6 nichos de redes sociales con potencial: cómo llegar a su grupo objetivo a través de plataformas de nicho

Facebook, Instagram, Twitter son redes bien conocidas y dominan el marketing en redes sociales en 2019. ¿Negocios como de costumbre, entonces? No exactamente. Porque además de los grandes jugadores, hay un número creciente de plataformas de nicho. Algunos de ellos abren nuevas posibilidades para que las empresas lleguen a sus grupos objetivo de manera más directa, más económica y con mucha menos competencia que en Facebook y compañía.

En este artículo presentamos 6 plataformas de nicho seleccionadas que son particularmente interesantes para el marketing en redes sociales. También discutiremos las ventajas de las plataformas de nicho y cómo puede aprovecharlas.

¿Por qué plataformas de nicho?

Esta pregunta es complicada. Después de todo, los grandes canales de redes sociales parecen ofrecer todo lo que el corazón de los especialistas en marketing de redes sociales desea:

• Muchos usuarios con diferentes características demográficas
• Varias posibilidades para hacer marketing de contenidos e interactuar con su grupo objetivo
• Gran selección de formatos de anuncios

Dadas estas ventajas, ¿por qué aventurarse en nuevos terrenos e interesarse en los peces pequeños?

Creemos que hay algunas buenas razones para ello:

• Grupo objetivo específico : las plataformas de nicho a menudo se enfocan en temas muy específicos. Por ejemplo, "Untappd" tiene que ver con la cerveza. Para las cervecerías, especialmente aquellas que elaboran cerveza artesanal, la red ofrece excelentes oportunidades para llegar a su grupo objetivo. El hecho de que Untappd tenga muchos menos usuarios que Facebook no es importante. Después de todo, todos estos usuarios están interesados ​​en la cerveza. Esto significa que es muy probable que respondan positivamente a dicho contenido.
• Menos competencia : Cuantas más empresas hagan marketing en redes sociales, más difícil será sobresalir entre la multitud. En las plataformas de nicho, la competencia es mucho menor que en las grandes contrapartes.
• Mayor alcance orgánico : el alcance orgánico en Facebook o Instagram sigue disminuyendo. No así en las plataformas de nicho.
• Costos más bajos : muchas plataformas de nicho también ofrecen la opción de colocar anuncios. Estos a menudo ofrecen una excelente relación calidad-precio.

Ejemplos de plataformas de nicho prometedoras

Probablemente ya lo hayas adivinado: hay casi tantas plataformas de nicho como la famosa arena en el mar. Muchos de ellos tienen una vida útil corta. Otros se establecen con éxito en su nicho o incluso crecen más allá. Vale la pena echar un vistazo a los siguientes 6 :

1. Tik Tok

Usuarios: Más de 500 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo
Tipo de red: Plataforma de video (videos cortos)
Oportunidades publicitarias: Marketing de contenidos e influencers, publicidad (todavía en fase de puesta en marcha)

Estrictamente hablando, TikTok ya no puede describirse como una plataforma de nicho. La red ahora tiene más de 500 millones de usuarios activos por mes en todo el mundo y ha crecido rápidamente en el pasado reciente.

TikTok se enfoca en videos cortos con una duración máxima de 15 segundos . Cualquiera puede verlos. Sin embargo, si desea crear sus propios videos y/o interactuar con otros usuarios, necesita una cuenta.

Una de las características especiales de TikTok es la edad de sus usuarios . Dos tercios de ellos tienen menos de 30 años. Así que no sorprende que algunas marcas de moda ya estén bastante activas en la plataforma. TikTok es particularmente adecuado como canal de video en cooperación con personas influyentes. La plataforma también prueba anuncios.

2. Fiesta en casa

Usuarios: aprox. 5 millones de usuarios activos al mes
Tipo de red: chats de video grupales
Oportunidades publicitarias: marketing de contenidos

Houseparty ya se lanzó en 2016. Sin embargo, tomó algún tiempo hasta que la aplicación tomó el camino del éxito. Mientras tanto, algunos jóvenes incluso lo ven como una alternativa a Facebook a la hora de chatear.

