Integración de la búsqueda y las redes sociales: las principales tácticas sociales para los especialistas en marketing de búsqueda #smx #21A

Esta sesión es una "ronda rápida" de búsqueda social +. Tenemos tres oradores en fila y listos para compartir sus consejos sociales favoritos para desarrollar autoridad. De acuerdo con la agenda de la conferencia SMX, esta hora se centrará principalmente en la integración de los esfuerzos de búsqueda y redes sociales. Los temas programados para la discusión incluyen la tecnología OpenGraph, Google+, Twitter y más.

Monica Wright @monicawright, Directora de participación del público, Search Engine Land y Marketing Land, está moderando y nuestros tres oradores son:

Annalise Kaylor, directora creativa asociada, aimClear (@annabelleblue)
Debra Mastaler, especialista en construcción de enlaces, Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen, Director de Alcance Digital, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Marketing de influencers y búsqueda de influencers

Debra Mastaler nos arranca y nos hablará del marketing de influencers. Este es el proceso de encontrar, aprovechar y usar personas con alta credibilidad y alta visibilidad en su nicho. Ella mira todo desde la perspectiva de un constructor de enlaces. El énfasis en la búsqueda es la credibilidad, la calidad y la confianza. La confianza es una de las más difíciles de vincular a una táctica, y eso es lo que hace el marketing de influencers. Ella nos va a mostrar su proceso y herramientas.

3 tipos de influenciadores:

1. Personas

2. Marcas

3. Personalidades, ej: Oprah

No prestaremos tanta atención a las personalidades en esta presentación, pero ella mirará a las personas y las marcas. Las personas a menudo no están abiertas a promocionar su marca. Es posible que no pueda tocarlos para obtener ayuda, pero es posible que podamos usarlos siguiendo sus huellas. Los tipos de personas con más clientes potenciales y oportunidades son blogueros, periodistas y expertos.

Encuentra los blogs, encuentra los bloggers. Busca tu palabra clave en Facebook y verás todas las páginas sobre ese tema. Si alguien se ha tomado el tiempo de crear una página de Facebook sobre eso, tendrá un blog sólido al respecto. Facebook también se vuelca en Bing, por lo que es posible que estos resultados se muestren en Bing. Technorati también tiene un repositorio con calificaciones de blogs, lo que lo convierte en un excelente lugar para encontrar blogueros. Alltop tiene una araña que rastrea Twitter, por lo que si un blog se menciona bastante en Twitter, eso lo integra en su proceso de curación y encontrará blogs con influencia y alcance. El directorio de blogs de Google también es una buena fuente seleccionada de blogs que se pueden ordenar por influencia y clasificación.

Encuentre los blogs, compruebe los bloggers. Desea que los blogs se publiquen con frecuencia y estén conectados a Google+. Busque dominios de calidad y fuertes perfiles de backlinks; compruebe que hay backlinks buenos y abundantes que apuntan a los blogs. Comprueba el alcance y la frecuencia de los tweets.

Medir la influencia social. Klout puede ser una buena herramienta para verificar si hay personas influyentes, ya que el grupo ya está filtrado por personas que se han registrado en el servicio y, por lo tanto, están interesadas en ser influyentes. Followerwonk se puede utilizar para encontrar el alcance y la visibilidad de los usuarios de Twitter. Traackr asigna a las personas una puntuación de influencia.

Aquí hay una joya: Comunidades de Google+. Es una mina de oro de información. Son foros, tópicos y ubicación. Estas personas son muy activas en Google+. También puede usar Publicaciones de Google para encontrar publicaciones con la mayoría de las ventajas y recursos compartidos, y estas personas que conoce comparten su información en Google+. GPlusData le dará estadísticas sobre personas, como cuántas personas tienen un usuario en círculos, y lo usa junto con CircleCount, que luego le muestra cuántas veces se ha mencionado a una persona o sitio web en Google+.

Los comentarios son para romper el hielo. Use CircleCount para ver todos los comentarios que ha hecho un usuario de Google+ y puede terminar encontrando una manera de entablar una conversación con ellos.

Encuentre y use expertos para una escritura más avanzada. Un experto:

• Tiene credenciales académicas.
• practicando activamente
• Bloguear y escribir es secundario.
• Afiliaciones Profesionales
• Generalmente compensado

Encuentra expertos en directorios de testigos expertos, Google Scholar/Books and Score, la asociación de ejecutivos jubilados.

