3 pasos para crear un cronograma de publicaciones en redes sociales fácilmente escalable
Publicado: 2022-06-12Como persona que supervisa las redes sociales, usted sabe mejor que nadie: configurar un programa de publicación de redes sociales escalable y eficiente no es una tarea fácil.
Crear un plan de publicación a menudo se siente como resolver un rompecabezas. Hay muchos elementos distintos, como diferentes plataformas, formatos de contenido y tiempos de actividad de la audiencia, que deben unirse para crear un flujo de publicación que funcione bien.
Este flujo de publicación debe ser lo suficientemente rápido para permitirle mantenerse al día con las demandas de contenido en constante crecimiento. También tiene que estar perfectamente optimizado para evitar que tus equipos se vean empantanados por ineficiencias.
Si es una gran empresa, crear ese flujo no es su único desafío. Debe conocer los mejores momentos para publicar en las redes sociales y llevar su programación de redes sociales a un nivel completamente nuevo mediante el desarrollo de un plan de publicación para sus múltiples páginas y equipos en todo el mundo.
Este plan lo preparará para el éxito al permitirle:
- Organice sus actividades de publicación globalmente en toda la organización, es decir, ayude a los equipos a colaborar de manera efectiva para publicar el contenido adecuado en el momento adecuado en cada una de sus páginas.
- Amplifica el impacto de tu contenido, para que puedas maximizar el retorno de la inversión en la creación de cada publicación.
- Deshágase de obstáculos, retrasos y cuellos de botella.
Ahora, ¿cómo construyes un cronograma de este tipo a escala global (y no te vuelves loco en el proceso)?
¡Sigue leyendo para averiguarlo!
1. Planifique la cantidad correcta de contenido de redes sociales
Si está pensando que preparar la cantidad correcta de contenido es más fácil decirlo que hacerlo, ¡nos complace decirle que no es así!
Pero antes de explicar por qué, respondamos una pregunta importante que podría estar molestándote ahora:
¿Cuál es la cantidad adecuada de contenido?
Es una cierta cantidad de publicaciones lo que le permite aparecer en las noticias de sus seguidores con regularidad, cumplir sus objetivos comerciales y aprovechar los recursos de su equipo de manera eficiente al mismo tiempo.
Una vez que logre equilibrar estos tres elementos, podrá producir la cantidad justa de contenido para su negocio (y crear un programa manejable de publicaciones en redes sociales). Esto se relaciona con nuestra declaración inicial de que crear una cantidad óptima de publicaciones no es difícil; se puede lograr con el equilibrio y la planificación adecuados.
Hablando de planificación, echemos un vistazo a cuántas publicaciones debe organizar para cada plataforma:
¿Cuál es la frecuencia de publicación óptima en todas las plataformas?
Según nuestros datos, mayor frecuencia de publicación en Facebook = mayor participación:
Por eso, para maximizar el volumen de interacciones, tu calendario de publicaciones en Facebook debe ser bastante estricto. Esta información es una pista sobre la cantidad de recursos de su equipo que necesitará dedicar a Facebook para ver resultados reales.
Al igual que en el caso de Facebook, nuestros datos muestran que existe una correlación positiva entre la frecuencia de publicación y la participación en Instagram:
Esto significa que si está buscando aumentar sus interacciones en Instagram, publicar con más frecuencia puede ayudarlo a lograr ese objetivo.
SUGERENCIA: Si bien es importante conocer las frecuencias de publicación basadas en investigaciones para cada plataforma, no debe pasar por alto la importancia de las preferencias de su audiencia. Siéntase libre de experimentar publicando más o menos en diferentes semanas y vea cómo responde su comunidad.
Gorjeo
Twitter se trata de aparecer en la parte superior de la fuente de noticias. Para lograrlo y maximizar tu visibilidad y compromiso, HubSpot sugiere que publiques con la mayor frecuencia posible.
La guía para pequeñas empresas de LinkedIn dice que debe publicar en la plataforma 20 veces al mes, aproximadamente una vez cada día hábil.
Entonces, ¿cómo puede escalar su producción de contenido y respaldar su programa de publicación en redes sociales para cada plataforma con la cantidad correcta de publicaciones?
