El éxito o fracaso de la publicidad en redes sociales: Guía de anuncios en redes sociales para 2022

La publicidad y el marketing en las redes sociales son necesarios si está buscando una audiencia nueva y enfocada, rápido.

Nos guste o no, el logro natural es cada vez más difícil de lograr. Además de un pequeño aumento, los días de volverse viral pueden haber pasado para siempre. Puede ser aterrador pasar de un método social natural a poner dinero real en la mesa. Por lo tanto, es esencial reconocer todas las opciones.

Esta guía explica cómo usar un tipo de publicidad en las redes sociales para lograr resultados empresariales reales mientras maximiza sus gastos.

¿Qué es la publicidad en redes sociales?

¿Cuál es la forma excepcional de hacer inversiones en anuncios de redes sociales? Si bien también puede suponer que la respuesta radica en saber qué plataforma de redes sociales tiene la mayor base de usuarios, no hay una respuesta correcta. La verdad es que depende de la situación. Por lo tanto, al tomar su decisión, debe asumir dónde puede encontrar su mercado objetivo en las redes sociales, qué tipo de campaña de marketing está buscando crear y cómo puede optimizar su inversión publicitaria.

Tipos de anuncios en redes sociales

1.Facebook

Formatos de anuncios de Facebook

Facebook presenta numerosos códecs de anuncios con los que puede escanear. Estos son los códecs publicitarios proporcionados a través de Facebook.

Imagen

Estos son los códecs publicitarios más fáciles con una imagen junto con contenido de texto y un botón CTA. Para las empresas de comercio electrónico, normalmente es mejor, sin duda, mostrar imágenes de productos al configurar dichos anuncios.

Video

Los comerciales de video brindan una mayor variedad y posibilidades para experimentar. No tiene que limitarse a mostrar simplemente imágenes de productos; sin embargo, puede hacer más. Puede contar la historia de su empresa, guiar una causa, exhibir enfoques excepcionales para usar su producto o cualquier otra cosa que le gustaría a su público objetivo.

Los comerciales de video son más atractivos que los comerciales y se pueden usar de más de una manera. Entonces, si decide invertir en publicidad en Facebook, haga un escaneo con este formato de anuncio.

Diapositivas

Como sugiere la identidad, los comerciales de presentación de diapositivas le permiten crear una presentación de diapositivas de tres a 10 fotos o un solo video. Las fotos aguantan disfrutando uno tras otro de la diferencia; sin embargo, solo hay un botón CTA para todos.

Este diseño de anuncio es excelente para mostrar productos exclusivos en su nueva colección. También puede usarlos para informar una historia con instantáneas distintivas que se suceden una tras otra.

Carrusel

Los anuncios de carrusel son muy similares a los comerciales de presentación de diapositivas, ya que también le permiten enviar hasta 10 imágenes en un anuncio. Sin embargo, a diferencia de los anuncios de presentación de diapositivas, puede agregar un hipervínculo separado para anuncios de carrusel para cada fotografía o video. Además, este diseño de anuncio le permite agregar más de un video en un anuncio.

Otra diferencia entre la presentación de diapositivas y los anuncios de carrusel es que las personas tienen que deslizar la imagen o el video para ver el siguiente con el formato de anuncio de carrusel. Sin embargo, en los anuncios de presentación de diapositivas, las fotografías simplemente se conservan y se modifican una tras otra, evitando que el espectador tenga que hacer algo.

Los comerciales de carrusel son tremendos, ya que dan forma a un catálogo de productos con cada imagen o video que se vincula a páginas de productos únicas. Ayuda a las personas a obtener el producto específico que se muestra en el anuncio y les facilita realizar una compra.

Experiencia instantánea

Estos son anuncios de pantalla completa que comienzan a aparecer cuando un usuario hace clic en su anuncio en un dispositivo móvil. Ofrece un viaje más inmersivo ya que los anuncios se reproducen en toda la pantalla además de cualquier distracción.

Recopilación

Sin embargo, este es esencialmente un anuncio de carrusel para anuncios de viajes en el lugar. Cada imagen de un anuncio puede abrirse en una pantalla completa para que sea una experiencia más inmersiva.

