Datos de redes sociales: estadísticas de uso y crecimiento

En abril de 2024, casi el 63% de la población mundial utiliza las redes sociales. Con un alcance tan amplio, las redes sociales siguen siendo una forma eficaz de aumentar el conocimiento de la marca, dirigirse a clientes potenciales e interactuar con una audiencia cautiva.

Sin embargo, las redes sociales están en constante evolución. Utilice datos cruciales de las redes sociales, como el uso y las estadísticas, para guiar su estrategia y poder centrarse en las plataformas adecuadas para su marca.

Cómo los datos y las estadísticas sociales pueden informar su estrategia de medios

Mantenerse al tanto de la inteligencia de marketing, incluidos los datos y las tendencias sociales, le ayuda a decidir dónde centrar su estrategia de contenido. Las estadísticas sobre el uso de las redes sociales, incluidos los datos demográficos y los usuarios activos diarios, pueden guiarlo hacia las plataformas que prefiere su público objetivo. Estas estadísticas lo ayudan a perfeccionar su estrategia de orientación para centrarse en las plataformas de redes sociales que son más populares entre sus clientes potenciales.

Los datos de las redes sociales y otras estadísticas de marketing de contenidos también pueden brindarle un punto de referencia para evaluar sus indicadores clave de desempeño (KPI). Por ejemplo, si ve tasas de participación cada vez menores en una plataforma que alguna vez fue confiable, puede verificar las estadísticas generales de la aplicación y ver si su popularidad está disminuyendo. Es posible que su audiencia se esté reduciendo con la plataforma, pero no debido a su contenido. El seguimiento de las tendencias de las redes sociales también le ayuda a mantenerse actualizado sobre las nuevas plataformas que atraen fuerza a su audiencia.

El panorama de las redes sociales: 6 estadísticas de uso y crecimiento

Al realizar análisis de redes sociales, realice un seguimiento de estas estadísticas para obtener información útil.

1. Crecimiento año tras año de las redes sociales

Para comprender cómo crecen o disminuyen las bases de usuarios de varias plataformas, observe el crecimiento año tras año. Las plataformas de redes sociales han atraído a 266 millones de nuevos usuarios activos el año pasado. Al 2024, las redes sociales con notable crecimiento interanual fueron:

• Instagram (155 millones de nuevos usuarios activos entre 2022 y 2023)
• Pinterest (12% de crecimiento global año tras año)
• LinkedIn (100 millones de nuevos usuarios entre 2022 y 2023)
• Snapchat (39 millones de nuevos usuarios diarios en 2023)
• Facebook (6% de crecimiento interanual)

Estas estadísticas muestran que, si bien Facebook ha logrado un crecimiento modesto durante el año pasado, su sitio hermano, Instagram, ha aumentado aún más su popularidad. Por lo tanto, si utiliza Facebook principalmente para atraer a su público objetivo, podría considerar aumentar su presencia en Instagram y LinkedIn para llegar a nuevos clientes.

2. Número de usuarios de redes sociales y sus plataformas preferidas

Como especialista en marketing de redes sociales, comprende que el alcance es crucial para dar a conocer su nombre. Conocer la cantidad de usuarios activos por plataforma le ayuda a elaborar estrategias sobre dónde publicar y con qué frecuencia, según sus objetivos.

Por ejemplo, si su objetivo es el conocimiento de la marca, puede centrarse en Facebook por su gran audiencia. Estos son los principales sitios de redes sociales a partir de 2024:

• Facebook
• YouTube
• ¿Qué es la aplicación?
• Instagram
• Tik Tok

Cuantificar a los usuarios de redes sociales por plataforma puede ayudarle a asignar presupuestos para publicaciones patrocinadas o establecer límites de gasto en campañas sociales en función de su alcance potencial.

3. Plataformas que generan el mayor retorno de la inversión para las empresas

Aunque una plataforma de redes sociales puede ser popular, la cantidad de usuarios activos no siempre es igual a la calidad. Algunas plataformas son mejores para convertir nuevos negocios. Cuando sepa cuáles generan el mayor retorno de la inversión (ROI) en su industria, podrá adaptar su estrategia de contenido en consecuencia.

En 2024, Facebook es la aplicación más popular para los especialistas en marketing de redes sociales, con un 89 % de publicidad en la plataforma, seguida de Instagram con un 80 %. Estas dos plataformas ofrecen el máximo retorno de la inversión.

Otras plataformas en las que vale la pena invertir incluyen:

• YouTube
• Tik Tok
• Gorjeo/X
• LinkedIn

Es lógico que las plataformas de redes sociales más utilizadas generen un retorno de la inversión simplemente por el volumen de usuarios. Sin embargo, plataformas como Pinterest e Instagram ofrecen múltiples formas de maximizar el ROI. Junto con las publicaciones patrocinadas, también puedes hacer que tus publicaciones orgánicas se puedan comprar, lo que permite a las personas comprar un producto directamente desde la aplicación de la plataforma.

4. Uso de las redes sociales por datos demográficos

Conocer el uso de las redes sociales por edad, tasas de participación y tiempo promedio de permanencia en la aplicación lo ayuda a atender a sus clientes. Si se dirige a personas de entre 18 y 29 años, probablemente coloque anuncios en YouTube, ya que el 93% de las personas de este grupo de edad dicen que lo usan.

También puede analizar el uso de las redes sociales por género. En 2023, el uso de YouTube era relativamente igual entre hombres y mujeres, Pinterest era mucho más popular entre las mujeres y Reddit y X/Twitter se inclinaban hacia los hombres.

5. Principales plataformas sociales por alcance de publicidad

Debido a que el alcance del anuncio mide cuántas personas potencialmente verán su campaña publicitaria, las plataformas de redes sociales más grandes ofrecerán el alcance más amplio. Las aplicaciones con más usuarios de redes sociales por plataforma incluyen Facebook, Instagram, YouTube y TikTok.

Dado que las plataformas más grandes tienen una base de usuarios diversa, son excelentes para realizar marketing personalizado. Sin embargo, es posible que sus clientes específicos no sigan la norma.

Si desea ampliar el alcance de sus anuncios, realice un análisis de las redes sociales en sus redes sociales. Observe las tasas de participación, el tiempo promedio invertido por página y el rendimiento de la campaña para ver dónde pasa el tiempo en línea su audiencia.

6. Plataformas de más rápido crecimiento que debes considerar

Si bien la base de usuarios de Facebook es suprema, está creciendo más lentamente que otros canales de redes sociales, que están mostrando un crecimiento impresionante.

Algunos de estos sitios están todavía en su infancia. La publicidad en una plataforma emergente puede darle una ventaja sobre su competencia, permitiéndole llegar a más usuarios. Considere dirigir su audiencia a estos prometedores:

• limón8
• Cielo azul
• Patada
• RTRO

Conclusiones clave

Los conocimientos de las redes sociales ofrecen información valiosa para desarrollar presupuestos de marketing basados ​​en datos y ejecutar estrategias de marketing social. Cuando comprendas dónde pasan el tiempo las personas en línea, podrás dirigirte a ellos con contenido de alta calidad. Por ejemplo, si su público objetivo son mujeres de entre 18 y 35 años, considere patrocinar publicaciones en Pinterest.

Con información sobre el mercado de las redes sociales, puede revisar su estrategia y mejorar el retorno de su inversión. Aproveche las plataformas emergentes antes que sus competidores o aprenda cómo crear contenido orgánico atractivo en la plataforma de redes sociales más utilizada por su audiencia.

Con los KPI más útiles a su alcance, puede ampliar su presupuesto de marketing y mejorar sus posibilidades de éxito.