Todo se reduce a las tácticas.
Esto es lo que debe hacer:
Táctica #1: Configure el flujo de trabajo correcto
La clave para mantenerse al tanto de sus actividades de programación y publicación en las redes sociales es un flujo de trabajo de contenido que permita a sus equipos trabajar rápidamente.
Para construir uno, siga los siguientes pasos:
- Asegúrese de que cada miembro del equipo conozca el alcance exacto de sus tareas y minimice los errores de comunicación definiendo roles y responsabilidades en sus equipos
- Aumente la efectividad de su contenido adaptándolo a sus diferentes segmentos de audiencia con un análisis de persona de audiencia de redes sociales
- Siempre tenga a mano ideas para publicaciones increíbles, para que no pierda el tiempo en investigaciones tediosas, gracias a una herramienta de inspiración de contenido de redes sociales.
- Determine cuánto contenido necesita crear, para que sus equipos puedan planificar todas las actividades relacionadas con el contenido con anticipación.
- Simplifique su proceso de creación de contenido con las herramientas adecuadas, como Google Docs (creación de copias), Unsplash (imágenes gratuitas) o Canva (creación de imágenes)
- Reduzca los errores y proteja la reputación de su marca con un proceso de aprobación fácil de seguir para cada publicación
- Supervise todo su contenido y haga que sus equipos colaboren en el contenido de todos los departamentos utilizando un único calendario editorial interactivo de redes sociales .
- Averigüe cuáles de sus publicaciones se destacan y cuáles se quedan atrás al monitorear su desempeño e informar sus hallazgos a toda la empresa.
Consulte este artículo para obtener más información sobre estos pasos y aprenda cómo crear un flujo de trabajo de contenido eficiente.
Táctica n.º 2: reutilice el contenido de sus redes sociales
Una de las formas comprobadas de crear una acumulación de publicaciones para publicar es reutilizar su contenido existente.
Esta táctica le permite usar cada uno de sus artículos más de una vez, lo que simplifica el llenado de su calendario de publicaciones en las redes sociales.
Aquí hay algunas reglas básicas que debe seguir al reutilizar su contenido:
- Optimice su contenido para diferentes plataformas : las plataformas de redes sociales difieren en términos de formatos de contenido de alto rendimiento. Por ejemplo, los videos de Facebook reciben 5 veces más interacciones que las imágenes, mientras que en LinkedIn las publicaciones de solo texto obtienen 3 veces más vistas en comparación con las publicaciones con imágenes o enlaces. Ser consciente de estas diferencias lo ayudará a reutilizar su contenido de una manera que le brinde la mayor cantidad de interacciones.
- Mantenga un tono de voz constante en todas las plataformas : un tono de voz constante lo ayudará a mantener la imagen de su marca en todas las plataformas
- Nunca use la misma copia dos veces ; esta se explica por sí misma. Use citas, estadísticas o preguntas del artículo que desea volver a publicar para despertar la curiosidad cada vez que lo comparta.
- Pruebe varias imágenes : la copia no es la única parte de sus publicaciones en las redes sociales que debe variar, sus imágenes también deben variar. El uso de diferentes imágenes no solo hará que su contenido sea más interesante, sino que también le permitirá descubrir el tipo de imágenes que atraen a su audiencia.
- Incluya CTA fuertes : esto es algo que muchos especialistas en marketing olvidan. No vuelvas a publicar tu contenido solo por llenar tu calendario editorial. En cambio, asegúrese de que cada una de sus piezas de contenido reciclado impulse sus objetivos al incluir un CTA fuerte
¡Descubra cómo puede reutilizar efectivamente su contenido de redes sociales para disparar las conversiones en nuestro blog !
Táctica n.° 3: aprovechar las herramientas de curación de contenido
No siempre tienes que crear contenido tú mismo. Muchas marcas mantienen su calendario de publicaciones en redes sociales en funcionamiento en gran parte gracias al contenido curado.
La curación de contenido también es una manera fácil de saber qué temas le parecen interesantes a tu audiencia. Más tarde, puede invertir sus recursos en la creación de contenido sobre temas que resuenen, lo que ayudará a aumentar su participación.
