Cómo integrar el marketing por correo electrónico con sus esfuerzos en las redes sociales
Publicado: 2022-06-12El email marketing y las redes sociales van de la mano.
Los especialistas en marketing deben comprender que una estrategia de marketing efectiva no es social media versus marketing por correo electrónico. En cambio, los especialistas en marketing deben combinar las redes sociales con estrategias de correo electrónico .
El marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta valiosa cuando se trata de campañas de captación de clientes y fomento de clientes potenciales. Sin embargo, si desea reinventar las oportunidades de marketing y llevar su negocio a nuevas alturas, debe considerar incorporar las redes sociales en sus campañas de correo electrónico.
¿Cuáles son los beneficios de la integración de las redes sociales y el marketing por correo electrónico?
Aquí hay seis razones por las que la integración de las redes sociales y el marketing por correo electrónico puede ser beneficiosa para su marca:
1. Mejorar las métricas de marketing
La aplicación de los principios del marketing en redes sociales en sus correos electrónicos permite a sus lectores compartir el correo electrónico más fácilmente y mejora la probabilidad de obtener mejores aperturas y clics. Esto, a su vez, mejora la tasa de conversión de sus campañas de marketing por correo electrónico.
2. Obtenga más suscriptores en su lista
Si las personas hablan sobre sus correos electrónicos o publican sobre ellos en las redes sociales, mejorará la publicidad de boca en boca para su marca. Más personas tendrán la oportunidad de conocer sus correos electrónicos y, por lo tanto, tendrá más posibilidades de aumentar su lista de suscripción de correo electrónico .
3. Reconocer a los influencers preeminentes
En función de la información recuperada de los proveedores de servicios de correo electrónico, puede determinar las conversiones y las aperturas de correo electrónico consistentes. Estos datos se pueden utilizar para aprovechar el poder de estos suscriptores y enviar campañas de correo electrónico exclusivas para hacerlos sentir especiales.
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4. Presentar una nueva plataforma para la interacción del suscriptor
El uso de diversas plataformas ofrece nuevas oportunidades para llegar a sus clientes potenciales y clientes e interactuar con ellos. Hágales saber a los suscriptores que está activo en las redes sociales y pídales que lo sigan para mantenerse en contacto con las últimas actualizaciones, ofertas de descuento y lanzamientos de productos.
5. Da opciones a tus suscriptores de correo electrónico
No debe utilizar el correo electrónico como único canal de marketing. Es muy posible que sus suscriptores sean más activos en las redes sociales que en el correo electrónico. Permítales elegir la plataforma con la que se sientan más cómodos para interactuar con usted.
6. Amplifica el alcance potencial de tu mensaje
Cuando integra las redes sociales en sus correos electrónicos, mejora el alcance de su correo electrónico a través de los diferentes canales de comercialización.
Habiendo discutido las ventajas de la integración de las redes sociales y el marketing por correo electrónico, profundicemos en cómo puede hacerlo bien.
Cómo integrar las redes sociales en su estrategia de marketing por correo electrónico
1. Sube la lista de tus suscriptores a las redes sociales
Al subir su lista de suscriptores a redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn, puede asociar una cara y un nombre a una dirección de correo electrónico.
Es una buena idea comenzar a seguir a tus suscriptores en las redes sociales para tener una idea clara de sus preferencias y requisitos. Además, si el contenido de sus redes sociales es lo suficientemente atractivo, seguramente atraerá nuevos seguidores y se pondrá en contacto con prospectos de calidad.
2. Invite a sus seguidores de las redes sociales a suscribirse a su lista de correo electrónico y viceversa
A medida que los algoritmos de suministro de noticias siguen evolucionando , se vuelve cada vez más difícil llegar a los prospectos y atraerlos en las redes sociales. En consecuencia, es posible que ocasionalmente pierda seguidores y tenga dificultades para volver a conectarse con ellos más tarde.
