Contenido patrocinado: ¡Todo lo que necesitas saber!

Probablemente te hayas encontrado con frases como "Publicación paga", "Presentada por" o "Patrocinada por" mientras navegas en línea. Estos son signos reveladores de contenido patrocinado, que indican que una marca ha invertido en mostrarle su contenido. ¿La razón por la que hacen esto? ¡El contenido patrocinado funciona!

Los métodos publicitarios tradicionales suelen pasar desapercibidos debido a la ceguera de los banners, pero el contenido patrocinado ofrece una alternativa no intrusiva.

Las marcas están cambiando cada vez más sus presupuestos de marketing digital hacia la publicidad nativa, que incluye contenido patrocinado, publicaciones pagas en redes sociales, marketing de influencers y más.

El contenido patrocinado es una forma inteligente de ampliar el alcance de su marca sin la molestia de crear su contenido. Es una estrategia que ha evolucionado desde sus raíces impresas y está prosperando en el marketing digital.

En esta publicación de blog, profundizaremos para comprender el contenido patrocinado, explorar sus diferentes formas y brindar ejemplos prácticos. No pierda la oportunidad de atraer a su audiencia a través de esta valiosa estrategia de marketing.

Pero primero, ¿qué es?

¿Qué es el contenido patrocinado?

El contenido patrocinado es una forma de publicidad paga en la que una marca paga a otra para crear y compartir material promocional. Parece contenido normal en una plataforma, que se integra perfectamente sin parecer un anuncio intrusivo.

Es una situación en la que todos ganan. Los anunciantes pueden promocionar sus productos o servicios a través de contenido que no interrumpe la experiencia del usuario, y los creadores de contenido, ya sean editores o personas influyentes, reciben una compensación al entregar información valiosa a su audiencia.

El contenido patrocinado ofrece una forma más atractiva y menos intrusiva de conectarse con el público en comparación con la publicidad tradicional, y prevalece en las redes sociales, blogs y otras plataformas.

Entonces, la próxima vez que te encuentres con contenido que combine perfectamente pero que promueva un producto o servicio, probablemente estés viendo contenido patrocinado.

¿Cómo identificar contenido patrocinado?

Identificar contenido patrocinado en medio del mar de artículos en línea es crucial para tomar decisiones informadas y mantener la confianza en la información que consumimos. Esta tarea puede parecer desalentadora, pero con algunos consejos clave se vuelve más manejable.

En primer lugar, compruebe si hay etiquetas claras, como "pagado" o "patrocinado", que las organizaciones de noticias suelen colocar al principio de estos artículos. Esta transparencia ayuda a los lectores a distinguir el contenido patrocinado de las noticias habituales.

Otra táctica útil es buscar el nombre del autor ; si no hay uno o está acreditado como "Personal", esto suele indicar contenido patrocinado. A veces, la marca aparece como el autor, mostrando su intención promocional.

Además, seguir los enlaces del artículo puede resultar revelador. El contenido patrocinado normalmente tiene como objetivo guiar a los lectores al sitio web del patrocinador, y esto se puede lograr mediante cuestionarios, listas o menciones de la marca patrocinadora.

En esencia, tener en cuenta estas estrategias garantiza un enfoque más exigente para navegar por el panorama online y salvaguardar la confianza de los lectores. Después de todo, la claridad y la honestidad son primordiales en el contenido patrocinado, lo que garantiza que siga siendo una herramienta valiosa tanto para las marcas como para los consumidores.

Contenido patrocinado vs. Contenido de marca

El contenido patrocinado y el contenido de marca, aunque relacionados, tienen claras diferencias. El contenido patrocinado implica una asociación entre una marca y un editor, donde el contenido se crea de forma colaborativa y se aloja en la plataforma del editor.

Por el contrario, el contenido de marca lo elabora la propia marca o sus departamentos internos y normalmente se encuentra en las propiedades de la marca, como blogs, micrositios y centros de contenido.

El contenido de marca sirve como herramienta para reforzar la credibilidad de una marca al ofrecer contenido de nivel experto. A menudo está dirigido a una audiencia existente para mejorar la confianza.

Por otro lado, el contenido patrocinado es una forma estratégica de ampliar la audiencia y el alcance. Es un enfoque eficaz para llegar a nuevos clientes potenciales a través de los lectores existentes del editor.

En esta era del marketing de contenidos, muchas marcas con visión de futuro están evolucionando hacia editores de contenidos. Crean centros de contenido y micrositios para compartir contenido informativo valioso producido internamente.

Este cambio permite a las marcas conectarse con su público objetivo mediante la entrega de contenido que no sólo es relevante sino también atractivo.

Tomemos como ejemplo American Express. Su centro de contenido digital, OPEN Forum, es un excelente ejemplo de contenido de marca. En lugar de argumentos de venta, prioriza entregar información valiosa, resonar en la audiencia y solidificar su confianza.

