Tendencias de las redes sociales para 2024: a qué prestar atención

Año tras año, somos testigos de nuevas e intrigantes tendencias en marketing digital, un sector en constante evolución. Sin embargo, dentro de este ámbito, hay un ámbito que sufre aún más renovación que otros: las redes sociales . Dinámica, imparable, trepidante y exigente, requiere dedicación total y actualización constante para lograr resultados. Si sus planes para el nuevo año implican aumentar su presencia en estas plataformas, no puede darse el lujo de perderse las tendencias de las redes sociales para 2024 que creemos prosperarán y determinarán si una marca se destaca de la competencia o no.

TikTok ganará aún más popularidad

Si pensaba que TikTok sería una moda pasajera, los datos sugieren lo contrario. Si continúa con su trayectoria actual, TikTok podría seguir los pasos de Instagram. Se cree que 2024 será otro año de expansión para esta red social . Como marca, no debes ignorarlo, siempre que confirmes que tu público objetivo está activo en la plataforma.

TikTok cuenta con una de las bases de usuarios más grandes a nivel mundial , la mayoría ubicada en Asia y América, particularmente en Indonesia, Estados Unidos y Brasil, con una edad demográfica generalmente menor de 35 años.

Temas como el fútbol, ​​las series y películas de televisión, los viajes, la cocina o la comunidad LGBTQ+ gozaron de gran popularidad en 2023 y se espera que sean tendencia en TikTok en 2024. Por supuesto, no podemos olvidarnos de la música, el alma de TikTok, que también ganó una inmensa popularidad.

En resumen, TikTok está prosperando. Tanto es así que promete mantenerse a la vanguardia como una de las redes sociales líderes en 2024. Nuestra recomendación es seguirla de cerca y considerarla una opción viable para tus esfuerzos de marketing . Además, tiene la ventaja de alcanzar potencialmente la viralidad en cuestión de segundos.

Los carretes seguirán reinando en Instagram

Los reels fueron el contraataque de Instagram ante el auge de TikTok. A día de hoy, este formato se ha convertido en uno de los más vistos en Instagram, ocupando el 20% de todo el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma. En 2024, no se espera que esta tendencia cambie mucho, lo que hará que los reels vuelvan a ser una de las tendencias de redes sociales más populares para 2024.

Ya sea que ya haya comenzado a crear estos videos cortos y verticales o esté planeando hacerlo, aquí hay tres consejos básicos que lo ayudarán a maximizar las vistas y aumentar sus posibilidades de volverse viral :

• Usa música, incluso si está en silencio : Incluir música de tendencia de la biblioteca musical de la plataforma en tu carrete puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia, incluso si el sonido está apagado. Esto se debe a que la plataforma aumenta el alcance de los carretes que presentan música popular de la época.
• La regla de los 5 segundos : Los primeros cinco segundos de un reel son cruciales para captar la atención de la audiencia, así que hazlos atractivos y cautivadores.
• No te olvides de los subtítulos : Muchas personas consumen reels cuando están en lugares públicos y los silencian. Si un reel no tiene subtítulos, es posible que se lo salten, aunque les parezca interesante, ya que no pueden entender el contenido. En cambio, si tiene subtítulos, lo consumirán incluso en silencio.

SEO en redes sociales: las redes sociales serán los nuevos motores de búsqueda

Aún no sabemos si las redes sociales sustituirán a los buscadores convencionales, pero una cosa está clara: las búsquedas en estas plataformas se están disparando . Esto hará que 2024 sea la antesala de algo que tarde o temprano sucederá: las redes sociales se convertirán en un motor de búsqueda más. Casi la mitad de los jóvenes utilizan Instagram y TikTok más que Google para buscar información sobre productos y marcas , lo que provocó que las consultas en los motores de búsqueda disminuyeran un 14% desde 2018.

Esta tendencia provocará inevitablemente cambios en las estrategias SEO en redes sociales, ya que uno de los objetivos de las marcas en estas plataformas será aparecer entre los primeros resultados cuando un usuario realice una consulta.

TikTok ya está intensificando su juego en este sentido y ha introducido Search Ads Toggle, una nueva función que permite a las marcas mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda de la plataforma.

Si desea avanzar con el SEO de las redes sociales y aprovechar una de las tendencias de las redes sociales más destacadas de 2024, aquí tiene algunos consejos que pueden ayudarle a mejorar su clasificación :

• Utilice hashtags.
• Fomentar la participación y la interacción.
• Forjar asociaciones con otras marcas o creadores.
• Utilice publicaciones colaborativas en Instagram.

