Cómo implementar una estrategia de optimización de redes sociales

Las redes sociales son una excelente manera de construir su imagen de marca y llegar a nuevos clientes potenciales mediante la creación de una comunidad. Estar activo en las redes sociales le ayuda a atraer seguidores y mejorar su credibilidad con un diálogo reflexivo. Tus seguidores también pueden encontrar consuelo al conectarse entre sí a través de tu página. Pero con tantos canales disponibles, ¿eliges el mejor para tu audiencia o intentas atraer a todos en cada plataforma? Al implementar una estrategia de optimización de redes sociales (SMO), puede dedicar su tiempo a concentrarse en las mejores plataformas para sus clientes y a crear contenido que les atraiga.

¿Cuál es el propósito de una estrategia de optimización social?

Con más de 5 mil millones de usuarios activos, las redes sociales son una de las mejores formas de hacer que la gente conozca su marca. Sin embargo, el panorama de las redes sociales siempre está cambiando a medida que cambian los algoritmos. También se enfrenta a la competencia por la atención de otras marcas y personas influyentes en su industria.

Una estrategia de optimización de redes sociales lo ayuda a crear una imagen de marca consistente en todas las plataformas de redes sociales para mejorar su presencia en línea. SMO funciona en conjunto con la optimización de motores de búsqueda (SEO) porque las redes sociales juegan un papel vital a la hora de establecer su relevancia para las búsquedas. Con una estrategia SMO, puede aumentar sus menciones sociales, vínculos de retroceso y otros atributos que aumentan su visibilidad en línea.

8 pasos para implementar una estrategia de optimización para redes sociales

Siga estos pasos y comience a publicar contenido significativo en las redes sociales que lo ayude a alcanzar sus objetivos comerciales.

1. Auditar perfiles de redes sociales

Las auditorías de perfiles son una de las herramientas de optimización de redes sociales más importantes. Para mejorar su marca, su presencia en las redes sociales debe ser consistente en todos los perfiles. Cuando tienes varios perfiles, todos deben transmitir el mismo mensaje y utilizar el mismo tono y voz de marca. Busque inconsistencias y limpie sus perfiles para que cualquiera que lo encuentre en línea reconozca su marca.

Una auditoría le permite evaluar todos sus perfiles de redes sociales a la vez para que pueda ver cuáles están actualizados y cuáles pueden necesitar más atención. Las auditorías periódicas también pueden ayudarlo a eliminar ciertos perfiles que pueden ser menos efectivos para generar tráfico en su dirección. La optimización de las redes sociales consiste en utilizar las redes sociales de forma inteligente para atraer clientes potenciales. Si su cliente ideal no está en Snapchat, no pierda tiempo publicando allí.

2. Cree una lista de palabras clave de destino

Uno de los consejos más sencillos para optimizar las redes sociales es hacer una lista de palabras clave objetivo que puedes utilizar para encontrar nuevos seguidores en línea. Algunas plataformas de redes sociales emergentes, como Threads, están limitando la forma en que las marcas pueden usar hashtags. Incluir palabras clave objetivo en sus publicaciones y subtítulos ayuda a los algoritmos a encontrar su marca más fácilmente, permitiéndole aparecer en feeds relevantes.

SEO y SMO comparten estrategias similares en el sentido de que las palabras clave son las principales pistas que utilizan los motores de búsqueda y los algoritmos para encontrarle en línea. Si ya has hecho SEO, probablemente tengas una buena lista de palabras clave objetivo. Comience allí y refine su lista basándose en frases que la gente usaría para encontrarlo en las redes sociales. Si no ha hecho SEO, utilice herramientas de investigación de palabras clave para revisar los análisis de su sitio web y ver qué atrae a las personas a su sitio web. Utilice esto como punto de partida para desarrollar su lista.

3. Optimice sus perfiles sociales para los motores de búsqueda

Al igual que su sitio web, desea que sus perfiles de redes sociales sean visibles en línea. Cuando sus clientes potenciales puedan encontrar sus redes sociales a través de una búsqueda en la web, podrán seguirlo fácilmente y participar en la interacción con sus otros seguidores.

Puede mejorar su capacidad de descubrimiento al:

• Usar nombres de perfil consistentes
• Asegurarse de que sus perfiles estén completos
• Hacer una investigación de palabras clave
• Usar palabras clave en la biografía de cada perfil
• Optimización de su imagen de perfil e imágenes de banner
• Publicar consistentemente
• Usando geoetiquetado
• Usar hashtags intencionalmente

4. Mejore su contenido para llegar a su público objetivo

Los especialistas en marketing de redes sociales son expertos en interactuar con los seguidores y crear una comunidad. Una forma de hacerlo es publicando contenido que sea relevante para su audiencia.

