Apuestas deportivas en los EE. UU.: Reglas de publicidad por estado y descripción general
Publicado: 2022-07-29A la gente le gusta apostar. Aparte del incentivo económico, les gusta participar en la emoción de la rivalidad y demostrar a los demás que saben más sobre deportes.
Por otro lado, los atletas y equipos, así como los directores y propietarios deportivos, siempre han tenido un enfoque ambivalente sobre la idea de apostar dinero en el resultado del juego. Entendieron que el dinero puede alentar prácticas desleales, como renunciar a peleas o combates. Combine eso con un enfoque puritano tanto del deporte (que se ve como una forma de mejorar uno mismo) como de las apuestas (que se considera inmoral) y comprenderá por qué las apuestas deportivas en los EE. UU. estaban prohibidas por ley y mal vistas.
Todo esto cambió en 2018, cuando la Corte Suprema derogó la famosa ley PASPA, dejando efectivamente la legislación de apuestas deportivas en manos de los estados individuales. Aunque cuatro estados (Nevada, Delaware, Oregón y Montana) tenían exenciones de la ley PASPA y podían realizar apuestas deportivas minoristas mucho antes de que se anulara PASPA, la decisión de 2018 permitió que casi cualquier estado se uniera también.
Esto ha causado revuelo entre algunos y miedo entre otros. El panorama legal actual de la legislación de apuestas deportivas es complejo.
Este artículo tiene como objetivo proporcionar información sobre el estado actual de las apuestas deportivas en cada estado de EE. UU. a los comerciantes, operadores de apuestas deportivas y redes publicitarias que venden tráfico en esta vertical. Saber qué se puede publicitar legalmente es el primer paso para diseñar cualquier estrategia publicitaria.
Explicando los términos
Es importante aclarar qué significan los diferentes términos.
- Igaming , a veces usado indistintamente con 'juegos de apuestas en línea', es un término general que describe todos los juegos realizados en línea cuyos resultados dependen de la probabilidad. La comprensión más estrecha incluye los juegos de casino (póquer, ruleta), una más inclusiva también incluye las apuestas deportivas. El enfoque en términos de legislación hacia estos dos grupos de juegos difiere enormemente, por lo que siempre que vea un titular como "Igaming ahora es legal en Maine", debe leer detenidamente los detalles.
- Apuestas deportivas . Esta actividad generalmente se refiere tanto a apuestas en línea como fuera de línea (apuestas 'en persona', 'minoristas' o 'en el sitio'), pero muy a menudo solo a la última parte. Asimismo, existe toda una discusión sobre los deportes de fantasía cotidianos, si se trata de un juego de habilidad y por tanto debe tratarse por separado o si es un juego determinado por el azar, en cuyo caso debería regularse como las apuestas deportivas.
En este artículo, haré una distinción clara entre las apuestas deportivas en línea y fuera de línea. Además, las apuestas deportivas en el sentido aquí utilizado no incluyen los deportes de fantasía diarios. La mayoría de las veces, están sujetos a las leyes de juego en línea.
Estados Unidos y la legalización de las apuestas deportivas
En general, las autoridades ven mucho más favorablemente las apuestas deportivas que los juegos de azar en línea (como el póquer, el casino o la ruleta en línea). A partir de ahora, más de dos tercios de los estados ya han adoptado o están en proceso de adoptar leyes que permiten las apuestas deportivas (móviles o en persona) hasta cierto punto.
En esos estados, un operador de apuestas deportivas tiene que solicitar una licencia. Hay un número limitado de licencias disponibles en cada estado. Algunos estados permiten que un operador use diferentes máscaras o marcas, por lo que puede parecer que hay más operadores de apuestas deportivas de los que realmente hay.
Muchas de estas licencias fueron adquiridas por casinos o racinos existentes o por operadores extraterritoriales. A veces, hay un grupo separado de licencias disponibles para las tribus indias que pueden asociarse con un operador de apuestas deportivas por sí mismas.