Estos ejemplos ilustran el poder del contenido de marca para construir relaciones duraderas con los clientes.

A continuación se muestra una tabla que resume las diferencias clave entre contenido patrocinado y contenido de marca:

Habiendo analizado los entresijos del contenido de marca, es hora de centrar nuestra atención en otro aspecto clave del marketing digital: contenido patrocinado versus contenido patrocinado. Publicidad nativa.

Contenido patrocinado vs. Publicidad nativa

El contenido patrocinado y la publicidad nativa, aunque similares, tienen algunas distinciones importantes. Los anuncios nativos se integran perfectamente en la plataforma donde se muestran, coincidiendo con su apariencia. Están diseñados para ser menos intrusivos y normalmente constan de un título, una imagen del producto, una breve descripción y un llamado a la acción. Por ejemplo, puede encontrarlos en las redes sociales o en los resultados de búsqueda.

Por otro lado, el contenido patrocinado toma la forma de un artículo, video o publicación en las redes sociales. El editor o creador de contenidos suele crearlo, aunque las marcas pueden producirlo. El contenido patrocinado tiene como objetivo educar en lugar de vender directamente, lo que lo hace menos "vendedor". Este enfoque puede resultar más atractivo e informativo para la audiencia.

Un punto crucial a recordar es que el contenido patrocinado está sujeto a regulaciones de divulgación. Los editores y personas influyentes deben indicar claramente cuándo se patrocina una publicación, garantizando la transparencia.

A continuación se muestra una tabla que resume las diferencias entre contenido patrocinado y publicidad nativa:

Tanto el contenido patrocinado como la publicidad nativa tienen ventajas, y elegir el correcto depende de sus objetivos de marketing y de las preferencias de participación de la audiencia.

Ejemplos de contenido patrocinado

El contenido patrocinado adopta diversas formas y ofrece a las marcas diversas oportunidades para interactuar auténticamente con su audiencia. En esta descripción general, exploraremos varios formatos de ejemplos de contenido patrocinado, mostrando su efectividad y versatilidad. Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de estos formatos y sus características únicas:

Formato No. 1: Fotos o Videos Patrocinados

Las fotos y vídeos patrocinados ofrecen una forma visualmente atractiva para que las marcas colaboren con los creadores de contenido. Estos formatos permiten a las marcas integrar perfectamente sus productos o servicios en el contenido, creando una conexión natural y identificable con la audiencia. El éxito de este formato depende de la capacidad de mantener la autenticidad y relevancia, convirtiéndolo en una herramienta promocional atractiva y memorable.

A continuación se muestran dos ejemplos de este formato:

Good 'n' Fun : Good 'n' Fun, una marca de golosinas para perros, aprovechó el poder de verdaderos entusiastas de los perros para promocionar sus productos. Compartieron una conmovedora foto de dos cachorros encantados rodeados de sus delicias.

La creadora digital Dulce Randall, propietaria de los perros, integró a la perfección la publicación patrocinada con su contenido, mostrando sus aventuras de Husky y Corgi. Este ejemplo ilustra cómo el contenido patrocinado puede combinarse orgánicamente con la narrativa del creador del contenido, haciéndolo identificable y atractivo para la audiencia.

Michelob Ultra : Michelob encontró una manera única de integrarse en el contenido al patrocinar un video de recetas de Tastemade donde su cerveza desempeñaba un papel en un plato de tostada de ceviche de camarones.

El uso de la cerveza como ingrediente promocionó sutilmente la marca sin alterar el estilo del video de Tastemade. Este ejemplo demuestra cómo la integración de productos en el contenido de vídeo puede ser no intrusiva, ofreciendo valor a la audiencia y al mismo tiempo promocionando la marca.

Formato No. 2: Podcasts patrocinados

Los podcasts patrocinados brindan a las marcas una poderosa plataforma de audio para conectarse con su audiencia. Pueden ofrecer conocimientos valiosos, experiencia y contenido relevante mientras promocionan sutilmente sus productos o servicios. La clave del éxito en este formato es mejorar la experiencia del oyente alineando la marca con la identidad del podcast, asegurando que la promoción se sienta fluida y valiosa para la audiencia.

A continuación se muestran dos ejemplos de este formato:

Rise and Grind : ZipRecruiter patrocinó una serie de podcasts presentada por Daymond John de Shark Tank. El contenido incluía entrevistas con emprendedores, líderes empresariales y consejos profesionales, creando una alineación de marca tanto para ZipRecruiter como para John.

Esta asociación demuestra cómo el contenido patrocinado puede mejorar la experiencia del oyente al ofrecer conocimientos y experiencia valiosos al mismo tiempo que promociona la marca.

Mi hermano, mi hermano y yo : este podcast cómico integró creativamente el patrocinio de Totino al dedicar un episodio completo a la marca de bocadillos.

