45 Estadísticas de reclutamiento de redes sociales que necesita saber

El reclutamiento en las redes sociales se ha convertido en una práctica común entre los mejores reclutadores. Gracias al auge de la innovación tecnológica y las plataformas de redes sociales emergentes, las redes sociales no se tratan solo de ocio. Es un enfoque estratégico para atraer talento de alta calidad en un entorno de contratación competitivo.

El competitivo proceso de contratación se ve impulsado en parte por niveles récord de renuncias de empleados. A menudo denominada "La gran renuncia", ha habido un éxodo masivo del mercado laboral desde principios de 2021. Para ser precisos, casi 57 millones de empleados estadounidenses renunciaron a sus trabajos. Esto destaca un aumento del 25% en las renuncias en comparación con un período de tiempo similar antes de la pandemia.

La tendencia de renuncia alcanzó su punto máximo en marzo de 2022, cuando casi 4,5 millones de trabajadores renunciaron a sus trabajos en un solo mes. Esta es precisamente la razón por la cual el reclutamiento se ha vuelto competitivo.

Con el aumento de las opciones de trabajo remoto, los empleados pueden trabajar para empresas de todo el mundo. A pesar de que las restricciones relacionadas con la pandemia disminuyen, la tendencia del trabajo remoto llegó para quedarse.

Según el Informe trimestral de trabajo remoto de Ladders, aproximadamente el 18 % de todos los trabajos profesionales ahora son remotos. Además, en el último trimestre de 2021, casi tres millones de puestos de trabajo se volvieron permanentemente remotos. Este aumento en las oportunidades de trabajo remoto también ha contribuido a la rotación laboral, ya que los empleados pueden cambiar fácilmente de trabajo sin tener que mudarse.

Cambiar las prioridades laborales de los empleados ha ejercido presión sobre los reclutadores. Los reclutadores necesitan encontrar talento que sea compatible con su cultura laboral existente, y no todas las aplicaciones lo son.

Por ejemplo, según una encuesta de LinkedIn de 2021, los trabajadores priorizaron los siguientes factores:

1. Conciliación de la vida laboral y personal (63 %)

2. Compensaciones y beneficios (60%)

3. Colegas y cultura (40%)

El reclutamiento en las redes sociales es una estrategia poderosa que ayuda a los reclutadores a navegar por los factores externos del mercado laboral, como:

• alta rotación de empleados
• el aumento de la competencia para atraer y retener talento
• un aumento en las oportunidades de trabajo remoto
• cambiar las preferencias de los empleados

¿Cuáles son las tendencias de reclutamiento en las redes sociales?

Las tendencias de reclutamiento en las redes sociales lo ayudan a comprender cómo otros usan las redes sociales para satisfacer sus necesidades de reclutamiento. Le dan una idea amplia de lo que funciona con el reclutamiento de medios sociales y cómo es beneficioso para su negocio.

El uso de las redes sociales está en aumento

Una de las ventajas más significativas de usar las redes sociales para el reclutamiento es el alcance que brinda. Aproximadamente el 58,4 % o 4620 millones de personas en todo el mundo, lo que representa más de la mitad de la población mundial, utiliza las redes sociales. Si bien la demografía de cada plataforma difiere, esta estadística demuestra el alcance cada vez mayor de las redes sociales.

No es solo la cantidad de personas, sino también la cantidad de tiempo que pasan en las redes sociales, lo que está aumentando.

En 2022, el tiempo promedio diario dedicado a las redes sociales en todo el mundo fue de 147 minutos. Este número difiere de un país a otro, por ejemplo:

• Los nigerianos pasaron la mayor parte del tiempo en línea con un promedio de 247 minutos
• Los japoneses dedicaron solo 51 minutos cada día

A medida que las personas interactúan más con las plataformas de redes sociales, se vuelve más fácil para los reclutadores llegar a los empleados potenciales.

Las redes sociales son extremadamente propicias para el reclutamiento

Cada vez más reclutadores aprovechan el poder de las redes sociales. Según Betterteam, la friolera de 94% de los reclutadores profesionales usan las redes sociales para establecer contactos y publicar trabajos, lo que lo convierte en uno de los métodos más populares para reclutar talento. Los reclutadores están cambiando el enfoque de los métodos tradicionales, como referencias de empleados, bolsas de trabajo y anuncios de trabajo, a las redes sociales.

