Creador de contenido de redes sociales: ¿Cómo podría uno beneficiar a su negocio?

Si lo estás haciendo bien, la gestión de las redes sociales debería ser difícil. Sí, puedes automatizar muchas cosas. Pero se necesita mucho tiempo y esfuerzo manual para construir una comunidad dedicada y comprometida en múltiples plataformas de redes sociales.

Si tiene su propio negocio, no hay mucho tiempo que pueda dedicar al marketing en redes sociales. Y es posible que no tenga las habilidades de diseño que necesita para un contenido visual llamativo. Entonces, ¿quién lo hace?

Un creador de contenido de redes sociales puede producir publicaciones sobre la marca que nunca podrías hacer por ti mismo. Pero, ¿cómo encuentra la opción adecuada para su negocio? ¿Y qué resultados espera lograr? Esta guía te ayudará a resolverlo.

Conclusiones clave:

• La mayor lucha para los especialistas en marketing que intentan producir contenido visual atractivo es hacerlo de manera consistente. El 86% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing.
• ¿Quieres fomentar el compromiso? ¿Construir su número de seguidores? ¿Buscar más clientes potenciales? Tenga en mente un resultado específico para su creador de contenido para que pueda seguir el progreso.
• Tenga las respuestas listas para las preguntas que espera que hagan (p. ej., "¿Cuál es su presupuesto?", "¿Quién publicará el contenido?", "¿Tiene pautas o ejemplos de referencia?", etc.). adelante y hacerte parecer legítimo.
• Los creadores de contenido de redes sociales se enfocan en la calidad de su contenido en lugar de en el número de seguidores. Los influencers quieren influir en las decisiones de compra de otras personas en función de su autoridad, conocimiento o personalidad percibidos.
• La tasa de apertura promedio de correos electrónicos en la industria de servicios creativos es solo del 21,39%. Por lo tanto, escriba una línea de asunto personalizada que deje en claro que ha hecho su tarea.
• Comience a construir una relación con un creador de contenido antes de enviarle un correo electrónico. Familiarícese con su contenido, deje algunos comentarios y determine si interactúan con sus seguidores.

La importancia de la creación de contenido visual para redes sociales

¿Qué tipo de contenido favorece su estrategia de marketing en redes sociales? Si no es contenido visual, es hora de hacer un cambio.

Algunos canales sociales están diseñados para imágenes (piense en Instagram, Pinterest y TikTok). Pero aún es importante usarlos en LinkedIn y Twitter también. El contenido de video es uno de los tipos más atractivos, es por eso que el 86% de las empresas lo usan como herramienta de marketing.

La mayoría de los especialistas en marketing informaron pasar de 2 a 5 horas a la semana (en promedio) produciendo contenido visual en 2021. El uso de plantillas de Canva para publicaciones estáticas en redes sociales ahorrará mucho tiempo, pero solo pueden ayudarlo hasta cierto punto.

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Instagram Stories y Snapchats también pueden ser beneficiosos para tu estrategia. Especialmente si los está utilizando para adelantos detrás de escena o actualizaciones rápidas en vivo. Estos videos rápidos generalmente se sienten más genuinos y identificables que las versiones de marca demasiado pulidas.

Desea incluir tantos tipos diferentes de contenido visual en sus esfuerzos de marketing en redes sociales:

• GIF y memes
• infografías
• capturas de pantalla
• Fotos del producto
• Ilustraciones
• Tablas y gráficos

Pero el marketing de contenido visual que atrae a su audiencia y crea resultados medibles (como Reels o videos de YouTube) probablemente llevará mucho más tiempo.

El papel de un administrador de redes sociales

Como administrador de redes sociales, busca crear conciencia de marca. Debes crear una presencia única y memorable en las redes sociales para la empresa para la que trabajas. Si es tu propio negocio o eres una startup, esta tarea bien podría ser tuya.