Los presentadores discutieron la historia de los bocadillos favoritos de Totino e incluso jugaron juegos relacionados con los productos de Totino, mostrando cómo la colocación de productos puede ser divertida y atractiva.

Este ejemplo destaca el potencial del contenido patrocinado para ser entretenido y memorable, aumentando el recuerdo de la marca.

Formato n.° 3: contenido patrocinado de influencers

El contenido patrocinado de influencers aprovecha la influencia de personalidades de las redes sociales para promocionar marcas de manera auténtica. Los influencers se conectan con su audiencia a través de contenido genuino e identificable, lo que hace que la promoción sea más efectiva y memorable. Este formato es muy eficaz para llegar a nichos de mercado y fomentar la confianza en la audiencia cuando los valores del influencer y la marca se alinean.

A continuación se muestran dos ejemplos de este formato:

Patrocinadores de NordicTrack Ben Gravy : El surfista semiprofesional y vlogger Ben Gravy utilizó el humor para documentar su recuperación con una bicicleta estática NordicTrack después de una lesión de surf.

El video fue divertido, identificable y mostró efectivamente el producto en acción. Este caso subraya el poder de los influencers para conectarse con su audiencia a través de contenido auténtico y con el que se pueda identificar.

OTOTO patrocina a Hungry Artist NY : la empresa de productos de cocina OTOTO colaboró ​​con el influencer gastronómico Hungry Artist NY, integrando a la perfección su producto en una receta de fideos con cebolleta y ajo con bistec.

La colocación del producto se sintió natural y no interrumpió el flujo del video. Este ejemplo muestra cómo el contenido patrocinado de un influencer puede proporcionar valor práctico a la audiencia al mismo tiempo que promociona la marca.

Formato No. 4: Artículos patrocinados

Los artículos patrocinados son una forma sutil pero eficaz de combinar contenido promocional con piezas editoriales. Se integran perfectamente en el contenido editorial habitual, mejorando el compromiso y la credibilidad. El éxito de este formato depende de entregar información valiosa a los lectores que ya están interesados ​​en el tema, convirtiéndolo en una forma de promoción informativa y no disruptiva.

A continuación se muestra un ejemplo de este formato:

Sleep Number : The Huffington Post publicó un artículo patrocinado en colaboración con Sleep Number, que ofrece un cuestionario y una presentación de diapositivas sobre la ciencia del sueño.

El contenido se combinó a la perfección con publicaciones editoriales periódicas, lo que mejoró el compromiso y la credibilidad. Este ejemplo demuestra cómo los patrocinios editoriales pueden proporcionar información valiosa a audiencias interesadas en leer blogs o noticias en línea.

Formato n.° 5: otros formatos de contenido patrocinado

Varios otros formatos de contenido patrocinado ofrecen oportunidades únicas para interactuar con el público. Ya sea a través de filtros de Snapchat, podcasts u otras plataformas innovadoras, estos formatos pueden mejorar la experiencia del usuario al convertirse en parte integral. Este enfoque agrega valor y garantiza que el contenido patrocinado se alinee con los intereses del público objetivo, lo que lo convierte en una herramienta promocional muy eficaz.

A continuación se muestran dos ejemplos de este formato:

Taco Bell (filtro de Snapchat) : Taco Bell patrocinó un filtro de Snapchat para el Cinco de Mayo, que fue visto más de 224 millones de veces. Este ejemplo muestra cómo el contenido patrocinado puede convertirse en parte de la experiencia del usuario, agregando valor en lugar de interrumpirla.

Shopify patrocina el podcast “Vanguard by Shopify Studios” : Shopify permite a las pequeñas empresas ganar dinero, alineándose perfectamente con el enfoque del podcast en las subculturas y comunidades que generan dinero. Esto demuestra el potencial del contenido patrocinado para conectarse con una audiencia específica a través del podcasting.

Estos ejemplos resaltan la efectividad del contenido patrocinado cuando se alinea con el creador del contenido y la identidad de la marca, independientemente del formato o plataforma, creando conexiones naturales, atractivas y creíbles con la audiencia.

Pensamientos finales

Los anuncios rodean a los consumidores de hoy, y muchos de ellos son ciegos a los anuncios. El contenido patrocinado es la forma de romper con el ruido y crear una impresión duradera. Es beneficioso para las marcas y su audiencia.

Pero antes de sumergirte en el mundo del contenido patrocinado, considera los pros y los contras. En el lado positivo, proporciona valor real a su audiencia, evita anuncios publicitarios molestos y abre puertas a nuevas audiencias. Sin embargo, existen costos involucrados, reglas regulatorias a seguir y desafíos de creación de contenido que superar.

"Cuanto más vemos algo, más nos gusta". Esa es la idea detrás del Contenido Patrocinado.

Lecturas adicionales:

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