'Estado de los medios' — Conferencia magistral de @Jason Calacanis en #Pubcon

Buenos días desde el Centro de Convenciones de Las Vegas. Anoche, Pubcon comenzó con una cálida recepción y hoy se lanza la carne del material de marketing con un discurso de apertura de Jason Calacanis , fundador de Mahalo e inversor de capital de riesgo en la industria desde hace mucho tiempo.

Brett Tabke da la bienvenida a la multitud llamando a esta "la conferencia de networking donde te sintonizas con la industria".

Jason se presenta a sí mismo como un emprendedor en serie y menciona un montón de empresas en las que estuvo involucrado en el lanzamiento, con Inside.com como la última próxima. Hoy va a hablar sobre el estado del negocio de los medios, dónde está hoy.

En 2012, Internet tuvo más ingresos publicitarios que las revistas, la radio y los periódicos, donde la televisión tiene casi el doble que Internet. Él dice que Internet eventualmente consumirá la televisión. Las ventas de hardware de consolas en los EE. UU. son planas. Las ventas descargables (digitales) superarán a las ventas físicas. La gran historia es el auge de los juegos móviles. Los juegos sociales y los juegos casuales en línea están estables o moderadamente al alza. Los juegos son la actividad número 1 en dispositivos móviles en términos de minutos dedicados.

¿Y si el iPad y el iPhone fueran consolas? Tienen más unidades en el campo que los siguientes 4 o 5 tipos de consolas combinadas. Los ingresos en el juego son la tendencia en la compra en dispositivos móviles. Otra tendencia es que los juegos móviles casuales son el tipo de juego ganador. Candy Crush gana $886 mil al día. Los juegos AAA (como Grand Theft Auto, que no cuesta mucho hacer) y las películas de gran éxito también están haciendo un gran negocio.

Otra tendencia: ha surgido el mercado de las microconsolas. Estos son como Ouya y Gamestick.
Predicción: XBOX One y PS4 salvan el mercado de las consolas.

En este gráfico circular, YouTube es la porción en la parte superior, con transmisión y cable colocados a medida que avanza en el sentido de las agujas del reloj.

TELEVISOR

Suscripciones de cable vs. streaming: Google Fiber estará en todas las ciudades estadounidenses, esto no es una prueba. No hay nada que detenga a Google en esta área en su voluntad y recursos para ejecutar. La transmisión de video es el área de crecimiento, en comparación con el cable, Dish, DirectTV. Los consumidores quieren controlar su tiempo y pasar más tiempo transmitiendo y grabando.

Las razones para la transmisión de video en EE. UU. (2012):

• Para ponerse al día con el episodio perdido -73%
• Para ponerse al día con el programa recién descubierto: 56%

La televisión por Internet tiende a ser gratuita. El Apple TV se presentó a $300, luego pasó a $99 y ahora el Chromestick cuesta $35 con 2 meses de Netflix gratis. Jason dice que si hay un hashtag para esta charla es #googlewinseverything

Tendencia: Ganadores y perdedores definidos más rápido. Ahora que la audiencia tiene más control sobre el consumo, los productores están creando espectáculos más elaborados y texturizados. Vea los éxitos de despegue de la serie original de Netflix como evidencia.

Tendencia: los eventos en vivo siguen siendo importantes. Acrobacias en vivo, Super Bowl, etc. El salto espacial de Red Bull rompió el récord de transmisión en más de 1 millón. Red Bull PR dice que el tipo casi muere; hay poco límite a lo que los creadores de medios están dispuestos a hacer por las calificaciones.

Predicción: Google comprará los derechos digitales de la NFL.
Predicción: Apple lanza TV y compra Netflix. Explica su razonamiento para esta posición, brevemente que su nueva Mac Pro tiene capacidades 4k pero no la tecnología y tendría sentido presentarla con el televisor.
Predicción: Twitter toma YouTube. Twitter ha estado acumulando socios de video y es solo cuestión de tiempo antes de que comiencen a dividir los ingresos con los socios.
Predicción: crece la televisión directa al consumidor.

Película

Industria cinematográfica mundial: los consumidores que impulsan el arte trabajan en contra de la creatividad. Hacer productos que atraigan a todo el mundo diluirá la creatividad ya que las ventas internacionales son de donde proviene la mayoría de los ingresos.
Las ventas de DVD seguirán cayendo.

La transmisión de video es la nueva esperanza de la industria. El crowdfunding es la gran esperanza de nuevos contenidos. Los principales directores, además de la gente independiente, están adoptando Kickstarter, no necesariamente por el dinero, sino para obtener las direcciones de correo electrónico de sus fans más interesados ​​y dedicados. Es una táctica de marketing y el sistema está siendo manipulado cuando los productores contribuyen a su Kickstarter para romper su objetivo de donación y promover ese "logro". Aún así, encontrar a sus 1000 verdaderos fans y construir relaciones más profundas con ellos es lo que está buscando como una señal del lado de la inversión.

Radio

La radio en línea está creciendo y el uso de la radio AM/FM se usa principalmente en un automóvil y en el hogar, el trabajo, los trenes, los autobuses y en cualquier lugar. Pandora es el canal de radio más popular en la actualidad.

Tendencia: La radio pública domina el podcasting. ¿Por qué? A las personas les gustan los programas de marca, los recuerdan y pueden buscarlos. La radio directa al consumidor está creciendo. Swell es la plataforma que está dominando la radio hablada en línea. Estas nuevas plataformas influirán en la radio terrestre. La gente comenzará a identificarse con verticales en lugar de estaciones. Las ventas de discos de vinilo en Estados Unidos se dispararon en 2007 gracias al fenómeno de los Hipsters. Spotify será el próximo Netflix. YouTube es el "Spotify real" y hay muchas maneras de descargar y extraer MP3 y videos de YouTube.

