Tres pasos para crear una mejor campaña de construcción de enlaces
Publicado: 2023-11-22
Ah, enlaces. Pueden ser amigos o enemigos en una campaña de SEO. Hazlos bien y mejora tu clasificación de búsqueda orgánica. Hágalo mal y Google los devaluará o, peor aún, recibirá una penalización en el motor de búsqueda.
Aunque Google dice que los enlaces tienen menos impacto ahora que antes, sabemos que siguen siendo importantes para el SEO. Pero no son el final de todo.
Recuerde que para cada consulta de palabras clave, el propio algoritmo variará el porcentaje de ponderación de los enlaces entrantes. Por lo tanto, las campañas de construcción de enlaces (nos gusta llamarlas campañas de obtención de enlaces) deben centrarse en la calidad y no en la cantidad.
Dicho esto, es importante establecer los enlaces correctos. ¿Pero por dónde empezar? ¿Cómo se crea realmente un marco para un programa de construcción de enlaces y qué pasos se toman? Aquí, analizaré un marco de tres pasos para una construcción de enlaces, o mejor dicho, una campaña para obtener enlaces:
- Comprenda su perfil de enlace actual
- Construye el programa paso a paso.
- Supervise los vínculos de retroceso y pode según sea necesario
Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo crear una campaña de construcción de enlaces exitosa para mejorar el SEO de mi sitio web?
1. Comprenda su perfil de enlace actual
Uno de los primeros pasos que vas a dar es entender el perfil de enlace que ya tiene tu sitio web.
Hay muchas razones por las que es posible que ya tengas un perfil de enlace bueno o malo. Los perfiles de enlaces se crean con el tiempo a partir de muchas iniciativas. Quizás los empleados anteriores buscaron enlaces para el sitio web o tal vez una empresa de diseño web que no conocía mejores enlaces agregó, o un proveedor de SEO anterior tuvo una campaña de construcción de enlaces.
Cualquiera sea el motivo, desea tener una visión clara del mismo. Google Search Console es un buen lugar para empezar a recopilar datos de enlaces. Elija "Enlaces" en el menú de navegación para obtener una vista de las páginas con enlaces principales y más.
Para obtener una lista más actualizada y completa para comenzar su auditoría de enlaces, agregue datos recopilados de varias fuentes de seguimiento de enlaces: Bing Webmaster Tools, Majestic Site Explorer, Moz's Link Explorer, Ahrefs o nuestro SEOToolSet.
Nuestro SEOToolSet proporciona informes de enlaces para brindarle una mejor comprensión de su perfil de enlaces. El informe de enlaces está integrado con Majestic, uno de los principales proveedores de análisis de enlaces.
A continuación, es necesario evaluar los enlaces: ¿son buenos o malos? Consulte nuestro artículo sobre una guía paso a paso para podar enlaces para obtener más información sobre cómo hacerlo.
2. Construya el programa paso a paso
Un programa de construcción de enlaces puede ser bastante complicado; sin embargo, si tienes un marco a seguir, esa es la mitad de la batalla.
A continuación se muestran algunos pasos importantes en un programa de construcción de enlaces:
- Finalizar palabras clave
- Analizar oportunidades de enlaces
- Crea contenido de calidad
- Atraer enlaces
- Usar atributos de enlace
- Asegúrese de que los motores de búsqueda sean conscientes
Finalizar las palabras clave de la campaña de SEO
Querrá establecer a qué palabras clave apuntar en su programa de SEO. Esto guiará sus esfuerzos de construcción de enlaces. A medida que protege los enlaces, puede solicitar un texto de anclaje específico con su palabra clave en el enlace del sitio que lo vincula.
Obtener demasiados enlaces con el mismo texto ancla puede considerarse spam. Entonces la variedad es clave. Una vez que haya establecido las palabras clave, podrá:
- Seleccione la palabra clave.
- Seleccione la página web a la que estará asociado.
- Seleccione los sitios desde los que desea obtener un enlace para esa página web.
Analizar oportunidades de enlaces
Primero, debe descubrir posibles oportunidades de vinculación. Esto requiere investigación en línea y con herramientas SEO en las áreas relacionadas con su negocio o servicios.
