El por qué y el cómo de las superestrellas del marcado de datos estructurados (#smx #22C)

Perdóneme mientras me pongo mis pantalones de niña grande para este torbellino de datos estructurados de diamante negro de asombroso que está a punto de suceder.

Me encantan los datos estructurados. En serio. Puede que sea mi tema SEM favorito y estoy más que emocionado de estar en una sala llena de superestrellas de Schema.

La sesión está moderada por Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, Director of Audience Development, Third Door Media, Inc.) y hay tres panelistas que presentarán.

La agenda promete ejemplos de cómo cada uno ha "usado efectivamente datos estructurados para mejorar la visibilidad de búsqueda de artículos, películas, productos, información comercial local y más".

Ok, dejando a un lado las presentaciones, vamos a hacerlo.

Evan Sandhaus, Arquitecto Principal, Plataformas Semánticas, NY Times (@kansandhaus) es el primero en hablar sobre Embedded Data y rNews, una forma de marcado semático que creó para la industria de las noticias. Es el Arquitecto Principal de Plataformas Semánticas (NY Times Company; parte del equipo de investigación y desarrollo). Guau. Ahora que es un título...

Una historia de fondo de Semantic Markup de Evan:

Todo comenzó con un problema: la gente no llamaba a las mismas cosas de la misma manera, y sin un consenso sobre cómo llamar a las cosas, los idiomas no son tan útiles. Entonces, su empresa comenzó a buscar una forma de formalizar una base de datos de idiomas: su lenguaje de marcado se llamaba rNews. Al mismo tiempo, Google lanzaba Schema.org; hoy Schema.org y rNews trabajan juntos.

Incluso cubrirá hoy:
Por qué necesitamos Semantic y qué es Semantic
El estándar de datos estructurados
Beneficios del estándar SD

¿Por qué es importante incrustar HTML estructurado en los documentos?

La respuesta, como con todas las cosas importantes, comienza con Justin Bieber.

Evan nos muestra un artículo de noticias sobre Justin Bieber y señala lo que tiene sentido para los espectadores humanos (imagen con pie de foto, cuerpo del texto, titular, etc.) y cómo nosotros, los humanos, somos capaces de analizar el significado porque somos... bueno, humanos. Luego muestra cómo las arañas/tecnología ven la página y cómo no pueden analizar el significado/implicación simplemente leyendo/escaneando intuitivamente la página:

HTML es un estándar para expresar el aspecto que deberían tener las cosas; no necesariamente lo que significan las cosas . Un resultado subyacente de esto es que los resultados de su SERP no se ven "tan bonitos" como aquellos con marcas que permiten a los SE sacar conclusiones sobre el significado y la implicación.

4 tipos estándar de marcado semántico

Estas son solo herramientas que te permiten decir "hay una cosa en esta cosa llamada esto". IE: Este es un titular. No explica qué es un titular; cuál es la implicación de un titular – qué significa “titular”; por qué importa

¿Qué es rNews?

rNews es un modelo de datos. Desarrollado para la publicación de metadatos legibles por máquina en documentos web (es decir, título, firma, etiquetas, creador).

Es un conjunto de implementaciones sugeridas.

rNEWS expresa las características sintácticas de un documento de noticias, pero también expresa los detalles subyacentes de un artículo de noticias. Como todo marcado semántico, ayuda a los motores de búsqueda y las redes sociales a comprender mejor el significado del contenido.

Alcance de rNews: se propuso por primera vez en 2010 y luego se implementó en nytimes.com en septiembre de 2011.

¿Por qué el marcado semántico?

1) Superior algorítmicamente: ayuda a los SE y las redes sociales a comprender su contenido para hacer suposiciones sobre su contenido y luego generar enlaces que se ven bonitos en SERP y redes sociales.

2) Soporte superior de herramientas (búsqueda vertical, comentarios, plataformas, administración de derechos: todos pueden hacer uso de estos datos semánticos)

3) Mejor análisis: aquí están todas las vistas de página que obtuvo en el marcado semántico incrustado en una página que le permite a su equipo de búsqueda ver todas las páginas de su sitio de manera integral.

Schema.Org y rNews son amigos
Schema se introdujo casi al mismo tiempo que rNews: en lugar de intentar competir con Schema, rNews trabaja y colabora con rNews.

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Warren Lee, gerente de SEO, Adobe (@seocubed) es el siguiente en hablar sobre Schema en Adobe y la consideración estratégica con respecto a qué esquema debe seguir/trabajar.