Predicción: Spotify crece de servicio de transmisión a sello discográfico. Alcanzarán los 20 millones de suscriptores pagos y brindarán soporte de giras y merchandising para artistas.

Los libros electrónicos representan el 23% de las ventas de libros. Se espera que las ventas de libros electrónicos superen a los libros de tapa dura en los próximos 5 años. Los libros independientes experimentan un gran crecimiento. Otra tendencia es que los libros son cada vez más baratos (un solo dígito bajo a $10).

Tendencia: Lectura social + crowdfunding = publicación. Nombra a Wattpad como la plataforma prometedora. ¿Sabías que 50 Shades of Grey era fan porn basado en Crepúsculo?

Revista

Luchando por sobrevivir y vendiendo la mitad de anuncios. Las ventas por suscripción y las copias individuales han sido demolidas. Él dice que la única razón por la que la gente compra copias sueltas de revistas son los 15 minutos en el avión en los que no puedes usar tus dispositivos electrónicos, pero eso va a desaparecer.

Periódico

Los 10 principales periódicos de EE. UU. por total de suscriptores: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes y WSJ tienen una buena cantidad de suscriptores en línea. Los 3 primeros han dado el salto y están siendo buscados para la cobertura de temas nacionales y otros periódicos solo pueden aspirar a ser la elección local.

Predicción: los periódicos financiados con fondos colectivos reemplazan a los periódicos locales y producen un producto mucho mejor. Él dice que alguien descubrirá el modelo de Patch y nombra a Curbed y Gothamist como buenos.

Publicidad

Los formatos de anuncios para clientes potenciales de búsqueda y visualización, y los anuncios para dispositivos móviles son sólidos. Búsqueda: 46 %, visualización/banner: 21 %, anuncios clasificados: 7 %, dispositivos móviles: 9 % = porcentaje del gasto total en publicidad en 2013 (36 600 millones de dólares). Los mejores sitios de nuevos medios se pueden compartir socialmente, a diferencia de la estrategia de SEO. Los editores han retirado la publicidad de Google, AdSense, de su sitio porque estaban empujando a los anunciantes de los editores hacia abajo en la página; Google es bueno vendiendo en función de lo que les gusta a sus lectores. Los editores han llegado a ver a Google como el enemigo, y ni siquiera quieren un píxel de Google en su sitio.

Los editores inteligentes han descubierto cómo crear contenido socialmente compartible (17 fotos sexys de tarta de manzana que tienes que ver) en lugar de contenido que atrae a Google (cómo hacer tarta de manzana).

Los anuncios nativos generan importantes ingresos. Buzzfeed es el maestro de los anuncios nativos. Espere que la FTC se pronuncie sobre esto.

Tendencia: Caras nuevas en la sala de redacción. Ve a Jeff Bezos comprando el Washington Post por 250 millones de dólares. “Pon al lector primero. Inventar. Y sé paciente. Jason le cree y que no tendremos que preocuparnos por las noticias debido a esto, y otros multimillonarios que quieren ver al mundo ser atendido con un gran periodismo.

Los periodistas estelares se están volviendo muy poderosos. Kara Swisher y Walt Mossberg dejaron el WSJ y están recibiendo una gran inversión para iniciar su propia organización. Bill Simmons, llamado el "presidente en la sombra" de ESPN después de crear Grantland y la serie 30 for 30. Esto se refiere a los consumidores que impulsan a los creadores y recompensan el contenido que les gusta.

Cosas que hacen $ 1 mil millones:

• Ventas minoristas de Grand Theft Auto V: 3 días
• Ventas de taquilla de Avatar – 3 semanas
• Ingresos de Netflix – 3 meses
• Ingresos combinados de radio por Internet: 1 año
• Ingresos de Harper Collins - 1 año

La competencia es feroz, si se le quita algo a esta presentación. Cualquiera puede vencer a cualquiera: vea periodistas estelares y Candy Crush. La capacidad de crear productos, diseños, UX y ejecución general de clase mundial es lo que impulsa el éxito.

Pregunta de la audiencia: ¿Cuál es el tema candente hoy? Jason nombra 3 cosas: “Consumo colaborativo” (AirBNB, coches compartidos), la “Uber-ficación” de todo (obtener lo que quieras al instante) y la robótica combinada con el aprendizaje automático. Nos acercamos a una era de gran prosperidad y sin empleos. La tecnología se está deshaciendo de los puestos de trabajo y va a causar muchos conflictos. En el mundo posterior al trabajo hay algunas ideas, como dar a todos un pago mínimo mensual y él cree que este es el modelo más sostenible para cuando el desempleo alcance el 30-40%.

Pregunta de la audiencia: #googlewinseverything versus editores que evitan a Google: ¿cómo concilia esto? Durante una década, Google les dijo a todos que iban a ser los mejores amigos de los editores y Matt Cutts les dijo cómo hacer cosas por ellos. Por otro lado, Google descubrió cómo ser el que monetiza en todos los sitios web de sus socios editores. Luego, cada semana Google reemplaza a sus socios con sus propios servicios. Luego, Google eliminó toneladas de tráfico de estos sitios asociados con las sanciones, lo que resultó en que estos sitios necesitaran despedir empleados. ¿Qué clase de socio es ese? Al asesorar a las empresas, siempre advierte contra confiar en Google como socio.