7 ejemplos ganadores de marketing deportivo en Instagram

El mercado de los deportes ha crecido exponencialmente en los últimos años, con un valor de casi $ 80 mil millones solo en los EE. UU.

El aumento de la participación en el deporte comunitario, el interés en los equipos profesionales, el crecimiento año tras año de las franquicias deportivas femeninas y muchas más tendencias contribuyen a este sector en auge.

Si está trabajando en marketing deportivo, promocionando un equipo, una marca o una línea de accesorios, la expansión de esta industria es emocionante. Sin embargo, con mayor interés viene más competencia. Todos luchan por la atención de las masas con lapsos de atención cortos y un sinfín de distracciones digitales.

Instagram es una plataforma que se adapta perfectamente al marketing deportivo. Es visual, las tasas de participación son altas y se presta a un estilo de vida activo con el tipo de contenido compartido.

Pero, ¿cómo haces que Instagram funcione para los deportes? Investigué un poco y encontré siete ejemplos de primera clase de marketing deportivo en Instagram para inspirarte. ¡Disfrutar!

ShortStack lo ayuda a conectarse con los fanáticos durante y después del juego con concursos, obsequios y promociones en las redes sociales. Obtenga más información aquí.

1. TaylorMade – Golf

El golf es un deporte que cualquiera puede jugar, razón por la cual es tan popular en todo el mundo.

TaylorMade es una de las marcas de golf más reconocidas y su presencia en Instagram representa ese estatus con la friolera de 1,3 millones de seguidores.

Una táctica que usa TaylorMade con gran éxito es la imagen de cotización multiplataforma. Una tendencia en Instagram en este momento es superponer un Tweet en una foto. Por supuesto, no sirve cualquier Tweet. TaylorMade utiliza esta táctica para hacer preguntas y alentar a su audiencia a comentar las publicaciones. ¡Como en este ejemplo que tiene más de 4000 comentarios!

TaylorMade en Instagram

Hacer una pregunta visual sobre un tema que le interesa a tu audiencia es una excelente manera de obtener más comentarios en tus publicaciones, lo que resulta en un mayor alcance gracias al algoritmo de Instagram. También es una forma inteligente de promocionar sus otros perfiles de redes sociales. Los espectadores de la publicación anterior pueden consultar el perfil de Twitter de TaylorMade.

2. Chicago Blackhawks – Hockey sobre hielo

Los Chicago Blackhawks tienen 1,5 millones de seguidores en Instagram. ¡Eso ciertamente no es algo para estornudar!

Para satisfacer a una audiencia tan enorme, producen una amplia gama de contenido diferente; Historias, videos, carretes, guías, publicaciones generadas por usuarios y más. Por supuesto, con tantas cosas sucediendo, sería fácil perderse cuando visitas su perfil y no encuentras nada de este gran contenido. Para ayudar a categorizar el contenido que publican, los Blackhawks utilizan muy bien la función Destacados de Instagram.

Chicago Blackhawks en Instagram

Verás que tienen íconos personalizados para cada Destacado que usa el color rojo de la marca, y cada uno tiene una categoría claramente definida. Esto hace que sea muy fácil para los espectadores del perfil encontrar lo que buscan o navegar por el contenido.

3. Portland Thorns FC – Fútbol

Se puede decir que Portland Thorns FC es el equipo más exitoso de la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) y cuando se trata de Instagram, sus tasas de participación son impresionantes.

Una cosa que hacen mejor que la mayoría es enfatizar a sus jugadores. Incluir jugadores en las publicaciones realmente personaliza la marca y ayuda a los fanáticos y seguidores a conectarse en un nivel emocional. Por ejemplo, en la sección Historias destacadas de su perfil, hay preguntas y respuestas con los jugadores:

Portland Thorns FC en Instagram

También reconocen los cumpleaños, las jubilaciones y otros hitos clave de los jugadores en su feed; estas publicaciones tienen una participación significativamente mayor que las fotos genéricas del equipo o los mensajes del día del partido:

Portland Thorns FC en Instagram

¡Tenga en cuenta que hay humanos detrás de su marca y eso es con lo que las personas se conectan!

