Formatos de anuncios de redes sociales: resumen completo 2019

La publicidad es una parte importante del marketing en redes sociales. Pero con tantos formatos de anuncios diferentes para elegir, uno puede perder la pista rápidamente. Te ayudaremos a encontrar tu camino. Utilice nuestra descripción general de los anuncios disponibles actualmente en algunos de los canales de redes sociales más importantes .

anuncios de facebook

A pesar de todas las críticas en el pasado reciente, la red social más grande del mundo es prácticamente indispensable para el marketing en redes sociales. Sin embargo, el alcance de las publicaciones orgánicas en Facebook ha disminuido durante años . Esto hace que sea aún más importante orientarse en la jungla de anuncios de Facebook, que a primera vista parece algo impenetrable.

Objetivos de la campaña

Si desea iniciar una campaña de Facebook, primero debe seleccionar un objetivo de campaña . Según el target que elijas, tendrás diferentes opciones de publicidad.

Puede ver una descripción general de todos los objetivos de campaña disponibles actualmente aquí:

Formatos

Anuncios fotográficos

Los anuncios fotográficos son el tipo clásico de anuncios de Facebook. Son fáciles de crear, eficientes y adecuados para muchos propósitos. Se componen de una imagen, un texto con un máximo de 125 caracteres y un enlace . También puede agregar un botón de llamada a la acción.

Hay dos formas de crearlos: convertir una publicación existente en un anuncio o crear su anuncio con foto por separado en Facebook Business Manager.

Anuncios de video

Los videos son el rey en el siglo XXI. Y con los anuncios de video puede llegar a más personas que con cualquier otro formato de anuncio . Facebook te ofrece muchas opciones aquí: Ya sea corto o largo, en las noticias o en las historias, tienes muchas opciones cuando se trata de la ubicación.

Consejo : los videos para Facebook son relativamente fáciles de crear. Pero asegúrese de optimizarlos para su uso con dispositivos móviles y preste especial atención a los primeros segundos. Cuanto mejor seas para cautivar a los usuarios desde el principio, mayores serán las posibilidades de que vean tu video hasta el final. El entretenimiento es clave, llama la atención la “publicidad” más bien no.

Anuncios de carrusel

Los llamados "Anuncios de carrusel" contienen hasta diez imágenes o videos. Particularmente útil: puede agregar un enlace individual a cada imagen o video.

Sugerencia : la funcionalidad de Carousel Ads es ideal para presentar varios productos juntos. Como alternativa, puede utilizar este formato de anuncio para contar una historia coherente o para ilustrar un proceso, por ejemplo, un proceso de fabricación.

Anuncios de colección

Al igual que los anuncios de carrusel, los anuncios de colección constan de varios componentes. En este caso son cuatro: una imagen o vídeo de portada y cuatro imágenes más pequeñas. La mayoría de estas imágenes más pequeñas son fotos de productos. Cuando un cliente hace clic en ellos, se les lleva a una experiencia instantánea (consulte el siguiente párrafo).

Sugerencia : los anuncios de colección también son adecuados para la compra de escaparates digitales. Al conectarse a una experiencia instantánea, puede alentar con éxito a los usuarios de Facebook a comprar. Una dosis de humor, como en este ejemplo, no hace daño.

Experiencia instantánea

La experiencia instantánea solía llamarse lienzo. El principio sigue siendo el mismo: es una página de inicio de pantalla completa dentro de Facebook con un tiempo de carga extremadamente rápido.

Sugerencia : Facebook ofrece varias plantillas para experiencias instantáneas, por ejemplo, para contar historias, presentar productos o generar clientes potenciales.

Anuncios jugables

Los anuncios reproducibles son una opción si su empresa distribuye aplicaciones. Muestran a los usuarios entusiastas una demostración interactiva a pantalla completa cuando hacen clic en ella y los reenvían a Google Play Store o App Store a través de un botón de llamada a la acción .