Hay muchos grandes operadores de apuestas deportivas que obtienen muchas licencias estatales o cooperan con múltiples casinos terrestres existentes o tribus indígenas. Empresas como Fanduel o DraftKings son tan frecuentes que aparentan operar a nivel federal, cuando en realidad operan en cada estado de manera independiente, de acuerdo con las reglas del estado y con una licencia estatal separada.
Vale la pena señalar que las reglas de las apuestas deportivas legales se aplican no solo a los residentes del estado, sino también a los visitantes que se conectan a un sitio web de apuestas deportivas desde dentro de las fronteras del estado. El uso de operadores extraterritoriales sin licencia es ilegal y no brinda ninguna protección en caso de fraude u otros percances.
En resumen: 30 estados permiten las apuestas deportivas, pero menos permiten las apuestas deportivas en línea . Repasemos cada uno de ellos y veamos cómo están las cosas.
30 estados con apuestas deportivas legales
Arizona
Tanto las apuestas deportivas en línea como fuera de línea son legales en Arizona desde 2021. Los deportes de fantasía diarios también son legales. Puede realizar apuestas a través de casas de apuestas deportivas con licencia (cada licenciatario puede operar hasta con dos máscaras o marcas). Algunas casas de apuestas deportivas se han asociado con las tribus y algunas operan por sí mismas.
Hay 8 equipos deportivos con licencia y 10 tribus que tienen licencias de apuestas deportivas en Arizona.
Cuando se trata de publicidad, puede anunciar deportes libremente, siempre que no se dirija a menores de 21 años o sugiera que la victoria está garantizada.
Arkansas
Las apuestas en línea son legales en Arkansas desde 2022, mientras que las apuestas deportivas fuera de línea están disponibles en los casinos del estado desde 2018.
Sin embargo, debido a la adopción de la controvertida regla de distribución de ingresos (el 51 % va al estado), solo dos operadores de apuestas deportivas en línea han ingresado al mercado con 2 de las 8 licencias disponibles.
Las leyes de publicidad especifican que el mensaje debe ser veraz y explicar las reglas claramente.
Colorado
Después de votar en 2019 y una victoria marginal (1%), el estado de Colorado ha legalizado las apuestas deportivas en línea. Ahora hay 26 operadores de apuestas deportivas en línea con licencia y 17 operadores minoristas. Colorado es el único estado, además de Nueva Jersey, que ha otorgado una licencia a Bet365.
La publicidad no puede contener información deshonesta o engañosa, tiene que explicar las reglas claramente y no puede afirmar que algo es gratis a menos que realmente lo sea.
Connecticut
Connecticut es uno de los pocos estados de la unión que legalizó el igaming en su sentido más amplio: apuestas deportivas en línea y juegos de azar en línea. Puede realizar sus apuestas a través de 3 operadores de apuestas deportivas en línea con licencia (uno de propiedad estatal y otros dos administrados por tribus) o en persona en los casinos de Connecticut.
Las reglas de publicidad solo requieren que no se dirija a menores ni use imágenes de menores, a menos que sean atletas profesionales.
Delaware
Delaware se encuentra en un lugar extraño en lo que respecta a la legalización de las apuestas deportivas. Tiene una larga tradición de apuestas en carreras de caballos y las apuestas deportivas minoristas estaban disponibles mucho antes de la derogación de PASPA. En 2018, Delaware legalizó las apuestas deportivas en línea, sin embargo, nadie obtuvo una licencia todavía. Entonces, si bien es legal realizar una apuesta en línea, ahora no es posible hacerlo legalmente.
Las únicas opciones de apuestas deportivas se encuentran en uno de los tres casinos del estado.
Los deportes de fantasía diarios son legales.
Illinois
Legalizadas en 2019, las apuestas deportivas en línea en Illinois originalmente requerían que las personas se registraran en persona en un casino físico o en una casa de apuestas deportivas minorista antes de poder realizar apuestas en línea. Este requisito se suspendió durante la pandemia y finalmente se eliminó por completo en 2022.
