Estudio demográfico de redes sociales: ¿quiénes son los usuarios de redes sociales en 2022?
Publicado: 2021-07-11¿Quién no está en las redes sociales estos días? Gracias a la tecnología móvil, cada teléfono viene con canales de redes sociales para conectarse con otros, participar y compartir contenido y entretener.
Las empresas de todo el mundo están aprovechando los beneficios de involucrar a los canales de redes sociales en sus estrategias. Pero, ¿qué canal es el mejor para su empresa? Descubrir esto dependerá de tu audiencia. Por lo tanto, comprender quiénes son los usuarios de las redes sociales es fundamental para el éxito.
Aquí preparamos una guía con las principales estadísticas y cifras que necesita para comprender a sus usuarios de redes sociales en 2022 . Esta guía actualizada sobre datos demográficos le brindará las cifras que necesita para definir una estrategia informada, como el uso, la edad, el sexo, el país y el comportamiento.
Siga nuestra Guía 2022 de datos demográficos de las redes sociales y descubra quién es la audiencia en Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchat y Tiktok. Marque esta página para tenerla a mano.
Entonces, ¿cuántas personas usan las redes sociales?
Empecemos por lo básico: ¿cuántos usuarios de redes sociales hay en el mundo? ¿Están realmente las redes sociales en todas partes?
Según Eso sugiere que 9 de cada 10 usuarios de Internet usan las redes sociales cada mes.
En abril de 2021, había 521 millones de nuevos usuarios de redes sociales desde el año pasado, lo que indica un crecimiento anual del 13,7 % .
El acceso móvil es una gran parte del crecimiento de las redes sociales, ya que el 99% de los usuarios de redes sociales acceden a través de sus teléfonos móviles.
¿Con qué frecuencia las personas usan las redes sociales?
El usuario promedio pasa 2 horas y 22 minutos al día en las redes sociales. Sin embargo, esto varía según la plataforma, ya que las personas pasan más tiempo en algunas plataformas sociales que en otras.
¿Qué plataformas son las más populares?
Facebook es, en gran medida, la plataforma de redes sociales más común, seguida de YouTube e Instagram.
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Usuarios de redes sociales por país
El uso de las redes sociales también varía según el país. Según Statista, China es el país con más usuarios, con más de mil millones de usuarios esperados para 2025, seguido de India con 500 millones.
Estados Unidos está en el cuarto lugar, Japón en el décimo. Sorprendentemente, el Reino Unido ocupa el puesto 14 con 50,89 millones de usuarios esperados para 2025, seguido de Corea del Sur con 45,53 millones de usuarios.
Estados Unidos
La adopción de las redes sociales en los EE. UU. creció de solo un 5 % en 2006 a un 72 % en 2020.
Grupo de edad: la misma investigación muestra que la mayoría de los usuarios están en el rango de 18 a 29 años.
Reino Unido
Según las estadísticas, en enero de 2020 había 45 millones de usuarios de redes sociales en el Reino Unido, este número aumentó a 53 millones a principios de 2021. Eso significa que el 77,9 % de la población del Reino Unido usa al menos una plataforma de redes sociales.
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Tiempo dedicado a las redes sociales: los británicos pasan 1 hora y 49 minutos todos los días en las redes sociales.
Edad de los usuarios de las redes sociales: la mayoría de los usuarios de las redes sociales tienen entre 18 y 34 años.
Las plataformas de redes sociales más utilizadas en el Reino Unido son YouTube y Facebook. Curiosamente, este es uno de los pocos países donde Facebook ocupa el segundo lugar como la plataforma de redes sociales más utilizada.
Corea del Sur
Según Statista, el número de usuarios de redes sociales en Corea del Sur alcanzará los 45,5 millones para 2025, frente a los 41,4 millones de 2017.
Grupo de edad: la mayor penetración en las redes sociales (86,9 %) se registró entre los 20 y los 29 años a partir de 2019.
El grupo más grande de usuarios de Instagram en Corea del Sur, a partir de marzo de 2021, son mujeres de entre 25 y 34 años.
La red social más utilizada en Corea del Sur es Facebook.
Australia
Según estudios de Statista, en enero de 2021, casi el 80 % de los australianos eran usuarios activos de las redes sociales, en comparación con el 58 % en 2015.
