Ejemplos de páginas de destino de Squarespace: qué hacen para atraer y atraer visitantes

Squarespace, la plataforma de creación de sitios web con todo incluido, es la solución número uno para cualquiera que busque crear una presencia en línea impactante y elegante y desee compartir sus historias únicas con el mundo.

Desde individuos tan dispares como el plomero en Main Street, hasta el emprendedor frenético que construye la próxima aplicación que cambiará su vida, hasta las compañías Fortune 500; Squarespace ha sido el creador de sitios web elegido por más de 1 000 000 de clientes que pagan desde su lanzamiento en 2004.

Aunque Squarespace es un creador de sitios web y no una plataforma de página de destino post-clic, la marca aún reconoce el poder de las páginas de destino post-clic y la importancia de tener una página clara y enfocada para convertir prospectos en clientes.

¿Qué es una página de destino posterior al clic?

Una página de destino posterior al clic es una página web independiente que se utiliza para que los visitantes realicen una acción específica, como registrarse para obtener una cuenta, descargar una guía o informe, comprar un producto o servicio, registrarse en un seminario web, etc. Para convencer visitantes tomen medidas, una página de destino posterior al clic utiliza una variedad de elementos persuasivos como titulares atractivos, texto atractivo, prueba social, señales visuales, llamadas a la acción sólidas y más.

Un vistazo rápido a las promociones de Squarespace

En lugar de vincular a páginas de destino posteriores al clic, la marca a menudo utiliza redes sociales y anuncios de búsqueda pagados para vincular a su página de inicio, artículos de blog y sitios web de otras marcas que ha creado Squarespace.

Para demostrarlo, aquí hay un Tweet con un enlace al sitio web de Tom Delavan, creado por Squarespace:

El siguiente es un anuncio de Google al buscar por su nombre de marca que no se vincula a una página de destino posterior al clic:

Y otro que apareció para la frase de búsqueda, “creador de sitios web:”

En ambos casos, los anuncios dirigen a los usuarios de búsqueda a la página de inicio de la marca, en lugar de vincularlos a las páginas de destino posteriores al clic de Squarespace.

Ahora echemos un vistazo a sus páginas de destino posteriores al clic, junto con las críticas.

Cómo utiliza Squarespace las páginas de destino posteriores al clic

Eche un vistazo a algunas de las formas en que Squarespace utiliza páginas de destino posteriores al clic no tradicionales para promocionar sus servicios. Decimos "no tradicionales" porque no son páginas de destino posteriores al clic en el sentido más estricto. A menudo incluyen enlaces de navegación en la parte superior, enlaces de pie de página y, a veces, múltiples CTA con diferentes objetivos.

Sin embargo, los ejemplos a continuación utilizan funciones y características de la página de destino posterior al clic, como imágenes atractivas, espacios en blanco y formularios breves.

Tenga en cuenta que, para las páginas de destino posteriores al clic de Squarespace más cortas, hemos mostrado la página completa. Sin embargo, para páginas más largas, solo mostramos una parte de la página. Es posible que deba hacer clic en cada página de destino posterior al clic para ver algunos de los puntos que discutimos. Además, es posible que algunos de los ejemplos que se enumeran a continuación se sometan a pruebas A/B con una versión alternativa a la que se muestra a continuación.

1. Para generar registros

La publicación de Facebook a continuación (junto con su comercial del Super Bowl) es parte de una campaña completa con John Malkovich diseñada para que las personas "obtengan su dominio antes de que desaparezca":

Al final del video, los espectadores son enviados a la página de inicio de la marca, donde encuentran un banner de encabezado con hipervínculo a una página de destino. Esta es la primera página de la serie Squarespace / John Malkovich:

Cuando los prospectos hacen clic en el botón "Ver la campaña" en esa primera página, son llevados a esta segunda página de la serie:

El propósito de estas páginas es familiarizar a las personas con la oferta y prepararlas para registrarse en una cuenta de Squarespace (la página de registro se muestra a continuación).