Illinois tiene 7 casas de apuestas deportivas en línea con licencia.
Indiana
Las apuestas deportivas en línea son legales en Indiana a través de una asociación con un casino físico. Hay 7 operadores de apuestas deportivas en línea en Indiana.
Las reglas de publicidad especifican que no puede dirigirse a menores y debe incluir la siguiente línea en su anuncio: "Si usted o alguien que conoce tiene un problema con el juego y quiere ayuda, llame al 1-800-9-CON-IT".
Iowa
Iowa permite las apuestas deportivas en línea que, después de eliminar la obligación de registro en persona en 2021, requiere que sus residentes y visitantes se registren en una casa de apuestas deportivas en línea con licencia.
Vale la pena señalar que no se permite apostar en eventos deportivos y de televisión como los Oscar.
19 casinos de Iowa aceptan apuestas deportivas, y 18 de ellos tienen una licencia de apuestas deportivas en línea. La ley de Iowa permite que cada licenciatario use hasta dos máscaras o marcas.
Las pautas de publicidad solo establecen que debe anunciarse con decencia e incluir toda la información relevante en su mensaje.
Luisiana
Louisiana permite a 41 operadores de apuestas deportivas móviles y otorga a 20 casinos existentes el derecho a cooperar con hasta dos casas de apuestas deportivas en línea, y la licencia restante se destina a la lotería del estado. Estas leyes aplicables se firmaron en 2021.
Las reglas de publicidad establecen que los especialistas en marketing no pueden dirigirse a menores o personas autoexcluidas, no pueden tergiversar las probabilidades de ganar y deben incluir información sobre el juego compulsivo o problemático.
Nevada
Cuando piensas en apostar, piensas en Nevada, con sus lujosos casinos, luces de neón y fuentes de agua. Nevada tiene una larga tradición de apuestas y durante décadas fue el único estado donde las apuestas eran legales.
Hoy en día, hay miles de casinos que también operan como proveedores de servicios de juegos de azar en línea. Por extraño que parezca, cuando se trata de apuestas deportivas, Nevada está muy por detrás de la mayoría de los estados.
El estado de Nevada requiere que los operadores de apuestas deportivas en línea tengan ubicaciones físicas donde los residentes puedan hacer apuestas y donde se registren antes de realizar una apuesta en línea. Este requisito, aunque inicialmente lo introdujeron otros estados que ya se han retractado, hace que las apuestas deportivas en línea sean una verdadera molestia.
Este requisito hace que algunos nevadenses crucen la frontera estatal con Arizona y creen su cuenta de apuestas deportivas allí, en lugar de dentro de su estado de origen.
nuevo hampshire
El estado ofrece 10 licencias de apuestas deportivas minoristas y 5 móviles. Sin embargo, por el momento, solo hay un operador de apuestas deportivas en New Hampshire: DraftKings. La razón detrás de esto es que DraftKings llegó a un acuerdo exclusivo con el estado donde el operador acordó compartir el 50% de sus ingresos con el estado. Este número disminuiría si otras partes ingresaran al mercado.
New Jersey
Nueva Jersey es la segunda meca del juego en la Unión, después de Nevada. Cuando se trata de apuestas deportivas, Nueva Jersey fue uno de los estados responsables de anular la ley PASPA. Esto hizo que Nueva Jersey legalizara las apuestas deportivas en 2018.
Ahora, hay 17 casas de apuestas deportivas en línea. Un licenciatario de Nueva Jersey le da a un licenciatario el derecho de operar bajo hasta tres marcas o máscaras.
Los anunciantes no pueden dirigirse a menores y deben mostrar el siguiente mensaje: ""Si usted o alguien que conoce tiene un problema con el juego y quiere ayuda, llame al 1-800 GAMBLER".