Grupo de edad : el uso de las redes sociales está dominado por el grupo de 25 a 34 años. Los australianos más jóvenes, de 14 a 28 años, prefieren usar Instagram.
Red más popular : Facebook sigue liderando como el servicio de redes sociales más utilizado, seguido de YouTube e Instagram.
Sudáfrica
Las estadísticas muestran que los usuarios de redes sociales en Sudáfrica llegarán a más de 26 millones para 2025, de 22,89 millones en 2019.
Los usuarios de las redes sociales aumentaron en 3 millones entre 2020 y 2021. A partir de enero de 2021, el 41,9 % de los sudafricanos utilizaron las redes sociales.
Grupo de edad: Según un Informe Digital de Data Report, el grupo más grande de usuarios de las redes sociales se encuentra en el rango de 25 a 34 años.
Tiempo dedicado a las redes sociales: los sudafricanos pasan un promedio de 3 horas y media en las redes sociales todos los días.
Red más popular: Curiosamente, la red más popular en Sudáfrica es WhatsApp, seguida de YouTube en segundo lugar y luego de Facebook.
Ahora que exploramos los conceptos básicos de los mercados clave, analicemos la demografía de las plataformas sociales, ¿quiénes son los usuarios?
Comprender a la audiencia es fundamental para definir una estrategia exitosa de redes sociales para su negocio.
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Datos demográficos de Facebook de 2021
Facebook sigue siendo el líder indiscutible de las redes sociales, aunque ahora YouTube e Instagram se acercan. Su alcance y amplia audiencia lo convierten en una opción clara para la mayoría de las empresas que buscan comercializar y publicitar sus productos.
Usuarios activos/mes
- 2.700 millones de personas usan Facebook cada mes.
Edad de los usuarios de Facebook
Ingreso
- Facebook es utilizado por más del 80% de los hogares, independientemente de la interrupción de ingresos.
Género
La división de género no es tan marcada entre los usuarios de Facebook, ya que hay un 8% más de usuarios que se identifican como hombres que como mujeres.
Uso del dispositivo
- El 98% de los usuarios de Facebook accede a través del móvil.
- Mientras que más del 80% accede únicamente a través de un teléfono móvil . El 17% accede tanto a través de móvil como de ordenador.
la comida para llevar
- A pesar de los nuevos competidores, la crisis mundial y todo lo que pasó en 2020, Facebook sigue siendo la plataforma social más utilizada.
- Aunque la mayoría de los usuarios son millennials, los boomers forman la mitad de la audiencia, lo que resulta en una oportunidad atractiva para publicar anuncios.
- El alcance masivo de Facebook significa que es lógico anunciarse allí incluso si solo comparte sus publicaciones desde otras plataformas.
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Datos demográficos de Instagram de 2021
Instagram es la red para compartir fotos y videos , convirtiéndose gradualmente en un mercado propio.
Usuarios activos/mes
- 1 billón de personas usan Instagram cada mes.
Edad de los usuarios de Instagram
- El grupo de edad más numeroso es el de 25-34 años (33,1%)
Tiempo
- Los usuarios de Instagram pasan en promedio 53 minutos por día en la plataforma.
Ingreso
- En EE.UU., el 60% de los usuarios que ganan más de $100k/año están en Instagram , mientras que solo el 44% del rango de ingresos más bajos (menos de $30k/año).
Género
Según Statista, hay casi el mismo porcentaje de usuarios de Instagram masculinos que femeninos.
Distribución de usuarios de Instagram en todo el mundo a partir de enero de 2021, por género
| Porcentaje de usuarios | |
|---|---|
| Masculino | 49,2% |
| Femenino | 50,8% |
Uso del dispositivo
- El 11,96 % de los usuarios activos de Internet móvil del mundo accede a Instagram a diario.
- Dado que Instagram no tiene una aplicación de escritorio, hasta hace unos años, no habrá posibilidad de usar la red social desde la PC. Hoy en día, los vendedores y las empresas adaptan sus navegadores para poder usar Instagram desde las computadoras de escritorio.
la comida para llevar
- Instagram está creciendo constantemente en los últimos años y ahora es la segunda red más utilizada después de Facebook.
