Prueba dividida: factores a considerar desde una perspectiva de SEO

La incorporación de pruebas divididas (A/B) en su tienda de comercio electrónico puede ayudar a llevar sus ventas y compromisos con los clientes a niveles que quizás no haya experimentado antes.

Las pruebas A/B lo ayudan a determinar qué protocolos son más relevantes para sus clientes para que pueda duplicar y mejorar continuamente las tasas de conversión, el compromiso con la marca, la satisfacción del cliente y el retorno de la inversión.

Aquí está el problema. Si su empresa solo se enfoca en la prueba dividida, puede afectar negativamente su clasificación en Google. Es por eso que es vital tener en cuenta el SEO en sus esfuerzos de prueba dividida.

Consideraciones de SEO con pruebas divididas para comercio electrónico

Afortunadamente, Google alienta a las tiendas de comercio electrónico a brindar la mejor experiencia de usuario a sus clientes. Eso significa que se recomiendan las pruebas A/B y ayudarán a los resultados de su motor de búsqueda si se realizan correctamente. Además, Google ofrece su propia plataforma de prueba, Google Optimize, para que los diseñadores de sitios web prueben muchos aspectos de su diseño web.

Google también entiende que algunas pruebas A/B pueden dañar los resultados de su motor de búsqueda. En respuesta, brindan una lista útil de las mejores prácticas para que su tienda pueda terminar en tantas búsquedas como lo permita su algoritmo.

Dos principios generales a considerar son:

1. No desanime a los bots de Google de ver sus pruebas.

Encubrir su prueba (mostrar un conjunto de contenido a Google y un conjunto diferente de contenido a los humanos) puede provocar que su página se elimine por completo de la búsqueda de Google. No es algo que quieras que suceda.

2. Mantenga sus páginas de prueba similares entre sí.

Si crea una prueba y las páginas son completamente diferentes, será difícil determinar por qué una página funcionó mejor que otra. Además, podría confundir a Google haciéndole pensar que está intentando manipular el sistema. Este comportamiento también podría resultar en que su página sea eliminada de los resultados de búsqueda de Google.

Pruebas A/B y redirecciones de URL

Una forma de realizar una prueba dividida es con una redirección de URL. Este tipo de prueba se basa en redirigir a un cliente a una dirección web diferente y funciona excepcionalmente bien si está probando un nuevo diseño, una página de inicio o una página de producto.

Para evitar que la página redirigida sea eliminada de los resultados de búsqueda de Google, sigue estos consejos.

1. No utilice un archivo robots.txt para impedir que Google rastree su página.

No utilice el comando "disallow" o "noindex" en su página de prueba para intentar disuadir a los bots de indexar su página. En su lugar, practique los siguientes protocolos y no tendrá que preocuparse de que la versión alternativa aparezca en los resultados de búsqueda de Google.

2. Use el atributo de enlace rel=”canonical” con la página de prueba.

Este atributo le permite a Google entender que estás creando una prueba. Cuando Google rastrea su página de "prueba" (con el atributo canónico), los bots no mostrarán la página de prueba en los resultados de búsqueda. En su lugar, la página URL original se mostrará como de costumbre.

3. Utilice redireccionamientos temporales para que las páginas de prueba no se indexen.

Una redirección 302 y una redirección de JavaScript son redirecciones temporales que asegurarán que las páginas de prueba no se vean como elementos permanentes en su tienda o blog.

4. Implementar los cambios beneficiosos.

Una vez que haya completado su prueba A/B, incorpore cualquier cambio favorable en la página permanente (A). Agregue una redirección permanente (301) desde la página de prueba (B) que lleva de regreso a A. Si planea realizar más pruebas, use una redirección temporal (302).

[Estudio de caso] Mejora de clasificaciones, visitas orgánicas y ventas con análisis de archivos de registro

A principios de 2017, el equipo de TutorFair.com solicitó los servicios de SEO de Omi Sido para ayudarlos. Su sitio web estaba luchando con las clasificaciones y las visitas orgánicas.

Lea el estudio de caso

Prueba dividida con protocolos de superposición de JavaScript

JavaScript puede ser la forma más simple y efectiva de participar en una prueba dividida. Con las pruebas de JavaScript, no es necesario cambiar sus URL ni crear redireccionamientos. La superposición hace todo el trabajo.

Aún mejor, las pruebas de JavaScript no afectan negativamente sus intentos de optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, todavía hay algunos consejos de seguridad que se pueden emplear para que Google no piense que estás participando en prácticas engañosas.

• No cambie la estructura general o el contenido de la página.
• No modifique aquellas partes de la página que hacen que la página se clasifique.
• Mantenga sus períodos de prueba relativamente cortos para evitar la percepción de engaño.

Si tiene páginas que no generan mucho tráfico, tiene más libertad para romper estas reglas. Lo mismo se aplica a las páginas que no están indexadas. Estas páginas pueden incluir carritos de compras, páginas de pedidos y confirmaciones de pedidos.

Consideraciones de SEO móvil

Existen algunos desafíos únicos con las pruebas A/B desde que Google comenzó a implementar Mobile First Indexing.

Independientemente del dispositivo que utilice su cliente para navegar por su tienda, Google indexará su sitio en función del contenido móvil.

Algunos elementos pertinentes de la optimización de motores de búsqueda pueden volverse torpes para el usuario. La tentación puede ser mejorar la experiencia del usuario eliminando el contenido web que ocupa mucho espacio en el teléfono o que no parece agradable a la vista. Sin embargo, esto podría causar que los resultados de su motor de búsqueda (y el tráfico) se vean afectados negativamente.

La optimización de motores de búsqueda móvil, y cómo se relaciona con las pruebas A/B, es un área que querrá vigilar en las tendencias de marketing.

Pruebas A/B con herramientas de marketing por correo electrónico

Elija una herramienta de marketing por correo electrónico que ofrezca una experiencia de prueba A/B personalizada que no afecte la optimización de su motor de búsqueda.

Con una prueba dividida de correo electrónico, puede descubrir qué mueve a sus clientes a interactuar con su mensaje. Al igual que con los títulos de las páginas cuando se clasifican en los resultados de los motores de búsqueda, un simple ajuste de un título puede tener un efecto dramático en sus tasas de apertura, lo que en última instancia afectará sus ventas.

Terminando

Esperamos que esta información haya sido útil y que se vaya con algunas cosas buenas que debe evitar para mantener su clasificación en los motores de búsqueda al realizar pruebas A/B en su tienda de comercio electrónico.

Si aún no lo hemos mencionado: definitivamente le recomendamos que pruebe, pruebe y pruebe, hasta que no pueda mejorar más. La verdad es que siempre hay espacio para mejorar en el comercio electrónico, especialmente si está buscando un crecimiento de los ingresos.