De eso se trata Houseparty, más precisamente, de videollamadas grupales. Hasta 8 usuarios pueden chatear en vivo entre ellos y hacer que su chat sea aún más emocionante con pegatinas y otros efectos.

Hasta el momento Houseparty se niega a hacer publicidad. Desde hace algún tiempo, la red ha estado experimentando con las compras dentro de la aplicación. También sería concebible que empresas o personas influyentes organicen sus propias fiestas en casa y den consejos y tutoriales sobre productos, por ejemplo. Queda por verse si esto se puede lograr y cómo. Hasta ahora, por ejemplo, ha sido un requisito previo que los participantes de una fiesta en casa hayan agregado los respectivos contactos de otros participantes a los suyos.

3. Contracción

Usuarios: más de 15 millones de usuarios diarios
Tipo de red: plataforma de streaming y portal de juegos
Oportunidades publicitarias: publicidad, marketing de influencers

Muchos consideran que Twitch es el YouTube de los jugadores. Esto se debe a que la plataforma de transmisión se enfoca en eventos de deportes electrónicos y videojuegos . Los usuarios pueden seguir el juego respectivo. Pero también pueden comunicarse entre sí y con el jugador activo, así como transmitir juegos por sí mismos.

A través de un programa de afiliados, similar a YouTube, los streamers con una gran base de seguidores tienen la oportunidad de ganar dinero. Las empresas, por otro lado, tienen diferentes tipos de anuncios a su disposición. La plataforma también es ideal para el marketing de influencers.

La gran ventaja de Twitch es que llega principalmente a un grupo objetivo de hombres bien educados e interactivos entre las edades de 18 y 34 años , que de otro modo sería difícil de alcanzar . La gran mayoría de ellos también están abiertos a la publicidad como una forma valiosa de patrocinio para la industria del juego. Además, Twitch ha ampliado recientemente su enfoque a temas fuera de los juegos y, por lo tanto, su potencial para el marketing en redes sociales. Una amplia variedad de marcas, desde Nike hasta Nissan, ya están utilizando este potencial.

Importante con respecto a Twitch: Los usuarios de la plataforma otorgan gran importancia a la autenticidad y la transparencia.

4. Wize.vida

Usuarios: aprox. 350.000
Tipo de red: Red social
Oportunidades publicitarias: marketing de contenidos, publicidad

wize.life es un portal alemán, que algunos aún conocerán bajo el nombre de Seniorbook. Mientras tanto renombrado, poco ha cambiado en el grupo objetivo. Todavía tiene entre 40 y 70 años.

Por lo tanto, wize.life se ofrece a las empresas que desean dirigirse de manera resuelta a la generación anterior , ya sea con seguros o cosméticos, por nombrar solo dos ejemplos. Como mezcla de comunidad y sitio de noticias con entretenimiento adicional, la red abre varias posibilidades de marketing, sobre todo:

• Marketing de contenidos a través de páginas temáticas, noticias y comunicados de prensa
• Boletines enviados a todos los usuarios
• Anuncios en varios formatos, desde anuncios gráficos hasta videos

Las empresas que deseen anunciarse en wize.life deben comunicarse directamente con la plataforma.

5. Google Mi Negocio

Usuarios: desconocido
Tipo de red : Plataforma para entradas de la industria
Oportunidades publicitarias: perfil con información importante, noticias y actualizaciones

¿Publicidad en Google gratis? Con Google MyBusiness esto es real. Todo lo que tiene que hacer es registrar su empresa y completar su perfil. Esto crea una entrada de la industria que aparece a la derecha de los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan su empresa o algo relacionado (en el último caso, factores como la oportunidad, la relevancia y la distancia deciden si su empresa aparece).

No está mal, pero se pone aún mejor: porque Google MyBusiness le brinda la oportunidad de publicar fotos, información importante como el horario de apertura, pero también noticias y actualizaciones, y crear un sitio web pequeño y gratuito. Incluso puede interactuar con clientes o clientes potenciales respondiendo a las reseñas.

