Stayin' Alive: marketing de contenidos que funciona con Facebook

Cuando escuchas el término “Facebook”, ¿qué piensas? Si considera que no es más que una pérdida de tiempo, está perdiendo una oportunidad de oro para comercializar productos y servicios a un gran grupo de clientes potenciales. No todos los 2.200 millones de usuarios activos mensuales de Facebook querrán lo que usted vende, pero una cantidad suficiente puede hacer que valga la pena aprovechar el enorme alcance de esta plataforma. Las empresas de marketing de contenidos ven las ventajas, ya que las redes sociales pueden generar tráfico y brindar a las empresas una exposición que de otro modo no habrían tenido. Agregar Facebook a su estrategia general de marketing es una buena medida que ayuda a su empresa no sólo a mantenerse viva sino también a crecer y prosperar.

Facebook: el mejor amigo de tu empresa

Lanzado en 2004, Facebook llegó para quedarse y vale la pena conocerlo. Esta plataforma tiene sus peculiaridades, ya que algunos tipos de marketing de contenidos digitales funcionan mejor que otros para generar tráfico e impulsar el intercambio social. Muchos materiales digitales publicados en las redes sociales contienen muchas imágenes, pero la mejor manera de bailar con los datos y analizar qué tipos de contenido tienen más éxito es centrándose en artículos con muchas palabras.

Se ha demostrado que determinados tipos de redacción pueden aumentar la visibilidad y hacer que las empresas se muevan. ¿Interesado? Lo primero que debe pensar es qué movimientos quiere que haga su empresa o sus clientes y hacia dónde quiere que vayan su empresa o sus clientes.

¿Qué tipos de contenido funcionan mejor?

Antes de escribir cualquier contenido de marketing, debes centrarte en tus objetivos. ¿Quieres una explosión repentina de tráfico en Facebook? ¿Estás intentando generar un tráfico constante cada mes? Tenga claro lo que quiere que haga su marketing de contenidos. Los artículos que brindan a los lectores cierto valor tienen un mejor desempeño. Destacan contenido inmediatamente más atractivo pero olvidable y ofrecen resultados que tienen un impacto más positivo en su tráfico digital a largo plazo.

La base de cada métrica que puedas calcular, seguir y analizar es el alcance de Facebook . En el significado más básico, este término se refiere a la cantidad de personas individuales que ven su material de marketing de contenido digital. Al diseñar un plan de contenidos, debes considerar este factor esencial para tener éxito. El alcance de Facebook importa. Tomemos como ejemplo la referencia de tráfico para Parse.ly . Parse.ly, una empresa de datos digitales que realiza análisis complejos, determinó que, en un período de tiempo particular, Facebook por sí solo creó más del 40 por ciento del tráfico medible y detectable dentro de su red.

Ahora que tiene una idea del importante papel que puede desempeñar Facebook en la estrategia de marketing, considere los tipos de artículos que realmente se mueven en esta plataforma.

Infografías

Las piezas visualmente atractivas que presentan un mínimo de palabras se encuentran entre los tipos más importantes de artículos publicados con fines de marketing. Tienen un gran impacto. Las infografías, junto con las listas, generan la mayor cantidad de acciones sociales. Si desea un aumento rápido del tráfico de Facebook, intente publicar infografías. Estas representaciones visuales están diseñadas para presentar información, tanto hechos como cifras, de una manera visualmente atractiva, comprensible y fácil de leer rápidamente. Mira este ejemplo de NeONBRAND:

Las impactantes imágenes de las infografías pueden ayudar a las personas a recordar y conectar hechos, ya que las imágenes aumentan la capacidad de los humanos para ver y reconocer patrones y tendencias.

