Paso a paso para construir una marca para su negocio

Construir una marca desde cero no es tarea fácil. Y ni siquiera estamos hablando del proceso de divulgación y reconocimiento, sino de la definición del nombre, logotipo, colores, etc.

Si está iniciando su negocio en línea y necesita que su audiencia lo reconozca y lo recuerde fácilmente, necesita crearuna marca .

¿Qué es una marca?

Mucho más que un logo y un nombre, su marca es como lagente nota y recuerda su negocio.

Todo el mundo reconoce la marca Nike, no hace falta ni escribir el nombre, y automáticamente se asocia al deporte y al dinamismo.

También lo hacen varios otros, como la manzana mordida de Apple y la M estilizada de McDonald's.

Pero construir una marca no es solo para empresas grandes o pequeñas, las personas también tienen marcas personales .

De la misma forma que una empresa se asocia a imágenes y colores que transmiten un mensaje, cada uno de nosotros tenemos un nombre, una cara, un estilo y una forma de comunicarnos .Con estas características pasamos impresiones y transmitimos nuestros propios mensajes, conscientemente o no.

Para construir una marca, debes pensar en ella y hacer todo conscientemente. Piensa exactamente cuál es el mensaje que quieres transmitir, porque eso es lo que atraeráa la gente a tu negocio .

Cómo construir una marca

Para construir una marca debes seguir cinco pasos básicos:

1. Investigue a su público objetivo y competidores

Antes de tomar cualquier decisión sobre la creación de una marca comercial , es necesario comprender el mercado en el que se encuentra, es decir, quiénes son sus competidores y clientes potenciales.

Hay varias maneras de hacer esto, tales como:

• Busca en Google tu producto o servicio y analiza los competidores que aparecen.
• Hable con personas de su mercado objetivo y pregúnteles qué marcas compran.
• Mire las páginas de redes sociales que sigue su público objetivo.

Mientras observa cómo se presenta y actúa su competencia, también observe cómo se manifiesta su público objetivo.

Presta atención a su perfil, el lenguaje que utiliza, lo que le interesa, lo que le atrae.

Tener esto muy claro te dará el primer norte para construir una marca exitosa .

– Cómo saber qué quiere mi audiencia y atraer leads

2. Determina tu personalidad

Aquí está la mayor parte de lluvia de ideas de todo el proceso.

Según tu público objetivo, dado que tu marca no puede enfocarse en complacer a todos, piensa en algunas preguntas:

Posicionamiento en el mercado

El posicionamiento no es más que una o dos líneas en las que defines en qué mercado operas.

Su declaración de posicionamiento debe ser algo como:

Ofrecemos [PRODUCTO/SERVICIO] a [MERCADO OBJETIVO] en [PROPUESTA DE VALOR], con el siguiente [DIFERENCIADOR CLAVE].

Por ejemplo: Ofrezco un curso de matemáticas en línea para principiantes. Como diferencial, sales listo para hacer cálculos y armar hojas de cálculo en excel para el mercado laboral.

Tu propuesta de valor es lo más importante.Encuéntralo, explóralo y hazlo parte del mensaje de tu marca.

Palabras y conceptos que te representan

Una forma de construir una marca es imaginándola como una persona. ¿Cómo sería ella? ¿Qué tipo de personalidad tendría ella?

Aquí viene un granejercicio de lluvia de ideas .Toma una hoja de papel en blanco y comienza a escribir todas las palabras y conceptos que se te ocurran relacionados con esa persona.

Concéntrese en los adjetivos, enumerando las características y cualidades que tiene. Luego escribe lo que le gustaría tener o con lo que combinaría, como el tipo de auto, animal, celebridad, comida, etc.

Esto te ayudará a crear formas, así comoa establecer un tono de voz para tu marca.

3. Elige el nombre de tu marca

Dependiendo del tipo de negocio que quieras emprender, como vender cursos online , por ejemplo, quizás el nombre importe muy poco, o ni siquiera sea necesario.

Si está vendiendo un producto de información , el nombre podría ser el producto en sí, como "Cursos de patchwork para principiantes y avanzados".

– 7 tipos de infoproductos para vender online

Pero si está iniciando una empresa con una gama más amplia de productos o servicios, probablemente deba reunirlos bajo un solo nombre.

Si es así, piénsalo, porque afectará el logotipo de tu marca, tu dominio, tu comercialización y el registro de tu marca.

Si planea expandir las líneas de productos que ofrece en el futuro, considere mantener amplio el nombre de su empresa para facilitar la rotación.

Definir un nombre para tu empresa a la hora de construir una marca puede ser una tarea muy compleja, y existen profesionales que trabajan solo con eso, investigando en base a tu público objetivo y posicionamiento en el mercado para generar ideas y conceptos .

Pero si lo vas a hacer tú mismo, algunos enfoques son:

• Inventa una palabra que te suene bien, como Pepsi.

• Encuentre una palabra o concepto que le guste y vea cómo se escribe en otros idiomas.

• Use una palabra o metáfora sugestiva, como Buffer.

• Juega con las iniciales de tu nombre y apellido a ver si surge algo que te guste, como en el caso de Adidas ( Adolf “Adi” Dassler) y M&M's ( iniciales de los apellidos de sus fundadores: Forrest Marte y William Murrie) .

• Cambie una palabra eliminando letras o agregando letras como Speedo o Activia.