Uso de Google+ para capturar bienes raíces SERP

Mark Traphagen sube al podio a continuación con su presentación "Putting the SEO Power of Google+ to Work" y la clave aquí es usar Google+ para capturar más bienes raíces SERP y ponerlo frente a más globos oculares. Cuando comenzó a estar activo en Google+, estaba construyendo conexiones y comunidades. Descubrió desde el principio que sus publicaciones de Google+ tendrían un buen rendimiento en los resultados de búsqueda de Google. Compartió una publicación, que incluye la publicación original completa en la suya. Unos días después, su publicación fue la publicación que se clasificó para ese contenido. Él podía posicionarse constantemente por encima del primer posteador, y no era la participación en la publicación o la cantidad de seguidores. Entonces, ¿qué fue?

También decidió que no era AuthorRank ni tener la autoría configurada. Incluso la semana pasada, John Muir dijo que no están usando la autoría para clasificar. Los ataques contra AuthorRank:

1. Baja adopción de autoría.

2. El análisis de señales sociales está en pañales.

3. La atribución errónea todavía está ocurriendo.

Una cosa que sí sabemos es que las comunidades, los perfiles y las páginas de Google+ tienen PageRank. Esto es diferente a cualquier otra red social que existe. Google los trata como cualquier otra parte del ecosistema web. ¿Qué significa esto? Las menciones de Google+ en el sistema cuentan como enlaces con valor, y los enlaces externos también cuentan .

Un estudio de caso: Google+ Fitness & Nutrition Community. En una semana obtuvieron 4 enlaces de blogs de alto PR. En unos pocos días, su comunidad pasó de la página 8 a la página 1 por la frase competitiva "fitness and Nutrition" y permaneció allí durante 3 meses.

Para obtener más información sobre las ventajas de una red sólida de Google+, lea su publicación bit.ly/gplusnetwork. Google+ contribuirá a las señales de confianza que pueden hacer que una marca muestre un panel de conocimiento para los resultados de búsqueda de la marca.

Cómo rastrear y medir el ROI del marketing social

Annalise Kaylor es la siguiente y hablará sobre cómo puede reportar el ROI social. La táctica puede variar: SEO, social... En las redes sociales, compites con la abuela y el novio de los consumidores. Su trabajo como vendedor no es vencer a su competidor en el mercado, es crear contenido que resista las publicaciones de familiares y amigos.

Ninguno de los datos tiene significado hasta que está vinculado a un objetivo específico dentro de su estrategia de redes sociales. ¿Cómo se relaciona hablar con sus clientes con sus objetivos fuera de línea, por ejemplo? Es posible que deba usar más de una fuente para encontrar las respuestas que necesita. Es hora de que los profesionales de C-suite y SEO digan que una plataforma puede no ser suficiente. El ROI de las redes sociales es un concepto cambiante, los objetivos cambian y las definiciones cambian con él.

Social es una táctica en una estrategia de panorama general.

Táctica: Facebook Insights tiene un montón de datos sobre comentarios negativos, y eso se relaciona con una fecha. Esto es esencialmente un "no me gusta": ocultar todo su contenido, por ejemplo. Busque comentarios negativos relacionados con una fecha y el contenido creado en ese momento, y sabrá qué tipo de contenido resuena en su comunidad.

El tipo de consumo es otro tipo de información que verá. ¿La gente hace clic en una foto? Sabes entonces que querían verlo mejor. Puede ver estos datos en cualquier momento, incluso inmediatamente; no tiene que esperar a una inmersión profunda o una cantidad estadística de datos recopilados.

Pruebe la publicación de contenido basado en la ubicación para crear un campo de pruebas social. Esto es esencialmente una prueba A/B en las redes sociales. Luego verá qué versión es la preferida. Si no lo estás probando, no puedes mejorarlo.

Eso nos lleva a la "social oscura". No puedes jugar con el correo electrónico, la mensajería instantánea o los mensajes de texto. Es social puro y crudo. Es compartir entre bastidores donde los especialistas en marketing no tienen influencia. The Atlantic estaba viendo datos de tráfico de URL largas, donde saben que no se escribieron. Cuando los enlaces se envían por correo electrónico o se envían a través de mensajes de Facebook, aparecen sin esa información de referencia. Etiquetar el contenido con UTM para que pueda ver de dónde proviene le permite recuperar datos y saber de dónde proviene el tráfico. Esto es vital para determinar el verdadero ROI: no puede rastrear, no puede medir, no puede medir, no puede informar.

Recuerde que la demografía importa. Gen X comparte más por correo electrónico. Participación de los millennials a través de las plataformas sociales. Los boomers aman Facebook, el correo electrónico y WOM.