Pero lo más importante es no perder de vista esta tendencia porque las redes sociales pueden introducir cambios en los factores de clasificación para 2024 a medida que las búsquedas se vuelvan cada vez más populares en estas plataformas.

Threads llegó para quedarse

Instagram introdujo Threads para competir con Twitter (ahora X). Esta red social de microblogging alcanzó los 30 millones de usuarios en menos de 24 horas y ya cuenta con más de 150 millones .

Muchos dicen que esta red social potencia la experiencia que ofrece X; además, se puede vincular con Instagram para compartir contenido entre ellos. ¿La baja? De momento, el acceso no está permitido en toda la Unión Europea por incumplimiento de las leyes de protección de datos del continente. Sin embargo, esto no significa que los ciudadanos europeos nunca puedan acceder a ella o que las marcas no puedan utilizar esta plataforma en el futuro como un canal de marketing más. Simplemente significa que no está permitido por ahora, pero te recomendamos no ignorar esta plataforma y tratar de mantenerte razonablemente actualizado sobre su funcionamiento y características .

De esta manera, cuando el acceso esté permitido en Europa, sabrás cómo navegar por Threads sin quedarte atrás de la competencia. Aunque la actividad de los usuarios en la plataforma ha disminuido desde su auge inicial, Zuckerberg afirmó que "Threads ha superado las expectativas" y ahora se están centrando en lo básico y en retener a los usuarios, ya que no planean ganar dinero con la plataforma hasta dentro de unos años.

La escucha social será un imperativo

La escucha social no es nueva; las marcas lo practican desde hace tiempo, pero será una de las tendencias en redes sociales para 2024 porque ya no será una opción sino una parte clave del marketing.

La escucha social implica analizar lo que el público dice sobre tu marca en las redes sociales (e Internet en general) para comprender la imagen que transmite y cuáles son las fortalezas y debilidades de la empresa según los consumidores .

Cada vez son más las marcas que se dan cuenta de que las redes sociales son un tesoro de datos tremendamente útiles para afinar sus estrategias , y no aprovecharlo es un gran error, sobre todo cuando hay tantas herramientas disponibles para este tipo de análisis, como Hootsuite. o HubSpot. La mayoría de las empresas consideran que la escucha social aumentó el valor de su organización. Además de esto, aquí te presentamos otros beneficios que la información que recopiles a través de esta práctica puede brindarte:

• Identificando nuevos clientes
• Ganar autoridad
• Comprender mejor a la competencia
• Encontrar colaboradores potenciales
• Reseñas reales

Fomento de la comunidad a través de canales de distribución

Los canales de distribución de Instagram son grupos donde sólo la persona que los creó (junto con otra persona a quien le dan permiso) pueden compartir contenido, convirtiéndolos en espacios unidireccionales. Los miembros que deciden unirse al canal no tienen la opción de participar y son meros espectadores . El único momento en el que pueden interactuar es cuando el creador envía encuestas o reacciona al contenido con emojis.

Por ahora, solo las cuentas de creador con una gran cantidad de seguidores pueden crear estos canales de distribución , por lo que las cuentas personales y comerciales no pueden usarlos todavía. La red social no ha hecho público cuál es el umbral exacto para que un perfil cree un canal de distribución, pero se supone que es alto.

Estos canales de distribución son una herramienta útil para conectar más estrechamente con tu audiencia transmitiéndole contenidos más exclusivos o íntimos. El secreto es que lo que se comparte en estos canales difiere del contenido publicado en historias o publicaciones regulares para que los seguidores sientan curiosidad y se unan. Muchos influencers han creado su canal de distribución en Instagram, y se espera que muchos más lo hagan, a medida que avance 2024. Por ahora, los creadores los utilizan para diversos fines, como por ejemplo:

• Anunciar eventos o lanzamientos
• Compartir partes más privadas de sus vidas.
• Hablar de una manera más relajada y casual.
• Compartir noticias
• Comunicar aspectos específicos o en profundidad sobre un tema en particular.

Chatbots en Redes Sociales

Los chatbots están llegando a las redes sociales. Tanto Meta como Snapchat han lanzado sus asistentes virtuales entrenados en IA para poder mantener conversaciones con todos los usuarios que quieran hacerles preguntas sobre cualquier tema.

Meta ha presentado Meta AI, otro asistente con el que puedes conversar y preguntar una amplia variedad de cosas. Está disponible en Instagram, WhatsApp y Messenger , y para su creación se ha utilizado el Large Language Model (LLM). Puede generar tanto texto como imágenes y está asociado al buscador Bing. Además, puedes mencionarlo directamente en los chats compartidos con otras personas para que pueda responderles. 2024 será el año en el que se profundizará en estos chats, pero no está claro si otras redes sociales decidirán lanzar los suyos.