- El lanzamiento de Instagram Reels posiciona a Instagram como un competidor de TikTok.
- De hecho, Instagram compite ferozmente por la atención de los usuarios más jóvenes con TikTok y Snapchat.
Datos demográficos de LinkedIn de 2021
La red de medios sociales para profesionales y B2B funciona con reglas diferentes a otras redes sociales. Su enfoque en proporcionar valor, creación de redes y generación de clientes potenciales lo convierte en una obviedad cuando se trata de promocionar su negocio.
Usuarios activos por mes
- Hay 756 millones de miembros de Linkedin de los cuales 260 son usuarios activos mensuales.
Distribución de edad
El grupo de edad con el mayor número de usuarios activos de LinkedIn es el de 25 a 34 años. Sin embargo, la demografía objetivo se centra en profesionales de 30 a 49 años.
- El 60% de las personas de 25 a 34 años están en LinkedIn.
- Solo el 3% de edad 55%+ usa la plataforma
- El 17% de los internautas utilizan LinkedIn
Tiempo
Según Similar Web, los usuarios pasan una media de 7,30 minutos al día en LinkedIn, momento en el que visitan unas 6 páginas.
Ingreso
- Los miembros de Linkedin se encuentran en el lado de los ingresos más altos, con un 60% de los hogares con un ingreso anual de más de $100k/año que usan LinkedIn.
- Además, el 40% y el 49% de los hogares de ingresos medios (desde $60k/año hasta $80k/año) usan LinkedIn.
- Por el contrario, solo el 2% del rango de ingresos más bajos (menos de $30k/año) usa la red.
Esto se puede explicar porque LinkedIn es una red para B2B y profesionales, que tienden a estar en el rango de ingresos medios/altos.
Género
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Uso del dispositivo
- A diferencia de las otras redes sociales, LinkedIn se usa principalmente en el escritorio . Tiene sentido ya que las personas usan LinkedIn con fines profesionales/comerciales. Según SimilarWeb, el 32% del tráfico de LinkedIn desde computadoras de escritorio proviene de los EE. UU.
- Sin embargo, la aplicación de LinkedIn se ha descargado más de 500 000 000 veces desde Google Play Store, según Google Play. Eso representa un aumento del 400 % con respecto a 2018, donde solo hubo 100 millones de descargas.
- El 57% de las impresiones en LinkedIn provienen de dispositivos móviles.
la comida para llevar
- Si bien podría parecer que LinkedIn es para profesionales mayores, los millennials constituyen una cuarta parte de la plataforma.
- Los esfuerzos de marketing y publicidad en LinkedIn pueden ser productivos, ya que tiene un grupo demográfico de alto nivel educativo y mayores ingresos. Dado que su audiencia es principalmente B2B, requiere actividades de marketing muy específicas y es un mercado superior para la generación de leads.
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Datos demográficos de Twitter de 2021
Uno de los puntos fuertes de Twitter, además de permitir que todo el mundo exprese su opinión, es que puedes etiquetar a casi cualquier empresa o persona simplemente etiquetándola en un Tweet. Esto ayuda a las empresas con su escucha social y análisis de marca.
Usuarios activos por mes
- Hay 330 millones de usuarios activos mensuales en Twitter.
Distribución de edad
- Más de la mitad de los usuarios de Twitter (63%) tienen entre 35 y 65 años. Este porcentaje se refiere a usuarios globales.
- En los EE. UU., la mayoría de los usuarios de Twitter (42 %) son jóvenes, entre 18 y 29 años.
Tiempo
- La sesión media en Twitter es de 3,39 minutos.
Negocio
- El 75% de las empresas B2B comercializan sus productos/servicios en Twitter.
Ingreso
- El 42% de los usuarios tienen un título, lo que sugiere una audiencia con mayores ingresos, buena para la publicidad.
Género
- A nivel mundial, hay dos veces más hombres (66 %) en Twitter que mujeres (34 %). En los EE. UU., esta tasa es del 61,6 % de hombres y del 38,4 % de usuarios de Twitter femeninos.
Uso del dispositivo
- Twitter es principalmente una plataforma de redes sociales móviles, y el 80 % de los usuarios accede a Twitter desde su dispositivo móvil.