Además, un estudio de la Sociedad para la Gestión de Recursos Humanos dice que la gran mayoría de las empresas utilizan las redes sociales para la contratación. De hecho, el 84 % de las organizaciones utilizan actualmente las redes sociales para la contratación y el 9 % de las que aún no utilizan las redes sociales planean hacerlo.

En el otro lado del mercado, los empleados han estado usando las redes sociales para encontrar trabajo. Según el estudio Future of Recruiting Study 2021 de CareerArc, el 86 % de los solicitantes de empleo utilizan las redes sociales en su búsqueda de empleo. Además de buscar trabajo, los empleados usan las redes sociales para conectarse e interactuar con el contenido de la empresa.

La reputación de la marca importa

Dado que los empleados exigen algo más que una buena compensación, hay un enfoque cada vez mayor en la marca y la reputación del empleador.

Los empleados quieren verificar su compatibilidad con su empleador potencial antes de unirse a la empresa. El 82% de los empleados consideran la marca y la reputación del empleador antes de postularse. Este es un aumento del 7% en los últimos cinco años.

El 48% de los buscadores de empleo clasifican las redes sociales como la herramienta número uno para investigar los "puntos decisivos" de cualquier empresa. Ejemplos incluyen:

• salario inferior o injusto
• menor equilibrio trabajo-vida
• falta de flexibilidad en el lugar de trabajo

Esto implica que desarrollar una fuerte presencia en las redes sociales es crucial para atraer talento de alta calidad.

Hay mucho margen de mejora en el reclutamiento de medios sociales

Muchas empresas ya utilizan las redes sociales, pero la mayoría no tiene una estrategia efectiva de redes sociales. Hay muchas posibilidades de mejora, lo que significa que no es demasiado tarde.

Por ejemplo, según un estudio de CareerArc, solo el 39 % de los empleadores se dirigen a audiencias específicas (por ejemplo, a través de hashtags) y solo el 39 % de ellos involucran a sus empleados en el intercambio de contenido de marca. Para una contratación eficiente y efectiva, es esencial dirigirse a grupos demográficos específicos que se adapten mejor a su función y empresa. El contenido generado por los empleados puede ser útil aquí. Es una excelente manera de involucrar a futuros empleados y darles un adelanto de su cultura corporativa.

Muchas empresas ya se han dado cuenta de que hay margen de mejora. Según la investigación de Jobvite, el 46 % de las empresas dijeron que las inversiones en reclutamiento en redes sociales son un enfoque en 2020 y más allá. De manera similar, el informe Career Arc también destaca que el 41% de los reclutadores dijeron que aumentaron su inversión en redes sociales y software de reclutamiento en redes sociales en 2021.

Estadísticas de contratación de redes sociales específicas de la plataforma

La elección correcta de la plataforma depende del grupo demográfico exacto al que te diriges. Su grupo demográfico objetivo es una función del nivel de antigüedad para el que está contratando, el puesto de trabajo, la industria, la ubicación y más. Las diferentes plataformas de redes sociales tienen diferentes beneficios, por lo que es importante considerar su contexto antes de usar una plataforma.

La investigación de Jobvite muestra que estas son las plataformas que los reclutadores informan que usan o planean usar, en orden decreciente de popularidad:

• LinkedIn (72%)
• facebook (60%)
• Gorjeo (38%)
• Instagram (37%)
• Puerta de vidrio (36%)
• Youtube (27%)

Según la misma investigación, los canales sociales que obtienen los candidatos de mayor calidad son:

• LinkedIn (67%)
• Facebook (34%)
• Glassdoor (24%)
• Instagram (23%)
• Gorjeo (21%)

Además, los reclutadores masculinos tienden a usar las redes sociales más que las reclutadoras femeninas. El 71 % de los reclutadores masculinos usan Facebook, en comparación con solo el 53 % de las reclutadoras femeninas. De manera similar, el 55 % de los reclutadores masculinos usan Twitter, en comparación con solo el 28 % de las reclutadoras femeninas.

