Manténgalo actualizado: pasos para actualizar el contenido de su sitio web

Hay cuatro pilares del contenido SEO: experiencia, autoridad, confianza (EAT) y mantenimiento. Estas son exactamente las cualidades que los motores de búsqueda buscan para clasificar su sitio. Google incluso lo dice directamente en sus Pautas de calificación de calidad.

Para demostrar experiencia, publica contenido completo sobre su tema.

Para demostrar autoridad, las personas comparten su contenido a través de enlaces y menciones sin enlaces.

Para demostrar confianza, publica ejemplos de sus proyectos exitosos, testimonios y reseñas de clientes, y aclara sus declaraciones de privacidad y seguridad.

Para demostrar el mantenimiento, mantenga su contenido actualizado y siempre relevante.

Tenga en cuenta estas cuatro cosas y estará en el camino correcto para desarrollar contenido de alta clasificación, altamente atractivo y útil para los usuarios y los motores de búsqueda.

Aquí profundizamos en el mantenimiento: mantener su contenido actualizado y siempre relevante.

BCI está inmerso en el proceso de un inventario de contenido completo para mantener BruceClay.com. Con este proceso fresco en nuestras mentes, lo guiaremos a través del programa completo sobre cómo actualizar el contenido del sitio web.

Lea de principio a fin o salte a una sección con los enlaces a continuación:

• Definir y configurar conversiones
• Contenido del inventario, identificación de actualizaciones
• Analizar el rendimiento actual
• Obtener comentarios de los usuarios
• Pon tu estrategia en marcha
• Actualizar contenido
• Cambios de prueba

Plan de juego

Envuelva su cabeza alrededor de la situación que es su sitio web. Usted sabe lo que quiere que haga por usted: ayude a su negocio. Para poner su plan de juego en orden, usted quiere:

1. Sea específico sobre los objetivos que su sitio web debe lograr para su empresa y sus visitantes. Aquí es donde obtienes tus conversiones en orden.
2. Tenga una comprensión completa y clara sobre el contenido que existe en su dominio. Aquí es donde haces un inventario de tu contenido.

Definir y configurar conversiones

Probablemente ya haya definido y configurado sus objetivos en Google Analytics en algún momento, pero vale la pena hacerlo de nuevo, desde cero.

BCI reunió a nuestros gerentes y partes interesadas para definir cada conversión y microconversión que queremos rastrear en el sitio.

Enumere las conversiones que desea que se realicen en su sitio. Tal vez haya algunos nuevos desde la última vez que hiciste este ejercicio. Tal vez te olvidaste de algo que necesitabas que te recordaran.

Si antes no tenía una lista de conversiones como parte de la estrategia de su sitio web, ahora la tiene. Deje que guíe el diseño de su sitio y las ofertas de contenido.

Los ejemplos de conversión incluyen:

• Solicitud de cotización
• Llamada telefónica
• Localizador de tiendas
• cita programada
• Suscripción
• Vídeo visto

Con sus conversiones definidas, el experto en tecnología de su equipo puede relacionar sus conversiones y microconversiones con acciones en línea.

Uno puede configurar objetivos en Google Analytics con gran flexibilidad y granularidad. Por ejemplo, los objetivos de Destino suelen ser páginas de agradecimiento o de confirmación de pedidos. Los objetivos de eventos pueden rastrear cosas como descargas y clics. Piense en los objetivos de destino como la página en la que llega un visitante y los objetivos de evento como las acciones que realiza un visitante.

Lea todo sobre la creación de sus objetivos en análisis aquí.

Contenido del inventario, identificación de actualizaciones

Si encuentra catártico el proceso de organización, está a punto de obtener su zen. Comenzará con un rastreo de sus páginas web y terminará con una vista clara del contenido para actualizar, optimizar o incluso cortar.

