Maximizar el ROI: el poder del marketing de contenido patrocinado

La mayoría de las empresas creen que el contenido es la clave para construir una presencia en línea exitosa. Hubspot informa que alrededor del 82% de los especialistas en marketing utilizan el marketing de contenido. Pero, la larga lista de tipos de contenido hace que sea más difícil detectar los efectivos. Definamos el marketing de contenido patrocinado y cómo se convierte en una herramienta poderosa para las empresas que buscan maximizar el retorno de la inversión.

Descripción general del marketing de contenido patrocinado

"Publicación pagada", "patrocinado por", "asociado con" y "impulsado por". Estas frases son indicadores comunes de contenido patrocinado. Significan que una marca ha gastado algo de dinero para publicar dicho contenido. ¿Y adivina qué? – ¡El contenido patrocinado funciona! Generalmente, el contenido se produce en asociación con editores o personas influyentes. Comparten el contenido con su audiencia a cambio de un pago u otra forma de compensación.

Cuando se implementa correctamente, el marketing de contenido patrocinado es valioso porque:

• Hace que su marca se vea más creíble y confiable al colocarla en línea con otros contenidos o empresas que disfrutan sus clientes.
• Mejora la experiencia del usuario mediante la entrega de contenido con valor claro.
• Resuena con su público objetivo fomentando el compromiso a través de comentarios, compartir en las redes sociales y otras interacciones.
• Beneficia al creador de contenido, a la marca y al cliente.

Contenido patrocinado versus publicidad nativa

El contenido patrocinado es un estilo publicitario nativo que parece ser el mismo que el contenido habitual del sitio web donde se publica. Sin embargo, contenido patrocinado y publicidad nativa no son precisamente lo mismo. Todo el contenido patrocinado es publicidad nativa; No toda la publicidad nativa es contenido patrocinado.

Tanto el contenido patrocinado como la publicidad nativa son formas de marketing no disruptivas. Estas campañas no están diseñadas para atrapar a tu audiencia de forma abrupta. En cambio, todas las formas de publicidad nativa son coherentes con el contenido o la plataforma de la página existente. El marketing de contenido patrocinado puede ser una forma muy efectiva de atraer nuevas audiencias y crear conciencia de marca, pero es vital asegurarse de que el contenido se marque como patrocinado o pagado.

¿Cuáles son los formatos de contenido patrocinado?

Los anuncios gráficos, los anuncios de banner, los anuncios de página completa y los listados promocionados ya no funcionan bien. Un estudio de 2018 muestra que las personas no odian todos los anuncios; odian los anuncios intrusivos. El contenido patrocinado ofrece una solución al colocar anuncios en lugares que las personas ya están leyendo o viendo.

Por ejemplo, una publicación patrocinada en una línea de tiempo de Facebook o LinkedIn se parece a la actualización de estado o carga de fotos de cualquier otro usuario arriba o debajo de la publicación patrocinada. El contenido patrocinado dentro del contenido específico desvía la atención del patrocinador y la dirige a la publicación real.

El contenido es consistente con la página y la guardia del lector está baja. Su primera impresión del contenido es natural y se evita su escepticismo hacia la publicidad tradicional, exponiendo la marca a una nueva audiencia.

Una de las mejores características del contenido patrocinado es su versatilidad. No está limitado a publicar contenido en un estilo o formato particular. Todo lo que tiene que hacer es seleccionar algo relevante para su plataforma y nicho. Algunas de las formas más comunes de contenido patrocinado son:

• Artículos
• listas
• Fotos
• Vídeos
• infografías
• Tweets patrocinados
• Pines patrocinados
• Anuncios de carrusel
• Videos de Youtube
• Episodios de televisión de Instagram
• Historias de Snapchat
• historias de facebook
• Podcast

El contenido patrocinado en las plataformas de redes sociales es el formato más común. Cada red social tiene una forma dedicada o tipo de contenido. Con las audiencias masivas de cada plataforma social, el feed social se ha convertido en un área adecuada para publicaciones patrocinadas. También es más fácil para las marcas crear una estrategia de marketing de contenido más completa con contenido patrocinado. Además, no es necesario invertir en las herramientas necesarias para desarrollar el activo, como herramientas de edición de videos o podcasts. Es porque le estás pagando a alguien para que cree y publique contenido para ti.

Maximice su ROI de marketing a través de contenido patrocinado.

El marketing de contenido patrocinado aumenta la efectividad del contenido y reduce los gastos de publicidad desperdiciados, lo que resulta en un ROI más alto. Para maximizar el ROI, es importante abordar el proceso estratégicamente.

Sigue estos cuatro consejos para sacar el máximo partido a tus campañas de contenido patrocinado:

1. Define tus objetivos

Antes de comenzar cualquier campaña de contenido patrocinado, es esencial definir claramente sus objetivos. ¿Quiere aumentar el conocimiento de la marca, dirigir el tráfico a su sitio web, generar clientes potenciales o aumentar las ventas? Al saber lo que está tratando de lograr, puede orientar mejor su contenido y medir el éxito de su campaña.

2. Elija los socios adecuados.

Al seleccionar editores e influencers para trabajar, es importante elegir socios que se alineen con los valores de su marca y tengan una audiencia relevante para su mercado objetivo. Busque socios con un seguimiento sólido en las redes sociales, una alta tasa de participación y un historial de creación de contenido de calidad.

3. Crea contenido de valor

Es importante crear contenido informativo, entretenido o valioso para atraer a su público objetivo y generar confianza con los consumidores. Esto incluye guías prácticas, reseñas de productos, información de la industria o videos o podcasts entretenidos.

4. Mide tus resultados

Finalmente, para asegurarse de que su campaña de contenido patrocinado genere un ROI positivo, es importante medir sus resultados. Use herramientas como Google Analytics o análisis de redes sociales para monitorear el tráfico del sitio web, las tasas de participación y otras métricas clave. Esto lo ayudará a refinar su estrategia con el tiempo y garantizará que obtenga el máximo provecho de su inversión.

Conclusión

El marketing de contenido patrocinado puede ser una herramienta poderosa para las marcas que buscan maximizar su ROI. Al asociarse con los editores e influencers correctos, crear contenido valioso y medir sus resultados, puede aumentar el conocimiento de la marca, generar confianza en el consumidor e impulsar las ventas. Entonces, si aún necesita aprovechar el marketing de contenido patrocinado en su estrategia digital, es hora de explorar esta poderosa herramienta.

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