Nueva York
Nueva York legalizó las apuestas deportivas en línea en enero de 2022. El estado otorgó 9 licencias a operadores, y es poco probable que este número cambie.
Hay pocas reglas de publicidad en Nueva York y principalmente requieren que los especialistas en marketing publiquen información sobre una línea directa para adictos al juego.
Michigan
Michigan legalizó las apuestas deportivas minoristas en 2019 y las apuestas deportivas en línea en 2021. En total, el estado ofrece 15 licencias de apuestas deportivas a cada uno de sus casinos o administrados por tribus. Además de eso, los casinos pueden asociarse con operadores de apuestas deportivas en línea para brindar servicios de apuestas deportivas en línea. En tal caso, estos operadores tienen que solicitar una licencia por separado.
Las reglas de publicidad de apuestas deportivas en línea de Michigan se encuentran entre las más flexibles del país. Los únicos requisitos son que no puede anunciar instalaciones de juego ilegales y no puede dirigirse a personas autoexcluidas.
Misisipí
Mississippi ha permitido las apuestas deportivas en 2018, pero las opciones en línea se limitan solo a los casinos. Esto significa que puede realizar una apuesta en línea solo dentro de las instalaciones de un casino con licencia, lo que anula la conveniencia de las apuestas en línea.
Montana
Montana sigue los pasos de Mississippi en lo que respecta a su enfoque de las apuestas deportivas. Las apuestas deportivas legales en Montana están disponibles a través de la lotería del estado. Montana Lottery había firmado un acuerdo con Intralot para proporcionarle servicios de apuestas deportivas en línea. Entonces, a partir de ahora, solo hay un operador de apuestas deportivas en línea en Montana. Además, solo puede realizar apuestas dentro de las instalaciones de una instalación física de apuestas deportivas, al igual que en Mississippi.
Oregón
Oregon, que era uno de los pocos estados con apuestas deportivas minoristas legales antes de 2018, permitió las apuestas deportivas en línea a través de su propia aplicación dedicada, solo para alejarse de ella y eventualmente asociarse con DraftKings.
A partir de ahora, las apuestas deportivas son posibles en los casinos y a través de un operador de apuestas deportivas en línea. Puede apostar en todos los juegos deportivos, excepto en el fútbol americano universitario.
Pensilvania
Las apuestas deportivas en deportes profesionales y universitarios están permitidas en Pensilvania a través de operadores de apuestas deportivas regulados. Actualmente hay 13 operadores de apuestas deportivas en línea con licencia en Pensilvania.
Las regulaciones de publicidad exigen que los anuncios no sean engañosos y contengan un número de una línea de ayuda gratuita para jugadores con problemas.
Rhode Island
Los residentes de Rhode Island tienen un operador de apuestas deportivas en línea disponible para brindarles servicios de apuestas en línea. Inicialmente, el estado requería el registro en persona. Esa obligación se eliminó en 2020 y los apostantes solo necesitan registrarse en línea.
También hay dos locales de apuestas deportivas minoristas en el estado.
Dakota del Sur
Dakota del Sur tiene una prohibición de apuestas deportivas en la mayor parte de su territorio. La excepción es la ciudad de Deadwood, donde los residentes pueden hacer apuestas en tiendas minoristas y mediante teléfonos móviles, siempre que se encuentren dentro de los límites de la ciudad.
Apostar en equipos universitarios estatales no es legal en ninguna parte del estado.
No existen políticas publicitarias concretas respecto a las apuestas deportivas en SD.
Tennesse
Tennessee es el hogar de 9 operadores de apuestas deportivas en línea. Tennessee es el único estado que ha adoptado un enfoque solo en línea. Esto significa que no hay lugares en tierra donde pueda apostar en deportes legalmente; todo se hace en línea a través de operadores autorizados.
Cuando se trata de reglas publicitarias, además de las estándar, como no dirigirse a menores, debe enviar todos sus materiales de marketing a Tennessee Education Lottery (TEL) para su revisión antes de la publicación.
