La ciencia de los titulares de las redes sociales: pros y contras de crear titulares efectivos y atractivos

Publicado: 2023-07-10

Cuando se trata de establecer una presencia en línea y sobresalir en las redes sociales, debe atravesar mucho ruido. La atracción del desplazamiento infinito y más contenido significa que solo tiene una oportunidad de causar una impresión y captar la atención de un lector, por lo que su titular de redes sociales debe aparecer.

Las redes sociales son un importante canal de comunicación. Asegúrese de crear contenido que se conecte con su audiencia descargando ahora nuestra "Lista de verificación de redes sociales de marca blanca" gratuita.

Crear excelentes titulares en las redes sociales no es solo un tiro en la oscuridad. Hay una ciencia detrás del arte, y puedes perfeccionar tu oficio usando los consejos y trucos a continuación. Continúe leyendo para aprender consejos para escribir titulares que harán que vender paquetes de redes sociales a los clientes sea muy sencillo.

El poder de los titulares en las redes sociales

Todos sabemos cuán extremadamente en línea son nuestras vidas: trabajamos, jugamos y nos conectamos a través de las redes sociales. Por lo tanto, sería lógico que las empresas (como sus clientes) también necesiten estar en línea si quieren encontrar clientes. Pero si todo está en línea, ¿cómo se asegura de que los clientes potenciales vean su mensaje? Ahí es donde entran los titulares correctos de las redes sociales.

Echemos un vistazo a por qué los titulares son importantes para sus clientes:

El 64% de los internautas afirma conocer marcas o productos a través de las redes sociales (Global Web Index)
El comercio electrónico y las redes sociales están estrechamente conectados: los consumidores compran productos dentro de aplicaciones sociales con más frecuencia que a través de sitios web de marcas o revendedores de terceros, según el 80 % de los especialistas en marketing de redes sociales (Hubspot)
6 de cada 10 personas compartirán un enlace sin leerlo según el titular (Washington Post)
Un titular puede influir en su forma de pensar antes de leer el cuerpo del texto (New Yorker)
El 80 % de las personas leerá un titular de las redes sociales, mientras que solo el 20 % hará clic (Coschedule)
El tráfico a su sitio puede variar en un 500% según el título de su red social (Coschedule)
Solo el 1 % de las publicaciones obtienen más de 1000 comparticiones, lo que significa que tu título realmente debe contar (Buffer)

La psicología de los titulares de las redes sociales

Hay una razón científica por la que las personas reaccionan de la forma en que lo hacen ante los titulares: todo está en nuestra cabeza. El uso de las redes sociales provoca diferentes respuestas en diferentes regiones del cerebro, dependiendo de la actividad. Recibir Me gusta o ver fotos con muchos Me gusta puede afectar el sistema de recompensas en nuestro cerebro: la dopamina que nos hace sentir bien (King University Online).

El tono de un titular, por lo tanto, puede preparar a un lector para el tipo de experiencia que tendrá: es decir, ¿me hará sentir bien si me comprometo con él? Los titulares con un mayor valor emocional tienden a tener un mayor compromiso (Buffer).

Ejemplo: Lo único que necesitas para sentirte seguro en el gimnasio

Los titulares de las redes sociales que sorprenden a los lectores también funcionan bien porque al cerebro le gustan las sorpresas. Captan la atención del lector y la mantienen (Buffer) gracias a algo llamado brecha de curiosidad (Coschedule).

Ejemplo: McDonald's puso cámaras en contenedores de basura. Este es el por qué

Los números son exitosos cuando se trata de escribir titulares porque estamos programados para avanzar hacia la certeza y alejarnos de las cosas que son impredecibles. (Buffer).

Ejemplo: 12 cosas que todo cocinero casero necesita en su cocina

Muchos titulares de las redes sociales usan palabras negativas para generar clics. De hecho, aunque hubo más palabras positivas que negativas, las palabras negativas aumentaron la tasa de clics. Cada palabra negativa adicional mejoró el CTR en un 2,3 % (Neiman Lab).

Ejemplo: Evite al mecánico: las peores cosas que puede hacerle a su automóvil

Pero el truco es asegurarse de que el título realmente coincida con el cuerpo del texto o el contenido al que está enviando a las personas; si el título negativo no es más que un clickbait, en realidad hará más daño que bien. Use palabras negativas para informar, y nunca asocie los términos con su lector. Recuerde, las redes sociales también juegan un papel en la gestión de la reputación.