También querrás saber quiénes son tus competidores y con quién se vinculan o de quién obtienen vínculos. Si un sitio enlaza con su competencia, considere hacer que ese sitio también enlace con el suyo.
Hay algunas pautas que debe tener en cuenta al buscar socios de enlace:
- Busque un sitio asociado relevante y mantenga sus enlaces orientados.
- Comprenda el valor SEO del enlace, el tráfico potencial y su contribución a la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confianza. Un profesional de SEO debería poder ayudarte aquí.
Crear contenido de calidad
Los enlaces no existen sin contenido. Y los enlaces de calidad no existen sin contenido de calidad. Esta es una parte fundamental de su campaña de construcción de enlaces. Entonces, antes de comenzar el proceso de obtención de enlaces, debe tener contenido de calidad que respalde EEAT.
Atraer enlaces
Si bien el contenido de calidad es un primer paso importante para obtener los enlaces que desea, a veces es necesario ser creativo para presentar ese contenido a las personas adecuadas.
Existen varios enfoques "antiguos" para obtener enlaces que muchos todavía utilizan en la actualidad. Eso incluye el enfoque de pedir un enlace por correo electrónico o pagar por enlaces (incluida la publicación de invitados, a menos, por supuesto, que esté utilizando un atributo de enlace que indique que es un enlace pago, en cuyo caso no contará).
Una vez que haya investigado para analizar las palabras clave y comprender de qué sitios web objetivo le gustaría obtener enlaces, es hora de ser creativo. Si dedica un poco de tiempo cada semana a comunicarse con las personas que podrían beneficiarse de su contenido, podrá lograr buenos avances.
Para obtener ideas sobre cómo hacer esto, consulte 50 formas de obtener enlaces de calidad.
Utilice atributos de enlace
Puede ser importante informar a los motores de búsqueda qué tipo de enlaces obtiene su sitio web. Una razón es que si se trata de un enlace pago y no se indica como tal, los motores de búsqueda podrían considerarlo como una violación de sus directrices.
Puede calificar sus enlaces con Google utilizando ciertos atributos técnicos dentro de la etiqueta HTML <a href…>. Estos atributos indican a los motores de búsqueda cuándo un enlace puede no ser totalmente relevante para su sitio u otras cosas importantes, como si el enlace es pago.
Los atributos pueden indicar a los motores de búsqueda que tiene un enlace, pero no seguirlo ni contarlo. De esa manera, puede proporcionar un enlace útil para los visitantes de su sitio, pero evitando que parezca spam.
Asegúrese de que los motores de búsqueda conozcan sus enlaces
A medida que pasa el tiempo y obtienes más enlaces, querrás que los motores de búsqueda rastreen e indexen todas las páginas de tu sitio y aquellas que enlazan contigo. Los motores de búsqueda pueden encontrar y rastrear estos enlaces de forma natural y eventualmente, pero fomentar un proceso manual puede acelerarlo y obtener resultados más rápido.
Para enviar sus propias páginas web a Google, vaya a la "Herramienta de inspección de URL" en Search Console, ingrese una URL y haga clic en "Solicitar indexación". Para obtener más detalles, consulte nuestro artículo sobre Cómo enviar un sitio web a los motores de búsqueda.
3. Supervise los vínculos de retroceso y pode según sea necesario
Una parte clave del programa de enlaces es monitorear el perfil de enlaces de su sitio web. Una vez que sepa cómo encontrar vínculos de retroceso y evaluarlos (consulte el Paso 1), puede eliminar los vínculos de menor calidad de su perfil de vínculos según sea necesario.
Este es un enfoque proactivo y complementa la señal Penguin de Google (que ahora forma parte del algoritmo central). Esta señal en particular analiza el perfil de enlace de un sitio y devalúa cualquier enlace que parezca sospechoso.
Una vez que haya encontrado enlaces que no desea, puede comenzar el proceso de eliminarlos. Consulte nuestra guía paso a paso sobre cómo podar enlaces para saber cómo hacerlo.
Empezar
Con el marco de la campaña de construcción de enlaces descrito en este artículo, tiene los pasos necesarios para comenzar a obtener enlaces relevantes y de calidad de la manera correcta y mantener su perfil de enlaces en los años venideros.
