Cómo seleccionar las mejores fotos de stock para tus campañas de marketing (Guía)

Las fotos de archivo son falsas, una pérdida de espacio y odiadas por igual entre todos los que las han visto. ¿Derecha?

Entonces, ¿cómo es que todavía son ampliamente utilizados por algunas de las marcas más importantes del mundo?

Porque no todos son tan malos como este:

De hecho, son mejores que "no están mal". Cuando sabe cómo usarlos correctamente, son una herramienta valiosa para ahorrar tiempo a su equipo y recursos comerciales. Sin embargo, cuando los usa al azar, pueden transmitir un mensaje poco sincero que envía a los prospectos directamente a los brazos de sus competidores.

Para que sigan consumiendo su contenido, vamos a compartir algunas reglas de oro para usar fotos de stock en su marketing, pero primero, dos cosas:

La nueva guía de fotos de stock de Instapage

El siguiente artículo describe las reglas de oro para usar fotos de archivo en su contenido de marketing, pero para aprender formas adicionales de obtener aún más de sus fotos de archivo, descargue la nueva guía de fotos de archivo de Instapage: Cómo seleccionar las mejores fotos de archivo para sus campañas de marketing .

Advertencia: estas no son las pautas de su marca

En Instapage, utilizamos un conjunto de pautas de marca para dictar nuestro uso de fotos de stock en el contenido de marketing. Probablemente usted también tenga un conjunto, y es poco probable que el suyo sea el mismo que el nuestro.

Entonces, si ve algo en este artículo que contradice las pautas de su marca, recuerde que las suyas tienen prioridad. La coherencia de la marca tiene un gran impacto en las decisiones de compra, por lo que cuando utiliza imágenes de archivo que no son coherentes con su marca, está diluyendo su confiabilidad.

Las reglas básicas para usar fotos de stock en tu contenido de marketing

Han pasado algunos años desde que el contenido visual comenzó a apoderarse de Internet y la tendencia continúa hoy. Las fotos, las infografías y los videos gobiernan la web, pero se necesitan recursos valiosos para crearlos. Aquí hay algunas reglas de uso de fotos de archivo que ahorrarán a sus diseñadores el tiempo que lleva crear cada imagen desde cero:

Manténgase alejado de las imágenes cursis

Están las buenas fotos de archivo, y luego están aquellas de las que todo el mundo se ha cansado, las cursis, como esta:

¿Puedes recordar la última vez que chocaste los cinco con tu compañero de trabajo?

O, ¿qué hay de este?

¿Alguna vez has visto a alguien en el trabajo disfrazado de superhéroe antes de una reunión matutina?

Estas son las fotos que todos hemos llegado a odiar. Y no tiene nada que ver con el hecho de que están escenificados. Es que son cursis. Son poco realistas y antinaturales. Esto es lo que queremos decir:

fotos poco realistas

Las fotos que representan escenarios poco realistas son las que más odia la gente. Un ejemplo es la mujer de arriba con una capa en la oficina. La gente no usa capas en la oficina. No usan capas en casa. No usan capas en el supermercado. En días que no sean Halloween, no se ven capas en ningún adulto en ninguna parte.

Por lo tanto, cuando aparecen fotos de personas con capas en sus libros electrónicos, publicaciones de blog y páginas de destino posteriores al clic, hacen que sus prospectos pongan los ojos en blanco y, en algunos casos, incluso ignoren su contenido. Pregúntese: ¿Aceptaría el consejo comercial de una empresa que utiliza fotos ridículas en su comercialización?

En su lugar, opta por una foto que represente una situación que realmente ocurriría en la vida real. Aquí hay una imagen más realista de una mujer de negocios en la oficina:

Está sentada en su escritorio, mirando fijamente su computadora. Ella está trabajando. No está sonriendo de oreja a oreja porque la gente no sonríe de oreja a oreja mientras trabaja. Esto es algo que muy probablemente podrías ver al entrar a tu propia oficina. Y esa es una buena manera de saber si algo es realista o no. Si nunca (o rara vez) lo ve en la vida real, entonces probablemente no debería incluirlo en su contenido de marketing.

Imágenes antinaturales

Al igual que un escenario poco realista, puede detectar uno antinatural con solo un vistazo. Usemos un ejemplo.