Anuncios de presentación de diapositivas

¿Crear un anuncio de video sin video? Los anuncios de presentación de diapositivas le permiten hacer precisamente eso. Facebook combina las imágenes que ha seleccionado en una presentación de diapositivas de video . Estos anuncios se pueden crear rápida y fácilmente y funcionan muy bien con conexiones de Internet lentas debido a su pequeña cantidad de datos.

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Anuncios de historias

Presentadas originalmente por Snapchat, las historias son muy populares en Facebook e Instagram porque tienen un formato personal y narrativo. Con Story Ads puedes aprovechar esta popularidad. Sin embargo, no son un formato de anuncio propio, sino que se seleccionan automáticamente como ubicación cuando elige una foto, un video o un anuncio de carrusel.

Anuncios de mensajería

Los anuncios de Messenger son otra posibilidad de ubicación. Como su nombre indica, aparecen en Messenger entre los mensajes de chat . De esta manera, al igual que con otros anuncios, puede reenviar a los usuarios a una tienda, pero también puede motivarlos para que se comuniquen con usted en Messenger.

Anuncios de Instagram

Instagram ha pasado de ser un recién llegado muy conocido a ser uno de los mejores entre las redes sociales. Con su enfoque en el contenido visual y las altas tasas de interacción , ofrece oportunidades fascinantes para el marketing en redes sociales. La estrecha conexión entre Facebook e Instagram es una ventaja en la publicidad. Los anuncios para Instagram se pueden crear y analizar de forma centralizada en Facebook Business Manager.

Objetivos

Los objetivos seleccionables de la campaña en Instagram son el conocimiento de la marca, el alcance, el tráfico, las instalaciones de aplicaciones, la interacción, las vistas de video y las conversiones .

Formatos

Instagram ofrece los siguientes formatos de anuncios familiares de Facebook:

• Anuncios fotográficos
• Anuncios de video
• Anuncios de carrusel
• Anuncios de historia
• Anuncios de colección
• Anuncios de experiencia instantánea

El contenido visual llamativo es clave en Instagram, incluso más que en Facebook. Después de todo, se trata de ver (y ser visto).

Sin embargo, existen diferencias con Facebook en las especificaciones . Por ejemplo, los anuncios de video en Instagram tienen una duración máxima de 60 segundos.

Anuncios de Twitter

Publicidad en Twitter, ¿vale la pena? Eso depende. En cualquier caso, la publicidad en el servicio de microblogging tiene ventajas especiales :

• El alcance potencial de los anuncios de Twitter puede no ser tan grande como el de sus contrapartes en Facebook. Sin embargo, idealmente llegará a muchos líderes de opinión a la vez.
• En Twitter, solo paga por el rendimiento, por ejemplo, por conversiones reales. Las impresiones y el compromiso se proporcionan de forma gratuita.
• La red le ofrece algunas posibilidades de orientación particularmente interesantes. Estos incluyen la orientación por palabras clave, con la que puede dirigirse a los usuarios que han utilizado una determinada palabra, hashtag o combinación de palabras en sus tweets en un período de tiempo predefinido.
• Los anuncios en Twitter son bastante baratos en comparación con la publicidad en Facebook.

Objetivos

Twitter le ofrece los siguientes objetivos de campaña para elegir :

• Conciencia
• Interacciones de tuits
• Anuncios de video
• Seguidores
• Clics y conversiones en el sitio web
• Instalaciones de aplicaciones o nuevas interacciones
• Reproducciones de vídeo in-stream
• Promoción rápida

Como se mencionó anteriormente, solo paga por los resultados reales . Estos se miden según el objetivo de la campaña que establezcas. Si elige reconocimiento, paga por impresiones, en lugar de pagar por nuevos seguidores al elegir seguidores o por clics en el sitio web y conversiones al seleccionar clics en enlaces y clics en tarjetas de sitios web.