Para obtener consejos y estrategias de expertos sobre cómo crear una campaña de enlaces de calidad, obtenga nuestro libro electrónico gratuito El nuevo manifiesto de construcción de enlaces: cómo ganar enlaces que cuenten .
¿Busca ayuda con su campaña de construcción de enlaces? Vamos a trabajar juntos.
Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo crear una campaña de construcción de enlaces exitosa para mejorar el SEO de mi sitio web?
Una campaña de construcción de enlaces bien diseñada es la piedra angular de un SEO eficaz. Comprender los matices de este proceso es crucial para mejorar la visibilidad y la autoridad de su sitio web en los rankings de los motores de búsqueda.
Para comenzar, es imperativo comprender su perfil de enlace actual. Aprovechar herramientas como Google Search Console y proveedores de análisis SEO como Majestic y Moz puede proporcionar una visión completa. Evaluar la calidad de los vínculos existentes, distinguiendo entre activos y pasivos, sentando las bases para una estrategia robusta.
Construir el programa paso a paso es la siguiente fase crítica. La finalización de las palabras clave es fundamental para guiar sus esfuerzos de construcción de enlaces. Opte por la variedad para evitar la etiqueta de spam; elija un texto de anclaje específico para los enlaces, alineándose con su programa general de SEO. El análisis de oportunidades de enlaces implica una investigación meticulosa de su nicho de negocio, competidores y socios potenciales. Identifique y apunte a sitios relevantes, asegurándose de que cada enlace contribuya a la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confianza.
El contenido de calidad es la pieza clave de una construcción de enlaces exitosa. Sin contenido de valor, adquirir enlaces de calidad se convierte en un desafío formidable.
Asegúrese de que su contenido resuene con su público objetivo, estableciendo su sitio web como una fuente autorizada en su industria. Las estrategias de promoción creativas, como la divulgación personalizada, pueden amplificar el impacto de su contenido, atrayendo los enlaces correctos de forma orgánica.
Utilizar atributos de enlace es un aspecto sutil pero esencial del proceso. Al calificar los enlaces con Google a través de atributos técnicos en etiquetas HTML, indica transparencia a los motores de búsqueda. Este paso evita posibles sanciones por violar las pautas, agregando una capa de confianza a su perfil de enlace.
Por último, el seguimiento continuo de los vínculos de retroceso es primordial. Adopte un enfoque proactivo y evalúe periódicamente su perfil de enlace. Elimine los enlaces de baja calidad para alinearlos con las actualizaciones del algoritmo de Google, lo que garantiza una mejora sostenida en su rendimiento de SEO.
Dominar el arte de la construcción de enlaces es un viaje continuo. Al comprender exhaustivamente su perfil de enlaces, crear estratégicamente su programa y monitorear y adaptar continuamente, allanará el camino para un éxito sostenido en SEO.
Procedimiento paso a paso:
- Analice su perfil de enlace actual utilizando herramientas como Google Search Console.
- Evaluar la calidad de los enlaces existentes, distinguiendo entre los valiosos y los potencialmente dañinos.
- Finalice las palabras clave que se alineen con su programa general de SEO.
- Elija un texto de anclaje específico para los enlaces, garantizando la variedad para evitar que lo marquen como spam.
- Investigue y analice posibles oportunidades de vinculación en su nicho de negocio.
- Identifique competidores y analice sus perfiles de enlaces en busca de inspiración.
- Cree contenido valioso y de alta calidad que se alinee con sus objetivos de SEO.
- Promocione su contenido de forma creativa, utilizando un alcance personalizado para atraer enlaces orgánicos.
- Utilice atributos de enlace en etiquetas HTML para calificar sus enlaces y señalar transparencia a los motores de búsqueda.
- Supervise periódicamente sus vínculos de retroceso, identificando y eliminando de forma proactiva los vínculos de baja calidad.
- Manténgase informado sobre las actualizaciones del algoritmo de Google y adapte su estrategia de construcción de enlaces en consecuencia.
- Perfeccione y adapte continuamente su programa de construcción de enlaces para lograr un éxito SEO sostenido.