Qué hacen bien las páginas:

• El uso del negro emana un ambiente profesional y premium y se presta a un aura de calidad.
• Los videos de alta calidad elevan el valor de confianza de la página y aumentan la probabilidad de que un cliente potencial esté interesado en crear su propio sitio web con Squarespace.
• Las imágenes nítidas proporcionan un efecto de muy alta gama. La primera página contiene imágenes de la cara de John Malkovich, probablemente conectadas con las emociones de las personas. La segunda página incluye imágenes de su sitio web Squarespace, mostrando a las personas la calidad de la plataforma.
• Ambas páginas hacen un gran trabajo al contar una historia. Los dos videos en la primera página están etiquetados como "Parte I" y "Parte II", que presentan la historia. En la segunda página, se muestra la campaña de John Malkovich, persuadiendo a los prospectos para que "hagan su próximo movimiento".
• ”Obtenga su dominio antes de que desaparezca” proporciona una sensación de urgencia que alienta a los prospectos a realizar conversiones rápidamente.
• La comparación de precios en la primera página les permite a los prospectos saber que están obteniendo la mejor oferta al trabajar con la marca en lugar de con los creadores de sitios web de la competencia.
• El uso de espacios en blanco en ambas páginas ayuda a que las páginas se mantengan organizadas y llama la atención sobre elementos importantes de las páginas.

Qué podría ser probado A/B:

• Hay varios enlaces de salida, incluido el logotipo de Squarespace de ambas páginas, los enlaces de pie de página, los botones para compartir en redes sociales debajo de los videos y el enlace del sitio web de John en la segunda página. Todos estos enlaces reducen la posibilidad de conversión, ya que los prospectos podrían irse antes de llegar a la página de registro final.
• Todos los botones de CTA podrían contrastar más con el esquema de color. En lugar de diseñar los botones con un borde blanco simple, diseñarlos en un color más brillante atraería más la atención y obtendría más clics.
• El texto gris en la sección blanca de la página 2 es difícil de leer. Hacer que esta copia sea más legible sería menos fatiga visual para los visitantes.

Una vez que un visitante hace clic en la llamada a la acción "Comience su prueba gratuita" en la página 2 y selecciona una plantilla de sitio web, la historia termina pidiendo a los visitantes que se registren para obtener una cuenta usando esta página:

El título y el botón CTA aclaran el objetivo de la página, ya que el botón CTA dice "regístrate" y ambos componentes dicen "crea tu sitio". El botón CTA se destaca bien sobre el fondo negro, pero la copia podría mejorarse. Tal vez algo como, "Registrarse para obtener mi cuenta gratuita ahora" o "Crear mi sitio gratuito" obligaría a más prospectos a realizar una conversión.

La copia debajo del título brinda dos beneficios diferentes para registrarse: no se requiere tarjeta de crédito y los usuarios pueden cambiar su plantilla cuando lo deseen. Finalmente, el formulario corto de 4 campos solo solicita información básica, por lo que es probable que los prospectos se sientan cómodos al completarlo.

2. Para ayudar a las empresas a hacer logotipos.

Squarespace no solo se especializa en crear sitios web porque su plataforma también ayuda a las marcas a crear logotipos de empresas. Para obtener clientes y hacer logotipos; la marca usa esta página simple y enfocada en objetivos:

Lo que hace bien la página:

• El titular va directo al grano y deja en claro que crear su logotipo con Squarespace no será difícil.
• El formulario de 1 campo solo solicita el nombre de la empresa, lo que hace que sea más probable que los prospectos completen el formulario sin dudarlo. El campo llama la atención porque es un rectángulo negro grande y en negrita en comparación con otros elementos visuales de la página.
• La imagen permite a las personas ver cómo se vería su tarjeta de presentación con un logotipo hecho con Squarespace.
• La flecha al lado del formulario guía a los visitantes a dónde hacer clic a continuación.
• Muchos espacios en blanco llaman la atención sobre el título y la forma.

Qué podría ser probado A/B:

• La tarjeta de presentación podría probarse en un color diferente, ya que tiene un tono similar de blanco, lo que dificulta que se detecte la tarjeta a primera vista.
• Los dos hipervínculos en la esquina inferior podrían eliminarse y asignarse sus propias páginas de destino posteriores al clic para que los prospectos se concentren en crear un logotipo aquí.
• Agregar texto de beneficios para explicar por qué crear un logotipo con Squarespace es una idea inteligente puede hacer que más personas comiencen el proceso.

