Anuncios en redes sociales #33C

Greg Finn @gregfinn dice que SMX en el pasado se orientó hacia Facebook en términos sociales, y este panel es revelador porque cubre el espacio social.

Guy Yalif es jefe de marketing global de productos en Twitter y espera compartir cosas sobre Twitter como una plataforma que inspira ideas concretas que impulsarán el rendimiento y la escala. La gente en Twitter habla de lo que es interesante para ellos todo el tiempo y lo hacen totalmente en público. Ese es el contexto para conectar sus mensajes y llamadas a la acción en contexto.

Resulta que están hablando de muchas cosas con intenciones comerciales todos los días. Viajes, restaurantes, tecnología: todas estas son oportunidades para conectar su mensaje. La audiencia está creciendo rápidamente y en gran parte es móvil en Twitter. 200 millones de usuarios inician sesión al menos un mes. Casi la mitad de los estadounidenses ven, escuchan y leen un tweet todos los días. Los consumidores están escuchando, y la cantidad mediana de marcas que sigue un usuario de Twitter es 6. 11 usuarios principales de dispositivos móviles tienen un 60 % más de probabilidades de seguir marcas. Es más probable que los seguidores visiten su sitio, lo recomienden y compren.

Los anuncios en Twitter tienen una tasa de participación del 1-3%. 10-13% cuando se combina con una tendencia promocionada. Esto sucede porque:

1. Se hace en público para su propio disfrute. Esto da una gran lectura de lo que alguien está interesado en este momento.
2. La creatividad del anuncio en sí. El contenido es el anuncio.

Tipos de anuncios de Twitter:

1. Cuentas recomendadas: acelerar el crecimiento de la base de seguidores. Dices atraer usuarios de este perfil. Modelo impulsado por el rendimiento.
2. Tendencia Promocionada: genera una conversación, ocupa la primera posición durante 24 horas. El día de los Promocionados tiende a aumentar 10 veces más las conversaciones relevantes para la marca y la semana siguiente, cuando termina, aumenta 2 veces más que antes.
3. Anuncios de Twitter: llegue a través de Twitterverse, fuera de su base de seguidores. Esta es su unidad de mayor volumen. Los medios pagados amplifican todas las acciones y vieron un alcance único 4 veces mayor y una tasa de participación igualmente alta.

Orientación de anuncios para obtener ese tipo de interacción en los anuncios de Twitter:

Interés: llega a la audiencia de Twitter de una manera que resuena con los usuarios.
Seguidores: diríjase a sus seguidores para aprovechar los defensores de la marca
Look-a-likes: mira la base de seguidores y expande fuera de ella
Buscar: en palabras clave relevantes
Móvil: alcance en el punto de compra
Geo: acérquese a los mercados clave
Género: según las señales que dan los usuarios, tienen más del 90 % de precisión

Escalado a través de la API de anuncios: 5 socios

Los segmentos de interés personalizados miran a los seguidores de algunas cuentas de Twitter que les proporciona y analizan las cuentas que los siguen y cuáles son los intereses de esos usuarios.

Las historias ricas impulsan un mayor compromiso. Esto puede estar en algunos formatos: tarjeta de resumen, tarjeta de fotografía, tarjeta de audio y video en un dispositivo móvil, audio y video en una tableta.

Reutilice lo que ya está haciendo: extienda sus lanzamientos, eventos, promociones en Twitter y la gente continuará el diálogo aquí para que más consumidores tomen medidas. Cree una promoción "twitsclusive", un concurso en el que, si completa un formulario, participará en un concurso. "Flock to unlock" es otro tipo de promoción en el que un negocio dice que si esto se retuitea X veces, desbloquearemos un código de premio/descuento.