15 consejos para escribir titulares efectivos en las redes sociales

Mantenlo breve y agradable: trata de que tu título tenga entre 60 y 70 caracteres o menos. Los titulares breves de las redes sociales aseguran que su mensaje sea claro y conciso, capten la atención del lector, tiendan a ser más legibles y memorables y se vean mejor en pantallas pequeñas, y más del 60 % de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles (Oberlo).
Use palabras que llamen la atención: incorpore palabras que evoquen emociones, como "sorprendente", "impresionante", "alucinante", etc. Manténgase alejado de los descriptores usados en exceso como mejor y mejor, y ejercite sus músculos creativos. Puede parecer tonto al principio, pero captará la atención cuando los lectores se desplacen.
Hágalo relevante: asegúrese de que su título sea relevante para su audiencia y su marca. Si está ofreciendo marketing social para sus clientes, necesita saber a quién se dirige. Si su audiencia son hombres de 20 a 40 años en áreas más rurales, no cree titulares para la multitud Gen Z en los centros urbanos.
Haga una pregunta a la que su público querrá saber la respuesta: las preguntas preparan nuestro cerebro para volverse más curiosos. Hacer preguntas permite que el cerebro se active ya que refleja y libera serotonina (Ejecutivo de Gobierno).
Use números: use números para darle a su título un sentido de estructura y organización, como "5 formas de aumentar su participación en las redes sociales". Como se mencionó anteriormente, los números fomentan la previsibilidad y las audiencias prefieren titulares numerados en las redes sociales.
Use palabras poderosas: use palabras que inspiren la acción, como "obtener", "descargar", "descubrir", etc. Estas palabras crean una fuerte respuesta emocional y alientan a los lectores a tomar medidas, la acción que desea.
Use humor (si corresponde): agregue un toque de humor a su título de redes sociales para captar la atención de su audiencia. Recuerde mantener las cosas en la marca. Si tienes que forzar el humor o no encaja con tu audiencia, no es la solución adecuada.
Mantenlo simple: evita usar jerga o lenguaje complejo que pueda confundir a tu audiencia. La mejor manera de hablarle a tu audiencia es hablar como tu audiencia. Puede usar herramientas de escucha social para determinar el tipo de idioma al que responderá mejor su audiencia.
Use adjetivos: use adjetivos descriptivos para agregar color y detalles al título de sus redes sociales. Cuanto más vibrante sea la imagen que pueda pintar, mejor podrá conectarse emocionalmente con su audiencia y más probabilidades habrá de que hagan clic en ella.
Sea específico: sea específico sobre el tema de su publicación, en lugar de ser vago. Los lectores quieren saber que puedes responder a sus preguntas u ofrecer lo que necesitan. Si eres vago al escribir titulares, no se sentirán seguros de que puedes resolver sus problemas y es posible que no se molesten en hacer clic.
Use temas de tendencias (si corresponde): incorpore temas de tendencias en su título para que sea oportuno y relevante. Una referencia a Y2K probablemente no llegue a su audiencia hoy. Muestre a los clientes potenciales que está al tanto de lo que está y no está de moda.
Use verbos de acción: use verbos de acción fuertes para transmitir un sentido de urgencia e importancia. Hay una razón por la que se llama llamada a la acción: quieres que los lectores hagan algo. Use verbos de acción para instar a los lectores a dar el siguiente paso.
Use palabras sensoriales: use palabras que atraigan los sentidos para crear una imagen mental vívida para su audiencia. Al igual que los adjetivos descriptivos, las palabras sensoriales en los titulares de las redes sociales como deslumbrante o llamativo pueden ayudar a establecer la escena y llamar la atención.
Use la aliteración: use la aliteración para hacer que su título sea más memorable y atractivo. Escribir palabras con la misma primera letra, como "el dulce olor del éxito", puede llamar la atención de los lectores a medida que avanzan. Solo asegúrese de que todavía tenga sentido y sea relevante para el contenido.
Pruebe diferentes titulares: Pruebe diferentes titulares y pruebe cuáles funcionan mejor con su audiencia. Una táctica es escribir 10 titulares de redes sociales, luego 15 más y tachar los 15 peores. Puede realizar pruebas A/B, pedir comentarios a otras personas o usar un analizador de titulares para ver cuáles tienen el mayor potencial.

