SMX West 2012: diferenciarse o morir

En esta sesión en la pista de "nuevas ideas", los presentadores se sumergirán en el espacio de la competencia en línea, donde compite con miles de otros sitios por visibilidad de búsqueda. Esta sesión analiza estrategias que pueden ayudarlo a sobresalir.

Por primera vez:

eric enge

Ejemplo: Buscar en intitle: “operación de torno” casi 8000 resultados. ¿Cuántos necesita realmente? ¿Cómo te destacas en esa multitud? Y cuando Google controla gran parte de las propiedades inmobiliarias superiores con anuncios, ¿cómo se destaca? Si Google se equivoca en el resto de los resultados, ¿importa?

Se vienen grandes cambios. La PC puede haberse ido. Es posible que el navegador se haya ido. El impacto de las redes sociales es tan grande que Google redujo los anuncios para poner la búsqueda en su mundo por encima.

Entonces, la gran pregunta es si solo hay 4 resultados que importan, ¿cómo vas a ser uno de los 4? Debería ser que si no apareces en las SERPS, las SERPS están mal.

Necesitas:

• Gran CTR
• Mejor perfil de enlace, pero también necesitas equilibrio. Otro sitio con menos enlaces podría ser mejor en lo social y eso será más importante.
• Lo más comentado en Internet
• Contenido más reciente

Objetivo: Vuélvete tan importante que los resultados de búsqueda se rompan si no estás entre los 4 primeros.

A continuación...

Rhea Drysdale – Si estás apareciendo, ¿estás dando una buena impresión?

Los pepinos de mar nos enseñan que para sobrevivir debemos evolucionar.

Evolucionó mientras todavía se veía como un maldito pepino de mar, y se movía tan lento como uno. Si un pepino de mar puede hacerlo, tú también puedes.

Tendencias actuales en la búsqueda

• Universal
• Personalización
• Integración de redes sociales
• Frescura

1/3 son aprendices visuales. Un 30% adicional prefiere estilos de aprendizaje visoespaciales. Google se ha adaptado y evolucionado para estos estilos.

¿Qué puedes hacer hoy con respecto a esta evolución?

• Títulos de página: conozca la intención de usuario Y consulta con sus títulos.
• Meta descripciones: 156 caracteres, sea breve y vaya al grano
• Imágenes: optimice el contenido alrededor de las imágenes, posiblemente alójelas fuera del sitio para que se carguen rápidamente, haga que se destaquen si aparecen en una lista en SERPS
• Videos: Póngalos en el sitio y fuera del sitio
• Noticias: colóquese en los resultados de noticias para KW competitivos, sea noticia, debe cumplir con los criterios para ser un editor de noticias
• Social: verifique los análisis para ver la cantidad de usuarios que iniciaron sesión; si iniciaron sesión, verán búsquedas personalizadas

Más difícil:

• Schema.org, rel=author y mejores prácticas de etiquetado meta, Rhea cree que el marcado es el futuro de la web,
• Reseñas: use el marcado de esquema
• Enlaces de sitio: lo bueno es que Google + que aparece en Enlaces de sitio permite que un sitio controle realmente las propiedades inmobiliarias de SERP en la mitad superior del pliegue, Google a menudo extrae la publicación más reciente o más popular.
• Optimización avanzada de imágenes: marcado con esquema
• Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author para obtener instrucciones

Y ahora …

Casie Gillette de Saltamontes

Grasshopper proporciona servicio telefónico virtual.

¿Cómo se diferencian?

1. Cree para su mercado, no para su producto
2. Dale a tus clientes algo de qué hablar
3. Hacer nuevos amigos

Sé tu audiencia, ¿sabes lo que les gusta? ¿Dónde pasan el rato? ¿Sitios que visitan? ¿De qué hablan?

Hicieron 3 videos y ninguno enfocado en su producto, solo en emprendimiento. Mencionan palabras clave que la gente usa y de las que habla. Obtuvieron 130 menciones en la prensa con enlaces a su sitio. La gente tuitea al respecto todos los días, incluso 3 años después. Cuando busca Grasshopper, su video aparece en los SERP.

Ofrezca a sus clientes algo de qué hablar. A sus clientes no les gusta hablar de su sistema telefónico. Haz que hablen sobre tu empresa en su lugar.

1. Tomaron 500 personas, tarjetas de regalo de Starbuck, y las enviaron con notas escritas a mano.
2. Frasco de dulces, empaquetó dulces de su frasco y los envió a 500 clientes.

Estos clientes tuitean al respecto, publican al respecto.

Identifique a los clientes con influencia social, identifique los que probablemente compartirán, identifique aquellos con los que ya tiene una relación. No puede obligar a las personas a compartir, pero puede aumentar sus posibilidades.

Hacer nuevos amigos

Las empresas tienden a quedar atrapadas en las tareas pendientes y se olvidan de mirar a su alrededor. Grasshopper comenzó a comunicarse con otras empresas. Miraron la página de beneficios de SEOmoz y se comunicaron con otros allí y ofrecieron publicaciones de invitados y descuentos a sus clientes.

Patrocinios

Busque oportunidades de patrocinio.
Bar Camps: temas de presentación, la gente votó sobre ellos. Se asociaron con otra empresa y patrocinaron actividades que se realizan en Bar Camps, como la noche de copas, etc.

Resultados

Se triplicó el número de personas que buscaban el nombre de la marca.

Preguntas y respuestas

Pregunta: ¿Qué hace una empresa de seguridad en lo social?

R: Publique historias divertidas sobre seguridad, historias de preocupación por la seguridad. Comience a establecer contactos con otras comunidades relacionadas, como TeddyCam, y cree una comunidad a través de las suyas.

Rhea comentó en su blog y sugirió que cuando mencionen a otras personas o productos en su blog deberían vincular, luego comunicarse con ellos y avisarles. También twittea que hiciste la mención; en otras palabras, llamar su atención e intentar construir relaciones con personas influyentes.

Eric: Si quieres que otros compartan tus cosas, es mejor que compartas las suyas.

Hugo Guzman: Mira a la competencia y lo que están haciendo. Innova en él para diferenciarte.

Danny Sullivan: Preguntó a la seguridad del hogar y vio que en este momento hay una falla en las cámaras de seguridad del hogar y le sugirió que escribiera sobre lo mismo.

Eric Enge: Cree un sitio con mucha información, luego encuentre un influencer en una vertical complementaria donde también estén sus clientes. Escriba un blog de invitados para que atraigan tráfico y nuevos seguidores.

Pregunta: Hago mercadotecnia para abogados. ¿Cómo los diferencio?

Hugo: Tal vez encuentre oportunidades de asociación de marketing para referencias.

Rhea: Haz que se involucren en la comunidad. Conviértalos en autoridades, por ejemplo, a quienes la prensa llamará para entrevistar sobre temas de seguridad como el hielo en la carretera si son abogados de lesiones personales. Haz una lluvia de ideas con tu equipo para obtener ideas de contenido.

Eric: Hacer marketing local, puede que no esté relacionado con la ley, sino con la ubicación. Ejemplo: Hugo compartió la historia de un abogado que hizo un mapa interactivo para la comunidad.

Pregunta: ¿Cómo se introducen las señales de tráfico en las redes sociales?
Eric: Publique imágenes de lugares que tengan letreros inapropiados, letreros en todos los lugares equivocados, [letreros con faltas de ortografía]

[¡Me encantó este panel y sus ideas creativas!]