Campañas digitales de las principales marcas deportivas

Con el final de la Copa Mundial de la FIFA 2018, nuestro equipo analizó los datos detrás de los principales patrocinadores de ropa deportiva para el juego . Si bien este es el evento deportivo más grande a nivel internacional, no se puede negar que el frenesí del fitness sigue creciendo y el estilo de estudio a la calle sigue siendo tendencia, con o sin eventos deportivos. Según Global Industry Analysts Inc., la indumentaria deportiva y de acondicionamiento físico alcanzará los 231 700 millones de dólares en todo el mundo para 2024 , desafiando a las principales marcas deportivas a innovarse continuamente mediante el desarrollo de productos, asociaciones de marca y la creación de experiencias en línea y fuera de línea que construyan una comunidad de personas con ideas afines. individuos para ganar una porción del lucrativo negocio de cientos de miles de millones. Eche un vistazo a estas campañas digitales de marcas deportivas creadas por algunas de las potencias de la industria.

1. Impulso de marketing digital de Nike con SNKRS y la aplicación Nike Training

Desde la fundación de la icónica marca deportiva, Nike, la marca de ropa deportiva ha construido una reputación e imagen de marca que no solo vende sus productos basados ​​en la calidad, sino que también ha vendido un estilo de vida y una cultura que inspira a sus fanáticos a "Simplemente hazlo". . Si bien los fanáticos pueden participar e interactuar con Nike solo a través de sus productos, experiencias en la tienda o incluso sus canales de redes sociales, la marca de ropa deportiva fue más allá y creó diferentes aplicaciones para dirigirse a su diversa base de fanáticos.

Un ejemplo entre las campañas digitales exitosas de marcas deportivas es SNKRS, una aplicación que “explora, compra y comparte las mejores zapatillas Nike”. La aplicación no solo ayuda a Nike a llegar a los adictos al fitness, sino también a los fanáticos del estilo urbano, lo que le permite a Nike construir una comunidad diversa y una oportunidad para comunicar los lanzamientos de nuevos productos y aumentar las ventas a través de opciones de compra en la aplicación. La marca también permite a los fanáticos participar en sorteos y obsequios de algunas de las zapatillas deportivas más codiciadas, alentando a los fanáticos a descargar la aplicación y mantenerse actualizados con la marca Nike.

Otro gran ejemplo es Nike Training Club, que es otra aplicación de teléfono inteligente para que las mujeres encuentren ejercicios y entrenamientos adecuados para ellas. La aplicación ofrece contenido gratuito y relevante mientras muestra el último equipo de entrenamiento de Nike.

2. La narración digital de Lululemon con #TheSweatLife

Al igual que Nike, Lululemon ha ganado una gran cantidad de seguidores en todo el mundo no solo entre los entusiastas del yoga. Cuando se fundó la marca, la compañía imaginó una tienda que atraería a las personas a través de ropa deportiva hermosa, pero que también sería el centro para que las personas aprendieran sobre salud, bienestar y estado físico.

Como tal, la marca se centró en construir una comunidad de personas obsesionadas con el bienestar pero también impulsadas por un propósito y una meta. A través del hashtag de redes sociales #TheSweatLife de la compañía, los fanáticos pueden participar en esta comunidad y compartir su propio viaje #TheSweatLife que ahora cuenta con más de 870,000 publicaciones.

Además de construir una comunidad de ideas afines a través de este hashtag de redes sociales, la marca puede recibir una cantidad inmensa de contenido generado por el usuario (UGC) , que es extremadamente valioso para Lululemon en términos de promoción boca a boca, pero también le da a Lululemon la oportunidad de compartir contenido en sus propios canales de medios y mostrar la defensa del cliente.

Desde el comienzo de #TheSweatLife, la compañía ahora ha creado un blog en línea llamado The SweatLife, que presenta una variedad de temas como ejercicios de entrenamiento, prácticas de meditación y recomendaciones de viaje, brindándoles una plataforma para compartir contenido gratuito que es importante para su comunidad. miembros

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Hombre, oh hombre, chicos, NO pensé que mi cuerpo iba a reaccionar de la manera que lo hizo para sacarme las muelas del juicio. Después de aproximadamente 9 días de parecerme a Quagmire de "Family Guy", tener una cantidad ridícula de dolor y descubrir que tuve una alveolitis seca durante una semana, ¡finalmente estoy empezando a sentirme como yo mismo otra vez! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Esta es una gran noticia porque he podido volver a entrenar estos últimos días. ¡Mi carrera ciclista de 100 km es este fin de semana y estoy un poco nervioso pero también emocionado de completarla! Realmente he estado sintiendo el humo en el aire, especialmente en los paseos, así que esta semana estaré dedicando algo de tiempo extra a @soulcyle. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Si tienes ganas de subirte a una bicicleta conmigo para dar una vuelta rápida el sábado por la mañana en Yaletown antes de ir a Washington para el fin de semana, ¡avísame y reserva tu bicicleta! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partner ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

Una publicación compartida por Ally – Viajes y estilo de vida (@allypintucci) en 21 de agosto de 2018 a las 5:57 p. m. PDT

3. Campaña de marketing de contenido de video de Adidas con el maratón de Boston

Otra potencia en la industria de la ropa deportiva es una marca alemana, Adidas. Al igual que Nike, Adidas ha acumulado una gran cantidad de seguidores que van desde atletas profesionales que buscan en Adidas equipo de entrenamiento profesional hasta fanáticos de las zapatillas que esperan ganar la última edición de las Yeezys. Como tal, la empresa tiene la tarea de ejecutar campañas multifacéticas que pueden dirigirse a varios grupos.

Este año, la marca se asoció con el maratón más antiguo del mundo, Boston Marathon, creando videos personalizados para cada corredor de maratón individual que documenta a los asistentes que completan el impresionante viaje de 26 millas.

A través de chips RFID en el dorsal de cada corredor, la marca pudo capturar datos sobre el tiempo de cada corredor en diferentes puntos de control de la carrera, pero también permitió a la empresa ubicar y capturar imágenes de video de cada corredor individual. En 24 horas, la compañía creó más de 30 000 videos para los corredores que incluían el nombre del corredor, sus tiempos en los puntos de control y algunas filmaciones personales a lo largo del recorrido.

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Sintiendo esa tristeza posterior al maratón después de una oleada de emoción y locura absoluta ayer... pero es divertido reflexionar sobre la experiencia. ¡Adidas creó un pequeño video para todos y cada uno de los competidores! Mira el tuyo Ve al enlace en mi biografía, desplázate hacia abajo y escribe tu número de dorsal, ¡y VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

Una publicación compartida por Amanda Nurse (@amandarunsboston) en 17 de abril de 2018 a las 5:27 p. m. PDT

Si bien invertir en investigación y diseño es muy importante para que las marcas de ropa deportiva superen a otras marcas competidoras en términos de rendimiento e innovación del producto, estas campañas digitales de marcas deportivas líderes han podido construir una comunidad unida que no solo defiende la marca sino que también promueve la salud. viviendo para la mayor audiencia.

Ya sea mediante el desarrollo de aplicaciones divertidas e interactivas, contenido atractivo y útil, o la creación de momentos reflexivos y memorables para sus fanáticos, como marca de ropa deportiva, el objetivo es fomentar un estilo de vida activo, inspirar a las personas a desafiarse a sí mismas y fomentar un propósito. mentalidad.