Sugerencia : Quick Promotion le permite convertir fácilmente un tweet existente en un anuncio.

Formatos

Tuits patrocinados

Los tweets patrocinados son tweets “normales” que se han convertido en anuncios . Básicamente, puedes usar cualquier tweet que quieras. Además de estar marcado como un anuncio, parece un tweet normal. Esto tiene la ventaja de que se integra en la línea de tiempo de forma natural. Una desventaja potencial es que todavía se aplica el mismo límite de caracteres que para los tweets regulares.

cuenta patrocinada

Si desea ganar nuevos seguidores y aumentar su alcance, puede iniciar una campaña de seguidores y publicar anuncios de cuentas patrocinadas . Estos anuncios de Twitter se mostrarán en diferentes lugares, junto a la línea de tiempo, en los resultados de búsqueda o en "A quién seguir".

Información: además, hay tendencias patrocinadas en Twitter que se muestran a los usuarios en la pestaña "Explorar". Sin embargo, según Twitter, actualmente no están disponibles para "anunciantes de autoservicio".

Anuncios de YouTube

YouTube es la plataforma de transmisión de video No. 1 y el segundo motor de búsqueda más grande del mundo . Puede colocar anuncios en la red a través de Google Ads.

Objetivos

Los siguientes objetivos de campaña están disponibles actualmente en YouTube:

• Dirige
• Tráfico del sitio web
• Consideración de productos y marcas
• Conocimiento y alcance de la marca

Si selecciona uno de ellos al crear su campaña, se le sugerirán automáticamente ciertas opciones y configuraciones. Alternativamente, puede optar por no seleccionar un objetivo y no utilizar estas recomendaciones.

Formatos

Anuncios de video saltables (anuncios de video True View)

Los populares anuncios de video True View se caracterizan por el hecho de que el usuario puede cancelarlos después de 5 segundos . Esto tiene dos ventajas:

• Por un lado, esta forma de anuncio de video es mucho menos intrusiva que los anuncios de video que no se saltan.
• Por otro lado, solo pagas si los usuarios han visto al menos 30 segundos de tu video o han hecho clic en el anuncio. Por lo tanto, generalmente solo paga por los usuarios que están realmente interesados ​​​​en su anuncio. Un trato justo.

La duración máxima de los anuncios de video True View es de 3 minutos. Se mostrarán antes, durante o después del vídeo principal.

Anuncios de video que no se pueden omitir

Estos anuncios de YouTube pueden tener una duración máxima de 15 segundos . Saltar no es posible. Esto conlleva cierto riesgo de que los usuarios se sientan desanimados por el anuncio. Intente crear un video entretenido que no siga los patrones publicitarios clásicos.

Anuncios de descubrimiento

Los anuncios de descubrimiento consisten en una miniatura de su video y texto y aparecen en los resultados de búsqueda o junto a videos similares de YouTube.

Anuncios parachoques

Los anuncios bumper son videos de hasta 6 segundos de duración que aparecen antes, durante o después del video principal. No se pueden omitir. "Corto y dulce" es el lema aquí.

Anuncios out-stream

Los anuncios out-stream relativamente nuevos no se ven en YouTube, sino solo en los sitios web y las aplicaciones de los socios . Se reproducen sin sonido. Cuando un usuario hace clic en un anuncio out-stream, no se silenciará.

Anuncios de LinkedIn

LinkedIn es la red comercial más grande del mundo y la mina de oro proverbial para el marketing B2B . Según LinkedIn, el contenido regular recibe hasta 15 veces más interacciones que los anuncios de trabajo de LinkedIn.

En primer lugar, los anuncios de LinkedIn pueden llegar a personas influyentes, responsables de la toma de decisiones dentro de las empresas y otros líderes de opinión. No es una mala audiencia, ¿verdad?

Objetivos

Los objetivos de la campaña en LinkedIn corresponden a las conocidas fases del embudo de marketing: conocimiento, consideración y conversión.