Virginia
Por ahora, Virginia ofrece opciones de apuestas deportivas solo en línea, pero el proceso legal que permitirá las apuestas deportivas minoristas ya está en marcha.
Hay 14 operadores de apuestas deportivas móviles disponibles en Virginia.
Las reglas de publicidad establecen que no puede dirigirse a menores, personas autoexcluidas y no debe tergiversar las posibilidades de ganar o decir que el éxito está garantizado o sin riesgos.
Washington DC
Las leyes de apuestas deportivas en el área de DC son engañosas. En primer lugar, solo hay una aplicación que funciona en todo el distrito. Las dos aplicaciones restantes (Washington DC ha permitido 3 aplicaciones hasta este momento y ofrece 5 licencias de reserva de deportes en línea en total) funcionan solo en zonas seleccionadas.
Hay algunas ubicaciones minoristas, y algunas de ellas cooperan con operadores de reservas deportivas en línea.
Washington
El estado de Washington permite las apuestas deportivas solo en casinos tribales minoristas a partir de 2020. Si bien puede realizar apuestas en línea, solo puede hacerlo en las instalaciones de un casino.
No hay reglas específicas con respecto a la publicidad.
Virginia del Oeste
Virginia Occidental es el hogar de una sólida industria de juegos de azar. Permite que sus cinco casinos minoristas soliciten una licencia de apuestas deportivas en línea. Cada licenciatario puede operar bajo hasta tres pieles.
Wyoming
Wyoming apuesta a que vendrán grandes operadores de apuestas deportivas en línea, ya que requiere que los operadores tengan licencia en al menos otros tres estados. No hay límite en el número máximo de licencias que pueden otorgar los estados.
Wyoming ha adoptado un enfoque de solo dispositivos móviles para las apuestas deportivas, ya que no hay casinos minoristas en el estado. Hay cuatro casinos tribales que podrían ofrecer servicios de apuestas deportivas en el futuro.
Wyoming es el único estado de la unión que permite a los apostadores realizar depósitos utilizando criptomonedas.
Pronto para cambiar
La lista anterior se ampliará pronto, ya que se espera que los estados que se enumeran a continuación pongan en funcionamiento las apuestas deportivas pronto.
Florida
Aunque Florida inicialmente permitió las apuestas deportivas en 2021, la tribu Seminole ha impugnado este fallo y hasta que la disputa legal llegue a su fin, las apuestas deportivas no son legales en Florida.
Kansas
Las apuestas deportivas en Kansas son técnicamente legales desde el 1 de julio de 2022, pero aún no se ha otorgado una licencia a ninguna entidad. La legislación permite que sus cuatro casinos se asocien con hasta tres operadores de apuestas deportivas en línea cada uno.
Maine
Maine ha aprobado una ley que dará a sus cuatro tribus reconocidas a nivel federal la opción de convertirse en operadores de apuestas deportivas. La ley entra en vigor en agosto de 2022.
Maryland
Se espera que la ley que legaliza las apuestas deportivas minoristas y en línea en Maryland entre en vigencia en el otoño de 2022. El estado otorgará licencias a 60 sitios y 30 operadores minoristas de apuestas deportivas.
Nebraska
Se espera que la ley de Nebraska permita las apuestas deportivas minoristas a fines de 2022. No hay planes para legalizar las apuestas deportivas en línea.
Ohio
Ohio ya ha legalizado las apuestas deportivas minoristas y en línea, pero el marco regulatorio aún está en marcha. La fecha límite para el lanzamiento de apuestas deportivas en Ohio es el 1 de enero de 2023.
Publicidad de apuestas deportivas en EE.UU.
Ahora tiene una comprensión más completa de lo que está permitido en los Estados Unidos y lo que no.
No olvide que además de cumplir con las leyes estatales, también debe cumplir con los requisitos y las políticas de cumplimiento de cualquier red publicitaria. Por ejemplo, Google requiere que sus anunciantes soliciten una licencia específica de país.
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