Tipos de anuncios de Facebook

Además de los formatos de anuncios, Facebook también ofrece la opción de tipos de anuncios excepcionales. Aquí están las opciones.

•Anuncios de fuentes de Facebook: estos anuncios se exhiben en las fuentes de Facebook de las personas y aparecen como contenido nativo.

• Anuncios en vivo de Facebook: estos anuncios se muestran en las transmisiones en vivo de las personas en Facebook y, a menudo, obtienen altas tasas de participación.

• Anuncios de Messenger: estos anuncios se prueban en Facebook Messenger. Estos se prueban regularmente cuando los humanos visitan una página web empresarial o interactúan con el contenido de una marca.

Experimente con estas opciones y descubra cuál funciona bien para su marca.

2. Instagram

Los anuncios de Instagram se administran con la misma plataforma que administra los anuncios de Facebook y, por lo tanto, tiene el mismo tipo de filtrado avanzado y opciones concentradas. Al igual que los anuncios de Facebook, los anuncios de Instagram también tienen formatos de anuncios de imagen, video y carrusel.

Los comerciales de Instagram aparecen en el feed o en las Historias de un usuario. Así que echemos un vistazo más de cerca.

Anuncios de historias de Instagram

Los comerciales de Instagram Story aparecen entre las Historias de un usuario en el pináculo de la aplicación de Instagram. Estos observan la naturaleza efímera de las Historias de Instagram y desaparecen después de mostrarse durante unos segundos. Por lo tanto, es necesario asegurarse de que estos anuncios atraigan el interés de inmediato y tengan un CTA claro.

Anuncios de alimentación de Instagram

Estos anuncios se muestran en el feed de un usuario y se muestran simplemente como contenido nativo, salvo la frase "patrocinado" en la parte superior. Seguramente son como los comerciales de feeds de Facebook y se pueden usar de manera comparable.

Facebook ofrece la opción de usar anuncios idénticos tanto para Facebook como para Instagram. Por ejemplo, el H& El anuncio M demostrado en la primera parte también se ejecuta en Instagram y se muestra en los feeds de los usuarios tal como lo está en Facebook.

3. Youtube

YouTube es la mayor plataforma de redes sociales para compartir videos y el motor de búsqueda de videos más grande del mundo. Además, los humanos ven miles de millones de horas de películas en YouTube todos los días, lo que lo convierte en una plataforma de marketing agradable para anuncios de video.

Puede ejecutar anuncios en YouTube utilizando la plataforma Google Ads que lo aprueba para exhibir anuncios en toda la Red de Display de Google.

4. LinkedIn

LinkedIn es una excelente plataforma de redes sociales para empresas B2B, ya que es una excelente ubicación para los tomadores de decisiones de otras empresas. Al comercializar en LinkedIn, puede atraer especialistas en su tema y promocionar su producto B2B entre personas que, sin duda, mantienen el poder.

LinkedIn ofrece opciones publicitarias extraordinarias, como anuncios de contenido textual, anuncios dinámicos, contenido patrocinado, anuncios de mensajes, etc. Así es como aparecen los anuncios de LinkedIn en el feed de un usuario.

5. Gorjeo

Los comerciales de Twitter también son excelentes para aumentar las instalaciones de su aplicación, ya que tiene todo un tipo de campaña de marketing dirigido a eso.

Tipos de anuncios de Twitter

Estos son algunos tipos de comerciales de Twitter que puedes probar.

• Tweets Promocionados: si desea mostrar sus tweets a personas que no lo observan pero que pueden querer ser clientes potenciales, esta es la alternativa de alta calidad para usted.

•Tendencias Promocionadas: puede usar esta opción si desea promocionar un hashtag, como un fabricante o un hashtag de campaña de marketing.

•Cuentas promocionadas: esta alternativa muestra su cuenta de Twitter a personas que aún no lo observan, pero que posiblemente estarían interesados ​​​​en hacerlo si supieran sobre usted.