¿Se pregunta dónde puede encontrar contenido significativo para curar?
Echa un vistazo a estas aplicaciones:
- Inspiración de contenido de Socialbakers : acceda a la biblioteca más grande de la industria de contenido de redes sociales de alto rendimiento y busque usando palabras clave para descubrir las mejores publicaciones que puede seleccionar
- Scoop.it : seleccione un tema de interés y obtenga una visión general instantánea de los artículos relevantes, junto con sugerencias de temas complementarios y usuarios de Scoop.it a seguir.
2. Trabaje de manera más eficiente con las herramientas de programación de redes sociales
Seguir un cronograma de publicación será mucho más fácil con las herramientas de programación de redes sociales, especialmente si administra varias páginas y equipos grandes.
Las herramientas de programación son esenciales para publicar contenido de manera eficiente. Le permiten poner en cola las publicaciones por adelantado para todos sus canales, por lo que es más fácil cumplir con su plan editorial. También son un excelente centro para que sus equipos colaboren en el contenido, independientemente de la región del mundo en la que se encuentren.
Ahora bien, ¿qué herramienta será mejor para su negocio?
Idealmente, una solución integrada que le permita programar, publicar y orientar sus publicaciones en redes sociales en un solo lugar.
La solución también debe ser accesible desde dispositivos móviles, de modo que tenga una supervisión de su contenido mientras está en movimiento.
Así es como puede optimizar su programación de redes sociales y el proceso de publicación con las herramientas adecuadas:
1. Asegúrese de que todas sus publicaciones cumplan con los estándares con el proceso de aprobación del equipo personalizable
Si está creando y publicando grandes volúmenes de contenido, es fácil que se produzcan errores.
Estos errores pueden ser desde un error tipográfico hasta un tema tabú en una comunidad determinada.
Obviamente, como marca establecida, desea minimizar la cantidad de errores en su contenido para asegurar su reputación. Y es exactamente por eso que necesita un sólido proceso de aprobación posterior.
Con Socialbakers, puede crear un proceso de aprobación infalible que se adapte a las necesidades de su negocio. Simplemente configure niveles de permisos y agregue usuarios responsables de dar luz verde a las publicaciones en diferentes etapas de su flujo de trabajo para garantizar que todo el contenido cumpla con sus expectativas.
También puede administrar fácilmente sus actividades de publicación , incluida la revisión de publicaciones, la resolución de errores y el intercambio de informes con un solo toque en el dispositivo móvil. Esta funcionalidad es especialmente importante para mantener su flujo de trabajo de contenido funcionando sin problemas, incluso cuando no está en la oficina.
2. Haga que todos los miembros de su equipo trabajen juntos en un calendario editorial inteligente
Es imposible crear un calendario de publicación eficiente en las redes sociales sin un calendario editorial claro, funcional y fácil de usar.
El calendario de Socialbakers fue diseñado para facilitar la distribución de su contenido. Permite a los miembros de su equipo agregar y programar publicaciones directamente dentro del calendario, lo que facilita la colaboración entre equipos y oficinas.
El calendario también le permite acceder a un desglose visual del contenido por día o mes, por lo que tiene una supervisión inmediata de todo su contenido.
3. Conozca el mejor momento para publicar su contenido en todo el mundo
Publicar cuando sus audiencias están activas en línea puede darle un gran impulso a su visibilidad orgánica.
Pero, ¿cómo saber el momento adecuado para publicar?
Si usted es como aproximadamente el 40% de los especialistas en marketing, confía en el método de prueba y error, que a menudo es inexacto y requiere mucho tiempo.
Con Socialbakers PrimeTime , puede eliminar las conjeturas de su proceso de creación de contenido y publicar en el momento más óptimo para maximizar la visibilidad y el compromiso.
Maximice el compromiso publicando en el momento adecuado
¿Como funciona esto?
Te damos recomendaciones precisas y adaptadas a cada uno de tus perfiles de Facebook, para que sepas exactamente cuándo debes publicar. Nuestro mapa de calor inteligente le mostrará el mejor momento del día y de la semana para publicar su contenido y el porcentaje de impresiones totales que podría ganar.