El marketing en redes sociales cubre muchas vías diferentes:

• Uso de habilidades de redacción para biografías de perfil atractivas
• Redacción de contenido de calidad para publicaciones sociales.
• Construyendo una comunidad con tu público objetivo
• Investigar y seguir una estrategia de contenido en redes sociales.
• Tácticas de distribución de contenido para acciones sociales (vinculadas a SEO)

Si está administrando las cuentas de redes sociales de su propia empresa, es probable que tenga otros objetivos comerciales como prioridad. Y la mayor lucha para los especialistas en marketing que intentan producir contenido visual atractivo es hacerlo de manera consistente.

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Ahí es donde entran los creadores de contenido de redes sociales.

¿Qué es un creador de contenido para redes sociales?

Los creadores de contenido de redes sociales pueden llenar los vacíos en su equipo o pequeña empresa. El proceso de creación no es rápido, es por eso que tantas empresas luchan por llenar sus calendarios de contenido de marketing digital. (Ahí es también donde la curación de contenido puede ayudar).

Aquí hay algunas herramientas de marketing importantes para las que quizás no tenga las habilidades de creación de contenido o el tiempo:

• Videografía
• Fotografía
• Herramientas de diseño gráfico más complejas
• infografías de alta calidad
• podcasting
• Edición

El contenido atractivo no sucede por accidente. Los creadores de contenido de redes sociales experimentados saben que hay una fórmula detrás. Y sobresalen en hacer que los usuarios de medios amen digerir.

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También contarán con su propio equipo para crear diferentes tipos de contenido visual de alta calidad. Esto podría incluir:

1. Un estudio dedicado
2. Encendiendo
3. Cámaras y lentes
4. software de edición
5. Un micrófono y otros equipos de audio.
6. Trípodes y otros soportes

Su nivel de experiencia y equipo también se tendrá en cuenta en cuánto cobran. En este punto, suenan un poco similares a los influencers. Pero, ¿qué hace que los creadores de contenido de redes sociales sean diferentes?

Influencers vs. creadores de contenido en redes sociales

El uso de personas influyentes como parte de la estrategia de redes sociales de una marca no es nada nuevo. El 61 % de los consumidores confía en las recomendaciones de los influencers, mientras que es probable que solo el 38 % confíe en las recomendaciones de una marca en las plataformas sociales. Entonces, puede ver por qué son una herramienta de marketing útil.

Los creadores de contenido de redes sociales también pueden ser personas influyentes. Pero ponen el foco en la calidad de su contenido en lugar de su número de seguidores.

Los influencers tienden a querer influir en las decisiones de compra de otras personas en función de su autoridad, conocimiento o personalidad percibidos.

Hay cierta superposición, pero aquí hay algunas diferencias clave:

Todos los que usan las redes sociales son técnicamente "creadores de contenido". Pero tomar una foto rápida de su almuerzo con un teléfono inteligente y filmar y editar un cortometraje de veinte minutos no requiere el mismo nivel de habilidad.

Encontrarás creadores de contenido expertos en todas las plataformas sociales, pero sobre todo en las visuales como Instagram, YouTube y TikTok. Estos son los lugares donde pueden poner en práctica sus habilidades.

Prepara tu estrategia de creación de contenido en redes sociales

Antes de buscar la combinación perfecta, debe saber qué resultados desea. "Hazme un gran contenido" simplemente no es suficiente. Los objetivos SMART son específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo. Por lo tanto, siga esta estructura antes de desarrollar la suya propia.

Quieres:

• ¿Aumentar las ventas y las conversiones?
• ¿Gana backlinks sociales?
• ¿Fomentar el compromiso?
• ¿Construir su número de seguidores?
• ¿Buscar más clientes potenciales?

Descubrir esto lo ayudará a medir la tasa de éxito de cualquier campaña. Por lo tanto, tenga un resultado específico en mente antes de progresar.