Algunas mejores prácticas creativas:

Hacer preguntas. Tuitea con ? obtenga un CTR un 17% más alto
Use precios enteros en dólares. Los tuits con precios completos obtienen un CTR un 23 % más alto
No exageres con !!! – CTR 33% más bajo

Prueba y aprende:

• Día de la semana. Hora del día.
• Frecuencia de tuitear
• Contenido que más resuena

Mobile es una plataforma frente a las personas 24/7. Las personas que usan dispositivos móviles para acceder a Twitter dicen que están muy comprometidas y lo revisan varias veces al día. Es más probable que hagan clic en enlaces, realicen acciones, recuerden haber visto anuncios, retuitear. Dos tercios de los usuarios móviles de Twitter tienen Twitter activado en el móvil cuando miran televisión. Este es un gran contexto si su marca está activa durante ese tiempo. El 50% de los anuncios del Super Bowl tenían un hashtag en ellos.

Los comentarios en tiempo real le mostrarán contenido que puede ser un buen candidato para los anuncios. Hay nuevos informes hoy. Segmente los datos de la campaña según varios criterios de orientación. Haga clic en "Otro" para dividir los datos de medios obtenidos por dispositivo, ubicación y género. Los conocimientos de la audiencia revelarán los intereses de su audiencia y verán oportunidades potenciales para aprovechar esos intereses conectando su marca con ellos.

Los resultados beta iniciales de las nuevas encuestas están aumentando la intención de compra y él sugiere combinar esto en todos los canales, comenzando con la atribución de clics a lo largo del tiempo.

Greg pregunta si habrá una manera de incrustar videos de 6 segundos de Vine en Twitter. Él dice que puede optar por expandirse previamente y se reproducirá en línea. Puede incrustar ese tweet en su sitio y los visitantes también pueden ver videos en línea allí.

Merry Morud @MerryMorud compartirá cómo se enamoró de los anuncios de Facebook. Ella ha reconciliado sus diferencias y se queda con ellos. FB es como la mitad de la web: mil millones de usuarios, y la única forma de llegar a ellos es en FB. 70+% de penetración de usuarios de Internet y pasan allí 400 minutos al mes.

Los anuncios de FB son más llamativos que los anuncios de búsqueda de Google.

Bloques de anuncios tradicionales: vaya a su sitio. Genial para DR, conseguir personas en su lista de correo electrónico. Ella va por estos con clientes para DR. Tráfico fuera de FB en lugar de quedarse dentro. Bueno para la marca, fama en Internet con muchas impresiones. Si no tiene CTA, son solo impresiones de marca gratuitas. Quienes hagan clic estarán muy interesados ​​en saber quién eres como marca. Mida el éxito por términos de búsqueda de marca y participación de voz en las redes sociales. DR: ventas, descargas encendidas, captura de correos electrónicos.

Anuncios de publicación de página: compuestos por imagen de publicación, una proporción cuadrada, 90 caracteres de texto y 55 caracteres de título. Los enlaces van a su sitio. Estos anuncios son más baratos que los anuncios tradicionales. No marque "seguir promocionando mi publicación" o su gasto desaparecerá. Es excelente para relaciones públicas, promocionar su contenido, empaquetarlo bien.

Anuncio similar a la página: estos anuncios hacen amigos enfocados, personas a las que les gustan los intereses relacionados con usted. El objetivo de los enlaces es tener visitas y conversiones. Bonus KPI es un montón de enlaces. Piense en FB como una lista de remarketing por correo electrónico.

Los usuarios divulgan mucha información en Facebook y los intereses siempre están creciendo también. Piense en todo el objetivo humano. Ocupación y empleo, grupos y afiliaciones, publicaciones en línea y fuera de línea, categorías de productos... La segmentación por ocupación es una gran cosa para la publicidad B2B en FB.

Estructura:
FB carece de grupos de anuncios. solución: campañas fb = grupos de anuncios. todos los anuncios dentro = misma orientación
Usar convenciones de nomenclatura: nivel de campaña y nivel de anuncio

Facebook juega a favoritos. Sirven en exceso los anuncios con el CTR más alto y, dado que no hay optimización, la frescura es clave. Aprende de tu grupo. Rote manualmente los anuncios cada pocos días y active anuncios con un CTR y una oferta similares.

[email protected] es su equipo de soluciones de marketing global. Busque "aimClear anuncios de Facebook ayuda".