6. Pinterest

Esta es otra plataforma visible que funciona muy bien para las empresas de comercio electrónico. Puede usarlo para mostrar su mercancía y colecciones, simplemente como en Instagram. Sin embargo, a diferencia de Instagram, esta plataforma está más centrada en las mujeres.

En Pinterest, puede promocionar sus pines, de la misma manera que promociona tweets en Twitter. Además, puede agregar un llamado a la acción en su pin promocionado junto con un hipervínculo a su sitio web. Esto desviará a los visitantes sociales a su sitio web.

7. Snapchat

Snapchat es una plataforma bastante famosa entre la multitud joven. Por lo tanto, si su público objetivo objetivo consiste en millennials o grupos demográficos jóvenes, entonces puede esforzarse honestamente por esta plataforma.

Tipos de anuncios de Snapchat

Estos son algunos de los tipos de comerciales que puede encontrar en Snapchat.

• Anuncios de feed de Snapchat: estos comerciales interactivos aparecen como material de contenido nativo en la plataforma.

•Lentes patrocinados: estos lentes de video son como filtros de Instagram que los humanos pueden usar para crear contenido. Estos valoran bastante; sin embargo, tienen la posibilidad de volverse virales y hacer que valga la pena la inversión.

• Anuncios de descubrimiento de Snapchat: esto le permite exhibir su contenido en la parte superior de la página web, donde la gente va a descubrir contenido nuevo.

Estrategia de publicidad en redes sociales

5 pasos para construir estrategias creativas de publicidad en redes sociales

1. Determine qué vender.

Si su empresa comercial de comercio electrónico solo produce y vende un producto, o si ya tiene un éxito de ventas aparente, puede pasar este paso.

Sin embargo, si su empresa comercial tiene un gran catálogo de productos, querrá elegir cuál de sus productos es más preciado y, en consecuencia, debe ser fundamental para sus esfuerzos de marketing.

A continuación se muestra un gráfico beneficioso que puede ayudarlo a calcular su ingreso bruto por SKU para decidir cuál de sus productos conserva el valor perfecto.

Una vez que calcule cada uno de los valores de su producto, puede decidir cuáles producen ganancias excesivas pero están subrepresentados en la cuenta de publicidad y modificarlos en consecuencia. Si bien puede crear un comercial apropiado para un producto de venta promedio, presentar un producto de mayor venta probablemente generará conversiones y ventas adicionales.

2. Investigue a su audiencia.

En última instancia, el cliente ahora no solo compra el producto corporal en sí, sino lo que es más importante, lo que el producto puede hacer por él. Common Thread Collective identifica tres grados de problemas de productos:

1. Físico: El producto en sí.

2. Funcional: Lo que hace el producto por el cliente.

3. Identidad: cómo el producto hace sentir al cliente.

Por lo tanto, antes de intentar promocionar a su audiencia, primero debe reconocer quiénes son y qué quieren. Pero comprender la causa práctica de su producto y lo que eligen sus clientes no es siempre blanco o negro.

Por último, busque hashtags asociados en las redes sociales de su marca, esta debería ser una oportunidad extraordinaria para ubicar una búsqueda natural de sus productos.

3. Usa una plataforma creativa.

Si bien la génesis de las redes sociales ha abierto la puerta a tantas posibilidades nuevas para la publicidad digital, debe enfrentarse a la realidad de que todos los sistemas sociales tienen sus limitaciones. Instagram, Snapchat, Facebook, todos ellos.

Pero eso no significa que aún no pueda ser innovador dentro de estas limitaciones. Hay un mundo de posibilidades para la publicidad en las redes sociales, pero las redes sociales son bastante únicas en comparación con la televisión y las revistas, por lo que querrá tener en cuenta algunas limitaciones.

Tienes mucho menos tiempo para ganar la atención de la audiencia.

En un mundo de desplazamiento ilimitado y videos cortos, no es de extrañar que los usuarios de Facebook pasen, en promedio, solo 1,7 segundos con una parte del contenido del celular.

Su producto debe ser la estrella del espectáculo.

Si bien hay un precio en el estilo de vida, las imágenes del producto y los anuncios, al final del día, el objetivo es promocionar un producto, por lo que debe ser su punto focal principal. Por lo tanto, no se concentre demasiado en los modelos, los actores o toda la pelusa que se necesita para hacer comerciales; en cambio, centre la atención en tomar fotografías del producto en sí y permitir que brille por sí mismo.