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Antes de aceptar crear contenido en tu nombre, los creadores tendrán un montón de preguntas. Por lo tanto, asegúrese de saber las respuestas a las consultas más comunes antes de que pregunten. Estos podrían ser:

1. ¿Tiene alguna idea de contenido que le gustaría explorar?
2. ¿Qué rango de precios y tarifas estarán dentro del presupuesto?
3. ¿Estás buscando una sola publicación o una campaña?
4. ¿Quién será el responsable de publicar el contenido?
5. ¿Qué tipo de mensaje o llamado a la acción desea incluir?
6. ¿Tiene pautas/ejemplos o le dará el control creativo al creador?
7. ¿Cuáles son sus métricas de éxito medibles?

Estar preparado ahorrará mucho de ida y vuelta y significa que puede iniciar el proceso de creación más rápido.

¿Dónde encuentras a los creadores de contenido de redes sociales?

Ser un creador de contenido de redes sociales ahora es una carrera legítima. Y los creadores a tiempo completo cobrarán más que los que lo hacen como hobby. Al igual que buscar la pareja de influencers perfecta, encontrar al creador adecuado lleva tiempo.

Debe asegurarse de encontrar a alguien con estos rasgos:

• Cobra una tarifa que puede pagar
• Puede crear la estética adecuada para su marca.
• Tiene experiencia en la plataforma que le interesa
• Tiene un portafolio de trabajo que pueden mostrarte
• Ha trabajado con otras marcas en el pasado.

Entonces, ¿dónde encuentras a estos creadores de contenido de redes sociales de alta calidad? Bueno, dependerá de la plataforma para la que quieras contenido. Pero aquí hay algunas formas seguras de localizarlos:

1. Publique una publicación para solicitudes con una descripción del trabajo y deje que lleguen a usted
2. Busque a través de Fiverr, Upwork u otros sitios independientes
3. Solicite recomendaciones a su red
4. Buscar a través de hashtags relevantes
5. Únase a los grupos de Slack y Discord de marketing de contenido
6. Únete a grupos de Facebook independientes
7. Use sitios como Pearpop o TikTok Creator Marketplace

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Dedicar tiempo a esta etapa y examinar a los creadores puede evitar que surjan problemas en el futuro. Aunque lo más probable es que trabaje de forma remota, debe tratar la relación como una asociación. No trabajes con nadie con quien no te sentirías cómodo saliendo en persona.

Antes de contactar a los creadores de contenido de redes sociales

Puede ponerse en contacto con los creadores de contenido de las redes sociales de la misma manera que lo haría con micro-influencers. Pero antes de entrar en los DM de alguien, debes intentar construir una pequeña relación. Además de estar en su radar, está comenzando el proceso de investigación al familiarizarse con su contenido.

Sígalos en la plataforma que le interese e interactúe con sus publicaciones. Anota las respuestas a estas preguntas:

• ¿Con qué frecuencia publican?
• ¿Interactúan con otras cuentas?
• ¿Están activos en múltiples plataformas?
• ¿Responden a las preguntas de los seguidores?

Pon a prueba tu teoría dejando comentarios reflexivos y preguntas en las publicaciones que te gustan. Es mucho más probable que el creador responda a tu futura solicitud si reconoce tu nombre en su feed.

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La microinfluencer Nikiya Palombi destaca la importancia de una marca dejando comentarios. “Muestra que una marca realmente se tomó el tiempo para mirar mi estilo de fotografía y me hace sentir que están realmente interesados ​​​​en lo que aporto como creador y no solo en los correos electrónicos masivos”.

Si bien los creadores de contenido de redes sociales y las personas influyentes pueden trabajar de manera diferente, todos siguen siendo personas que aprecian el esfuerzo de un alcance significativo.

Cómo pedir trabajar con un creador de contenido de redes sociales

Una vez que esté listo para comunicarse, elija su medio con cuidado. El correo electrónico es mucho más profesional que los mensajes de las redes sociales cuando se contacta a un creador. Es probable que sus mensajes directos estén llenos de mensajes que no han leído. Además, si no siguen tu marca, podría terminar oculta en la carpeta "Solicitudes".

