas positivas en los sitios de calificación u otras plataformas, proporcione un enlace para que los visitantes se sientan capacitados para hacer su propia investigación.
• Logotipos: Resaltar los logotipos de las marcas con las que se ha asociado o los premios/reconocimientos que ha obtenido su marca es una forma sencilla y eficaz de generar confianza sin demasiado texto. Puntos de bonificación por hacer clic en estos logotipos para que los visitantes puedan continuar explorando los hallazgos.

Paso 4: resalte la imagen más grande

¡El trabajo de un educador nunca termina, lo que se extiende a las páginas de destino! Con cada página de destino que publica, obtiene información sobre el comportamiento y la actividad de los visitantes. Esta información puede ayudarlo a atraer más miembros comprometidos a su llamado a la acción.

Medir los resultados y escalar es la forma en que lleva los esfuerzos de su página de destino al siguiente nivel. Al dirigirse a nuevas audiencias y probar sus conocimientos contra ellos, puede aumentar las conversiones. Además, puede hacer crecer su comunidad y tomar el control de sus esfuerzos publicitarios sin expandir la plantilla.

Cómo probar sus páginas de destino de educación:

• Comience cada campaña con una métrica o elemento CRO en mente para probar.
• Establezca sus parámetros de prueba desde el principio estableciendo una hipótesis específica.
• Supervise y realice un seguimiento de los datos de su audiencia mientras prueba para comprender qué tipos de espectadores están resonando con varios elementos de la página.
• Aproveche herramientas como Heatmaps para averiguar dónde pasa más tiempo su audiencia en su página.

Los proveedores de educación no pueden confiar solo en sus páginas de inicio para impulsar los resultados de la campaña. Al implementar las cuatro estrategias compartidas aquí, los proveedores de educación pueden transformar sus páginas de destino en máquinas de alta conversión.

Ahora que comprende el valor de una estrategia de página de destino dedicada, es hora de crear, personalizar, realizar un seguimiento y optimizar su viaje desde el anuncio hasta la página de destino. Con Instapage, puede crear páginas de destino relevantes y personalizadas para cada grupo de anuncios y audiencia con cientos de plantillas y pruebas sencillas en la aplicación.

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