- Según Google, la aplicación se descargó más de mil millones de veces .
la comida para llevar
- Una de las claves del éxito de Twitter es que es fácil de usar y genera interacciones a corto plazo.
- Dado que es dinámico, es un buen lugar para compartir actualizaciones, atraer el interés de los usuarios y generar discusiones.
- La mayoría ( 80 % ) de los tuits se generan a partir del 10 % de las cuentas de Twitter más activas. Eso significa que Twitter es un lugar de personas influyentes.
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Datos demográficos de YouTube de 2021
La gama de videos de Youtube va desde recetas y tutoriales hasta videos divertidos de gatos, entretenimiento y música. Si puede ser en video, es en YouTube.
Usuarios activos por mes
- Hay 2 mil millones de usuarios activos en YouTube
Distribución de edad
- La mayoría de los usuarios ( 85%) se encuentran en el grupo de edad de 15 a 25 años .
- Curiosamente, más de la mitad de los usuarios mayores de 56 años también utilizan YouTube (58%).
- 3/4 de las personas de 26 a 55 años también usan YouTube.
Tiempo
- Las personas pasan en promedio 41,9 minutos en YouTube todos los días. Esto equivale a casi 5 horas por semana.
- Combinadas, las personas ven más de mil millones de horas de videos de YouTube.
Ingreso
- El uso de YouTube se distribuye en todos los rangos de ingresos, con una penetración ligeramente superior ( 89 % ) en el rango de ingresos más alto —$100k/año—.
Género
- El 72% de las usuarias de Internet están en YouTube y también el 72% de los hombres.
Uso del dispositivo
- Más del 40 % del tiempo de reproducción de YouTube proviene de dispositivos móviles y el 34 % de la televisión. Esto representa un cambio hacia los televisores conectados, ya que en 2019, el 49 % de la visualización de YouTube se realizó en dispositivos móviles y el 27 % en la televisión.
Fuente: emarketer.com
la comida para llevar
- YouTube ha demostrado ser popular en un amplio rango de edad con un pico de popularidad entre los 15 y los 35 años.
- Más de la mitad de los usuarios de YouTube utilizan la plataforma todos los días, lo que convierte a YouTube en la red de videos más utilizada para Internet.
- Todo esto sugiere que YouTube ofrece grandes oportunidades publicitarias, ya que sigue creciendo.
2021 Datos demográficos de TikTok
TikTok se está convirtiendo en la próxima plataforma para compartir videos, atendiendo a personas de entre 13 y 40 años.
Usuarios activos por mes
- TikTok tiene mil millones de usuarios activos mensuales. Eso es un aumento de 1.100 millones desde 2018.
- La plataforma tiene 100 millones de usuarios activos en EE.UU.
Distribución de edad
- La mayoría de los usuarios de TikTok se encuentran en el rango de edad de 10 a 19 años ( 32,5 % ). Si bien esto muestra un enfoque en los usuarios más jóvenes, el porcentaje de usuarios de 20 a 29 años está aumentando, alcanzando el 29,5 % . Esto sugiere que la composición de la audiencia de TikTok está envejeciendo.
Tiempo
- Los usuarios pasan una media de 52 minutos al día en la plataforma. Los usuarios más jóvenes pasan hasta 80 minutos por día en la aplicación.
Ingreso
- El 40% de los usuarios de TikTok pertenecen al rango de ingresos más alto y ganan más de $ 100k / año.
Género
- El 60% de los usuarios de TikTok en EE. UU. son mujeres y el 40% son hombres.
Uso del dispositivo
- En abril de 2021, TikTok tuvo 39,2 millones de visitantes únicos móviles, lo que significa un aumento del 300% desde los 12,6 millones de abril de 2020.
la comida para llevar
- Sin duda, desde su lanzamiento, TikTok ha tenido un crecimiento sin precedentes. Actualmente disponible en 150 países, la plataforma se está convirtiendo rápidamente en la aplicación para compartir contenido de video.
- La plataforma anunció que pronto permitirá la monetización, con videos comprables, para sus creadores.