También podría suceder que su página comercial de redes sociales se cierre, por ejemplo, debido a un virus o error. Aunque no sucede muy a menudo, es posible que pierda su gran audiencia cuidadosamente desarrollada en un segundo. En este escenario, ¿cómo te vuelves a poner en contacto con todas las personas que te siguieron en las redes sociales?
Para mantenerse seguro, siempre debe invitar a sus seguidores de las redes sociales a ser sus suscriptores de correo electrónico.
¿No estás seguro de cómo?
Aquí hay un ejemplo inspirador de McDonald's:
Animar a sus seguidores de las redes sociales a convertirse en suscriptores de correo electrónico fortalecerá su relación con su comunidad de redes sociales, en gran parte porque el correo electrónico le permite redactar comunicaciones más personalizadas, hechas a medida para suscriptores individuales.
Además, el correo electrónico tiene un mayor valor de por vida del cliente en comparación con el marketing en redes sociales. Por eso, si desea obtener lo mejor de ambos mundos, debe considerar la integración de las redes sociales y el marketing por correo electrónico .
3. Aproveche la estrategia de marketing de referencia basada en incentivos
El marketing basado en recompensas siempre funciona mejor para captar clientes potenciales. Persuade a tus suscriptores de correo electrónico para que hagan que sus amigos o familiares les den Me gusta a tu página de Facebook y te sigan en Twitter o LinkedIn para ganar interesantes incentivos y descuentos.
4. Incluya una etiqueta 'Retwittear esto' en sus correos electrónicos
Incluye un tweet interesante en tu campaña de correo electrónico con la etiqueta "Retwittear esto" para animar a tus suscriptores a realizar promociones cruzadas de tus campañas.
5. Incruste un formulario de registro de correo electrónico en Facebook
Facebook le brinda la posibilidad de incrustar un formulario de registro de correo electrónico , para que pueda hacer que sus seguidores de Facebook formen parte de su lista de correo electrónico.
6. Agrega feeds de redes sociales en vivo en tus correos electrónicos
Una de las formas más efectivas de integrar las redes sociales y los correos electrónicos es agregar un feed de redes sociales en vivo en sus correos electrónicos. ¿Se pregunta cómo? Consulte las herramientas de software de terceros como Zapier que le permiten incluir fácilmente feeds en vivo de Twitter e Instagram en sus correos electrónicos.
Incluir el feed de Twitter en vivo en los correos electrónicos le permite encontrar fácilmente los tweets más recientes de un identificador de Twitter seleccionado.
El feed se actualiza automáticamente cuando se publica el tweet. Por ejemplo, si se envía un correo electrónico el martes por la noche, el feed de Twitter en vivo obtendrá el último tweet publicado en ese momento. Por eso, si un suscriptor abre el correo electrónico el sábado, podrá ver el último tweet (a partir de ese día) en el correo electrónico.
Al hacer clic en el feed, se redirigirá al suscriptor a la cuenta de Twitter respectiva, que es una excelente manera de obtener más seguidores orgánicos y participación en su perfil de Twitter.
Del mismo modo, también puede incluir un feed de Instagram en vivo en su correo electrónico para atraer suscriptores a su cuenta de Instagram.
Con la solución de transmisión en vivo de Instagram, puede mejorar la visibilidad de su cuenta de Instagram. Es posible agregar una cuadrícula de imágenes de 3 × 3 o 4 × 4 para mostrar sus publicaciones recientes de Instagram. Como en el caso del feed de Twitter en vivo, el feed de Instagram también se actualizará en el correo electrónico de acuerdo con el tiempo de apertura de los suscriptores.
En este correo electrónico, Dunkin' aprovechó hábilmente las transmisiones en vivo de las redes sociales para dirigir a los lectores a sus canales de redes sociales.
7. Cree una comunidad social especial para los suscriptores de correo electrónico VIP
El “miedo a perderse algo”, o FOMO, es un instinto humano que en realidad puede beneficiar a su negocio. Al crear una comunidad social privada como un grupo de Facebook, puede aprovechar el deseo humano de exclusividad.