4. Planet Fitness – Gimnasios

Desviar la energía de los equipos deportivos por un momento hacia un gimnasio. Planet Fitness ha construido una marca extremadamente memorable en Instagram.

¿Qué lo hace tan memorable? Bueno, bastante refrescante, han dejado el libro de jugadas corporativas en la puerta. La marca Planet Fitness tiene que ver con la personalidad y la extravagancia. Este sentimiento se manifiesta como una variedad de contenido divertido y humorístico en su feed, desde juegos hasta parodias de comedia, memes y más. También verás el distinguido color púrpura de la marca en la mayoría de sus publicaciones para reforzar la identidad.

Planet Fitness en Instagram

No digo que debas ser divertido o publicar un montón de memes en tu feed de Insta, pero sé fiel a la personalidad de tu marca. Haz que brille con todo lo que hagas.

5. Equipo Mercedes F1 – Deportes de motor

Con 7,8 millones de seguidores, el equipo Mercedes F1 está llamando la atención en Instagram.

Hay mucho que gustar; incluyendo imágenes de citas, información tras bambalinas, momentos destacados categorizados, clips de carreras y más. Pero una cosa que se destacó especialmente fue el uso de un hashtag de marca en su biografía: #WeLivePerformance . Si bien este hashtag no incluye el nombre de su marca, es exclusivo de Mercedes y ha recopilado miles de publicaciones generadas por los usuarios:

Mercedes F1 en Instagram

Sea creativo con el hashtag de su marca para que no solo suene como un nombre, sino que también tenga un significado detrás. Mercedes F1 tiene que ver con el rendimiento y este hashtag captura su esencia.

6. Cardenales de Arizona – Fútbol americano

Los Arizona Cardinals dejan que el contenido de su deporte hable por sí solo. Es un enfoque simple pero que funciona de maravilla para esta marca.

Además de las actualizaciones de puntaje en vivo durante los juegos y las fotos fijas de sus jugadores superestrellas, el perfil de Instagram de los Cardinals está repleto de contenido de video en la sección Reels and Videos.

Cardenales de Arizona en Instagram

El deporte es entretenido tal como es, por lo que no es necesario recrear la rueda cuando se trata de un gran contenido. Los toques de luz harán el truco.

7. CABEZA – Tenis

Un artículo sobre marketing deportivo no estaría completo sin una mirada a una marca de artículos deportivos. HEAD es líder en el espacio del tenis y utiliza Instagram como canal para proliferar el reconocimiento de su marca.

Como ocurre con la mayoría de las empresas de artículos deportivos, HEAD colabora con estrellas como una forma de generar credibilidad y ganar visibilidad para sus productos. Ningún jugador es más destacado en el tenis mundial que Novak Djokovic en este momento, quien pasa a ser patrocinado por HEAD. Naturalmente, aparece regularmente en su feed de Instagram:

HEAD Tenis en Instagram

Quizás más que cualquier otra industria, la gente quiere emular a las estrellas que apoyan en los deportes. Haz las cosas que ellos hacen y usa las marcas que usan. Las colaboraciones son fundamentales en el marketing deportivo en Instagram.

Conclusión

En esencia, el marketing deportivo tiene que ver con el entretenimiento. La gente ve deportes y apoya a los equipos para desconectarse de la rutina de la semana laboral y conectarse con fanáticos de ideas afines. Las plataformas sociales como Instagram te permiten extender ese sentimiento más allá del día del juego.

La clave del éxito de todas estas marcas deportivas en Instagram es bastante simple. Puedo resumirlo en tres puntos principales:

• Deja que el contenido hable. Comparta MUCHO contenido deportivo en una variedad de formatos y clasifíquelo usando las funciones de Instagram, como hashtags y Highlights.
• Da actualizaciones en vivo durante juegos o eventos. Si está comercializando un equipo deportivo o un evento, mantenga a los seguidores actualizados durante los juegos y conéctese en tiempo real.
• Hazlo personal. Presenta a los embajadores de tu marca, jugadores estrella y fanáticos para crear una conexión emocional que va más allá de una pelota o un bate.

En general, ¡diviértete! Buena suerte.