Aquí hay una foto de alguien estresado en el trabajo:

Ahora, es realista, porque esto podría suceder, y sucede a menudo. La gente está estresada en el trabajo todo el tiempo. También es natural. Porque si sucedió, probablemente se acerque a lo que parecería. También podría verse así:

O tal vez incluso esto:

Sin embargo, lo que no se vería sería esto:

O esto:

Y definitivamente no se vería así:

Estos no son tan cursis como una mujer de negocios con una capa, pero no están demasiado lejos. Cuando elige una foto de stock para su contenido de marketing, quiere que sea realista. Entonces, pregúntese, ¿el escenario que se muestra en la imagen se vería realmente así si estuviera sucediendo? Si la respuesta es "sí", tienes una foto realista.

Elige una foto que sea realista y natural.

Probablemente no hace falta decirlo, pero vale la pena aclararlo: quieres una foto que sea tanto realista como natural. Eso significa:

• Una foto que representa un escenario que realmente ocurriría en el mundo real.
• Una foto que representa con precisión ese escenario real.

Entonces, una vez más para asegurarte de que lo entendiste...

Poco realista (nunca sucedería)

Realista y antinatural (la gente de negocios puede reunirse, pero mirar a la cámara es un no-no)

Realista y natural (sucedería, y las personas se verían así en todo momento)

Elija una imagen que sea relevante, no aleatoria

Otra razón por la que las fotos de archivo son tan odiadas es porque algunas personas las usan como marcadores de posición. Los colocan en la parte superior de las publicaciones de su blog o en sus páginas de destino posteriores al clic porque escucharon de fulano de tal que el marketing visual es poderoso. Entonces pensaron que cualquier imagen antigua servirá. Spoiler: no lo hará.

Para que una imagen resuene con su audiencia, debe tener alguna relevancia para el contenido con el que está asociada. Esta imagen no quedará bien en la parte superior de una publicación sobre marketing en redes sociales:

Y una similitud suelta, como la que tiene esta foto con el marketing en las redes sociales, tampoco es suficiente:

Esta imagen es relevante, pero no agrega nada a la publicación. En realidad, se podría argumentar que es más perjudicial para el valor de la publicación. Para el consumidor, parece que el administrador del blog buscó "marketing en redes sociales" y descargó el primer resultado que vio. En su lugar, considere elegir algo más específico para su audiencia.

Si estuviera eligiendo una foto para una publicación de blog sobre cómo tomar fotos para las redes sociales, podría usar una foto como esta:

O si su publicación fue sobre la transmisión en vivo con las redes sociales, podría usar una foto como esta:

Si no es relevante y específico para el contenido para el que lo está utilizando, no debería estar allí.

Elige una imagen para tu audiencia, no para ti

Es cierto, a todo el mundo le encanta una foto de gato bien colocada de vez en cuando. Pero fotos como esa solo funcionan para ciertas marcas, las que podrías describir como caprichosas o cómicas.

Para la mayoría de las empresas, incluyéndonos a nosotros en Instapage, este adorable gato pirata nunca se convertiría en una pieza de contenido de marketing (aparte de este, por supuesto) sin importar cuánto querríamos que lo hiciera:

Y eso es porque nuestra identidad de marca no es tonta o caprichosa. Nuestros clientes están compuestos por empresas establecidas que pueden apreciar una breve broma de vez en cuando en el contenido de marketing que consumen, pero en su mayoría buscan consejos serios de expertos en el campo.

Ahora, su identidad no es nuestra identidad, y su audiencia probablemente no sea nuestra audiencia. Por lo tanto, no podemos decirle que no use esa foto de un gato pirata en su contenido de marketing, porque su audiencia podría ser particularmente partidaria de ella. Pero podemos decirle que hay una buena posibilidad de que parezca que se toma a sí mismo un poco menos en serio de lo que debería. Y si no te tomas en serio tu contenido, ¿por qué deberían hacerlo tus prospectos?

Obtenga el resto de la historia con nuestra guía de fotografías de archivo

Estas tres reglas de oro deberían ayudarlo a comenzar a usar fotos de archivo en su contenido de marketing. Sin embargo, todavía tienes mucho que aprender.

Descubra por qué las personas, los objetos y los colores de sus imágenes son importantes para sus prospectos, y cómo usarlos para generar más conversiones con la nueva guía de fotos de archivo de Instapage: Cómo seleccionar las mejores fotos de archivo para sus campañas de marketing.