Formatos

contenido patrocinado

El contenido patrocinado aparece directamente en los feeds de los usuarios . Dependiendo de su elección, pueden ser anuncios de una sola imagen, anuncios de video o anuncios de carrusel. Además, se pueden integrar formularios para la generación de leads.

Mensajes InMail patrocinados

Los mensajes InMail patrocinados representan una forma especial de "publicidad". Son mensajes personalizados que acaban directamente en el buzón de tu grupo objetivo . Y solo si la persona respectiva está actualmente activa. Estos anuncios de redes sociales son, por ejemplo, muy adecuados para invitaciones a eventos.

anuncios de texto

Los anuncios de texto aparecen en la barra lateral derecha y en la parte superior del feed principal. Son fáciles de crear y se pueden utilizar, por ejemplo, para anunciar anuncios de empleo. El nombre "Anuncio de texto" es engañoso. Además de un encabezado y una descripción, estos anuncios también pueden contener una imagen (pequeña) .

Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos se generan sobre la marcha y la propia imagen del usuario aparece en una llamada directa a la acción, como se muestra en la captura de pantalla . En la práctica, esto significa, por ejemplo, que un miembro de su grupo objetivo verá un anuncio personalizado para su contenido o uno de sus eventos. Los anuncios dinámicos están disponibles en diferentes versiones, por ejemplo, como seguidores y anuncios destacados. Uno de sus puntos fuertes es que generan mucha atención.

Anuncios de Pinterest

Por cuenta propia, Pinterest es el generador de tráfico definitivo para las tiendas online . De hecho, la red brilla no sólo como lugar de encuentro de aficionados al bricolaje e intercambiadores de recetas, sino también como fuente de ideas para ir de compras. Y el número de usuarios está aumentando rápidamente. Por lo tanto, no es de extrañar que la plataforma haya estado ofreciendo varios formatos de anuncios desde abril de 2019.

Objetivos

El primer paso a la hora de crear una campaña en Pinterest es seleccionar un objetivo de campaña . Los disponibles son:

• Conocimiento de la marca
• Reproducciones de vídeo
• Tráfico
• Instalaciones de la aplicación
• Conversiones
• Catálogos de compras

Formatos

Pines promocionados

Los pines promocionados se ven como un pin ordinario, excepto por la indicación de que es un anuncio.

Pines de video promocionados

También puede hacer uso de las ventajas especiales de los videos en los anuncios de Pinterest. Pinterest le brinda la posibilidad de ver videos no solo en el "ancho de pin" normal, sino también en tamaño de pantalla completa y reutilizar videos de otras plataformas.

Pines de carrusel promocionados

Los pines de carrusel en Pinterest funcionan de manera similar a los anuncios de carrusel en Facebook, excepto que permiten de 2 a un máximo de 5 imágenes . De esta manera puedes contar una historia corta o presentar varios productos a la vez.

Pines de aplicaciones promocionadas

Si desea comercializar aplicaciones a través de Pinterest, puede ahorrarles a los usuarios el desvío a un sitio web externo. Un clic en el pin de una aplicación promocionada les da la oportunidad de comprar la aplicación directamente .

Tu grupo objetivo es un factor decisivo a la hora de elegir la plataforma adecuada

Cada red social tiene sus propias ventajas para el marketing en redes sociales. Esto también se aplica a la colocación de anuncios. Hay algunas preguntas que le ayudarán a tomar las decisiones correctas :

• ¿A qué grupo objetivo quiero llegar y en qué canales puedo llegar mejor?
• ¿Qué objetivos quiero alcanzar con mi campaña?
• ¿Se pueden presentar mis productos y servicios de una manera visualmente atractiva?

A menudo, es más efectivo colocar anuncios en varias plataformas y, por lo tanto, recopilar nuevos clientes potenciales o seguidores en todas las plataformas. De cualquier manera, una estrategia inteligente es crucial para el éxito de su campaña publicitaria.