Lo que se debe y no se debe hacer en la redacción de titulares en las redes sociales

Dos:

Utilice un lenguaje orientado a la acción para que sus titulares sean más atractivos.
Incluya números y estadísticas para que los titulares de sus redes sociales sean más específicos y creíbles.
Mantenga sus titulares breves y agradables, utilizando la menor cantidad de palabras posible para transmitir su punto de vista.
Pruebe múltiples variaciones de sus titulares para ver cuál funciona mejor con su audiencia.
Usa verbos fuertes y adjetivos descriptivos para que tus titulares se destaquen.
Asegúrese de que sus titulares sean relevantes para su contenido.
Use humor o ingenio cuando sea apropiado para agregar personalidad a su marca.
Use preguntas para despertar la curiosidad de su audiencia y fomentar el compromiso.
Incluya palabras clave relevantes para su industria para mejorar su optimización de motor de búsqueda (SEO).
Haz que tus titulares sean visualmente atractivos usando emojis o símbolos.

no hacer:

Use titulares de clickbait que representen con precisión su contenido para atraer clics.
Utilice un lenguaje claro e informativo que atraiga e informe a su audiencia.
Usar mayúsculas o puntuación excesiva en los títulos, ya que puede parecer spam y poco profesional.
Usar jerga o palabras de moda que su público no pueda entender.
Hacer afirmaciones poco realistas o vender en exceso su contenido en los titulares de sus redes sociales.
Usar lenguaje ofensivo o controvertido que pueda alienar a su audiencia.
Dar el crédito adecuado y evitar plagiar o copiar titulares de otras fuentes.
Usar una cantidad adecuada de hashtags en sus titulares para mejorar la visibilidad sin abrumar la legibilidad.
Usar mayúsculas en los títulos, ya que puede parecer agresivo o gritando.
Olvidarse de revisar sus titulares en busca de errores ortográficos y gramaticales.

5 herramientas para generar titulares en redes sociales

La buena noticia es que cuando se trata de escribir titulares, no tiene que hacerlo solo. Hay una plétora de herramientas para escribir titulares que puedes usar para ayudarte cuando te bloqueas un poco como escritor. Si está atascado en la publicación incluso antes de llegar al título, consulte este resumen de qué publicar en las redes sociales en 2023.

Analizador de Titulares Coschedule. Esta herramienta gratuita evalúa los titulares de las redes sociales en términos de equilibrio de palabras, sentimiento, recuento de caracteres, claridad, capacidad de lectura y lectura.
Sharethrough Headline Analyzer. Este analizador de titulares analiza la longitud, la estructura, la gramática y el potencial de participación. Proporciona un puntaje de calidad, fortalezas y sugerencias para fortalecer su título en las redes sociales.
Generador de ideas para blogs de Hubspot. Puede usar esta herramienta para crear ideas de contenido y crear titulares para las redes sociales simplemente ingresando un tema.
ChatGPT. No estrictamente para titulares, esta herramienta de IA puede tomar el contenido de su anuncio o sitio web y proporcionar recomendaciones de titulares. Funciona mejor cuando usa las indicaciones correctas, así que sea específico sobre cuántos caracteres o palabras necesita. Es posible que deba repetirlo varias veces con ChatGPT.
Generador de titulares de tendencias para pequeñas empresas. Ingrese su tema en esta herramienta gratuita y obtenga una lista de titulares potenciales en diferentes formas: listas, mejores, procedimientos, preguntas, amor, sexo, celebridades, sarcasmos, negocios, motivación y lo que ellos llaman "el fregadero de la cocina". No todos los titulares serán apropiados, por lo que tendrás que usar tu mejor juicio aquí.

Ya sea que solo administre las redes sociales para un cliente o que esté listo para ofrecer servicios de redes sociales de marca blanca, con estos consejos para escribir titulares debe estar bien preparado para crear excelentes titulares para sus clientes, o incluso comenzar a vender paquetes de administración de redes sociales con Vendasta. .

Preguntas frecuentes

¿Qué longitud deben tener los titulares de las redes sociales?

Cuando se trata de la longitud de los titulares de las redes sociales, depende de la plataforma. La mejor práctica es 60-70 caracteres o menos. Un título más corto significa que su mensaje será claro, conciso y sobre el tema sin perder el interés del lector. Asegúrese de que sea convincente y capte la atención mientras anima a los lectores a hacer clic para leer más.

¿Cómo puedo probar la efectividad de mis titulares en las redes sociales?

Puede probar la eficacia de un titular de las redes sociales de varias maneras. Existen herramientas como los analizadores de titulares de Coschedule o Sharethrough, que le brindarán información sobre aspectos como la legibilidad, el conteo de palabras y caracteres, el sentimiento, el balance de palabras y más. También puede usar varios titulares en una campaña y realizar pruebas A/B para ver cuál funciona mejor. También puede analizar el rendimiento a lo largo del tiempo para ver la participación, los Me gusta, las acciones compartidas y las tasas de clics para ver qué tipos de titulares resuenan más con su audiencia.