Para el último rastreo del sitio web que necesitaba, recurrí al técnico de mi equipo, quien escribió un código personalizado que rastreaba un sitio y colocaba en una hoja de cálculo lo siguiente:

• URL
• Estado HTTP
• directorio de primer nivel
• Última fecha de modificación
• Etiqueta de título
• Etiqueta de descripción
• Etiqueta de palabras clave
• etiqueta H1
• enlaces externos
• Fragmento de texto del cuerpo

Luego agrego columnas para ordenar qué tiene contenido obsoleto y las páginas que son 404 son otros errores. También identifico las páginas que son las páginas centrales de temas principales que deberían obtener enlaces de contenido profundo y de apoyo. Una columna que detalla el objetivo de la página o el objetivo que admite también es fundamental. Al final de esto, tiene una visión clara de la forma y los enfoques del sitio.

Cómo inventariar el contenido de su sitio web es un tema sin resolver aquí en BruceClay.com, por lo que para obtener más información práctica, lo remitiré al centro recomendado por el experto en UX de Facebook y estratega de contenido Jonathon Colman sobre todo lo relacionado con el inventario de contenido.

Profundice en el contenido

Antes de refrescarte, vas a ensuciarte las manos. Empieza a cavar en las páginas.

Analizar el rendimiento actual

Para analizar el rendimiento actual del sitio , verifique sus análisis y descubra qué están haciendo las personas en su sitio. ¿Qué palabras clave atraen tráfico de búsqueda orgánico, tráfico social y otras fuentes de tráfico? ¿En qué páginas están los visitantes pasando un rato y de qué páginas están rebotando? Utilice estos datos para informar sus prioridades y próximos pasos.

Obtener comentarios de los usuarios

En el camino estarás leyendo tu sitio web. Está tan cerca de ti que puede haber estado en piloto automático por un tiempo. Es hora de reavivar su familiaridad con la navegación del sitio, la información, las rutas de conversión y el tráfico de búsqueda. Pídeles a tus amigos que lean las páginas. Otros ojos ven cosas que tú no verás.

Haz pruebas de usuario. Contrate UserTesting.com para hacer algunas pruebas de usuario en su sitio. O haz que un amigo navegue por una ruta de conversión. Dibuje un escenario que sucedió hoy en la oficina y pídale a su amigo que intente navegar hasta la solución. ¿Se cuelgan en algún lado? Pídales que hablen mientras recorren su sitio. Especifique una acción que deberían intentar llevar a cabo y registre su experiencia. Esta información es crítica para comprender cómo sus clientes experimentan su sitio.

Actualizar y probar

Pon tu estrategia en marcha

En este punto, comprenderá para qué vienen los usuarios a su sitio, qué hacen cuando están allí y cualquier cosa con la que puedan tener problemas en el sitio. A partir de este entendimiento se pueden hacer mejoras. Esto sucede de dos maneras:

1. Crear nuevos contenidos para abordar las preguntas y necesidades sin respuesta.
2. Actualizar el contenido actual para que esté optimizado para la búsqueda y la experiencia del usuario.

Considere la arquitectura del sitio. Este es el punto en el que ha realizado un inventario de las páginas de su sitio y puede decidir si la forma en que se conectan las páginas es la mejor.

¿Estás familiarizado con el silo? ¿La jerarquía de su sitio coincide con la forma en que un usuario navega por su sitio? Básicamente, cada gran idea o categoría de su sitio web es un pilar de su sitio web. Habrá una página principal sobre ese tema, generalmente accesible a través de la navegación principal. Según el tamaño del sitio o el tema, puede haber un grupo de páginas que contengan contenido de apoyo sobre ese tema.

Para ayudar con la organización de su sitio web, hemos creado un paso de cómo estructurar su sitio web a través de silos dentro de nuestra guía de SEO.

Todas las páginas sobre un tema se vincularían según corresponda para responder las preguntas del lector sobre el tema. Esto se vuelve un poco técnico, pero solo enlaza de un silo a otro desde las principales páginas de destino; esto se hace para mantener un tema concentrado en esa sección del sitio, aumentando las posibilidades de una buena clasificación debido a la relevancia del tema.