3. Para apuntar a varios nichos de negocios

En el pie de página de la página de inicio, en la categoría "Recorridos", se enumeran una variedad de industrias: tiendas en línea, fotógrafos, blogueros, artistas, restaurantes, músicos, bodas y pequeñas empresas.

Esta página en particular anima a los visitantes a crear un blog:

Lo que hace bien la página:

• El título y el subtítulo hablan directamente a los prospectos de una manera convincente. El uso de la palabra "su" hace que los lectores se sientan más conectados con la oferta, mientras que "no se requiere tarjeta de crédito" agrega persuasión a la página.
• La señal visual de la flecha les permite a los visitantes saber que hay más debajo del pliegue que deberían ver. Aunque para que sea realmente obvio, la flecha debe ser más grande, más audaz y no mezclarse con el fondo.
• La copia utiliza diferentes formas de la palabra "usted", que hablan directamente a los prospectos y construyen una conexión con ellos.
• La lista de beneficios visibles al desplazarse es una buena adición porque evita que la página se vea abarrotada y deja espacio para las imágenes relevantes.
• Las imágenes del personal de servicio al cliente y el hecho de informar a los espectadores que están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana ayudan a asegurar a los prospectos que trabajar con Squarespace es una buena experiencia.
• El uso de espacios en blanco mantiene la página organizada y llama la atención sobre elementos importantes como el botón CTA "Comenzar" y las opciones de plantilla.

Qué podría ser probado A/B:

• Los botones de CTA podrían probarse en un color más llamativo, y la copia podría reescribirse de manera más impactante que "Comenzar". La copia de CTA que está más centrada en los beneficios, como "Ayúdame a crear mi blog", puede obtener mejores resultados.
• La navegación entre industrias quita parte del enfoque de cada nicho. Podría ser más efectivo crear una página única para cada categoría.
• Numerosos enlaces de salida, como el logotipo en la parte superior, los enlaces de navegación en la parte inferior y los ejemplos de clientes en el medio, brindan a los prospectos demasiadas oportunidades de abandonar la página antes de realizar la conversión.

4. Para proporcionar una comunidad en línea para los usuarios de Squarespace

La plataforma ofrece a sus usuarios más experimentados la oportunidad de unirse a una comunidad en línea de profesionales, conocida como el Círculo. Los miembros del Círculo tienen acceso a una gran cantidad de conocimientos de expertos y soporte optimizado de otros profesionales.

El enlace a la página de Squarespace Circle se puede encontrar en la sección "Comunidad" del pie de página de la página de inicio:

Lo que hace bien la página:

• Los espacios en blanco dividen la página en secciones, manteniéndola organizada y fácil de leer.
• El uso del blanco hace que la página se vea pulida y transmite el aspecto premium que muchos usuarios de Squarespace encuentran atractivo.
• La llamada a la acción "Más información" utiliza una etiqueta ancla que, cuando se hace clic, envía a los visitantes a la parte inferior de la página para leer sobre los beneficios de la comunidad.
• Las listas de características y beneficios informan a los prospectos sobre cómo unirse a esta comunidad, lo que los ayuda a persuadirse para que se unan al Círculo.

Qué podría ser probado A/B:

• Múltiples enlaces salientes dan a las personas demasiadas opciones para hacer clic fuera de la página.
• El color del botón CTA es transparente, por lo que el botón podría rediseñarse con un color llamativo y contrastante, como el naranja.
• La copia de CTA podría ser más persuasiva que "Únete ahora". “Quiero unirme al círculo” podría producir mejores resultados.
• Agregar testimonios de los miembros del Círculo puede ser útil. Si bien enumerar las características y los beneficios es bueno, tener la afirmación de los miembros actuales es aún mejor.

¿Qué páginas de destino post-clic de Squarespace te inspiraron?

La misión de Squarespace es "crear productos hermosos para ayudar a las personas con ideas creativas a tener éxito". La marca transmite su propuesta de valor única y ofertas relacionadas en una variedad de formas mediante el uso de páginas de destino posteriores al clic y otras páginas web enfocadas.

Con base en estas críticas, comience a crear páginas de destino post-clic optimizadas para cualquier oferta que promocione. Agregue a su pila de marketing con la mejor plataforma de página de destino posterior al clic, como Instapage. Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.