• Cree un acrónimo a partir de un nombre más largo, como FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) e IBM ( International Business Machines).

• Combine dos palabras o pruebe con abreviaturas, como LEGO ( abreviatura de las palabras Leg Godt, que significa "jugar bien" en danés).

Como el nombre de su marca también afectará el dominio/URL de su sitio web , asegúrese de buscar para ver qué hay disponible.

Y no te olvides del SEO .Sin duda, es más fácil indexar mejor su sitio si el nombre de su empresa tiene que ver con lo que vende. Aunque reconocemos que esto muchas veces es imposible.

Si te gustan algunas opciones, consulta con personas cercanas a ti para ver qué opinan. A veces, una nueva mirada es todo lo que necesita para encontrar el nombre perfecto.

– Cómo usar el SEO para el conocimiento de la marca

4. Define la identidad visual de tu marca

Luego de definir un nombre, deberás pensar en tu identidad visual, es decir, todos los colores, tipografías y demás elementos que representarántu marca .

Esto es esencial cuando construyes tu sitio web, por ejemplo, o creas publicaciones para tus redes sociales. Tener un estándar pasa por la profesionalidad .

Elige tus colores

A la hora de construir una marca, los colores son muy importantes porque no solo definen un look sino que también transmiten el sentimiento que se quiere comunicar.

Las marcas de comida rápida suelen utilizar colores cálidos que transmiten emoción y deseo, como el rojo y el amarillo.

Las empresas tecnológicas suelen optar por colores neutros como el blanco y el negro, que transmiten sofisticación y poder.

Mira la siguiente tabla para tener una mejor idea de la psicología del color que, a pesar de no ser una ciencia exacta, ayuda mucho a la hora de definir qué paleta usar en tu negocio.

Cuando comienza a construir una marca, es poco probable que use un solo color, por lo tanto, siempre tenga en cuenta la legibilidad y quécolores funcionan bien juntos .

Si no entiendes nada sobre el tema, contrata la ayuda de un profesional o utiliza un software que te ayude a resolver esta combinación.

Elige tus fuentes

La mejor manera de construir una marca cuando se trata de fuentes es mantenerlo simple.

Elige como máximo dos fuentes para evitar confundir a los visitantes: una para los títulos y otra para el cuerpo del texto.

Algunos sitios ofrecen fuentes gratuitas, como:

• Fuentes de Google
• DaFont
• Fuentes abstractas
• comportamiento
• Ardilla de fuente

Elija fuentes que compartan algunos criterios , como las proporciones generales (alto y ancho), la estructura y el esqueleto.

Aunque el parecido sea sutil, ayuda a dar coherencia a tu identidad visual.

diseñar un logotipo

Logotipo es una palabra compuesta por dos términos de origen griego: “logos”, que significa concepto o palabra, y “typos”, que se traduce como figura o símbolo. Así, podemos decir que el logo es un dibujo que representa una marca .

Como mencionamos el nombre anteriormente, no todas las empresas necesitarán un logotipo.

Pocas veces los que venden infoproductos, como cursos online o ebooks, tienen uno.

Pero si está buscando crear una marca para su empresa, un logotipo fácil de reconocer puede ser esencial.

Un logotipo debe ser fácil de aplicar y rápido de entender , ya que está hecho para aparecer en los más diversos medios, como sitios web, publicaciones en redes sociales, empaques, materiales impresos, etc.

Así que crea algo que funcione para todos los tamaños y que se pueda aplicar a fondos con diferentes colores (al menos una versión clara y otra oscura).

Inspírese con los logotipos que se le vienen fácilmente a la cabeza y que reconocería incluso si no pudiera entender nada más escrito a su alrededor (cuando vea una paloma estilizada, aún sabrá que es un producto de Dove, incluso si estuviera en Porcelana).

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5. Marca todo tu negocio

Todo el propósito de construir una marca es crear una identidad fuerte para su negocio , una imagen que su audiencia pueda asociar rápidamente con usted.Entonces, una vez que cree uno, comience a aplicarlo a todo lo que pertenece a su negocio.

Ahora que ya tienes una identidad visual, es hora de darle contenido a tu marca, escribiendo su misión, valores y un poco de su historia.

Una encuesta de Shopify sobre lo que gana la confianza del cliente reveló que las personas que compran en una tienda en línea por primera vez a menudo buscan su misión y propósito para ver si comparten algún valor con la empresa (como la sostenibilidad).

Si es un negocio nuevo, es común que las personas también busquen en su página "acerca de nosotros" para obtener más información sobre a quién le están comprando, ya que esto genera más confianza.

No sea tímido si tiene poco que decir, la historia de cualquier marca evoluciona con el tiempo. Mientras tanto, enfócate en dejar claros tus valores como empresa y lo que tienes para ofrecer de valor a tus clientes.

Cree un sitio web profesional , con una identidad visual sólida y contenido coherente, y su negocio comenzará a crecer de manera constante.

– ¿ Cuánto cuesta construir un sitio web para mi negocio?

Crea una marca y haz crecer tu negocio

Es importante darse cuenta de que nunca tendrá el 100 % de control sobre cómo las personas perciben la identidad de su marca.

Puede orientar a los clientes en la dirección correcta, dar una excelente primera impresión y administrar su reputación , pero no puede controlar las percepciones individuales que existen en la mente de cada persona.

Todo lo que puede hacer es dar lo mejor de sí en cada paso y tratar de resonar con su audiencia principal.

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