Estrictamente hablando, Google My Business no es una red social. ¡Pero es una herramienta valiosa para el marketing! Esto es especialmente cierto para las tiendas, cafés y similares, porque si un extraño está buscando un restaurante o una tienda de moda cercana, una entrada de Google MyBusiness puede valer su peso en oro.

6. Desaprovechar

Usuarios: 8 millones
Tipo de red: Red social
Oportunidades publicitarias: marketing de contenidos, promociones

De vuelta a la cerveza. Untappd es, sin duda, una plataforma de nicho como uno la imagina. Después de todo, se trata de la bebida popular. La atención se centra menos en los éxitos de ventas conocidos de las marcas mundiales que en el creciente número de cervezas artesanales.

Los usuarios pueden buscar y calificar cervezas y cervecerías . También se pueden hacer amistades, convenientemente a través de “brindis”.

Untappd ahora no solo es un Eldorado para los amantes de la cerveza de todo el mundo, sino también para cervecerías, tiendas especializadas y bares. Untappd For Business les brinda acceso a una gran cantidad de datos valiosos sobre los hábitos de bebida y las preferencias de los amantes de la cerveza y les permite comunicarse directamente con sus clientes. Además, la red promueve nuevas empresas y festivales con anuncios y abre la posibilidad de crear menús de bebidas (cerveza) y agregarlos directamente a su propia página de Facebook.

Pero la diversión no es gratis. Las empresas tienen que pagar unos 500 euros al mes en Untappd For Business. El hecho de que a mucha gente le guste gastar esta suma muestra el potencial de una red de nicho como Untappd.

Nicho si o no y si si cual?

Las plataformas de nicho no son adecuadas para todas las empresas o marcas. Son particularmente prometedores para todos aquellos que se dirigen a un grupo objetivo específico, más o menos definido , ya sean bebedores de cerveza, yoguis o jugadores.

Las redes de nicho adecuadas no se limitan necesariamente a aquellas que ponen "sus temas" en primer plano. Si su empresa, por ejemplo, vende ropa de yoga, no solo son adecuadas las "redes de yogi", sino también las plataformas para los fanáticos de la meditación, el fitness en general, Chi Gong o Pilates.

Si tu búsqueda fue exitosa, sigue estos consejos :

• Estudie la plataforma detenidamente antes de activarse en ella. Preste especial atención a cómo los miembros interactúan entre sí, qué valores representan y si hay "No-Gos". Así evitarás cometer errores desde el principio.
• La tonalidad y el tipo de contenido también juegan un papel importante. En TikTok, por ejemplo, los usuarios están interesados ​​en contenido diferente que en Untappd o Facebook.
• En las plataformas de nicho, todo gira en torno a una comunicación personal, honesta y auténtica. Ante la duda, prima la calidad sobre la cantidad. Ajuste su comercialización en consecuencia.
• También debe medir sus actividades y sus resultados en plataformas de nicho. Esto no siempre es tan fácil como en Facebook o Instagram. Sin embargo, algunas redes más pequeñas como Untappd también le brindan sus propias herramientas para este propósito.

Los nichos podrían convertirse en una gran tendencia

Desde hace años, existe una expresión propia para la retirada de los usuarios de las redes sociales cuando se sienten abrumados, aburridos o demasiado ocupados con ellas: “ Social Media Fatigue ”.

Tales signos de fatiga, que a veces se basan en el miedo al mal uso de los datos , afectan particularmente a las grandes redes. Especialmente los usuarios jóvenes en muchos países parecen ser cada vez menos capaces o dispuestos a disfrutar, por ejemplo, de Facebook.

A la luz de este desarrollo, las plataformas de nicho para el marketing en redes sociales podrían resultar una alternativa valiosa o al menos un complemento para gigantes como Facebook o Instagram. En lo que respecta al menor costo en esas plataformas, los riesgos de un intento suelen ser bajos.

¿Quizás ya ha tenido alguna experiencia con el marketing en plataformas de nicho en su empresa o tiene un consejo para redes interesantes? ¡Entonces déjanos un comentario!