¿Cómo funciona en la práctica una comunidad privada de este tipo?
Solo los suscriptores que consiguen que sus amigos se suscriban a su lista de correo electrónico tienen acceso al grupo de Facebook.
Otro aspecto emocionante de esta idea es que puede crear una comunidad VIP con un compromiso alto y significativo. Esto se debe a que los grupos cerrados tienden a tener menos contenido de spam y conversaciones más relevantes a las que las personas quieren unirse.
8. Vuelva a orientar a sus suscriptores de correo electrónico activos a través de anuncios en las redes sociales
Una de las formas más inteligentes de garantizar una estrategia de marketing multicanal es hacer coincidir la intención y el interés de los clientes potenciales con anuncios dirigidos.
Puede usar la información sobre los suscriptores que han hecho clic en sus correos electrónicos y redirigirlos a través de anuncios en las redes sociales. Al hacerlo, puede comunicarse específicamente con los prospectos calificados, lo que hace que su estrategia sea mucho más rentable.
9. Organice sorteos en las redes sociales para crear una lista de correo electrónico
A todos nos encantan los obsequios y los obsequios, y sus suscriptores no son diferentes. Organizar un concurso o un sorteo es el método perfecto para convertir a tus seguidores de las redes sociales en suscriptores de correo electrónico.
Mientras realiza concursos, puede solicitar el nombre y la dirección de correo electrónico de los participantes, así como su consentimiento para recibir correos electrónicos promocionales. ¡Solo tenga en cuenta las pautas establecidas en GDPR al formular los formularios del concurso! De lo contrario, te meterás en problemas y terminarás siendo multado en lugar de hacer crecer tu negocio.
Una idea para un concurso es una sesión de preguntas y respuestas entre canales para atraer a sus suscriptores de correo electrónico a los canales de redes sociales. Puede hacer una pregunta en su correo electrónico y pedir a los suscriptores que publiquen las respuestas en Twitter o Facebook. El ganador se puede elegir mediante un método de sorteo aleatorio. Esto anima a más participantes a probar suerte e indirectamente promocionar su marca en el mundo digital.
10. Aproveche las campañas exclusivas de correo electrónico o redes sociales
Si nada parece funcionar para su marca, las campañas exclusivas pueden acudir a su rescate.
En caso de que no tenga suficientes seguidores en las redes sociales, envíe correos electrónicos pidiéndoles a los suscriptores que les guste su página o que lo sigan en Twitter e Instagram.
Si, por otro lado, su lista de correo electrónico es inadecuada, puede crear publicaciones en las redes sociales instando a los seguidores a registrarse para recibir sus correos electrónicos. También puede usar ambas estrategias simultáneamente para aumentar sus seguidores y suscriptores al mismo tiempo.
la comida para llevar
El uso exclusivo del marketing por correo electrónico o en las redes sociales puede volverse autolimitante. Es por eso que debe aprovechar la integración de las redes sociales y el marketing por correo electrónico para optimizar el uso de ambos canales. Solo asegúrese de ser contextual, receptivo y relevante, para que sus seguidores y suscriptores disfruten de sus mensajes independientemente de la plataforma que esté utilizando.
¿Tiene alguna otra idea para integrar las redes sociales y los correos electrónicos? ¡Haznos saber!
Sobre el Autor:
Kevin George es el director de marketing de EmailMonks, una de las empresas de codificación y diseño de correo electrónico de más rápido crecimiento. EmailMonks se especializa en la creación de plantillas de diseño de boletines de correo electrónico, conversión de correo electrónico de PSD a HTML y plantillas de correo electrónico receptivas gratuitas. A Kevin le encantan los aparatos, las bicicletas, el jazz y respira marketing por correo electrónico. Le gusta compartir sus puntos de vista y pensamientos sobre las mejores prácticas de marketing por correo electrónico en el blog de marketing por correo electrónico. Sígalo en Twitter @imkevin_monk .