Fuente
2021 Datos demográficos de Pinterest
La red social para creadores, Pinterest, ha evolucionado durante mucho tiempo desde una plataforma para buscar recetas y tutoriales de bricolaje a un mercado más B2C. Sus usuarios también reflejan esta tendencia.
Fuente
Usuarios activos por mes
- Hay más de 400 millones de usuarios activos en Pinterest.
Distribución de edad
- El grupo más grande de usuarios tiene entre 50 y 64 años, seguido por el grupo de 30 a 49 años.
Porcentaje de adultos estadounidenses que usan Pinterest a partir de febrero de 2021, por grupo de edad
| Porcentaje de encuestados | |
|---|---|
| 18-29 | 32% |
| 30-49 | 34% |
| 50-64 | 38% |
| 65+ | 18% |
Tiempo
- Los usuarios de Pinterest pasan un promedio de 14 minutos diarios en la plataforma.
Ingreso
- Pinterest atrae a más usuarios que ganan más de $ 75k / año, así como a aquellos con títulos universitarios o educación superior.
Género
- La brecha de género en Pinterest está bastante marcada, con un número considerablemente mayor de usuarios femeninos que masculinos.
Uso del dispositivo
El 58,78% del tráfico de Pinterest proviene de computadoras de escritorio.
- Según Pinterest, el 85% de sus usuarios han descargado la aplicación.
la comida para llevar
- La mayoría de usuarias son una de las características que diferencian a Pinterest de otras plataformas sociales.
- Aunque según las estadísticas, los usuarios mayores son la mayoría de la audiencia, recientemente ha habido un aumento de GenZ y millennials que utilizan la plataforma.
- Se centra en el producto y ofrece una buena oportunidad para los anuncios debido a la audiencia de altos ingresos.
Fuente
Datos demográficos de Snapchat de 2021
Aunque se pasó por alto durante mucho tiempo, Snapchat es muy popular entre los usuarios más jóvenes.
Usuarios activos por mes
- Snapchat tiene 265 millones de usuarios activos mensuales.
Distribución de edad
- El 75% de sus usuarios tienen entre 13 y 34 años.
Fuente: MarketingCharts.com
Tiempo
- Los usuarios de Snapchat pasan en promedio 30 minutos por día en la plataforma.
Ingreso
- El 42% de los hogares de ingresos medios ($70-80k/año) usan Snapchat.
- El 32% del rango de menores ingresos utiliza la plataforma.
- El 39% de los hogares de mayores ingresos usan Snapchat.
Género
- Hay una disparidad de género en Snapchat a favor de las usuarias que son casi el doble que las de los hombres.
- El 61% de los usuarios de Snapchat son mujeres.
- 38% son hombres.
Uso del dispositivo
- Snapchat solo está disponible desde el móvil.
- La aplicación es la segunda aplicación más utilizada en dispositivos móviles.
la comida para llevar
- Si bien la plataforma no crea mucho revuelo, es la red social más popular entre los adolescentes, incluso antes que TikTok.
- La audiencia está muy comprometida y abre la aplicación una media de 30 veces al día.
¿Qué redes son las mejores para usted según su industria?
Los datos y las cifras que mencionamos pretenden ser una indicación general de las audiencias de cada plataforma de redes sociales.
Para definir su estrategia de marketing, debe observar la demografía específica de su público objetivo y compararla con los datos que presentamos.
Encontrar la red social adecuada para su empresa depende de su audiencia y su industria. Primero, averigüe dónde están sus usuarios en las redes sociales. Luego mira sus características demográficas.
Diferentes industrias pueden necesitar diferentes canales. Por ejemplo, si su empresa atiende a adolescentes, debe buscar promocionar sus productos en Snapchat, Instagram y TikTok.
Si su empresa ofrece servicios B2B, entonces Linkedin o quizás Facebook sean sus plataformas. Si su audiencia es DIYves, mire Pinterest e Instagram.
¿Por qué son importantes los datos demográficos para su estrategia de monetización?
La demografía es fundamental para las estrategias de marketing y monetización. La demografía te ayuda a comprender las características de tu audiencia.
Explica quién es tu usuario y te ayuda con la segmentación de clientes, ayudándote a identificar exactamente a tu cliente ideal. Debe usar datos demográficos para que sus esfuerzos de marketing sean más efectivos.
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