Descubra qué es lo que le importa a su audiencia y publique contenido que ofrezca soluciones. Mézclalo con contenido de marca que les interese. Por ejemplo, si es propietario de una empresa de reparación de calefacción y aire acondicionado, puede publicar enlaces a una serie de artículos con pasos para mejorar la eficiencia energética durante las temporadas altas de calor y frío. Estos artículos ofrecen una solución a tus seguidores que quieren una casa cómoda sin una enorme factura energética.

En medio de tu serie, también puedes incluir imágenes detrás de escena de tu taller o publicar entrevistas con algunos de tus técnicos. Considere utilizar un creador de contenido de redes sociales para ayudar a diversificar sus publicaciones.

5. Utilice herramientas de programación de publicaciones

La coherencia es clave para el éxito en las redes sociales, pero es difícil publicar en múltiples plataformas cada semana. El software de programación de publicaciones le permite desarrollar una serie de publicaciones y publicarlas en un cronograma preestablecido.

Con estas herramientas de redes sociales, puedes redactar varias publicaciones a la vez y programarlas para que se publiquen en diferentes momentos. Aproveche los momentos más lentos en su negocio para redactar sus publicaciones y use el programador para publicarlas en los momentos en que es más probable que su audiencia las vea.

6. Mejore el compromiso con sus seguidores

La participación en las redes sociales no solo es divertida para tus seguidores, sino que también aumenta tu prueba social. El compromiso se refiere a la cantidad de personas que interactúan con su marca en línea e incluye comentarios, me gusta, seguimientos y menciones.

El primer paso para mejorar su compromiso es ver dónde se encuentra actualmente. Utilice sus herramientas de análisis de redes sociales para ver qué publicaciones obtienen los mejores niveles de participación. Si utiliza una única plataforma para administrar varias cuentas sociales, debería poder ver una comparación lado a lado de cada perfil.

Con estos datos, podrás ver dónde está más activo tu público objetivo y qué les interesa. En lugar de publicar una tonelada de contenido en varias cuentas, puede concentrarse en contenido reflexivo y de alta calidad que llegue a su audiencia en el lugar donde se encuentra y mejore su tasa de participación.

7. Utilice IA para optimizar los procesos

Muchas herramientas de optimización de redes sociales implican el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar un gran volumen de datos y brindarle información que puede mejorar su contenido. Realice un análisis de sentimiento para ver cómo la gente habla de usted en Internet. Quizás te sorprendas. Si el sentimiento en línea no coincide con su estrategia de marca, puede utilizar las redes sociales para perfeccionar su imagen de marca.

Muchas plataformas de gestión de redes sociales también pueden utilizar la IA para evaluar cómo interactúa su audiencia con el contenido de sus redes sociales existentes y automatizar las publicaciones. La IA puede examinar su comportamiento para determinar qué tipo de contenido les interesa más.

Con estas herramientas, puede desarrollar un calendario de contenido con una lista detallada de temas importantes y crear una presencia seleccionada en las redes sociales que atraiga a su público objetivo. También puedes utilizar herramientas de creación de contenido de IA para generar subtítulos y recopilar contenido relevante de otras marcas que puedas compartir en tu feed.

8. Realice un seguimiento de las métricas y ajuste su estrategia

La optimización de las redes sociales no es una ciencia exacta. Probablemente no lo hagas bien la primera vez, pero ahí es donde entran en juego los análisis. A medida que juegues con tu estrategia de redes sociales para comunicarte con tu audiencia de manera constante y reflexiva, comenzarás a notar tendencias que pueden ayudarte a seguir mejorando.

Realice un seguimiento de cuántos seguidores nuevos está obteniendo en cada plataforma para ver qué cuentas sociales podría eliminar. La optimización social implica el uso intencional de sus redes sociales para atraer a sus clientes potenciales y alentarlos a interactuar con su marca. Es probable que no todas las plataformas sean necesarias para su negocio.

Cuando comienzas a realizar un seguimiento de las métricas, puedes eliminar las plataformas que no te sirven. También puede ajustar su estrategia de redes sociales y centrarse en las técnicas de optimización de redes sociales que están mejorando el número de seguidores y las tasas de participación.

Optimice las redes sociales para reducir el trabajo y mejorar los resultados

Cuando estás desarrollando una estrategia de marketing digital, es útil centrar tus esfuerzos en los canales más exitosos. Si publica anuncios patrocinados en plataformas de redes sociales que no interesan a su cliente potencial, básicamente está desperdiciando su tiempo y dinero.

Las técnicas de optimización de redes sociales le permiten adoptar un enfoque más ágil para gestionar su presencia social. Con la investigación y el análisis de audiencia, puede encontrar las plataformas que lo conectarán con su público objetivo. Con la investigación de palabras clave, puede crear perfiles completos que se puedan descubrir mediante búsquedas en Internet. Finalmente, con una auditoría de redes sociales, puede asegurarse de que su marca y sus mensajes sean consistentes en Internet.

Al utilizar estas herramientas juntas, puede aprovechar al máximo sus perfiles de redes sociales y liberar parte de su tiempo para concentrarse en otros esfuerzos de marketing o simplemente en administrar su negocio.