Las fotos de stock nunca volverán a ser las mismas

En un futuro próximo, todos los fotógrafos de archivo profesionales perderán sus puestos de trabajo. Y todas las plataformas de fotos de archivo tendrán que cambiar drásticamente. No por la nueva tecnología de inteligencia artificial, sino porque el futuro pertenece a los aficionados y la curación de contenido auténtico. Este artículo explica cómo y por qué.

La industria de las fotografías de archivo tiene ventas anuales de más de $ 5 mil millones. Las plataformas de fotos de archivo como Shutterstock, Getty Images, Unsplash y JumpStory son utilizadas por millones de empresas en todo el mundo. Ya sea porque las empresas no pueden permitirse contratar a un fotógrafo cada vez que necesitan imágenes, o porque necesitan producir mucho contenido en poco tiempo.

Las fotos de archivo en sí mismas son criticadas con frecuencia y con razón, si me preguntas. E incluso trabajo en la industria. Me encantan las fotos geniales, pero odio las fotos de archivo. Los odio porque se han producido de la misma manera durante décadas, y este enfoque siempre ha sido defectuoso. Y no solo por el resultado inauténtico y cursi que todo el mundo reconoce de inmediato como una foto de archivo.

Estos cambios sucederán muy pronto.

La industria de las fotografías de archivo está a punto de cambiar drásticamente. No por la nueva tecnología o la IA, sino porque tres cosas están fundamentalmente mal en la industria:

1. Los términos de la licencia son tan complejos que la pequeña empresa promedio no puede entenderlos.
2. Los modelos de fijación de precios son tan complejos que la mayoría de los clientes no saben lo que obtienen por su dinero.
3. La gente dejará de usar fotógrafos de archivo profesionales.

El fin de los fotógrafos de archivo profesionales

Estoy bastante seguro de que mi última predicción es, con mucho, la más controvertida, pero de hecho va a suceder, te guste o no. Cuando lea los artículos en las propias plataformas de los fotógrafos, como Selling-Stock.com, se dará cuenta de que algo anda mal en la industria que conoce.

Ya se ha acumulado mucha frustración en los últimos diez años, y esto se ve en los fotógrafos que atacan tanto a las plataformas de fotografías de archivo como a los clientes. Las plataformas no están actuando de manera justa porque no pagan lo suficiente a los fotógrafos, los clientes no aprecian el trabajo y no están dispuestos a pagar lo suficiente por cada foto. Estos son los argumentos que a menudo escuchas de la comunidad de fotógrafos de archivo profesionales.

Entiendo que debe ser frustrante perder poco a poco la base de tu negocio, pero así es como funcionan todos los mercados libres. Es la vieja dinámica de oferta versus demanda.

La oferta se ha disparado, pero la demanda no, ya que la industria crece alrededor del 5% anual. Este desarrollo también ha estado ocurriendo durante al menos los últimos 12 años, por lo que esto no es nada nuevo. Sin embargo, en el mismo período de tiempo, no ha habido ninguna innovación real en la industria. No se ha producido una verdadera transformación o interrupción.

¿Son las imágenes generadas por IA o las plataformas de imágenes gratuitas la solución?

Hace poco más de diez años, plataformas de imágenes gratuitas como Unsplash, Pexels y Pixabay comenzaron a aparecer en Internet con una propuesta de valor muy diferente para los clientes: ¡Obtén todo gratis!

Obviamente, los fotógrafos profesionales se molestaron porque estas plataformas estaban poniendo en peligro su pan de cada día. Esta discusión aún está en curso y se acaloró aún más cuando el jugador más importante de la industria, Getty Images, adquirió la mayor plataforma de imágenes gratuitas, Unsplash, el año pasado.

Sin embargo, a la larga, no veo estas plataformas de imágenes gratuitas como la solución porque no pueden dar ninguna garantía en sus licencias de imágenes, y si los usuarios terminan siendo demandados, las plataformas de imágenes no aceptan ningún tipo. de responsabilidad ni ofrecer ningún tipo de seguro.

Esto acabará con las plataformas de imágenes gratuitas a largo plazo, ya que los desarrollos tecnológicos recientes han hecho que sea mucho más fácil rastrear el uso ilegal de imágenes y demandar a las personas. Los clientes ya están comenzando a experimentar una explosión en la cantidad de cartas de infracción de derechos de autor de las fotos que encontraron en las plataformas gratuitas, y esto solo aumentará en el futuro.

Entonces, si las plataformas de imágenes gratuitas no son la solución, ¿cuál es? ¿Fotos generadas por IA?

No me parece. El problema de estas soluciones es que, aunque proyectos como Dall-E e Imagen son impresionantes desde el punto de vista tecnológico, no satisfacen la necesidad futura más importante de las personas: la autenticidad. ¡Y sin autenticidad, las empresas tendrán dificultades!

La muerte de la fotografía de stock profesional es la solución

La razón por la que yo y millones de otras personas como yo odiamos las fotos de archivo normales es que se ven cursis y demasiado perfectas. Se ven así porque la esencia de ser un fotógrafo de archivo profesional es poner en escena la autenticidad, y eso es simplemente imposible. No puedes crear diversidad real contratando a siete actores; pedirles que firmen un modelo de autorización y luego pedirles que posen para ilustrar la diversidad. Pero así es como los profesionales intentan hacerlo.

El enfoque de los aficionados es fundamentalmente diferente. Lo hacen por diversión. Simplemente son lugares en los que sucede algo interesante y lo capturan con su cámara o teléfono inteligente. Se convierten en la mosca en la pared donde el profesional es más el dinosaurio que dirige a la gente en un escenario. El resultado es fundamentalmente diferente y reconocible al instante cuando compara imágenes en plataformas como Shutterstock con fotos de aficionados en una plataforma como JumpStory.

El futuro pertenece a los aficionados. Las personas que solo quieren tomar fotos porque pueden y les encanta. No porque quieran ganarse la vida con ello o ser acreditados. Estas personas compartirán su trabajo en todas partes en Internet, y el campeón de la industria será la empresa que seleccione todo este increíble contenido y lo presente de manera segura y transparente. Puede ser Google, JumpStory, Shutterstock u otra empresa que aún no existe, solo el futuro lo dirá. ¡Pero la transformación está ocurriendo y es real!