¿Qué es la prueba dividida? su importancia y cómo crearlo?
Publicado: 2020-04-01 |
La prueba dividida simplemente significa "Comparar dos diseños distintos". Es una de las mejores herramientas para descubrir las mejores estrategias de promoción y marketing para el producto o servicio. Es el proceso de probar dos elementos web para descubrir cuál funciona mejor.
Supongamos que tiene una página de ventas con el nombre 'Técnica de pérdida de peso después del embarazo con una tasa de aceptación del 15-20% y la nombró nuevamente como "Siga esto y volverá a su figura delgada después del embarazo" y vea el cambio en la tasa de conversión que mejoró a una tasa de conversión del 40-50%.
Denota que está obteniendo el doble de suscriptores por exactamente el mismo anuncio gastado, lo que significa que está duplicando la tasa de suscripción de anuncios gastados, es decir, no está gastando más dinero para obtener el doble de personas para optimizar el embudo.
La prueba dividida ayuda a mejorar la tasa de conversión del embudo de forma lenta y constante.
Las pruebas divididas generalmente se enfocan en probar una cosa a la vez. Si es un titular, el titular es lo único que puede cambiar.
Si está probando su oferta, la oferta es lo único que puede cambiar.
Contenido
¿Cuáles son los elementos de prueba divididos?
- Llamadas a eventos de acción
2. Páginas de aterrizaje
3. Logotipos
4. Líneas de asunto del correo electrónico
5. Cualquier elemento de comunicación web
¿Cuáles son los pasos para implementar las pruebas divididas?
1. Comience con una razón específica para realizar la prueba
Al igual que un experimento científico, una prueba dividida comienza con la prueba de un elemento de la versión de control contra el mismo elemento de la variante. Déjame decirte que las pruebas divididas deben basarse en datos.
2. Crea una hipótesis
Desarrolle una hipótesis sobre el elemento de su página web que desea, que desea mejorar.
Dejame darte un ejemplo simple:-
Ejemplo: el título de su página de destino es lo primero a lo que un visitante presta atención. Se tarda 5 segundos en captar la atención del usuario y realizar la acción deseada. Si no obtuviste la acción deseada. Es hora de obtener un título atractivo para impulsar sus conversiones.
3. Calcula el tamaño estimado de tu muestra
Lo más importante en las pruebas divididas es estimar el tamaño de la muestra. Puede estimar los resultados significativos en cuanto al no. de visitas obtendrás en la versión control y en la variante.
En la mayoría de las áreas, el nivel de significancia comúnmente aceptado es del 95%, que especifica que:
Al final de su prueba, hay un 5% de probabilidad de que sus resultados se deban al azar. Puede calcular el tamaño de la muestra manualmente, pero para eso, necesita saber algunos cálculos matemáticos serios. Afortunadamente, existen varias herramientas que facilitan los cálculos, como una calculadora de significado , la calculadora de Optimizely.
4. Haz tus ajustes
Una vez que tenga el tamaño de la muestra, haga su ajuste. Si está cambiando el título, actualícelo. Si se trata de cambiar la imagen destacada, hágalo siempre que la página de destino del clic de la publicación original siga siendo la misma.
Elimine los factores de confusión en medio de la prueba, lo que podría resultar en un resultado engañoso.
5. Dirige el tráfico a tus páginas
Ahora es el momento de impulsar el tráfico y probar algo que tenga un gran impacto en la psique del cliente. Calcule la cantidad de días durante los cuales necesita generar tráfico.
Si tiene una duración más larga, considere ejecutar una campaña o dos para generar tráfico pago o aprovechar la lista de seguidores en Facebook o la lista de suscriptores en marketing por correo electrónico.
Por ejemplo, envía tráfico de correo electrónico promocional a una página que está ejecutando para probar. A las personas que se suscriben a tu lista les gustas mucho más que a tus visitantes promedio. Así que optimizas tu página para trabajar con tu tráfico leal pensando que representan el tráfico total.
6. Analizar y optimizar
El hecho de que su página de destino posterior al clic sea mejor que la anterior, no significa que sea la mejor y este es el resultado final. Así que sigue analizando y sigue optimizando. Ninguna campaña es perfecta.
Ejemplos de pruebas divididas:
Una vez que ingrese a este elemento de las campañas de marketing, ya sea para mejorar los titulares, desde anuncios de texto hasta páginas de destino, verá que las mejores prácticas de las pruebas divididas contienen pautas generales.
Nunca sabes lo que va a funcionar para tu audiencia hasta que pruebas esto. No se trata de descubrir nuevas ideas, sino de explorar el mercado y estudiar a los usuarios y recopilar información viable para sobresalir en la estrategia de marketing.
Entonces, ¿cuál es el efecto más sorprendente que ha logrado en las pruebas divididas?
Obtendrá esta respuesta de los siguientes jugadores.
Espero que encuentres esto tan divertido e inspirador como yo.
Wall monkey es una empresa que comercializa diversos vinilos decorativos para casas y negocios.
Y adivinen qué usa esta empresa: usa mapas de calor para generar informes de comportamiento de los usuarios para ejecutar las pruebas y los resultados son bastante increíbles.
Como puede ver, hay muchas actividades (las áreas con más clics y las áreas desatendidas) en el título, el logotipo de la CTA, la barra del navegador y el título.
Wall Street decidió ejecutar la prueba A/B después de generar el informe de comportamiento del usuario. La compañía usó una imagen de estilo común que mostraría a los visitantes las oportunidades de disfrutar los productos de wall monkey.
Sin duda, las imágenes de estilo de archivo le dan una sensación de alta gama a sus productos y le dan un aire de profesionalismo a su sitio.
La tasa de conversión para el nuevo diseño aumentó hasta un 27% más que el anterior.
Recuerde: una vez que obtenga los resultados, repita los experimentos de prueba. Porque ningún resultado es el resultado final. Debes seguir intentando aumentar las conversiones.
Wall Monkey nuevamente tomó la prueba.
Esta vez, la empresa reemplazó el control deslizante con la barra de búsqueda prominente.
La idea es llamar la atención de los clientes hacia la barra de búsqueda mientras buscan artículos que les interesen.
La idea funcionó y las tasas de conversión aumentaron específicamente a 550%. La empresa no terminó de probar los elementos y, como resultado, mostró un inmenso potencial de ganancias, así como una mejor experiencia de usuario para sus visitantes.
Diferencia entre pruebas divididas y pruebas A/B :
La gente a menudo los usa indistintamente. Pero puedes notar la diferencia a continuación:
AB Testing se refiere a dos páginas web o variaciones de sitios web que compiten entre sí.
La prueba dividida se refiere al tráfico que se divide por igual entre las variaciones.
Al igual que las pruebas A/B, las pruebas divididas garantizan que no tome decisiones basándose en corazonadas o meras conjeturas.
¿Por qué es importante la prueba dividida ?
A diferencia de las pruebas A/B, las pruebas divididas no le brindan resultados por casualidad o intuición. Sin esta fuente, la decisión se habría tomado sobre la base de las Mejores Prácticas o de acuerdo con la autoridad mejor pagada.
Así que la opinión de la autoridad mejor pagada puede ser tan errónea como la de cualquier otra persona. La prueba dividida es como dejar que el usuario decida y evitar que un equipo de optimización llegue a un callejón sin salida.