De esta manera, puede mejorar su calendario de publicaciones en las redes sociales con información basada en datos y aprovechar al máximo cada contenido que publique.
4. Publique en todos sus perfiles de redes sociales y dirija el contenido desde una única solución
Para aquellos que necesitan publicar contenido en numerosos perfiles, una herramienta de publicación multiplataforma puede ser un verdadero salvavidas. Una herramienta como esta también es la única forma de escalar su estrategia de contenido.
¡Imagínese cuánto tiempo necesitaría dedicar a publicar en cada página por separado!
La herramienta de publicación multiplataforma de Socialbakers le permite publicar en Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest y Google+ con un solo clic. Como resultado, puede usar su tiempo de manera más eficiente en cosas que necesitan toda su atención, por ejemplo, crear contenido sorprendente.
Pero antes de presionar el botón "publicar", es importante que se asegure de que su contenido llegue a la audiencia correcta, algo con lo que también podemos ayudarlo.
Nuestra herramienta le permite orientar sus publicaciones orgánicas de Facebook a los segmentos de audiencia correctos directamente desde la interfaz de publicación. Como resultado, sus seguidores siempre ven contenido relevante, lo que ayuda a aumentar su compromiso y afinidad con la marca.
3. Supervise sus resultados para mejorar su calendario de publicaciones en las redes sociales
Las redes sociales son un entorno que cambia rápidamente. A medida que las plataformas continúan implementando nuevos formatos de contenido, las preferencias de sus seguidores cambian, y aquí hay un ejemplo para ilustrar nuestro punto:
Hace poco más de dos años, el formato Stories no existía en Instagram, lo que significaba que los especialistas en marketing creaban su contenido solo para las noticias.
Sin embargo, después del lanzamiento en agosto de 2016, las Historias de Instagram despegaron y ahora generan hasta el 37 % de las interacciones totales de las marcas en la plataforma:
Probablemente ya te hayas dado cuenta de lo que significaban las Historias para los especialistas en marketing: tenían que revisar su estrategia de contenido de Instagram y modificar su calendario de publicaciones.
Ahora, es por eso que necesita mantener el dedo en el pulso. Supervisar sus resultados y optimizar su calendario de publicaciones en las redes sociales en consecuencia es la mejor manera de obtener el máximo valor de sus actividades de publicación.
Otra razón importante por la que la supervisión y los informes deben estar sincronizados es garantizar un ciclo de retroalimentación rápido entre los departamentos. Para asegurarse de que sus esfuerzos estén en el lugar correcto, sus equipos deben estar al tanto de lo que funciona lo más rápido posible.
¿Qué métricas de rendimiento del contenido deberías vigilar?
1. Descripción general de la participación: haga un seguimiento de cuántas interacciones reciben sus publicaciones cada día, semana o mes, para que pueda identificar y corregir rápidamente las de bajo rendimiento.
2. Número de interacciones por cada 1000 fanáticos : comprenda la proporción de su audiencia que interactúa activamente con su contenido. Si este número es bajo, podría significar que su contenido no es relevante para las personas de su audiencia; por eso es importante que analice con frecuencia a sus seguidores para mantenerse actualizado con sus intereses.
3. Descripción general de las publicaciones de mayor rendimiento : vea qué publicaciones acumularon la mayor cantidad de interacciones y reproduzca sus elementos más exitosos (como ciertos temas, formatos, tiempos o objetivos) en su contenido futuro.
El seguimiento de estas tres métricas le dará una buena idea de la eficacia de su estrategia de publicación actual. También le permitirán sacar conclusiones procesables que puede usar para programar publicaciones en las redes sociales de manera aún más exitosa.
la comida para llevar
Puede que no sea fácil crear un programa eficiente de publicaciones en las redes sociales, pero vale la pena invertir tiempo y presupuesto. Publicar contenido de calidad en la plataforma adecuada, en el momento adecuado y para la audiencia adecuada puede amplificar la voz de su marca y ponerlo en el centro de atención del mundo del marketing en redes sociales.