Resultados de búsqueda patrocinados es completamente nuevo desde hace unas semanas y se encuentra en el nuevo editor de energía. Orientación para esto es fantástico. Puede apuntar a entidades e intereses precisos y usar ambos is & not or.

FBX: simplemente FB = canal de visualización de remarketing. Doble retorno de la inversión de los anuncios gráficos estándar porque las personas siempre están en FB: actualidad.

El editor de energía de FB es como el Editor de AdWords pero para anuncios de Facebook. Está basado en la web y tiene errores, pero es la mejor herramienta gratuita para anuncios de FB. "Cómo escalar los anuncios de FB con aimclear" para un artículo sobre eso.

Otras cosas nuevas e interesantes en los anuncios de FB es que puede copiar anuncios de una cuenta a otra. Está el seguimiento de conversiones, del que todavía se muestra escéptica.

Forma parte de los grupos de publicidad de Facebook y marketing social en FB.

Brent Csutoras @brentcsutoras es el siguiente.

Anuncios Reddit

Hay 2 tipos en los que centrarse: dirigido y no dirigido, y ambos requieren 3 días. Los anuncios no dirigidos cuestan $ 20 por día.

Gastará más en anuncios dirigidos ($ 30 por día), pero encontrará Subreddit específico para orientar. Estás compitiendo menos con los anunciantes y tu público está más orientado.

Una de las mejores cosas de Reddit Ads es que es súper justo. Si alguien está suscrito a r/autos y está en la página de inicio de Reddit, su anuncio puede aparecer allí en función de un impulso que esté recibiendo su anuncio en su algoritmo de anuncios.

Al elegir un subreddit, mire la actividad de los subreddits, le dirán cuántos usuarios activos hay en este momento. Él usa Stattit.com para las tasas promedio de usuarios activos. Puede encontrar de 5 a 10 Subreddits diferentes que podrían ser adecuados para su anuncio, y esto lo ayudará a decidir cuál. Metareddit.com tiene nubes de etiquetas e identifica dónde están ocurriendo las conversaciones y de qué se tratan.

Conozca su Subreddit. Investigue otros anuncios, actualice la página 100 veces. Utilice el formato aceptado, como si estuviera en r/TodayILearned, comience su anuncio con TIL. Eso atraerá clics y visibilidad. No desea que su anuncio se destaque del resto. No son amistosos con que rompas sus reglas. Si no lo haces bien, te lo harán saber y no serán amables al respecto. Conozca las pautas de audiencia del Subreddit y siga las reglas incluso con sus anuncios.

Reddit Ads tiene un gráfico de promoción. La información histórica puede ser interesante, pero no ha sentido que influyera en sus decisiones. Las pruebas sí.

Los anuncios de Reddit se muestran incluso para aquellos con Ad Blocker Plus.

Anuncios de StumbleUpon

3 puntos de precio, pero solo verás 2. Eran 5 centavos, 10 centavos y 25 centavos como opciones visibles. Ahora, si desea 5 centavos, puede cambiarlo manualmente. Él dice que 5 centavos es lo mejor para el tiempo en el sitio.

Categorías de anuncios: una vez que SU lo haya hecho automáticamente, entra y míralo y selecciona manualmente. Las opciones manuales son amplias y precisas. En el interior, puede ver la base de suscriptores para esas categorías. Elija categorías para publicitar con una gran audiencia potencial porque una vez que alguien lo haya visto, no lo volverá a mostrar.

Pagado -> Natural: los tropiezos de los anuncios ayudan al éxito natural. Si alguien hace un voto positivo por su anuncio, se acredita al sistema natural. Si puede ejecutar anuncios con un gasto pequeño y se ejecutan con un puntaje de calidad superior al 80%, luego reducen el pago cuando es natural y el puntaje de coincidencia pagado.

Sus anuncios deben tener contenido enfocado. Las mejores son las páginas muy básicas con un diseño minimalista. Asegúrese de tener botones sociales para que sus usuarios participantes puedan compartir algo, ya que es probable que ya hagan otra cosa.