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La tasa de apertura promedio de correos electrónicos en la industria de servicios creativos es solo del 21,39%. Entonces, ¿cómo se escribe un correo electrónico convincente que tenga la mejor oportunidad de ser abierto y respondido? Bueno, todo comienza con la línea de asunto.

Debe dejar claro desde el principio que no se trata de una plantilla genérica. Desea personalizarlo e (idealmente) presentarse también. Aquí hay algunos ejemplos de lo que quiero decir:

1. [Brand Name] y [Social Media Content Creator Name]: ¿Una asociación perfecta?
2. [Nombre de la marca] x [Nombre del creador de contenido de redes sociales] colaboración pagada
3. [Nombre del creador de contenido de redes sociales], [Nombre de la marca] necesita tus habilidades fotográficas.
4. Hola [Nombre del creador de contenido de redes sociales], colaboremos
5. ¡Queremos que seas el creador destacado de [Brand Name]!

A algunas personas les encanta usar emojis en las líneas de asunto. Otros los odian. Si bien pueden inyectar algo de personalidad, algunos estudios han encontrado que agregar un emoji a la línea de asunto de un correo electrónico aumenta el sentimiento negativo en un 26%. (Es posible que desee dividir la prueba de ambas versiones).

Una vez que haya captado la atención de su creador de contenido, debe incluir algunas cosas en el cuerpo principal:

• Personalice todo, para que no parezca una plantilla producida en masa
• Demuestra por qué crees que serás una buena pareja
• Deja en claro que vas a pagar
• Dale un poco de fondo a tu marca
• Explica el tipo de contenido que estás buscando.

Básicamente, desea responder de manera preventiva tantas preguntas como pueda en un solo correo electrónico. De esa manera, te tomarán más en serio.

Ejemplo de correo electrónico para el alcance de creadores de contenido de redes sociales

Aquí hay una plantilla de ejemplo editada tomada de Statussphere:

Línea de asunto: [Nombre], ¡nos encanta lo que hemos visto en Instagram!

Hola, [Nombre del creador de contenido],

Hemos estado siguiendo su cuenta de Instagram y realmente nos encantan sus publicaciones sobre [insertar tema]. [Insertar cumplido personalizado sobre su contenido].

Mi nombre es [Tu nombre] y soy el [puesto] en [Nombre de la marca]. Nosotros [inserte una oración resumida de su producto/servicio y propuesta de venta única].

Dado que [inserte cómo su contenido se alinea con su marca], quería ver si estaría abierto a una colaboración. Nos encantaría que creara tres videos de 30 segundos con nuestro [insertar producto] para nuestro feed.

Avíseme si está interesado (incluidas sus tarifas) y le enviaré más detalles.

¡Gracias!

[Tu nombre]

Una vez que presione enviar, no espere una respuesta de inmediato. (Es posible que ni siquiera obtenga uno). A veces, puede tomar dos o tres intentos para obtener una respuesta. Pero no seas insistente o molesto después de eso.

Debería dedicar tiempo a crear una lista con varias opciones de creadores de contenido con los que le gustaría trabajar. Simplemente no envíe correos electrónicos a muchos a la vez en caso de que todos estén interesados.

Conclusión

No puede permitirse el lujo de perderse las conversiones y los ingresos que puede generar el contenido visual de alta calidad. El hecho de que no tenga las habilidades para crearlo no significa que no pueda cosechar las recompensas. Todavía puede llevar sus publicaciones al siguiente nivel contratando a un creador de contenido de redes sociales.

Antes de saltar a la divulgación, asegúrese de tener una estrategia. Conozca sus tasas de éxito medibles y cualquier detalle que el creador pueda necesitar. Luego, cree un correo electrónico personalizado con una línea de asunto que no puedan ignorar para tener más posibilidades de éxito.

¿Alguna vez has usado un creador de contenido de redes sociales antes? ¿De qué plataforma crees que te beneficiarías más? Nos encantaría conocer sus experiencias en nuestros canales de redes sociales.