Crear anuncios para móviles.

Teniendo en cuenta que más del 98 % de los clientes de Facebook obtienen acceso a la aplicación a través de un dispositivo celular, sus anuncios no deben tener únicamente la forma de un televisor de 16 por 9 o una pantalla de dispositivo informático; deben ajustarse para el uso celular, también.

4. Crea una campaña de marketing.

Ahora que comprende su producto, público objetivo y plataforma, es hora de comenzar a insertar las piezas en acción.

Aquí hay cuatro pasos para ayudarlo a construir una campaña de marketing y publicidad digital rentable.

Defina sus objetivos.

Si bien puede ser un primer paso aparente, colocar sueños claros y alcanzables es imperativo para desarrollar una campaña rentable. Puede ser fácil lanzarse a una campaña de marketing con mucha imaginación y ambición profética; sin embargo, estas ambiciones pueden quedarse cortas si no tiene un enfoque específico. Ya sea que se trate de conocimiento de la empresa, más seguidores en las redes sociales o una mejor clasificación de optimización de motores de búsqueda, asegúrese de que tiene un propósito definible en el concepto que lo guiará en sus selecciones durante todo el proceso.

Identifique a su audiencia.

¡Comprenda a su audiencia! Cuanto mejor sepa quiénes son sus clientes y qué quieren, mejor podrá refinar su marketing para satisfacer sus necesidades.

Crear personajes de clientes.

Esto va junto con el paso anterior; Sin embargo, aquí es donde profundizará un poco más. Una persona de comprador es una descripción específica de su cliente objetivo, que destaca sus datos demográficos, como la edad, la ubicación, la ocupación, las ganancias y diferentes puntos importantes que también pueden afectar la forma en que toman decisiones de compra.

Determina tu presupuesto.

Si bien esto posiblemente ya no sea la parte más emocionante, evaluar sus finanzas es clave para determinar cuáles son sus límites y cómo debe asignar sus recursos. Afortunadamente, la publicidad en las redes sociales suele ser mucho menos lujosa que el marketing estándar, por lo que sus inversiones en digital le proporcionarán regularmente un rendimiento extra por su dinero.

5. Mejora tu rendimiento.

El retorno de la inversión en publicidad y marketing (ROAS) puede indicarle si sus comerciales están funcionando o no; sin embargo, no pueden informarle por qué si no lo son.

Al final, el marketing en redes sociales tiene como objetivo forzar a los visitantes y adquirir mayores ventas. Pero antes de que un cliente presione el botón "Completar compra", hay innumerables pasos que deben seguir para llegar allí, y como vendedor, es su trabajo asegurarse de que lo hagan.

Costo de la publicidad en las redes sociales

Hay una respuesta de publicidad en redes sociales para cada presupuesto, los costos de publicidad en redes sociales comienzan desde unos pocos dólares al día hasta campañas de millones de dólares.

Los anuncios de redes sociales se ofrecen en un formato de venta pública. Establece la oferta máxima para el resultado final de un objetivo (como un clic) o la mayor cantidad de finanzas por día. No hay una cantidad fija a pagar. A medida que crea su anuncio, la interfaz del administrador de anuncios proporcionará una oferta recomendada basada totalmente en sus objetivos citados.

Si se anuncia a través de las redes sociales, generalmente pagará por uno de estos métodos, según el objetivo de su campaña de marketing:

•Coste por clic en (CPC)

•Coste por mil impresiones (CPM)

•Coste por conversión

• Costo por vista de video

Varios elementos influyen en cuánto pagará por un anuncio en las redes sociales, más allá de lo que ofertan sus rivales. Estos elementos incluyen:

• calidad del anuncio

•El objetivo de su campaña

• Tipo de audiencia

• País de destino

• Hora, día y año

Por ejemplo, una búsqueda a través de AdEspresso sugiere que el CPC común de Facebook es de $0,40 los domingos; sin embargo casi $0.50 los martes y jueves.

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