Acerca de Warren: se unió a Adobe como SEO interno; ayudó a que Adobe pasara de ser un equipo de SEO completamente externo a uno completamente interno. 11 años en búsqueda y 15 años en Digital. Adobe se acerca a Schema con una mentalidad de "¿Cómo hacemos, administramos, optimizamos y monetizamos nuestro producto con Schema?".

Warren va a ofrecer tres ejemplos de estudios de caso de cómo ellos (Adobe) usan Schema (pero también reitera que el Schema con el que vayas dependerá 100% de tu negocio, tus objetivos y lo que quieras lograr).

Herramientas de marcado semántico

Asistente de marcado de datos estructurados y herramienta de resaltado de datos de Google Webmaster Tools

Tres tipos de datos estructurados y para qué usarlos

Marcado de eventos

• Fragmentos frente a enlaces de sitios
• No destinado a la publicidad
• Puede incluir el título del evento, la fecha y el lugar del evento
• Aumentar CTR

Reseñas Marcado

• Con las reseñas, la voz del cliente es una excelente manera de mover a los clientes a través del embudo del ciclo de compra.
• Pruebe la inclusión de revisiones reales en la meta descripción versus el uso de una meta descripción controlada
• Considere el impacto regional (por ejemplo: las revisiones en Japón se pueden usar más como una plataforma de quejas que como una plataforma de elogios)
• Considere el impacto por industria
• Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados (¡siempre PRUEBE!)

Marcado de autoría

• Hcard es bueno tener pero…. La autoría es más importante de lo que piensas (tiene valor más allá del CTR)
• Si no estás pagando por el producto, entonces “tú eres el producto”
• La clasificación del autor es un factor de clasificación

Warren definitivamente te anima a usar re=author (¡no pierdas esta oportunidad!)

¿Cómo van a mejorar la relevancia de sus algoritmos de clasificación actuales? Warren piensa en G+ como un motor que ayuda a Google a evaluar la autoridad de su autor. Él piensa que hay una gran posibilidad de que se convierta en un factor de clasificación más adelante.

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Chris Silver Smith, presidente de Argent Media (@si1very) inicia su presentación con tres razones por las que debería usar datos estructurados:

¿Tres razones para usar datos estructurados?

Si necesitas plantear un caso a tu CEO, ¡esta es tu sección!

1) Permite que los motores de búsqueda interpreten con mayor precisión el contenido del sitio. Hace que el mensaje/significado que está tratando de transmitir sea muy claro.

2) Puede mejorar sus listados SERP, hacerlos más atractivos y hacer que ocupen más espacio. El CTR puede mejorar entre un 15 % y un 50 % con Rich Snippets.

3) Puede aumentar la cantidad de enlaces por SERP. Lógicamente, tener más enlaces por SERP = mayores probabilidades de clics. Google en realidad llama a esta implementación de Schema un "Bonus" para usted; si llaman es un "bono", probablemente deberías capitalizarlo.

Lo que buscan las arañas
1) Marcado de Schema.org
2) Marcado OpenGraph
3) Título y meta descripción
4) Si Google no encuentra ningún marcado semántico, simplemente rastreará su página e intentará deducir su propia descripción... lo cual no es lo ideal.

¡Use el marcado de OpenGraph y Schema.org simultáneamente!

Ejemplo del mundo real: Organización local combinada con esquema de revisión:

¡Usa siempre la herramienta de prueba de datos estructurados! Verifique sus suposiciones. Le mostrará si tiene su marcado de autor implementado correctamente, y también verificará cualquier otro marcado de esquema que pueda tener.

El mayor consejo del año para SEO: ¡La etiqueta de autor!

Para implementarlo, debe tener una página de G+ asociada con su sitio web y luego debe usar la etiqueta de autor rel=author:

Las tablas o listas también pueden obtener Schema.

Gran ejemplo de una página con un gráfico de comparación y cómo ese gráfico puede aparecer en las SERP con Schemac

Marcado semántico de Twitter

Tarjetas de Twitter – dev.Twitter.com/cards

Agregue metadatos de tarjetas de Twitter a las páginas >> valide sus tarjetas >> luego aparecerá dentro de uno o dos días (bastante rápido)

Reflexiones finales sobre las herramientas del panel:

Si no puede hacer la programación, use la herramienta Marcador de datos. Si PUEDES hacer el marcado, ¡haz el marcado! La herramienta de resaltado es frágil y

Informes de datos estructurados de las Herramientas para webmasters de Google

(Esto está en negrita porque fue mencionado con énfasis por todos los panelistas)