LinkedIn

Hay una razón por la cual LinkedIn se considera una de las plataformas líderes para el reclutamiento. Según el sitio web oficial de LinkedIn, hay:

• Más de 800 millones de miembros de más de 200 países y regiones en todo el mundo
• Más de 188+ millones de usuarios en los EE. UU.
• Cada segundo se envían 95 solicitudes de empleo
• Aumento del 88 % en las contrataciones confirmadas año tras año en el tercer trimestre del año fiscal 22
• 9 millones de miembros que usan el Modo Creador desde su lanzamiento
• 50 millones de personas que usan LinkedIn para buscar trabajo cada semana
• 6 personas son contratadas cada minuto en LinkedIn
• 39,000 habilidades enumeradas
• Más de 58 millones de empresas listadas
• Aumento interanual del 43 % en los ingresos de soluciones de talento (44 % en moneda constante) en el tercer trimestre del año fiscal 2022
• Aumento interanual del 22 % en la participación de la plataforma en el tercer trimestre del año fiscal 22

Por último, LinkedIn es extremadamente popular entre los recién graduados. Hay aproximadamente 46 millones de estudiantes y recién graduados en LinkedIn, lo que lo convierte en un destino popular para los solicitantes de nivel de entrada.

Facebook/Meta

Facebook, ahora conocido como Meta, es la plataforma de redes sociales más utilizada en el mundo. A los reclutadores les encanta Facebook por su amplio alcance y su capacidad para atender a todos los grupos demográficos. En marzo de 2022, Facebook tenía 1960 millones de usuarios activos diarios, un aumento del 4 % con respecto al año pasado.

Facebook también es una herramienta de reclutamiento bastante popular. El 81% de los buscadores de empleo quieren ver oportunidades publicadas en las páginas de carrera de Facebook.

Además, el 60% de los gerentes de reclutamiento actualmente usan Facebook para buscar talento. Los reclutadores pueden crear ofertas de trabajo en su página comercial, lo que agiliza el proceso de solicitud para los empleados.

Beneficios del reclutamiento en redes sociales

El reclutamiento en las redes sociales se ha convertido en una estrategia popular debido a sus múltiples beneficios. Proporciona numerosas ventajas sobre las formas tradicionales de contratación laboral, como las bolsas de trabajo.

Reducir los costos de reclutamiento

Según la Society for Human Resource Management (SHRM), cuesta aproximadamente $4683 en promedio contratar a un nuevo empleado. No olvide los costos blandos de la contratación: pueden ser casi tres veces el salario del puesto para el que está contratando.

Las redes sociales mitigan considerablemente este costo con su amplio alcance. Los empleados y otras personas de su red pueden compartir la publicación de empleo. A través del marketing de boca en boca, obtiene una mejor calidad y cantidad de aplicaciones.

atender a los millennials

No sorprende que los millennials representen cada vez más un porcentaje mayor de la fuerza laboral. Es por eso que los reclutadores tienen que desarrollar estrategias específicas que funcionen para los millennials.

El 68% de los millennials visitan las propiedades de las redes sociales de una empresa específicamente para evaluar la marca de un empleador. Además, los millennials valoran varias dimensiones del trabajo además de sus salarios. Por ejemplo, una cultura laboral tóxica es 10,4 veces mejor predictor que la compensación para explicar la tasa de deserción de una empresa.

Vale la pena construir su presencia en las redes sociales. Al utilizar contenido generado por los empleados y adoptar un enfoque multicanal, puede presentar su cultura laboral a posibles empleados. Esto también reduce las posibilidades de fricción en el futuro.

Acceder a candidatos pasivos

Los candidatos pasivos se refieren a aquellos que no están buscando trabajo activamente pero que podrían considerar un puesto si es beneficioso para su carrera. La contratación de candidatos pasivos sigue siendo una estrategia eficaz que utilizan los reclutadores para atraer talento de calidad.

Según SHRM, el 82% de los reclutadores consideran que reclutar candidatos pasivos es la principal razón para usar las redes sociales. Betterteam también encuentra una estadística similar: el 80% de los empleadores dicen que el reclutamiento social los ayuda a encontrar candidatos pasivos.

Para concluir, estas estadísticas ilustran las amplias tendencias y estadísticas en el reclutamiento de medios sociales que le resultarán útiles. Dado el desafiante y competitivo mercado de contratación, es fundamental adaptar sus estrategias para mantenerse competitivo y contratar talento de calidad. Las redes sociales son una de esas vías que pueden ayudar a las empresas a atraer y retener a los mejores talentos.