Liza

Los artículos centrados en listas en Facebook son siempre populares porque dividen bloques sólidos de contenido y son fáciles y rápidos de leer. Pueden tener la forma de una receta o una lista de los cinco, 10 o 30 principales:

• Los 5 mejores autos clásicos
• Los 30 mejores lugares de vacaciones en Vermont
• Los 10 mejores lugares nocturnos en Seattle

Los párrafos pueden estar numerados o tener títulos claros para cada entrada. Las listas con viñetas dentro de entradas breves con títulos hacen que el contenido sea aún más fácil de leer y comprender. Las piezas de lista, junto con las infografías, generan la mayor cantidad de acciones sociales a corto plazo cuando se publican por primera vez en Facebook.

Artículos instructivos

Este tipo de publicaciones no producen el entusiasmo inmediato que producen las listas y las infografías, pero con el tiempo generan un tráfico regular significativo en Facebook todos los meses. Ofrecen valor a las personas y pueden tratar sobre cualquier número de temas tangenciales relacionados con los productos o servicios de una empresa. Por ejemplo, una empresa que fabrica pantallas de privacidad podría publicar artículos instructivos sobre una variedad de temas relacionados:

• Defenderse de los insectos y controlar las plagas al aire libre
• Creando un retiro al aire libre
• Consejos de paisajismo
• Ideas de diseño del área de la piscina.

La clave para tener éxito con este importante tipo de artículo es realizar una lluvia de ideas y ser creativo a la hora de presentar información útil.

Piezas del “por qué”

Al igual que las publicaciones instructivas, este tipo de artículos de Facebook ofrecen a los lectores un gran valor por la inversión de su tiempo. Se centran en un tema específico y presentan información clara. Piensa en estos ejemplos:

• 10 razones por las que llevar una dieta vegana te beneficia
• 10 señales de que él (o ella) está haciendo trampa
• 15 razones por las que la preparación ante desastres es imprescindible

Como puede ver, los tipos de artículos pueden superponerse, lo que le brinda mucho margen de maniobra en su plan de marketing de contenidos digitales.

Artículos “Qué”

Otro tipo de publicación de Facebook que brinda un servicio y ofrece a los lectores valor por su tiempo es el artículo "Qué". Estos se prestan bien para listas con viñetas y listas numeradas para contenido fácil de leer y gráficamente interesante:

• Qué hacer cuando estallan las tuberías
• ¿Qué es lo primero que debe hacer después de un desastre natural?
• Qué hacer si se te cae el soufflé
• ¿Qué estrategias pueden controlar los conflictos de los empleados?

Casi cualquier industria o tipo de empresa puede utilizar estas publicaciones para aumentar el tráfico de Facebook, porque hay oportunidades casi ilimitadas para temas tangenciales que giran en torno al producto o servicio principal. Ya sea que esté escribiendo para un plomero o una aseguradora de seguros, las publicaciones de "Qué" pueden generar un tráfico mensual constante que promueva el éxito a largo plazo.

Escribir el contenido de marketing adecuado

Todos estos tipos de artículos, aunque eficaces para generar tráfico en Facebook, contienen muchas palabras. El mundo empresarial actual, a raíz de la aparición casi espontánea de Internet, se mueve rápidamente. La verdad es que a la mayoría de las agencias de SEO, así como a las empresas empresariales, a menudo les resulta difícil escribir la cantidad de contenido de marketing de calidad necesario para aumentar el tráfico de forma regular. Los estudios varían, al igual que las audiencias de la industria, pero en general los expertos coinciden en que publicar de una a cinco veces al día en Facebook funciona mejor. Se requiere mucho tiempo de investigación y redacción para cada artículo, y la opción es contratar más personas, asumiendo el gasto y la molestia de capacitarlas, o elegir una empresa confiable y con experiencia para que escriba los materiales por usted.

Las empresas de marketing de contenidos realizan todo el trabajo necesario para producir contenido de calidad. El mejor tipo de servicio de creación de contenidos contrata escritores talentosos que sean investigadores cualificados y los capacita en su proyecto. No tendrá que invertir tiempo ni dinero para contratar e instruir a nuevos empleados. En cambio, puede concentrarse en hacer crecer su empresa y brindar el mejor servicio al cliente posible, lo que, al final, es un buen negocio.