En resumen, hay tres cosas en las que pensar en esta etapa:

1. Navegación que se ajusta a lo que buscan los usuarios cuando visitan su sitio.
2. Información estructurada como temas fuertes con contenido de apoyo.
3. Vinculación en todo el sitio de una manera que mantiene los temas individuales.

Abordar la arquitectura de un sitio web puede considerarse una actualización o los cambios pueden ser tan drásticos que es como empezar de nuevo. Cualquiera que sea el caso, la arquitectura del sitio estructura su sitio como un experto en el tema. Desde aquí puedes posicionar y construir contenido.

A medida que crea y actualiza el contenido, establezca vínculos cuidadosamente para respaldar los temas del sitio en todo el sitio y ayudar a los usuarios a navegar hasta el contenido que necesitan sobre sus temas de especialización.

Una arquitectura de sitio clara es clave para construir sus temas de contenido. Diseñe su sitio como una obra maestra arquitectónica con contenido de la mejor calidad.

Actualizar contenido

Actualice el contenido antiguo y agregue contenido nuevo. Rompe esa hoja de cálculo. Agregue filas para nuevas páginas que deberán escribirse bajo la arquitectura de su sitio. Para todas las páginas nuevas, asigne palabras clave que aseguren que la página sea compatible con su tema.

Escriba contenido que informe, involucre, venda, sirva, recopile información... sea lo que sea que la página esté destinada a hacer, incluido el contenido de palabras clave y un llamado a la acción para moverlas por el camino previsto.

Para todas las páginas que ya existían, asegúrese de que las palabras clave asignadas sean apropiadas y también asegúrese de que realmente se usen en el contenido de la página. Use una herramienta como SEOToolSet Single Page Analyzer (SPA gratuito aquí) para obtener un informe de optimización de contenido, incluidas las frases más utilizadas en la página.

Pregúntese si la página logra lo que pretende y si está claro lo que quiere que haga el visitante. Asegúrese de que la respuesta sea "sí" antes de marcar las columnas para el contenido del cuerpo y las llamadas a la acción en la hoja de cálculo. Considere dónde se vincula una página para ayudar a un usuario a través del embudo y descubrir contenido más útil.

Un par de consejos adicionales:

• Asignar prioridad. Tome una lista de páginas y silos del sitio y asígneles un rango de importancia para los objetivos comerciales. En su hoja de cálculo, indique los objetivos de los que es responsable una página de destino o silo. Primero se pueden abordar las páginas y/o secciones clave de su sitio. Puede usar esta hoja de cálculo a lo largo del proyecto de actualización para administrar las actualizaciones de palabras clave, contenido del cuerpo, metadatos y llamadas a la acción. Cree también una columna para cada uno de esos elementos esenciales en su hoja de cálculo.
• Establecer plazos. Gestión del tiempo 101. Si ha establecido fechas para revisar, editar, optimizar y publicar ciertas páginas o secciones del sitio, es probable que el proyecto siga avanzando.

Cambios de prueba

¿Toda la información que obtuviste al pedirles a tus amigos y evaluadores que usaran tu sitio? También debería obtener eso para su nuevo contenido. Las pruebas le permiten ofrecer diferentes versiones de una página a segmentos de sus visitantes y le brindan información sobre el rendimiento de cada una.

Utilice la herramienta de prueba Experimentos de contenido en Google Analytics y vea qué versiones de su nueva página (o páginas antiguas con nuevas modificaciones) obtienen más de las acciones deseadas. Esta descripción general lo pondrá al día sobre Experimentos de contenido, cómo funciona y qué puede hacer.

¿No es eso agradable y fresco?

Permítanos hacer que su contenido trabaje más para usted.

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¡Esta publicación se publicó originalmente el 9 de agosto de 2012! #actualizar